韓江月 柳芳

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的步伐加快，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展勢頭良好，顯現(xiàn)出蓬勃向上的趨勢。通過對一系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品的論述，得出的結(jié)論是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫題材從單一性到廣泛性，受眾面從低年齡段到各年齡段，動(dòng)畫品質(zhì)也從低到高發(fā)展。假以時(shí)日，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫將成為集娛樂性、商業(yè)性為一體的朝陽產(chǎn)業(yè)，尤其是動(dòng)畫作品派生出隱形廣告功能可以帶動(dòng)各大品牌及產(chǎn)品的營銷。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫 產(chǎn)品營銷

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展給人們生活和工作帶來的改變顯而易見。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃是李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出制定的，馬化騰還補(bǔ)充道， “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略即利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和通信技術(shù)手段，使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)緊密結(jié)合起來，在這樣一個(gè)全新的領(lǐng)域創(chuàng)造出新的生態(tài)。

一、從單一性向廣泛性發(fā)展的題材

隨著時(shí)代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)上的動(dòng)畫題材日益廣泛，包括奇幻、搞笑、武俠、少兒、親子、益智、恐怖、推理等。但以上題材，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫卻只占據(jù)很少的份額，應(yīng)該還有很大的上升空間。而日本網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫僅沒有武俠題材作品，其他題材占了大半市場，再來是美國、韓國、法國的作品。

（一）中國特色網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫出現(xiàn)

中華民族傳統(tǒng)文化可謂博大精深，中國老一輩動(dòng)畫家們曾汲取傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)創(chuàng)立了被世界動(dòng)畫界公認(rèn)的“中國動(dòng)畫學(xué)派”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作者們踏著先驅(qū)們的腳印，繼續(xù)汲取我國傳統(tǒng)文化，創(chuàng)立了屬于中華兒女的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫題材——戲曲題材網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫和武俠題材網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫。

戲曲題材是我國特有的題材，具有鮮明的中國特色。互聯(lián)網(wǎng)上有根據(jù)京劇改編的戲曲網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《打金枝》，有根據(jù)越劇改編的戲曲網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《孟姜女》，有根據(jù)河南豫劇改編的戲曲網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《七品芝麻官》，還有根據(jù)湖南花鼓戲改編的戲曲網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《劉海砍樵》等。以上戲曲網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的形式和內(nèi)容，只是一種戲曲改編動(dòng)畫前期的探索，其質(zhì)量仍有較大的成長空間。

武俠題材也是我國獨(dú)有的題材。武俠類網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在互聯(lián)網(wǎng)上已有大量作品，如《畫江湖之不良人》、《秦時(shí)明月》等系列動(dòng)畫。其中《畫江湖》系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫深受好評(píng)。另一部《秦時(shí)明月》自07年起在互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)推出了5部系列動(dòng)畫，還有2部尚在制作中。

（二）我國恐怖題材網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫打破日本獨(dú)占地位

恐怖題材的動(dòng)畫一直是日本動(dòng)畫家的專利，受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《尸兄》的出現(xiàn)打破了這一現(xiàn)象?！妒帧肥?013年由騰訊原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)打造的“純互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫作品”。該作品講述主角白小飛是否成功逃脫僵尸的荼毒，離開僵尸城的故事。因?yàn)椤妒帧穼儆诳植李愋蛣?dòng)畫，所以只在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，使用手機(jī)、電腦、Ipad才有機(jī)會(huì)觀看。期待未來有一天，我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的題材能超越日本。

二、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫受眾面的發(fā)展特點(diǎn)

（一）從低年齡段向各年齡段發(fā)展

我國動(dòng)畫的最大受眾群體便是兒童、青少年，且這種狀況持續(xù)了幾十年，“動(dòng)畫是小孩子看的”是我國大部分人心中形成的一種固有意識(shí)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，讓我國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫有了繼續(xù)發(fā)展的新機(jī)會(huì)，題材更加廣泛，受眾面也趨向多層次化、多年齡化發(fā)展。武俠題材的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫來源于我國武俠小說，男女老少幾乎“全民皆有武俠情結(jié)”。因此武俠小說的讀者是武俠題材網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的潛在人群。

