金玉清 （武威職業(yè)學院，甘肅 武威 733000）

自黨的十八大召開以來，農(nóng)村扶貧已經(jīng)成為了重點項目，受到以習近平同志為核心的黨中央的重點關注，將農(nóng)村扶貧作為鞏固黨的執(zhí)政基礎和全面建成小康社會的前提條件。因此，我國制定并實施了精準扶貧戰(zhàn)略，時刻關注農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，加大農(nóng)村扶貧力度，重點進行農(nóng)村扶貧。從2012年到2016年，在我國現(xiàn)行標準下，貧困人口已經(jīng)大幅減少，從9899萬人降至4335萬人，累積減少5564萬人[1]，這表明我國脫貧攻堅戰(zhàn)略取得了革命性的成果，精準扶貧取得了實質上的成效。但我國目前的脫貧攻堅任務仍然艱巨，脫貧攻堅難度增加。為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，就要堅持精準扶貧、精準脫貧。2014年，國務院扶貧辦也針對精準扶貧采取了積極的措施，于2015年實施作為“精準扶貧十大工程”之一的“電商扶貧”策略，與此同時，還將“電商扶貧”正式納入了扶貧的政策體系，為精準扶貧提供了政策上的支持。通過研究相關數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村地區(qū)，使用手機上網(wǎng)的用戶日益增多，占比已高達84.6%，并且有超過八成的用戶進行網(wǎng)購。據(jù)估計，2018年農(nóng)村電商整體規(guī)模應該可以超過1.2萬億[2]。阿里巴巴、京東、蘇寧等電商大戶大力支持農(nóng)村電商的發(fā)展，并投入大量資金支持其發(fā)展，與其合作，將其品牌入駐農(nóng)村。農(nóng)村電商的迅猛發(fā)展也吸引了其他地區(qū)的關注，他們意識到了以互聯(lián)網(wǎng)為載體來發(fā)展經(jīng)濟的好處。因此，武威市也積極支持并推動電子商務的發(fā)展，從而推動經(jīng)濟發(fā)展。武威市電子商務發(fā)展狀況如何？電子商務對當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展推動作用如何？如何利用電商平臺實現(xiàn)農(nóng)村脫貧？本文對這些問題進行深入研究分析。

1 武威市貧困現(xiàn)狀及電商工作開展情況

1.1 武威市貧困現(xiàn)狀

武威市包括涼州區(qū)、古浪縣、民勤縣和天祝藏族自治縣，其中古浪縣和天祝縣是國家扶貧重點開發(fā)縣和國家集中連片型特困縣，而涼州區(qū)和民勤縣則與它們的類型不同，甘肅省將這兩個地區(qū)定為“插花型”貧困片區(qū)。截止到2017年8月，據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，武威市有115個深度貧困村，4.6萬貧困人口。高深的祁連山區(qū)、干旱的淺山區(qū)和北面沙漠邊緣是貧困人口集中區(qū)。這些地方自然條件惡劣，山大溝深，生態(tài)環(huán)境脆弱，既要治理生態(tài)，又要扶貧開發(fā)，二者矛盾突出，生態(tài)性貧困影響著武威經(jīng)濟社會的發(fā)展，同時也成為全面建成小康社會的攔路虎。

自扶貧開發(fā)工作開展以來，武威市扶貧工作取得了一定的成效，如貧困人口大幅減少、基礎設施和服務條件明顯改善、富民增收產(chǎn)業(yè)不斷壯大、生態(tài)移民扶貧成效顯著、資金瓶頸有效破解。但也面臨著困難和挑戰(zhàn)，如實現(xiàn)全面脫貧任務艱巨、基礎條件差距較大、縣域經(jīng)濟帶動能力弱、村集體經(jīng)濟基礎薄弱、群眾脫貧內(nèi)生動力不足等。

1.2 武威市電子商務開展情況

（1）政府出臺政策大力支持。武威市政府高度重視電子商務的發(fā)展，相繼出臺了《武威市人民政府關于加快電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《武威市促進農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷工作的實施方案》、《關于推進精準扶貧電子商務的實施方案》、《武威市電子商務專項扶持資金管理暫行辦法》、《武威市促進農(nóng)村電子商務加快發(fā)展實施方案》等政策文件，圍繞林果、禽畜等特色農(nóng)產(chǎn)品，重點鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，為電子商務發(fā)展特別是農(nóng)村電商精準扶貧提供了政策保障。

