王沛

摘要：傳統(tǒng)電視媒體逐漸失去吸引力，新媒體開始占據媒體市場。這種背景下，傳統(tǒng)電視媒體所承受的發(fā)展壓力更大，面對的挑戰(zhàn)也更多，傳統(tǒng)電視媒體只有在創(chuàng)作理念、節(jié)目策劃、標題設計、傳播方式等多方面靈活創(chuàng)新，才能夠不斷適應新媒體環(huán)境，推動傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)電視媒體;創(chuàng)新

網絡信息技術的發(fā)展催生了眾多新媒體形式，諸如微信、微博等，越來越多的中青年群體選擇使用手機和電腦來獲取信息，越來越多的人們不看電視。傳統(tǒng)電視媒體逐漸失去吸引力，新媒體開始占據媒體市場。這種背景下，傳統(tǒng)電視媒體所承受的發(fā)展壓力更大，面對的挑戰(zhàn)也更多，傳統(tǒng)電視媒體如何適應新媒體時代，尋求自身的發(fā)展，是傳統(tǒng)電視媒體人不得不思考的問題。

一、創(chuàng)作理念上創(chuàng)新

在傳統(tǒng)電視媒體處于壟斷地位的時代，電視播什么觀眾就看什么，媒體在信息上完全處于優(yōu)勢地位。然而隨著近十多年網絡和新媒體的蓬勃發(fā)展，各種自媒體相繼誕生，觀眾不單是信息的接受者，人人都成為信息的生產者和參與者，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢地位逐漸被削弱。

新媒體的數量在我國連續(xù)保持增長，發(fā)展規(guī)模也日益龐大。觀眾不但可以選擇消費哪種媒體，而且可以選擇什么時間去消費、消費哪部分內容。這就要求傳統(tǒng)電視媒體工作者不斷學習，改變理念，以觀眾需求為主，促進內容創(chuàng)新，從而創(chuàng)作出更精彩、更有趣的電視節(jié)目。

當前人們的生活節(jié)奏越來越快，工作越來越繁忙，承受著巨大的生活壓力，觀眾已經越來越沒有耐心看一個主題單一、時間冗長的電視節(jié)目。能以最少的時間提供最大量的信息，抓住觀眾的觀看欲望以及需求的節(jié)目，才是新媒體時代觀眾的選擇。

二、節(jié)目策劃上創(chuàng)新

開放、自由的網絡環(huán)境拓寬了觀眾的選擇渠道，給予了觀眾更多主導權，人們的需求逐漸向多樣化的高層次發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體一般要圍繞一定的主題進行宣傳。怎樣將主題思想告訴觀眾，讓他了解到、感受到，又不枯燥，這就要在策劃上進行創(chuàng)新。白巖松曾說：“當下這種新聞的時代，不會講故事的人很難做很好的傳播，要學會講一個好故事。”新聞若想讓受眾喜聞樂見，就需要在策劃上下功夫，盡量將主題進行故事化敘述。

以固原市廣播電視臺做的一期專題節(jié)目《小星星大作用》為例。這本是一期要反映在基層黨組織中開展黨員評星定格活動后，廣大黨員盡職履責、服務群眾的專題節(jié)目，主題相對比較抽象。該臺工作人員最后通過采訪挖掘出幾個故事：原本的后進黨員陳治兵通過黨員評星定格活動認識到自己的不足，主動帶領周圍群眾外出務工，幫助他們脫貧致富;另一個村的先進黨員陳燕萍通過黨員評星定格活動，更積極地組織同村婦女幫助照顧老人。最后欄目組決定就講這幾個黨員的故事，通過故事將主題表達出來，觀眾一看自然明白。節(jié)目播出后反響也比較好。

因此，傳統(tǒng)電視媒體要適應新媒體時代，就要在策劃時考慮到位，盡量采取故事化敘述的方式，將主題呈現給觀眾。

三、標題設計上創(chuàng)新

新媒體時代，一個好的標題就是成功的一半。隨著傳媒業(yè)的高度發(fā)達和人們生活節(jié)奏的加快，海量信息如果失去了標題的指引，必然給讀者閱讀帶來一定的困難。因此，標題的選取對于一期電視節(jié)目的成敗至關重要。一個好的標題就要充滿趣味性，或生動活潑，或設置對比、懸念，以引起讀者的閱讀興趣，如該臺曾做的專題片《爛泥扶上墻》從標題上看，新奇、有一定的懸念，很容易激發(fā)觀眾的好奇心，引起觀看興趣。在專題片中，再告訴觀眾這是一個叫爛泥灘的村子，多年發(fā)展不起來，后經過第一書記和新村支部的帶動，村民收入和村容村貌都發(fā)生了巨大變化，看到此處，觀眾就明白什么叫“爛泥扶上墻了”。從播出效果看，觀看的人數還是不少的。

類似的還有該臺做的人物專題片《從農家樂到萬家樂楊治剛朋友圈里“耍彩頭”》、

《婦女知心人胡巧珍的格局和“情話”》，都有較好的收視率。

在知識爆炸、媒體發(fā)達的今天，日新月異、競爭激烈的新媒體時代給傳統(tǒng)的媒體人帶來了新的機遇和新的挑戰(zhàn)，多學習、多積累、多總結，拓展思路，在電視節(jié)目標題選取上靈活創(chuàng)新，更顯得至關重要，它決定著一期電視節(jié)目的吸引力、感染力和傳播力。

四、傳播方式上創(chuàng)新

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式已經顯得單一和刻板了，難以適應時代發(fā)展的步伐。對于傳統(tǒng)的電視媒體人來說，為了吸引觀眾的注意，要采取多元化和靈活化的理念，還要通過多種媒介平臺投放，這樣才能保障在激烈的媒介競爭中占有一席之地。比如固原市廣播電視臺今年為寧夏師范學院攝制的招生宣傳片《我的青春我的夢》，在固原公共頻道播出，收視率很一般，通過上傳騰訊、優(yōu)酷視頻傳播，很快播放量超過5000次，通過本地自媒體微信公眾平臺《固原大城小事》傳播，點擊量輕松過萬。這說明，傳統(tǒng)電視媒體利用自己擁有專業(yè)團隊、有較強公信力等優(yōu)勢制作的節(jié)目本身還是具有較高價值的，只不過傳統(tǒng)的傳播方式過于單一，只要打開思路，利用新媒體平臺多種方式投放，還是有一定的吸引力的。

五、結論

習近平總書記曾經專門就媒體產業(yè)整合問題在《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中指出，要遵循新聞傳播的規(guī)律，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。所以，新媒體時代對傳統(tǒng)電視媒體工作者的專業(yè)能力提出了更高要求，只有保持“學到老活到老”的態(tài)度，培養(yǎng)創(chuàng)新精神和不斷探索的實踐精神，運用新的手段來提升電視節(jié)目水平，才能夠不斷適應新媒體環(huán)境，推動傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的發(fā)展。