沈陽(yáng)

自從直播和短視頻開始流行后，很多深據(jù)網(wǎng)絡(luò)稟賦的普通人一夜爆紅。

有直播室里積聚數(shù)百萬網(wǎng)友的大號(hào)“MC天佑”，也有十天漲粉一千萬的網(wǎng)紅“溫婉”，還有一曲成名的“莉哥”。不過這些號(hào)因種種原因，先后被各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)封殺。一夜爆紅的直播“網(wǎng)紅”“出事”已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。

原因何在？至少有四。

第一，直播和短視頻強(qiáng)調(diào)的是顏值和個(gè)性，這兩點(diǎn)和知識(shí)涵養(yǎng)不是必然聯(lián)系的。顏值出眾和個(gè)性突出可以迅速獲取關(guān)注，紅得發(fā)紫的危險(xiǎn)在于德不配位。與自媒體相比，直播“網(wǎng)紅”的平臺(tái)推力更強(qiáng)。沒有相匹配的媒介素養(yǎng)，粉絲越多，收益越高，風(fēng)險(xiǎn)越大。有的“網(wǎng)紅”逐步成長(zhǎng)，中間經(jīng)歷些坎坷，不是壞事，在挫折中成熟才能走得更遠(yuǎn)。

第二，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人走紅時(shí)，粉絲越多，責(zé)任越高。也許每個(gè)“網(wǎng)紅”能夠起于野蠻，但最終是需要主流化的。在每一次網(wǎng)絡(luò)治理低俗的進(jìn)程中，凡是越過底線的，必然難以在治理中存活，尤其是近些年更加強(qiáng)調(diào)公序良俗，道德觀念和價(jià)值觀需要逐步面向主流才能持久于網(wǎng)絡(luò)。

第三，現(xiàn)在的平臺(tái)方對(duì)低俗內(nèi)容管控更加嚴(yán)格。平臺(tái)方一看內(nèi)容是否合適，二看平臺(tái)忠誠(chéng)度，再來決定是否推薦。有些“網(wǎng)紅”成名于A平臺(tái)，卻常常抵擋不住誘惑，遷移到其他平臺(tái)作為主力。這對(duì)原來的平臺(tái)很不公平，雖然沒有法律約束。但“網(wǎng)紅”至少應(yīng)該和原平臺(tái)妥善協(xié)商，爭(zhēng)取各方均能接受的情況，否則很容易遭到平臺(tái)的封堵。

第四，現(xiàn)在直播和短視頻的受眾比較復(fù)雜，從幼童到老年網(wǎng)友，不同職業(yè)、地域、興趣愛好。很多“網(wǎng)紅”并沒有在成名后學(xué)會(huì)拒絕網(wǎng)友的不合理需求。為了流量和粉絲，做了一些突破底線，觸碰紅線的事。

以上原因?qū)е隆熬W(wǎng)紅”及其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)容易“出事”。要改變這一點(diǎn)，就需要堅(jiān)持主流價(jià)值觀，謹(jǐn)言慎行，居卑登高，加強(qiáng)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，永遠(yuǎn)保持對(duì)網(wǎng)絡(luò)權(quán)利的敬畏，才能減少風(fēng)險(xiǎn)，獲得持久紅利?！?/p>

（作者是清華大學(xué)新聞學(xué)院教授）