（2）電商服務體系建設逐漸完善。民勤縣、古浪縣分別于2015、2016年開展并實施了國家電子商務進農(nóng)村的綜合示范縣項目，涼州區(qū)也積極響應國家號召，于2015年開展并實施了省級電子商務進農(nóng)村的綜合示范縣項目。全市已成立5個電子商務協(xié)會，建立健全了4個縣級電子商務服務中心；積極與京東、淘寶等電商大戶合作，建成了京東“中國特產(chǎn)·武威館”、淘寶“特色中國·民勤館”、“特色中國·古浪館”和“特色中國·天祝館”等4個結合了電商大戶與本地特色的展館；除此之外，還在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村建造服務站點，建成鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務站60個，村級服務點438個，培訓電商人才5000多人次；在淘寶、京東、蘇寧易購、三維商城等知名平臺開設網(wǎng)店990多家；網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品有民勤羊肉、蜜瓜、人參果、沙蔥、黑枸杞苗、白刺果、紅黑枸杞、鎖陽、蓯蓉等360多種。目前，電子商務服務水平進一步提高，體系也日趨完善，應用于各大領域，范圍逐漸擴大，這帶來了許多積極影響，不僅拓寬了武威農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道，增加了其銷售額，而且使人民的收入日益增多，提高了人民的生活水平。

2 武威市農(nóng)村電子商務對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的實證分析

2.1 武威市農(nóng)村電子商務發(fā)展定性分析

課題研究小組圍繞著武威市農(nóng)村電商發(fā)展狀況進行研究，運用問卷調查的方法，編制了《武威市農(nóng)村電子商務開展情況調查問卷》，在武威市涼州區(qū)、民勤縣、古浪縣等實地進行調研。在樣本區(qū)、縣級農(nóng)村中隨機抽取了500名村民，向他們發(fā)放問卷并進行調查，后據(jù)統(tǒng)計結果得出，收回有效問卷406份，有效率為81%。

（1）通過電子商務獲得收益對人民生活水平影響的分析。根據(jù)問卷調查分析結果發(fā)現(xiàn)，有些人認為電商可以改善人們的生活水平，在這群人中，通過電商平臺獲得收益的人已經(jīng)超過半數(shù)，占比54%，沒有通過電商平臺獲得收益的人占46%。從數(shù)據(jù)結果來看，在農(nóng)村實施電商扶貧是正確的，它可以提高村民的收入和生活水平，大幅度地改善村民的生活狀況，從而達到精準扶貧的效果。

（3）電商扶貧需要完善的方面分析。大部分的被調查者選擇相關技術的指導培訓、培養(yǎng)電商專業(yè)人才和完善電商交易平臺是電商扶貧急需完善的方面，也有52.16%的受訪者覺得在物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、社會制度法律保障、信用體系方面應有所加強。

2.2 武威市農(nóng)村電商對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的定量分析

（1）數(shù)據(jù)模型的選用、變量和描述性統(tǒng)計

在武威市農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，該地區(qū)經(jīng)濟的增長會受到許多因素的影響，而評價結果也會受到這些因素的影響。所以，以2010～2016年武威市的數(shù)據(jù)為研究對象，運用雙重方差分析方法進行分析。其驗證模型為：

在這一公式中，Y代表解釋變量，Xi代表其它的控制變量，具體來講，它們分別代表的是政府規(guī)模、地區(qū)城市化水平、固定資產(chǎn)投資增長率、教育水平與居民收入水平等，REi代表的是農(nóng)村電子商務。表1所示為詳細的變量介紹。

表1 主要變量與計算方法

①被解釋變量。為了達到衡量地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的目的，通過查閱并參考相關資料，將地區(qū)GDP的對數(shù)值lngdp和地區(qū)實際人均GDP的對數(shù)值lnpergdp作為被解釋變量，將2010年作為基年，通過統(tǒng)計具體數(shù)據(jù)，詳細測算出武威地區(qū)實際GDP的增長率，各年的實際GDP數(shù)據(jù)也可以很容易得到。用地區(qū)實際GDP除以當年地區(qū)年末戶籍總人口可以得到地區(qū)人均GDP的數(shù)據(jù)。這里所有的原始數(shù)據(jù)均來源于歷年的《甘肅省統(tǒng)計年鑒》和武威市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展公報。

