劉建華

清遠(yuǎn)市的首批“鄉(xiāng)村新聞官”正式上任后，都在為本地農(nóng)品的銷售賣力推介，農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)信息不對(duì)稱的壁壘被打破，推動(dòng)綠色發(fā)展、實(shí)施鄉(xiāng)村振興也有了一股新鮮力量。

“設(shè)立鄉(xiāng)村新聞官當(dāng)然是一件好事，最起碼我們每一年農(nóng)產(chǎn)品出來(lái)之后，有專職的人員把信息發(fā)出去，對(duì)我們農(nóng)產(chǎn)品銷售會(huì)有很大的幫助?！鼻暹h(yuǎn)市陽(yáng)山縣農(nóng)民張浩說(shuō)，以前農(nóng)產(chǎn)品銷售都是靠村民各顯神通，自己找銷售渠道，現(xiàn)在統(tǒng)一發(fā)布，應(yīng)該會(huì)好很多。

8月9日，首批“鄉(xiāng)村新聞官”接過(guò)中共清遠(yuǎn)市委宣傳部頒發(fā)的聘書(shū)，正式上任，并進(jìn)行首次農(nóng)事播報(bào)。消息傳出后受到了全國(guó)各地媒體的關(guān)注。清遠(yuǎn)市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《小康》雜志、中國(guó)小康網(wǎng)記者說(shuō)，“沒(méi)想到這事能引起媒體這么巨大的反響，還上了中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/10/22/qkimagesxkanxkan201828xkan20182813-1-l.jpg"/>

公眾見(jiàn)慣了如外交部發(fā)言人華春瑩等國(guó)家機(jī)構(gòu)任命或指定的專、兼職新聞發(fā)布人員，他們端莊大氣、底蘊(yùn)深厚。此次一個(gè)地級(jí)市設(shè)立鄉(xiāng)村新聞官卻“驚動(dòng)”了許多新聞媒體和老百姓，反映出這一民生決策的不菲價(jià)值。鄉(xiāng)村新聞官將會(huì)發(fā)揮多大的作用？

全市鄉(xiāng)村都要有新聞發(fā)言人

2013年8月19日至20日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在北京召開(kāi)，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開(kāi)工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線。今年是習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表“8·19”講話五周年，清遠(yuǎn)市委宣傳部副部長(zhǎng)楊德銀說(shuō)，“鄉(xiāng)村新聞官工作是我市貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記‘8·19重要講話精神、推進(jìn)基層宣傳工作創(chuàng)新的一項(xiàng)重要舉措。”

2018年8月19日，“鄉(xiāng)村新聞官”官方微信正式開(kāi)通，以鄉(xiāng)村新聞官為主題，開(kāi)展“三傳一助”工作，即傳思想、傳文明、傳文化，扶助村民致富。微信頭像為鄉(xiāng)村新聞官的形象，是以老農(nóng)夫代言農(nóng)產(chǎn)品的理念專門(mén)制作的設(shè)計(jì)作品。設(shè)置了三個(gè)自定義菜單，分別是“鄉(xiāng)村播報(bào)”“媒體熱評(píng)”“報(bào)道關(guān)注”。

“鄉(xiāng)村播報(bào)”推送的內(nèi)容是鄉(xiāng)村農(nóng)事、政事信息，主要包括黨中央、省和市、縣的新政策、新部署、新要求，特別是惠農(nóng)政策；鄉(xiāng)風(fēng)文明傳承情況，比如《清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村文明十二條》的內(nèi)容和各地的具體案例；中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和本土特色文化傳揚(yáng)情況和各地的具體案例；各地即將上市的農(nóng)產(chǎn)品信息。在農(nóng)產(chǎn)品播報(bào)上，目前已明確了農(nóng)產(chǎn)品上市時(shí)間、農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)系人和聯(lián)系方式、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，并要求各地常態(tài)化開(kāi)展鄉(xiāng)村新聞官播報(bào)工作，原則上鎮(zhèn)一級(jí)兩周一播報(bào)，縣一級(jí)一周一播報(bào)，市一級(jí)一日一播報(bào)。

