劉曉冉

摘要：鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是提升農(nóng)民經(jīng)濟(jì)水平，推動新農(nóng)村建設(shè)，完成全面小康建設(shè)的重要步驟。在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村文化作為新興產(chǎn)業(yè)有著重要作用。現(xiàn)在知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中重視鄉(xiāng)村文化，也是推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展的重要步驟。因此對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，同時提出發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)；發(fā)展

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2018）012-0009-02

前言

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)有著重要作用，同時我國的文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也有各種問題，現(xiàn)在對存在的問題進(jìn)行分析，同時探討阻礙鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素。依據(jù)問題提出傳承和發(fā)揚鄉(xiāng)村文化的措施，探索出發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的道路，同時不斷促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)概念以及對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)影響

1.鄉(xiāng)村文化的概念

很多研究人員都將農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)視為是農(nóng)民創(chuàng)作為主體，傳承民間特色為重要目的同時重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代化發(fā)展方向。文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中帶來的經(jīng)濟(jì)效益，也是文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的重要動力。同時文化產(chǎn)業(yè)帶動的效益在評價上標(biāo)準(zhǔn)較多，但是主要方向有兩個，第一是提升鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟(jì)，第二提升農(nóng)民個人收入。文化產(chǎn)業(yè)框架較大，同時涉及內(nèi)容較多，在各個地區(qū)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)下也有不同表現(xiàn)，在研究過程中沒有普遍意義，因此選擇文化旅游作為案例進(jìn)行深入分析。

2.對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成的影響

通過對某地鄉(xiāng)村研究之后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)業(yè)以及制造也依舊是收入的重要來源。通過對統(tǒng)計數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)該地經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計中鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)林牧漁收入占總體收入20.3%，第二產(chǎn)業(yè)為44.8%，第三產(chǎn)業(yè)為33.9%。同時第三產(chǎn)業(yè)文化旅游所占貢獻(xiàn)大約為19%。之后又對該地相鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)盡心研究調(diào)查，同時選取5年的收入數(shù)據(jù)，從各個行業(yè)做出的貢獻(xiàn)進(jìn)行對比。在研究后發(fā)現(xiàn)，該地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最快，同時也在帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，文化產(chǎn)業(yè)以及旅游業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成的影響在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中有細(xì)微變化。在研究中對這些細(xì)微因此進(jìn)行排除，同時這些產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生的變化同樣不能歸結(jié)為文化產(chǎn)業(yè)的影響。因此可以認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中并沒有對該地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成影響，同時也沒有出現(xiàn)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。

3.對集體經(jīng)濟(jì)造成的影響

研究文化產(chǎn)業(yè)對集體經(jīng)濟(jì)影響過程中，選擇相同的5年數(shù)據(jù)，對該段時間鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)變化和文化旅游進(jìn)行橫向?qū)Ρ?。在研究中從鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村合作組織這些方面進(jìn)行。對所選數(shù)據(jù)進(jìn)行研究之后發(fā)現(xiàn)，在該段時間之內(nèi)，該地鄉(xiāng)村旅游每年有7%的增長，這個增長速度和整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度一致，但是在分析每個村鎮(zhèn)之后發(fā)現(xiàn)，之后在文化旅游發(fā)展快速的地區(qū)在集體經(jīng)濟(jì)收入上高于其他地區(qū)。從這些數(shù)據(jù)可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，對于集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展有顯著的推動作用。同時對農(nóng)村合作組織發(fā)展的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中也可以看到，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于合作組織發(fā)展沒有推動作用，同時也沒有建立有效鏈接。

4.對農(nóng)民收入影響

在文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展過程中，旅游事業(yè)得到長足進(jìn)步。對農(nóng)民收入數(shù)據(jù)進(jìn)行研究之后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民從依靠農(nóng)業(yè)以及畜牧收入逐漸產(chǎn)生轉(zhuǎn)移。出現(xiàn)這一狀況主要是因為該地區(qū)逐漸產(chǎn)生中小型制造業(yè)，這些收入在農(nóng)民收入中占得比重逐漸加大。同時也發(fā)展過程中有一部分競爭優(yōu)勢明顯的農(nóng)居逐漸參與到文化旅游過程中，各種農(nóng)家樂以及文化產(chǎn)品、地方特色都逐漸成為農(nóng)民的家庭收入，對于提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入有重要作用。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中也可以看出文化旅游發(fā)展之后，農(nóng)民收入逐漸增長，家庭收入結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化。因此文化旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有推動作用。

通過分析我們可以看到，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，給農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來影響同時也在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但還從發(fā)展現(xiàn)狀看依然有很多問題沒有得到處理，這些都是阻礙鄉(xiāng)村文化資源充分發(fā)揮自身作用的重要阻礙，甚至在阻礙農(nóng)民繼續(xù)支持發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的積極性。

二、鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展中利益需求

1.村民利益訴求

農(nóng)民在鄉(xiāng)村文化發(fā)展中是利益主體，同時也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要支持者。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)乎他們自身經(jīng)濟(jì)效益，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中為農(nóng)民帶來直接經(jīng)濟(jì)利益。對農(nóng)民是否真正參與到旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在不同地區(qū)，村民對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)支持率也不同。通常在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的地方村民支持率高，在發(fā)展較慢的地方支持態(tài)度有限，因此說明村民對旅游支持態(tài)度主要建立在自身利益滿足基礎(chǔ)上。