②核心解釋變量。農(nóng)村電子商務（Rural E-commerce），以武威市農(nóng)村電子商務的發(fā)展狀況進行區(qū)分，對各地區(qū)賦值。如果武威市農(nóng)村有電子商務企業(yè)，則賦值為1，否則賦值為0。

③控制變量。因為會受到其他因素的影響，為了控制這些變量，選取政府規(guī)模、地區(qū)城市化水平、固定資產(chǎn)投資增長率、教育水平與居民收入水平等，雖然這些變量不是主要的，但在一定程度上也會對當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平產(chǎn)生積極的影響，特別會推動地區(qū)精準扶貧戰(zhàn)略的發(fā)展。因此，為了發(fā)揮控制變量的積極影響，使經(jīng)濟發(fā)展水平不再受其阻礙，在分析農(nóng)村電商的發(fā)展對地區(qū)扶貧的影響時，就可以不用考慮控制變量的消極影響，會在一定程度上幫助其研究。表2的數(shù)據(jù)是各個變量的描述性統(tǒng)計結果。

表2 主要變量描述性統(tǒng)計

（2） 實證檢驗分析

對于字表中沒有列出的漢字，則以各種權威性辭書為重要依據(jù)，綜合考慮，決定取舍。辭書包括各種字典、詞典，既有現(xiàn)代的，也有古代的。如《三國演義》第189頁“獎威柄”，《第一批異體字整理表》未收“”，《現(xiàn)代漢語詞典》也未收?？肌犊滴踝值洹芬额惼罚骸磅?，亦書作?！庇忠蹲髠鳌こ墒迥辍贰澳蠂?，射其元王，中厥目?！笨梢姟啊迸c“蹙”同詞異體，“蹙”為正體，此處應改作“獎蹙威柄”。

①相關性分析。如表3所示，地區(qū)總GDP和人均GDP與農(nóng)村電商發(fā)展之間存在顯著的相關性，它們之間的相關性水平分別是0.750、0.754，均在0.000水平上顯著相關，這表明發(fā)展農(nóng)村電商可以提高地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展水平，這二者之間存在顯著的相關性。在分析控制變量時發(fā)現(xiàn)，政府政策、固定資產(chǎn)投資、地區(qū)城市化水平、教育水平均與地區(qū)的GDP呈顯著相關，相關性水平為0.747、-0.795、0.951、0.879，均在0.000水平上顯著相關，而居民收入水平不會對地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生太大的影響。

表3 各變量間相關性分析

②回歸分析。農(nóng)村電子商務會對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生直接影響，并且武威市各個地區(qū)農(nóng)村電子商務的發(fā)展不均衡，各地區(qū)發(fā)展差異較大，所以，運用雙重差分法分析農(nóng)村電商對地區(qū)經(jīng)濟增長的主效應?；貧w分析結果如表4所示。表4中，第1、2列顯示的是在沒有其他控制變量加入時的結果，運用線性回歸分析得出，地區(qū)GDP與農(nóng)村電商發(fā)展變量間的線性關系為：lngdp=14.943+0.212*RE，地區(qū)人均GDP與農(nóng)村電商發(fā)展變量有線性關系，可表示為lnpergdp=0.533+0.214*RE。這一公式表明農(nóng)村電商發(fā)展水平上升一個單位，地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平會隨之上升0.212、0.214個單位水平，且其Sig.為0.000，有很明顯的顯著性。而第3、4列顯示的是加入其他控制變量后的結果，也存在明顯的顯著性，它的P值分別是0.01、0.000，由此可見發(fā)展農(nóng)村電商的好處，它可以緩解農(nóng)村地區(qū)的貧困狀況，幫助精準扶貧的實現(xiàn)。以上分析表明，無論有沒有其他控制變量的加入，當?shù)貐^(qū)GDP對數(shù)值和地區(qū)人均GDP對數(shù)值是被解釋變量時，Rural E-commerce的回歸系數(shù)均顯著為正，這一現(xiàn)象說明發(fā)展農(nóng)村電商十分重要，它在一定程度上可以大大促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

