趙樂

摘 要：博物館作為公益性質(zhì)的事業(yè)單位，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。本文將針對博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀提出幾點(diǎn)建議，旨在為國內(nèi)博物館文化產(chǎn)業(yè)的理論研究和實踐發(fā)展提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：博物館文化；現(xiàn)狀；建議

1博物館文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)相對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)屬新興產(chǎn)業(yè)，不同國家和地區(qū)對文化產(chǎn)業(yè)有著不同的理解和表述，在外延分類上也稍有差異。博物館與文化產(chǎn)業(yè)的交叉是一個相互的過程。博物館的紀(jì)念品開發(fā)、特色端口和文化商品是兩者聯(lián)系起來的開端。博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)繁榮、文化發(fā)展的必然結(jié)果。

2博物館與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

2.1博物館是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成

博物館屬于文化產(chǎn)業(yè)中的“非營利性文化部門”產(chǎn)業(yè)，是社會分工的產(chǎn)物，并隨著社會分工的發(fā)展而發(fā)展。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)觀將“生產(chǎn)活動”限定在物質(zhì)生產(chǎn)部門。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和變革，社會分工不斷細(xì)化，新興的產(chǎn)業(yè)部門陸續(xù)涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不斷充實，外延不斷擴(kuò)展。到如今，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋了各種生產(chǎn)、經(jīng)營和服務(wù)部門。

文化產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的一個重要門類，它具有產(chǎn)業(yè)的一般特征和規(guī)定性。因此，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是文化產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、供給等一系列行業(yè)和部門的集合。它包含一切文化事業(yè)和文化企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)以效益最大化為目標(biāo)，即經(jīng)濟(jì)效益最大化和社會效益最大化的總和。這樣，文化產(chǎn)業(yè)就不僅僅指以追求經(jīng)濟(jì)效益最大化的“營利性文化企業(yè)”，還包括以追求社會效益最大化的非營利性文化事業(yè)。確定文化產(chǎn)業(yè)概念并非意味著要將文化的所有部門一律推向市場，那是不科學(xué)的，也是不可能的。博物館是公益性文化事業(yè)，必然屬于文化產(chǎn)業(yè)。

2.2博物館是文化產(chǎn)業(yè)的重要支撐

博物館不能只強(qiáng)調(diào)對文物的搜集、典藏和維護(hù)，如何發(fā)揮博物館的宣傳、教育、娛樂功能，以及滿足公眾的需求才是最重要的。同時，博物館作為一種公益機(jī)構(gòu)，本身并不具備營利的功能，幾乎全世界的所有博物館都存在資金不足的問題。博物館如何才能既充分發(fā)揮社會功能，又解決經(jīng)費(fèi)短缺問題成為當(dāng)前需要解決的問題，需要博物館在保證公益性的前提下，通過產(chǎn)業(yè)化的手段來實現(xiàn)。

由于很大一部分文物收藏愛好者缺乏鑒定、收藏、維護(hù)文物的專業(yè)知識，這就為博物館開展有償服務(wù)創(chuàng)造了空間。博物館專業(yè)人員可以向收藏愛好者提供文物鑒定咨詢、藏品代為保管、藏品保護(hù)修復(fù)等一系列有償服務(wù)。隨著現(xiàn)代生活的豐富，人們在參觀博物館時，希望有更多的娛樂享受，特色化的博物館商品和餐飲服務(wù)便成為現(xiàn)代博物館的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)項目之一。為了加強(qiáng)博物館的宣傳教育效果并且獲得收益，博物館除了策劃有償巡展外，還親自或者委托專業(yè)部門制作高質(zhì)量的藏品復(fù)制品，或者自主研發(fā)或委托開發(fā)具有館藏特點(diǎn)的紀(jì)念品。同時，博物館工作人員的研究也是重要的文化產(chǎn)品，其宣傳教育作用不可忽視，藝術(shù)書籍的出版也成為博物館的重要業(yè)務(wù)之一。博物館開展的這些產(chǎn)業(yè)活動都是重要的文化產(chǎn)業(yè)。

3博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

3.1缺乏多元化的市場投資

目前我國大多數(shù)博物館的運(yùn)營都是依賴于財政撥款，這就導(dǎo)致博物館在文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中不僅缺乏社會資金支持，而且資金渠道也較為單一。博物館對外免費(fèi)開放，而國家和政府通過財政撥款來緩解博物館運(yùn)營和產(chǎn)品開發(fā)上存在資金短缺問題，這就使博物館的運(yùn)營依賴于政府財政的支持，且不能對市場供給具有較強(qiáng)的敏感度。另外博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，資金、技術(shù)和人才的作用都沒有有效地發(fā)揮出來，而且對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏動力，主觀能動性不足。