在對農(nóng)民進(jìn)行廣泛調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，在利益需求問題上，主要集中在經(jīng)濟(jì)收入、分配、住房、鄉(xiāng)村交通、鄉(xiāng)村環(huán)境、土地。在旅游發(fā)展中，村名更關(guān)注自己土地使用狀況以及在自己參與的方式、收入如何分配，這些都可以看出農(nóng)民在關(guān)注旅游開發(fā)過程中也在重視個人收入結(jié)構(gòu)以及收入增加。

2.游客態(tài)度

對該地鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行調(diào)研之后發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村文化中游客主要有以下特征。第一，主要是近距離游客，所占比重60%，中距離游客為24%，其余都是遠(yuǎn)距離游客。第二主要是親友自駕方式出游，這些占到游客70%，單位組織游客為17%，從這些可以看出游客主要是散客為主。在旅游過程中獲得信息方式方面，網(wǎng)絡(luò)途徑所占比重最大，比例為35%，這些和其他渠道獲得信息的方式大致相同。從游客在景點停留時間以及留宿狀況和消費狀況來看，都表現(xiàn)出短期游的特點，選擇出游兩天到三天之內(nèi)的游客較多。

在對游客態(tài)度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，文化旅游項目中游客滿意度較高，同時也存在一些不如意的態(tài)度。在調(diào)查游客是否愿意重游方面，一年重游所占比例為11%，三年重游為39%，10%為三年之上，也有40%的人選擇不在重游。游客對這些地區(qū)鄉(xiāng)村文化很多都表現(xiàn)為重視輕松的環(huán)境以及較低的費用、得到傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)文化體驗等這些方面。游客對文化旅游的態(tài)度訴求也是旅游發(fā)展中要重視的問題。

3.政府的態(tài)度

政府在鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中處在主導(dǎo)地位，一方面文化旅游在發(fā)展中要大量資金，單單依靠政府財政不能滿足文化旅游開發(fā)，在發(fā)展中要促進(jìn)社會資金共同參與。資金需求對政府開發(fā)各種旅游項目困難較大，同時文化旅游在發(fā)展中也是長期積累的過程，在短期之內(nèi)無法效果有限，這些都影響政府開發(fā)鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)。

在長期發(fā)展中可以看待，鄉(xiāng)村文化在開發(fā)過程中可以對地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生較大促進(jìn)，也可以優(yōu)化結(jié)構(gòu)，豐富財政收入層次居民收入。從這些方面也可以看出政府以及居民對文化旅游在開發(fā)過程中都有支持態(tài)度。政府作為鄉(xiāng)村文化利益體，利益訴求主要是增加財政收入，提高政府業(yè)績以及地層社會支持度。同時也有借助文化推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建農(nóng)村和諧穩(wěn)定發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式選擇

1.大眾消費和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村在發(fā)展中得到越來越多的機(jī)會，這些不僅是文虎帶動同時也有意識帶動。文化興趣也在帶動居民消費不斷升級，消費升級也延伸到鄉(xiāng)村，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來機(jī)遇，也成為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的新方式。

大眾文化大部分都是市民帶來的消費熱情，這些也使得鄉(xiāng)村文化在市場運作上獲得機(jī)遇，鄉(xiāng)村文化在發(fā)展過程中也在增添經(jīng)濟(jì)發(fā)展新途徑，同時也造成消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。居民休息時間逐漸增加，也使得多樣化發(fā)展擁有消費基礎(chǔ)，因此在城市化發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可以依托自身文化特色發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)和大眾消費相互對接。

2.在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中要積極融入城市化進(jìn)程

鄉(xiāng)村發(fā)展中土地的使用將產(chǎn)生變化，總體趨勢為從農(nóng)業(yè)耕地轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣恋厥褂梅绞剑幕?jīng)營也讓土地功能產(chǎn)生變化，這些都在影響農(nóng)村居民生產(chǎn)方式。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)資源發(fā)展也使得農(nóng)民逐漸從第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到第三產(chǎn)業(yè)，通過這種方式實現(xiàn)和城市發(fā)展的對接。在發(fā)展過程中農(nóng)村的主要優(yōu)勢為環(huán)境優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢。在發(fā)展過程中要逐漸轉(zhuǎn)變思路，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

3.挖掘人才培養(yǎng)人才

農(nóng)民是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一定要有專業(yè)人才?，F(xiàn)在農(nóng)村專業(yè)人才匱乏，產(chǎn)業(yè)文化受到制約。因此一定要挖掘和培養(yǎng)農(nóng)村文化建設(shè)的人才，不斷鞏固現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)生命力，同時依據(jù)實際發(fā)展發(fā)展需求吸引更多人才投入文化建設(shè)中。重視管理層人才挖掘，建立高效的人才培養(yǎng)制度同時關(guān)注人才成長，真正做到招的到和留的下。

四、結(jié)語

通過分析可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要作用，是提高農(nóng)民收入和促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要手段。同時對于其中存在的問題一定要重視，一定要選擇合適的發(fā)展模式、重視城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、重視人才，希望通過分析可以推動鄉(xiāng)村文化發(fā)展，從而為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供動力。