表4 農(nóng)村電子商務對地區(qū)經(jīng)濟增長的作用

3 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)下武威市農(nóng)村電子商務精準扶貧對策

3.1 改變宏觀經(jīng)濟主體的電商精準扶貧對策——從政府部門的角度出發(fā)

政府應該擔起推動落后農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的責任，將互聯(lián)網(wǎng)這一先進技術帶入農(nóng)村地區(qū)，利用互聯(lián)網(wǎng)來推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。除此之外，政府應該具體問題具體分析，以不同地區(qū)的不同實際情況為依據(jù)，將電子商務扶貧工作放在首位，實行互聯(lián)網(wǎng)與精準扶貧相結合的模式，制定相關政策，強化資金支持力度，建立高效的電子商務農(nóng)村扶貧模式。另外，政府應該充分發(fā)揮領軍人物的作用，進行有目標的扶貧，針對不同地區(qū)發(fā)展情況的不同，重點扶持落后農(nóng)村地區(qū)，這樣才會提高農(nóng)村地區(qū)整體的經(jīng)濟發(fā)展水平，才可以實現(xiàn)精準扶貧。

（1）“互聯(lián)網(wǎng)+精準扶貧”的實現(xiàn)路徑

①“互聯(lián)網(wǎng)+訂單式生產(chǎn)”精準扶貧。將互聯(lián)網(wǎng)平臺與農(nóng)業(yè)訂單式生產(chǎn)二者有機結合，從而達到精準扶貧的目的。從一方面來講，可以將武威地區(qū)特色的農(nóng)產(chǎn)品作為主要銷售對象，如人參果、紅提、娃娃菜等，因為用戶需求有差異性，因此社區(qū)農(nóng)業(yè)訂單生產(chǎn)（CSA）模式是最佳生產(chǎn)服務模式。以紅提訂單社區(qū)為例，顧客可以不受各種因素的制約，自己隨時隨地都能通過網(wǎng)絡平臺選購紅提品種等，在租金方面，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡平臺提前收取生產(chǎn)預租金，解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資金問題，然后在紅提育種、種植、收獲等不同環(huán)節(jié)滿足用戶需求，除此之外，用戶還可以親自去種植區(qū)體驗作物種植，并通過網(wǎng)絡隨時隨地觀察作物生長情況。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)平臺下單購物有許多好處，這樣不僅可以降低農(nóng)戶經(jīng)營風險，而且可以起到宣傳的效果，拓展銷售渠道，從而實現(xiàn)脫貧致富的目標。

②“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”精準扶貧。以武威地區(qū)自然與人文環(huán)境的優(yōu)勢為依托，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，使消費者可以受到網(wǎng)上預訂、支付與統(tǒng)一管理的一條龍服務，從而樹立了武威市旅游產(chǎn)品的良好形象。如天祝三峽獨特的森林、草原、峽谷、丹霞地貌等自然風光，通過互聯(lián)網(wǎng)技術，旅游景區(qū)周邊的交通、醫(yī)療、餐飲與購物都開展了線上銷售與線下服務的結合模式，使旅游信息更為方便的獲得，為消費者帶來便利，這樣一來，可以在一定程度上完善鄉(xiāng)村旅游服務的職能推送。除此之外，充分利用當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，如酸奶、牛尾佛塵、酥油、葵花籽、黑枸杞、胡麻油、沙漠土雞等，通過讓游客親身體驗農(nóng)村生活，可以使他們真正的融入其中，體會到其中的樂趣，從而使鄉(xiāng)村旅游吸引到越來越多的游客。例如，涼州區(qū)高壩鎮(zhèn)蜻蜓村就充分利用了當?shù)靥厣Y源的優(yōu)勢條件，利用“中國最美休閑鄉(xiāng)村”的金字招牌來吸引游客，并完善了公共基礎設施，如旅游廁所、休息亭、停車場等，這在很大程度上方便了游客旅游，同時，蜻蜓村還整治村容村貌，建立完美的農(nóng)村形象，并建造了櫻桃、藍莓、草莓等8座采摘大棚，開辦“鄉(xiāng)村客棧”和“蜻蜓村開心農(nóng)場”等引人眼球的旅游項目，還創(chuàng)新型的推出一些適合家庭一起參與的活動項目，例如親子采摘、自駕燒烤等，游客可以吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家屋，干農(nóng)家活，親身體驗到在農(nóng)家居住生活的樂趣，這些項目都可以吸引游客。通過開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)＋鄉(xiāng)村旅游＋精準扶貧”這一創(chuàng)新性的項目，在充分發(fā)揮地區(qū)資源優(yōu)勢的同時，增強地區(qū)發(fā)展實力，改善地區(qū)發(fā)展理念，這樣農(nóng)民的收入便會有所增長，提高農(nóng)民生活水平，使精準扶貧中“造血”扶貧的思想真正得到貫徹落實，切實有效的實現(xiàn)扶貧目標。