“媒體熱評(píng)”推送的主要內(nèi)容為人民日?qǐng)?bào)、南方網(wǎng)等官方平臺(tái)和主流媒體對(duì)“鄉(xiāng)村新聞官”發(fā)表的評(píng)論文章，讓“鄉(xiāng)村新聞官”的聲音傳得更遠(yuǎn)、發(fā)光發(fā)亮。

“報(bào)道關(guān)注”主要推送的內(nèi)容是“鄉(xiāng)村新聞官”舉行的線下活動(dòng)、發(fā)布會(huì)、推薦會(huì)的新聞內(nèi)容。

據(jù)了解，鄉(xiāng)村新聞官是由清遠(yuǎn)市委常委、宣傳部長(zhǎng)崔建軍結(jié)合“新聞施政”理念提出的。清遠(yuǎn)市首批鄉(xiāng)村新聞官共306名，一般由村支書(shū)擔(dān)任，作為基層的宣傳員、鄉(xiāng)村的新聞發(fā)布人，他們既是上級(jí)政策的傳播者、村情民意的收集者、鄉(xiāng)村振興的領(lǐng)頭者，同時(shí)還是鄉(xiāng)村團(tuán)結(jié)和睦、鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關(guān)鍵人物。

“鄉(xiāng)村新聞官是基層宣傳的創(chuàng)新模式，讓農(nóng)民用自己的語(yǔ)言介紹最熟悉的產(chǎn)品?！痹凇班l(xiāng)村新聞官”微信公眾號(hào)上線啟動(dòng)儀式上，清城區(qū)宣傳部副部長(zhǎng)湯潔瑩說(shuō)，鄉(xiāng)村新聞官是一種很“接地氣”的宣傳方式。今后，清遠(yuǎn)全市84個(gè)街鎮(zhèn)共1023條行政村將陸續(xù)設(shè)立“鄉(xiāng)村新聞官”，這意味著，在清遠(yuǎn)全市的鄉(xiāng)村都有新聞發(fā)言人。

新聞官賣力打通最后“一公里”

今年8月9日，第一批“鄉(xiāng)村新聞官”接過(guò)聘書(shū)，正式上任，進(jìn)行首次農(nóng)事播報(bào)，推動(dòng)鄉(xiāng)村新聞治理，落實(shí)新聞惠民工程。

連南鄉(xiāng)村新聞官代表房小平向大家推介連南本地茶油時(shí)說(shuō)，“我就是想把我們連南本地的茶油‘嫁出去，茶油的好處很多，茶油有美容的功能、抗衰老的功能等?！倍?yáng)山縣鄉(xiāng)村新聞官代表馬國(guó)威在推介陽(yáng)山本地特產(chǎn)西洋菜時(shí)說(shuō)，他們的西洋菜是用無(wú)污染的山泉水灌溉長(zhǎng)大的。

各地新聞官都在為本地農(nóng)品的銷售賣力推介，“我們不僅僅是為了把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，而且希望能賣個(gè)好價(jià)錢(qián)?！倍辔秽l(xiāng)村新聞官在接受《小康》雜志、中國(guó)小康網(wǎng)記者采訪時(shí)如是說(shuō)。

“鄉(xiāng)村新聞官”不是空有頭銜，在他們3年聘任期間，每當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品上市前夕，他們都將承擔(dān)起主動(dòng)對(duì)外播報(bào)對(duì)應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品信息的職責(zé)，一改過(guò)往被動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化的局面，同時(shí)破除農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)信息不對(duì)稱的壁壘。平日里，他們也將主動(dòng)配合當(dāng)?shù)卣块T(mén)，將國(guó)家“三農(nóng)”政策等傳達(dá)到位，確保每一位農(nóng)戶知悉。

對(duì)外，“鄉(xiāng)村新聞官”要為鄉(xiāng)村代言，助力“一村一品”建設(shè)，打通鄉(xiāng)村信息傳播“最初一公里”后，對(duì)于擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售、增加農(nóng)民收入、助力鄉(xiāng)村振興，都將發(fā)揮出巨大的能量。“鄉(xiāng)村新聞官”還要講好鄉(xiāng)村故事，讓游客深度了解鄉(xiāng)村、融入鄉(xiāng)村，大大改善鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

