武融超

【摘 要】自上世紀80年代以來，“全球化”的概念逐漸興起，在90年代時期全球化運動達到了高潮，全球化也逐漸成為當今時代的一個鮮明特征。在全球化進程快速推進的同時，國家形象、國家話語權(quán)等“軟權(quán)力”對于國家在國際社會中的發(fā)展的影響越來越重要。本文在全球化的背景下分析如何營造良好的國家形象以更好的適應國際社會發(fā)展的時代趨勢。

【關(guān)鍵詞】全球化；國家形象；外交政策

一、什么是國家形象

國家形象只是一個抽象的概念，雖然對于如何定義國家形象，國內(nèi)外的學術(shù)界尚未有定論，但基本認同國家形象的客觀存在，這也是探討研究這一問題的基礎。國內(nèi)的學者普遍認同國家形象是受眾對于國家的基本情況或特征的普遍認知。國家形象是客觀存在的，受眾心目中的國家形象既不是憑空而來的，也不是憑空存在的，而是基于一定的物質(zhì)基礎之上的，國家內(nèi)在形象可以反映出一個國家的基本性質(zhì)和重要特征。國家形象來源于國家的行為在受眾心中的認知，國家形象可以看成是對于國家的一面鏡子。構(gòu)成國家形象的要素大致包括：國家的綜合國力、國際話語權(quán)、民族文化、生活方式、民主程度、國民素質(zhì)、社會秩序等。每一項要素單獨都不能完整的代表國家形象，但又可以反映出國家形象的一部分。由于國內(nèi)的學者由于研究的側(cè)重點不同，對于國家形象的側(cè)重點也不相同。有的學者認為國家的綜合國力對于國家形象的影響較大；有的學者認為一個國家的國民素質(zhì)對國家形象的塑造更重要。管文虎教授認為“國家形象是個綜合體，它是國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認定。國家形象具有極大的影響力、凝聚力，是一個國家整體實力的體現(xiàn)?！睆娬{(diào)“國家本身、國家行為、國家的各項活動及成果”。程曼麗教授認為國家形象是一種主體意識，是國家或民族精神氣質(zhì)中的精華的體現(xiàn)。徐小鴿認為國家形象是指一個國家在國際新聞流動中所形成的形象，或者說是指一國在他國新聞媒介的新聞和言論報道中所呈現(xiàn)的形象。因此，綜上所述，國家形象應該受眾對于國家的各種因素，包括物質(zhì)基礎、政治因素、文化因素的總體認識。

二、全球化與國家形象的聯(lián)系

不可否認的是，全球化是不可逆轉(zhuǎn)的歷史選擇和新時代發(fā)展的必然趨勢，不論接受與否，全球化已是客觀存在的事實，每個國家都不可能孤立于其他國家而置身事外。我國自上世紀80年代實施改革開放戰(zhàn)略以來，積極參與國際社會事務，全球化進程的推進對我國發(fā)展的影響是不可忽略的。我們應該積極主動的面對全球化帶來的機遇和挑戰(zhàn)，更加深入的去研究和了解全球化的進程和全球化對于中國帶來的影響，更好的謀求國家利益的更好實現(xiàn)。

在當今的國際關(guān)系格局中，國家形象已經(jīng)成為國家的名片，良好的國家形象使得國家在實施其戰(zhàn)略目標的時候容易被其他國家理解和接受，從而順利實現(xiàn)，反之，其惡劣的國家形象則容易引起其它國家的猜疑和提防，國家戰(zhàn)略目標容易被其他國家誤讀，難以順利實現(xiàn)。一個國家對外的國家戰(zhàn)略和國家政策的制定，已經(jīng)不再是單方面的從該國如何看待國際社會的角度來決定，而應該是該國家和國際社會中其他國家相互的。在此背景下，"國家形象"問題日益引起廣泛關(guān)注。21世紀以來，世界各國不論是發(fā)展中國家還是發(fā)達國家，都把提升和美化國家形象當作重要的國家政策?？梢哉f，新世紀的國家競爭已進入國家形象競爭的時代，形象致勝，不戰(zhàn)而屈人之兵，成為世界強國整合自我、傳播自我、分化敵手、打壓對手的首要戰(zhàn)略手段。就競爭的目標、力度和范圍來講，世界已進入了“殘酷的國家形象戰(zhàn)爭時代”。

