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        把握塑造中國形象的主動權(quán)

        2018-10-17 04:27:49魏建周
        環(huán)球時報 2018-10-17

        魏建周

        美國副總統(tǒng)彭斯充滿傲慢與偏見、充斥著無端指責與惡意中傷中國形象、帶有很強欺騙性和蠱惑性的演講,引起國際輿論廣泛關(guān)注,也對中國的形象造成嚴重損害。對此,一方面,我們要保持戰(zhàn)略定力,不被美國牽著鼻子走,不落入美國設(shè)計的圈套,按照既定節(jié)奏、踩著不變的步伐,扎實做好自己的事情,保持國內(nèi)政治穩(wěn)定和人心安定,保持經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展;另一方面,我們要堅決維護中國的形象,牢牢把握中國形象塑造的主動權(quán),對污蔑中國的不實言論進行有力批駁,讓美國遏制中國發(fā)展的企圖昭然于世,向國際社會展示一個全面、真實、立體的中國形象。

        傳播學中有一個“魔彈理論”,它認為,傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量,它所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體、藥劑注入皮膚一樣,可以引起直接速效的反應(yīng),能夠左右人們的態(tài)度和意見,甚至直接支配他們的行動。這一理論還指出,外部刺激并非是客觀的,而是可以經(jīng)過宣傳家們精心設(shè)計的,設(shè)計后的外部刺激能使受眾按照宣傳家所期望的方式行事。比如把正面情緒與自己的國家聯(lián)系在一起,把負面情緒與敵人或?qū)κ致?lián)系在一起。美國的政治精英就是想運用“魔彈理論”,刻意歪曲事實,“污名化”“妖魔化”中國,試圖把經(jīng)過他們精心設(shè)計、巧妙包裝的不實信息像藥劑一樣注入受眾的皮膚,改變國際社會對中國形象的看法,進而達到抹黑中國、孤立中國、遏制中國這一不可告人的目的。“魔彈理論”和美國一些人的言行啟示我們:自主表達和傳播國家形象,至關(guān)重要。

        今天,隨著中國不斷走近世界舞臺的中央,國際社會對中國的關(guān)注越來越高,信息需求也越來越大。這個特征,在互聯(lián)網(wǎng)時代的語境中更加凸顯。與有的國家不想讓我們順順利利發(fā)展,不愿看到中國崛起一樣,一些別有用心的人也不愿中國有個好名聲、好形象。正因此,罔顧歷史和現(xiàn)實詆毀中國的雜音噪音、錯名污名不時出現(xiàn)、甚囂塵上,歪曲和抹黑的伎倆層出不窮。

        “當真理還在穿鞋,謠言已經(jīng)跑遍半個世界”“謠言重復(fù)多遍就成了事實”“所有的邪惡中,謠言散播最快。隨著速度的加快更加激烈,隨著散播面的擴展更有精力”。對美國政治精英的造謠污蔑、詆毀中傷,決不能小覷、等閑視之。人心是最大的政治,形象是最強的軟實力。一個國家如果不善于主動宣傳自己、不敢于維護自身形象,就等于把形象塑造的主動權(quán)拱手讓人。如果不主動表達,任由別人貼標簽,任由謠言四處傳播,將會左右不明真相的國際輿論,對中國形象造成嚴重損害,進而使中國付出難以估量的代價。因此,我們必須針鋒相對地開展國際輿論斗爭,堅定不移地塑造和維護好中國形象。

        這些年來,傳播中國形象的平臺越來越廣闊、形式也越來越多樣。比如,新聞發(fā)言人制度越來越健全,通過拓寬對外信息發(fā)布渠道,加大了對外權(quán)威發(fā)布力度,擴大了我國的聲音和影響力,增加了國際社會對我國的了解和認同。特別是注重國際傳播能力建設(shè),加強內(nèi)容建設(shè)和合作傳播,為國際社會讀懂中國提供了更多窗口。此外,在聯(lián)合國行動、二十國集團、“一帶一路”建設(shè)、中非合作、上合組織、金磚國家合作等國際場合,也注重展示自己、宣傳自己。這些陣地和舉措,為塑造好我國形象發(fā)揮了重要作用。

        同時要看到,面對復(fù)雜多變的國際形勢,面對波詭云譎的國際輿論環(huán)境,提高國際話語權(quán),我們還有很長的路要走。必須用豐富的資訊、準確的數(shù)據(jù)、鮮明的視角、生動的案例、廣闊的眼光,講好中國的故事、傳播好中國的聲音。當前,尤其要掌握信息時代特點規(guī)律,理念更先進、手段更科學,強化互聯(lián)網(wǎng)思維,整合各類資源,形成對外傳播的合力;要善于“搭臺唱戲”“借臺唱戲”“借嘴說話”“借筒傳聲”,利用一些主場機會,利用海外社交媒體,多載體多渠道展示自己,讓世人充分知曉構(gòu)建人類命運共同體的理念、不擴張不稱霸的外交思想、中國是一個負責任大國的國際形象?!?/p>

        (作者是人民日報社辦公廳副主任)

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