對(duì)內(nèi)，“鄉(xiāng)村新聞官”要為政府代言，把政府的惠農(nóng)政策傳到田間地頭，打通上情下達(dá)的“最后一公里”。近年來(lái)，從中央到地方出臺(tái)了大量惠農(nóng)政策，從土地確權(quán)、土地承包、土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)業(yè)金融、農(nóng)產(chǎn)品稅收到新農(nóng)村建設(shè)、新農(nóng)合、農(nóng)民社保等等，涵蓋面廣、內(nèi)容豐富，農(nóng)民要想全面了解還有一定的難度，這恰恰可以成為“鄉(xiāng)村新聞官”的工作重心，講好惠農(nóng)政策，讓農(nóng)民吃透政策精神，也是一種惠農(nóng)。

“鄉(xiāng)村新聞官”是清遠(yuǎn)推動(dòng)綠色發(fā)展、實(shí)施鄉(xiāng)村振興增添的一股新鮮力量。據(jù)崔建軍介紹，鄉(xiāng)村新聞官不僅播報(bào)農(nóng)事，還有政事?！班l(xiāng)村振興是我們未來(lái)發(fā)展的巨大風(fēng)口和重大機(jī)遇。我們希望通過(guò)媒體平臺(tái)、電商平臺(tái)，把農(nóng)事信息傳播出去，構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化的話語(yǔ)體系和市場(chǎng)體系。”

“新聞官要擔(dān)負(fù)傳文化、傳思想、傳文明的重任，以及促進(jìn)一個(gè)地方的鄉(xiāng)村發(fā)展、幫助村民致富的重任?！狈啃∑秸f(shuō)。

但采訪時(shí)記者也發(fā)現(xiàn)，有些農(nóng)戶對(duì)鄉(xiāng)村新聞官的作用還保持著觀望的態(tài)度?！艾F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)那么發(fā)達(dá)，微信的運(yùn)用也很普及，信息傳遞的速度非常快，不知道新聞官設(shè)立之后會(huì)有什么改進(jìn)。”一位正在種植花生的農(nóng)戶說(shuō)。

“讓我們的農(nóng)產(chǎn)品走出去不是根本目的，更重要的是讓我們的農(nóng)產(chǎn)品好好地走出去?！绷硪晦r(nóng)戶表達(dá)了自己對(duì)新聞官的期望。

清遠(yuǎn)是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品豐富的農(nóng)業(yè)大市，清遠(yuǎn)雞、英德紅茶、連州水晶梨、石硤龍眼、連南稻田魚(yú)……這些都是清遠(yuǎn)“拿得出手的”鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品。

清遠(yuǎn)擁有“中國(guó)紅茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)水晶梨之鄉(xiāng)”等國(guó)字號(hào)區(qū)域品牌19個(gè)，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品及原產(chǎn)地證明商標(biāo)20個(gè)，中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，省名牌產(chǎn)品28個(gè)，省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品3個(gè)，下一步將積極探索“一鄉(xiāng)一品”發(fā)展模式，打造一批在全省、全國(guó)都叫得響的農(nóng)業(yè)品牌。

清遠(yuǎn)在未來(lái)幾年里將把鄉(xiāng)村新聞官和鄉(xiāng)村新聞發(fā)布工作納入基層黨建和意識(shí)形態(tài)安全責(zé)任制考核，把工作經(jīng)費(fèi)納入財(cái)政預(yù)算，組建鄉(xiāng)村新聞官大數(shù)據(jù)庫(kù)。開(kāi)展新聞發(fā)布工作的效果評(píng)價(jià)，評(píng)選“十佳鄉(xiāng)村新聞官”和“鄉(xiāng)村新聞發(fā)布先進(jìn)鎮(zhèn)（村）”，進(jìn)行激勵(lì)獎(jiǎng)懲，以進(jìn)一步調(diào)動(dòng)鎮(zhèn)村的積極性。