③“互聯(lián)網(wǎng)+生態(tài)養(yǎng)殖”精準扶貧。武威地區(qū)可以充分利用當?shù)氐奶厣Y源，開展天祝白牦牛養(yǎng)殖，古浪肉驢、七彩山雞等特色養(yǎng)殖，民勤羊養(yǎng)殖，涼州區(qū)豬養(yǎng)殖等項目，并通過互聯(lián)網(wǎng)技術手段達到生態(tài)養(yǎng)殖的目的，大力宣傳推廣當?shù)靥厣珒?yōu)勢資源，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展范圍，大力發(fā)展如鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動武威地區(qū)相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

（2）建立電商產(chǎn)業(yè)扶貧激勵保險機制。為了增強地區(qū)的核心競爭力，可以從當?shù)氐膬?yōu)勢資源著手，對其進行開發(fā)、生產(chǎn)、加工、線上與線下結合銷售、物流、服務一條龍服務，并統(tǒng)籌規(guī)劃整個產(chǎn)業(yè)鏈，增強地區(qū)的核心競爭力，推動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。為了促進電商企業(yè)的發(fā)展，建立電商產(chǎn)業(yè)扶貧激勵機制是十分有必要的，除此之外，政府部門也大力支持，為一些有風險的項目購買保險，避免一些產(chǎn)品（尤其是農(nóng)作物）因為不可抗力因素而造成巨大的損失，為其發(fā)展保駕護航。

（3）健全金融服務模式，加大電商扶貧的資金支持。政府應該保證資金的支持，給電商提供專項信貸支持，引導金融機構研發(fā)并推廣專項信貸產(chǎn)品，拓寬抵押擔保品的范圍，豐富抵押擔保品的形式，并以抵押擔保品為載體，加大電商信貸投入力度，建立并完善相關政策，通過以上方式，使電商貸款難、擔保難、服務難的問題得到解決，從而使電商的發(fā)展得到保障。

（4）倡導農(nóng)村電商服務理念，賦予農(nóng)村電商新內(nèi)涵。現(xiàn)今，農(nóng)村電商在進行線上交易時，主要是以實物為對象。然而，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，服務業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)越來越重要，在經(jīng)濟中占比越來越大，在這種情況下，政府不僅應該實施“農(nóng)產(chǎn)品上行，工業(yè)品下行”，還應推動電商與服務結合發(fā)展，更進一步地推動農(nóng)村服務業(yè)的發(fā)展。例如，在許多落后的農(nóng)村地區(qū)，繳水電費，買汽車票、火車票和飛機票等都比較困難，同時使農(nóng)民的生活水平也無法提高。政府可以幫助農(nóng)村地區(qū)建立專業(yè)的電商服務平臺，使交費、購票等不再成為問題，使農(nóng)民的生活更為方便。除此之外，針對農(nóng)民的醫(yī)療和教育問題，實行農(nóng)村地區(qū)“線上醫(yī)療”和“線上教育”，這對農(nóng)村的醫(yī)療保障和教育水平也有很大的提高作用。

3.2 微觀經(jīng)濟主體的電商精準扶貧對策——從農(nóng)民經(jīng)濟行為的角度出發(fā)

具體來講，農(nóng)民經(jīng)濟行為就是指農(nóng)民將土地作為生產(chǎn)資料，生產(chǎn)勞動產(chǎn)品，并獲得經(jīng)濟收入的行為。在某一特殊的社會環(huán)境下，當收入無法確定時，農(nóng)戶的目標已經(jīng)不僅僅是實現(xiàn)利潤最大化，農(nóng)民希望實現(xiàn)的兩個最大的目標有兩個：一是收入最大化，二是保障最大化。所以，基于農(nóng)民經(jīng)濟行為視角，使電商扶貧更為高效，應該實行以下對策。