3.2博物館產(chǎn)品特色不足

博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中需要加強(qiáng)對產(chǎn)品特色的開發(fā)，而一些規(guī)模較小的中小型博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時，缺乏對產(chǎn)品自身特色的發(fā)掘，導(dǎo)致其市場吸引力不足、限制產(chǎn)品銷售渠道。某個地區(qū)的博物館建成和使用后，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奈幕厣桶l(fā)展文明，具有重要的歷史研究價值。地區(qū)性文化的集中代表就是博物館，人們在參觀博物館時一方面是學(xué)習(xí)不同的文化知識，促進(jìn)文化素養(yǎng)的提高，另一方面也是為了選購一些具有文化特色和地方特色的產(chǎn)業(yè)。地方博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時，沒有有效突出當(dāng)?shù)匚幕厣?，?dǎo)致游客旅游產(chǎn)品的選購范圍過小。博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中資金的投入量不足，博物館產(chǎn)品開發(fā)方面缺乏創(chuàng)意和新意，商品特色不足，最終導(dǎo)致市場吸引力不足。

3.3經(jīng)營管理模式不符合市場化的要求

當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境需要管理模式與市場化的發(fā)展的適應(yīng)。但當(dāng)前我國博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是由內(nèi)部部門進(jìn)行操作，雖然具有較多的自主經(jīng)營權(quán)，但由于受到體制的約束，在經(jīng)費(fèi)、人力、產(chǎn)品及市場拓展等諸多方面都受到較大的制約，再加上工作程序繁瑣，在經(jīng)營管理中沒有對市場進(jìn)行快速響應(yīng)，這將給博物館文化產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展帶來較大的阻礙作用。

3.4產(chǎn)業(yè)發(fā)展宣傳不到位

博物館通過文物收藏和研究，將其作為文化產(chǎn)品展示出來，在為人們提供參觀學(xué)習(xí)機(jī)會的同時帶動其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是博物館文化產(chǎn)品不同于旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的市場宣傳工作到位，人們的認(rèn)知度也較高，但是博物館文化產(chǎn)業(yè)由于宣傳方面存在不足，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。博物館產(chǎn)品的文化屬性明顯，娛樂性和包裝性較小，因而地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，未能認(rèn)識到博物館文化產(chǎn)品的商業(yè)價值，對其廣告投入也較少。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動了科技的進(jìn)步，不同類型產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中充分利用社交媒體軟件和互聯(lián)網(wǎng)平臺積極宣傳產(chǎn)業(yè)，通過包裝和廣告增加產(chǎn)品的社會曝光率，吸引人們的消費(fèi)興趣。但是博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中，在網(wǎng)站互動和廣告宣傳等方面缺乏積極性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足。

4促進(jìn)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

4.1建立科學(xué)的運(yùn)管體制

領(lǐng)導(dǎo)的重視是文化產(chǎn)品開發(fā)以及一切項目活動得以順利開展的前提。但著眼長效發(fā)展，必須建立起科學(xué)的運(yùn)管體制?？茖W(xué)運(yùn)管體制的關(guān)鍵是要建立起一個獨(dú)立精干的工作機(jī)構(gòu)。建議成立獨(dú)立的文化產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)，這一機(jī)構(gòu)與其他中層單位的關(guān)系應(yīng)是平行的，但業(yè)務(wù)卻是浸入式的。機(jī)構(gòu)內(nèi)的工作人員能夠參與到博物館的中心業(yè)務(wù)工作中或與各業(yè)務(wù)單位的人員積極協(xié)作，從而中發(fā)現(xiàn)和獲取設(shè)計靈感和創(chuàng)意。在機(jī)構(gòu)人員上，機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)是懂得博物館業(yè)務(wù)、了解博物館藏品情況、有經(jīng)營頭腦、有法律常識的復(fù)合型人才。團(tuán)隊成員應(yīng)當(dāng)分別懂得博物館業(yè)務(wù)、藏品，有市場和法律意識，有產(chǎn)品設(shè)計頭腦。