（二）網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫受眾群體的市場細(xì)分

不同年齡、性別、甚至不同愛好的受眾群體對網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的要求也是各不相同，因此需針對各受眾群體的興趣制作出不同的動(dòng)畫作品。日本之所以成為第一動(dòng)漫大國，是因?yàn)樗谑袌黾?xì)分方面做的很好。然而我國的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫已開始對受眾進(jìn)行細(xì)分，邁出跨時(shí)代的一步，《畫江湖》系列動(dòng)畫在片頭就打出“十八歲以下禁止觀看”的字樣，這樣一來便把動(dòng)畫受眾面限定為成年人。由于《畫江湖之不良人》中有些殺人暴力畫面不適合未成年人觀看。但是如果將這些畫面全部刪掉，就會(huì)缺少“暴力美學(xué)”藝術(shù)效果，可能導(dǎo)致作品不倫不類，因而失去成年人這一目標(biāo)人群。結(jié)果可見，《畫江湖之不良人》廣受觀眾好評(píng)，取得巨大成功。

三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫多功能發(fā)展

（一）電影動(dòng)畫的嘗試

由于電影動(dòng)畫大多是投資幾千萬，為了減少風(fēng)險(xiǎn)，先在互聯(lián)網(wǎng)上通過網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫積累足夠數(shù)量的觀眾后，再進(jìn)行電影動(dòng)畫的制作，更容易取得成功。2015年上映的《十萬個(gè)冷笑話》就是個(gè)成功的案例，僅上映15天票房突破1.1億，成為當(dāng)年首部票房過億的電影。而它的成功得益于前期對同名系列網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫及網(wǎng)絡(luò)漫畫廣大受眾群的培養(yǎng)，以及后期互聯(lián)網(wǎng)上的觀眾和讀者相互宣傳口碑。眾所周知，電影動(dòng)畫《秦時(shí)明月之龍騰萬里》的上映，同樣得到廣大群體的大力支持。另一部網(wǎng)絡(luò)恐怖系列動(dòng)畫代表作《尸兄》也已投入電影制作，將很快與廣大觀眾見面。

（二）動(dòng)畫派生商業(yè)產(chǎn)品

“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心是推動(dòng)信息化與工業(yè)化相互融合，打造升級(jí)版的制造業(yè)，包括對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用即深化消費(fèi)，動(dòng)畫作品中派生出的商業(yè)產(chǎn)品是時(shí)代的產(chǎn)物。

樂高公司進(jìn)軍影視界的原因就是通過網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫這種新型的宣傳方式達(dá)到玩具產(chǎn)品營銷的目的。樂高公司分別推出《樂高城市》、《樂高生化戰(zhàn)士》兩部系列動(dòng)畫，劇里場景是樂高積木所搭建，劇中角色、交通工具及場景等都是由樂高積木搭建而成，如此一來，動(dòng)畫與商業(yè)產(chǎn)品真正達(dá)到良好結(jié)合。《樂高城市》系列動(dòng)畫播出后，相對應(yīng)的樂高城市系列玩具就上市了，動(dòng)畫中衍生出的隱形廣告能很好的帶動(dòng)品牌、產(chǎn)品的營銷。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫依存于互聯(lián)網(wǎng)世界，成功的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫往往會(huì)衍生出相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)表情、網(wǎng)絡(luò)漫畫等多種藝術(shù)形式。這些藝術(shù)形式會(huì)受到不同或者相同受眾人群的影響，在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成更全更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式。近年來，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模、手機(jī)視頻用戶規(guī)模不斷加大，每年互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶數(shù)量持續(xù)增長，這無疑是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫發(fā)展的新機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展不但使整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)得到深化革新，而且網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫拓寬了受眾面，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)全覆蓋模式娛樂互動(dòng)體驗(yàn)，將成為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的發(fā)展的新趨勢。

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