現(xiàn)階段，全球都處于全球化的進程中，世界各國經(jīng)濟聯(lián)系越加緊密，每個國家都在以大力發(fā)展本國經(jīng)濟為第一要務，雖然在世界部分地區(qū)仍存在沖突和摩擦，各國國家軍備力量都得到極大的發(fā)展，正因為武器殺傷力的不斷升級，每個國家都會極力的克制，世界各國多數(shù)國家的領導人都在盡可能的避免戰(zhàn)爭的產(chǎn)生，我們深知一旦發(fā)生大規(guī)模沖突都會對各國國民生活產(chǎn)生極為嚴重的危害，因此處于和平時期經(jīng)濟發(fā)展仍是第一要務，國家之間的博弈不僅僅是經(jīng)濟實力、軍事力量、政治力量的較量，國家形象的比拼也是一種重要的競爭項。作為國家“軟實力”的一種體現(xiàn)，國家形象在全球化的國家競爭中扮演著非常重要的角色。權(quán)利轉(zhuǎn)移理論的提出者——美國密執(zhí)安大學政治學教授奧根斯基認為“一個國家雖有實力，但不去把它轉(zhuǎn)變成影響力，不去對國家間關(guān)系產(chǎn)生作用，那么它的實力仍然不能成為國際關(guān)系中真正的權(quán)利，因此，實力的行使遠比實力的單純存在對權(quán)力更為重要?！闭缍?zhàn)前后美國的綜合國力都處于世界領先地位，但美國在戰(zhàn)后才變成超級大國，這就是因為美國積極參與國際事務，將其實力變成現(xiàn)實影響力。國家形象正是將國家實力高效的轉(zhuǎn)變?yōu)閲覈依娴闹匾ぞ摺?/p>

三、在現(xiàn)階段如何塑造和維護國家形象

如今的中國仍處于經(jīng)濟的高速增長期，綜合國力迅速提高，國內(nèi)硬實力和軟實力得到快速的發(fā)展，國家形象要素資源極為豐富，中國一貫堅持和平負責的大國形象，從建國初，和平共處五項原則于1953年12月周恩來總理在會見印度代表團時第一次提出，即“互相尊重主權(quán)和領土完整，互不侵犯，互不干涉內(nèi)政，平等互利，和平共處”。自此，這五項原則成為我國在建立各國間正常關(guān)系及進行交流合作時應遵循的基本原則。和平共處五項原則是中國奉行獨立自主和平外交政策的基礎和完整體現(xiàn)。隨著時間的發(fā)展，我國國家形象和國家利益也在面臨新的挑戰(zhàn)。在以“和平與發(fā)展”為主旋律的全球化時代背景下，我們應當緊緊的把握這一機會，加快實現(xiàn)中國崛起的腳步。

在新時期，作為崛起之中的大國，在以和平與發(fā)展為主旋律，全球化經(jīng)濟的時代背景下，如何正確的定位國家形象戰(zhàn)略十分重要。以正確的姿態(tài)融入國際社會將減少我們在崛起的道路上所受到的阻力。在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，我們在處理國際之間關(guān)系的同時要更加慎重，崛起中的國家會打破現(xiàn)在國際社會中話語權(quán)的分配，直接影響到國際體系中的均衡，因此，崛起中的國家不可避免的問題就是受到現(xiàn)代國際社會中主導國家的反對和遏制，和尤其是中美兩個大國之間要避免陷入修昔底德陷阱，作為新興大國，我們的行為要符合國際社會的標準，良好的國家形象，可以得到各國信任，以便我們可以妥善的處理新的國際社會體系下的平衡問題，從而減少其他國家對我們發(fā)展過程中的阻力。

首先，我們要樹立堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、負責任的大國形象。“一帶一路”方案的實施，亞洲基礎設施投資銀行的設立，主動裁軍30萬，這一切的行動都展示中國有擔當、負責任的大國形象。其次，樹立政治清明、社會穩(wěn)定、文化繁榮的大國形象。自以習近平為中心的黨中央領導班子上臺以來，黨內(nèi)嚴抓作風紀律、黨外加強工作效率。努力營造政局清明、人民安居樂業(yè)的社會環(huán)境，展現(xiàn)出中國是一個民主和理性的大國形象。最后，要積極弘揚中華民族傳統(tǒng)文化。作為傳承五千年之久的文明大國，我們擁有著悠久的歷史和燦爛的文化，中華文化就是中華民族之魂，是我們得天獨厚的優(yōu)勢，，讓這些文化傳承在新的時代中煥發(fā)活力，讓這些優(yōu)秀的文化走向世界，讓世界了解中國文化，了解中國，樹立中國文化博大精深的形象。

【參考文獻】

[1] 國家形象論[M]. 電子科技大學出版社 ， 管文虎主編， 2000

[2] 英美新殖民主義[M]. 社會科學文獻出版社 ， 張順洪等著， 1999

[3] 國家形象論[M]. 電子科技大學出版社 ， 管文虎， 1999