4.2合理充分的利用資源

博物館是公益性的社會組織，與社會大眾的聯(lián)系密切，因而在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該廣泛而充分的利用社會資源，增強(qiáng)博物館組織與社會組織的聯(lián)系，擴(kuò)大其資金渠道。博物館運(yùn)營管理資金主要由政府部門提供，資金獲取渠道單一，資金量不足制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。博物館在為社會大眾提供服務(wù)的同時，也應(yīng)該逐步提高其社會影響力，在擴(kuò)大博物館社會知名度和認(rèn)可度的基礎(chǔ)上，與地方性企業(yè)積極聯(lián)系與合作。在社會資源利用方面，博物館一方面可以通過與不同的地方企業(yè)合作，拓寬資金渠道，獲取更多的文物管理和研究經(jīng)費(fèi)，也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定物資基礎(chǔ)；另一方面，博物館也可以與當(dāng)?shù)夭煌愋偷漠a(chǎn)業(yè)合作，包括旅游業(yè)、手工制作業(yè)等，通過文化產(chǎn)品的融合，帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.3加強(qiáng)特色產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新

博物館的藏品是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展的文化寶庫和藝術(shù)源泉，創(chuàng)新更是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。博物館擁有對文化藏品開發(fā)的權(quán)利，也有著文化產(chǎn)品加工和開發(fā)的先天性條件。由于不同地區(qū)和類型的博物館，其主打特色是不同的。此時，博物館應(yīng)當(dāng)結(jié)合其特色藏品進(jìn)行特色開發(fā)，激發(fā)消費(fèi)者們的興趣和購買欲。對于文化產(chǎn)業(yè)而言，其靈魂就是創(chuàng)新和創(chuàng)意，當(dāng)消費(fèi)者看到前篇一律，簡單粗糙的紀(jì)念品時，其購買欲必將大打折扣。因此，博物館在發(fā)展其文化產(chǎn)業(yè)的時候，一定要堅持自身的特色，對特色藏品進(jìn)行深入發(fā)掘，提煉其中的藝術(shù)氣息，選擇合適的載體表現(xiàn)在觀賞者面前，促進(jìn)博物館文化品位的提升。

4.4做好產(chǎn)品市場調(diào)查

博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要充分利用經(jīng)營自主權(quán)，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場化和現(xiàn)代化。博物館中的藏品屬于歷史發(fā)展和文化進(jìn)步的發(fā)展，具有見證人類文明進(jìn)步的重要意義。地方博物館由于地理特征和歷史發(fā)展不同，且文物特性不同，在發(fā)展博物館文化產(chǎn)業(yè)時，可與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情結(jié)合，突出表現(xiàn)文化產(chǎn)品的市場特色。博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對館中藏品具有優(yōu)先開發(fā)的權(quán)利，因而要做好市場調(diào)研，了解人們文化產(chǎn)品的消費(fèi)意愿和消費(fèi)特點(diǎn)。同時在產(chǎn)品開發(fā)和制作中，應(yīng)該注重創(chuàng)新性，不論是產(chǎn)品的材質(zhì)、用色、漂染還是造型、功用、文字介紹等，都應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐奈幕厣嘟Y(jié)合，擴(kuò)大人們產(chǎn)品的選購范圍，增強(qiáng)人們的購買欲。在產(chǎn)品制作中要保證做功精良，提高產(chǎn)品的文化鑒賞和藝術(shù)審美能力。

4.5加強(qiáng)博物館品牌意識

博物館發(fā)展需隨著社會發(fā)展來不斷更新觀念，與時俱進(jìn)，關(guān)鍵在于決策層能借鑒國內(nèi)外博物館經(jīng)營的先進(jìn)理念，結(jié)合博物館特色，加強(qiáng)品牌意識，發(fā)展自己。

首先，博物館全體人員要認(rèn)識開發(fā)知名度對發(fā)展文博產(chǎn)業(yè)的意義，有效開發(fā)和宣傳博物館形象的包裝和設(shè)計。博物館展覽大樓的前立面形象和未來新大樓的俯視效果圖、館標(biāo)等均是博物館特有的品牌，是應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)開發(fā)的LOGO應(yīng)用體系。博物館工作人員對外交流時使用的辦公和生活日用品等都應(yīng)使用帶有博物館LOGO的產(chǎn)品，從各個角度擴(kuò)大博物館LOGO的社會知名度和影響力；其次，要注重博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品專利設(shè)計的申請，加強(qiáng)法律意識，保護(hù)博物館文化創(chuàng)意專利產(chǎn)品的使用權(quán)利；再次，加強(qiáng)博物館和社會各界的有效溝通與交流，積極爭取社會、企業(yè)集團(tuán)對博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持和投資合作。

5結(jié)束語

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使人們的精神生活更加豐富多彩，這就需要當(dāng)前博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上要加快觀念的轉(zhuǎn)變，不斷拓寬思路，在思想和行動上要做到與時俱進(jìn)，及時發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題并進(jìn)行解決。

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