（1）打造“網(wǎng)紅型”農(nóng)民。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的發(fā)展越來越快，微信公眾平臺，微博等新媒體平臺傳播信息的方法日益多樣化，并且有極大的傳播力與影響力。農(nóng)民經(jīng)濟行為有趨同性的特點，在選擇時，大多數(shù)人的選擇會對其他人的選擇產(chǎn)生很大的影響，所以，發(fā)展農(nóng)村電子商務也可以緊跟時代潮流，以新媒體為載體，采用現(xiàn)場直播、微信公眾號推送和微博營銷等方式，擴大農(nóng)村電子商務的影響力，以新農(nóng)人為形象代言大使，通過“網(wǎng)紅”的方式直播種植的過程和養(yǎng)殖的經(jīng)驗，并講述“人”和“產(chǎn)品”間的故事，使之成為農(nóng)村地區(qū)的一大特色，從而推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

（2）形成農(nóng)村電子商務消費文化，轉變農(nóng)民消費方式。農(nóng)民在進行經(jīng)濟生產(chǎn)活動時，希望在得到最大收入的同時也可以獲得最大的保障，因此，在農(nóng)村電子商務的發(fā)展過程當中，不僅要實現(xiàn)農(nóng)民收入的提高，而且要制定相關的保障制度，為農(nóng)民經(jīng)濟行為保駕護航。有些農(nóng)民思想意識較古老，不愿意在網(wǎng)上購買產(chǎn)品，為解決這一問題，農(nóng)村電商可以和知名電商進行合作，開展線上購物優(yōu)惠活動，以此來讓農(nóng)民了解網(wǎng)上購物，吸引農(nóng)民進行網(wǎng)上消費。除此之外，針對有些文化水平不高的農(nóng)民，可以招募志愿者來幫助或者教農(nóng)民如何進行網(wǎng)上消費，這樣一來，大家不僅對網(wǎng)購有了進一步的了解，而且可以親身體驗到線上消費的便利與實惠，增強農(nóng)民的網(wǎng)購傾向。除此之外，電商平臺可以通過主動“下探”的方法，拓寬貧困農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，真正實現(xiàn)精準扶貧。

（3）開展電商與文化相結合的農(nóng)村電商教育培訓。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺對農(nóng)民進行線上教育培訓，邀請電商運營專家輔導農(nóng)村開展電子商務的年輕人，通過開展“我的電商夢”活動，開展以交流學習為主要目的的品牌活動，組織電商農(nóng)人去大城市里考察并學習，使農(nóng)民學到更多關于電商的知識，吸引更多農(nóng)民參與電商活動。形成“農(nóng)村書屋與電子商務”相結合的運營管理方式；定期組織電商文化培訓，使文化服務站站長和村民對電子商務相關知識有所了解；通過招募志愿者，進行“一對一”幫扶，提高文化服務站的服務水平，更好地開展對農(nóng)民的培訓工作，推動農(nóng)村電子商務和文化水平積極穩(wěn)定的發(fā)展。

3.3 適應微觀經(jīng)濟主體的電商精準扶貧對策——從經(jīng)營主體角度出發(fā)

首先，合理引導農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展，大力支持農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖大戶和農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人等經(jīng)營主體進行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，增加銷售額，推動有關農(nóng)業(yè)的電子商務企業(yè)積極轉型發(fā)展。通過對農(nóng)村電子商務合理引導與培育，吸引更多企業(yè)與農(nóng)村電商合作，促進二者共同發(fā)展；其次，大力支持農(nóng)村年輕人利用電商平臺進行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。政府應該制定相關政策加以引導，為其指明發(fā)展方向，同時，要加大電子商務相關專業(yè)知識的培訓力度，以大學生村官、退伍軍人等先進農(nóng)村電商青年和部分個體戶為主體，對他們進行培訓，讓他們作為農(nóng)村電子商務創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的領軍人物，發(fā)揮帶頭模范作用，帶領更多的貧困戶實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，切實有效地實現(xiàn)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)、精準扶貧。