□ 毛粉蘭 李星 侯冰潔（隴東學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院 甘肅 慶陽 745000）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民可支配收入顯著提高，人們消費理念發(fā)生了變化，對體育消費的接受程度越來越高，體育消費在日常生活消費中所占的比重也不斷加大，成為衡量一個地區(qū)居民生活水平的重要指標(biāo)。本文將通過查閱文獻，社會調(diào)查及資料分析等方法對慶陽市的體育消費問題進行研究。

1、慶陽市體育消費的現(xiàn)狀

體育消費就是人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費，包括實物型消費、勞務(wù)型消費、觀賞型消費三大類。目前慶陽市的體育消費發(fā)展處于初級階段，體育消費能力也比較低。與經(jīng)濟發(fā)展的總體水平不協(xié)調(diào)，發(fā)展比較滯后。

表1 慶陽市不同收入群體的年體育消費支出水平

1.1、體育消費大多是集體性行為

慶陽市居民體育消費中集體消費所占比重較大的原因主要有三方面。一是居民對體育消費的接受度比較低，缺乏主動性。比如器材方面，居民鍛煉時大多數(shù)使用公共器材。二是慶陽市中學(xué)生和老人在居民人口中所占比例較大。這兩類人屬于低收入或零收入群體，個人體育消費能力較弱只能選擇集體體育消費。三是鎮(zhèn)、社區(qū)和單位組織體育活動比賽會統(tǒng)一購買體育服飾及器材。減少個人在體育消費方面的支出。集體體育消費有助于居民在較低消費水準(zhǔn)下得到充分的體育鍛煉，推動人民體育鍛煉的積極性。但是不利于個人體育消費水平的發(fā)展也不利于慶陽市體育消費的整體發(fā)展。

1.2、體育消費結(jié)構(gòu)不平衡

體育消費主要被區(qū)分為體育實物消費，體育勞務(wù)消費，體育觀賞消費三大類。觀念動機的差別，使城鄉(xiāng)居民在體育消費方面不僅存在消費水平的差異，而且側(cè)重點也有所不同。慶陽市城鄉(xiāng)體育消費結(jié)構(gòu)不合理，不同種類體育消費支出比例也嚴(yán)重失衡。具體表現(xiàn)有慶陽市居民的體育消費支出主要用于實物消費。在體育實物消費中，體育服裝所占比重最大。慶陽市體育勞務(wù)消費包括有健身房的年費，各種體育俱樂部，社團的會費等。主要消費群體是高收入年輕人，他們受教育程度較高，對新生事物的接受度也高，比較注重健身及美好形體的塑造。綜上所述慶陽市的體育消費還處于實用性階段，對于自身體育鍛煉投入較多，但是觀賞性體育消費投入就很少。

1.3、居民對體育消費認(rèn)識不足

慶陽市的城鄉(xiāng)居民的消費內(nèi)容主要是就是衣食住行等，體育消費是新興消費類型，發(fā)展還比較滯后。除了收入以外，觀念也是非常重要的原因。目前居民的體育消費觀念主要分為四種。

表2 不同收入水平的群體對體育消費的認(rèn)識

從表中可以看出，收入2000以下的居民主要分布在農(nóng)村，這一部分人大多數(shù)認(rèn)為日常繁重的勞動是可以代替體育鍛煉的，體育消費是不必要的，是一種浪費；收入2000-3000的群眾大多數(shù)從事服務(wù)行業(yè)或基層工作者，這些人日常工作比較繁忙，收入較低其中大部分需要解決衣食住行問題，缺少時間體育鍛煉，體育消費能力也有所欠缺；收入3000-5000的居民基本上有正式工作，收入穩(wěn)定，待遇較高。這一部分人觀念比較先進，健康意識強消費水平高，零體育消費的人比較少；收入5000以上的人大多數(shù)是企業(yè)高層管理人員或個體經(jīng)營商戶，這一部分人大多數(shù)是比較重視體育鍛煉的，但是有于長期創(chuàng)業(yè)過程中養(yǎng)成的生活習(xí)慣比較節(jié)儉，用于體育消費的支出也較少。一般來說這一部分人空閑時間少缺乏時間體育鍛煉。總的來說慶陽市城鄉(xiāng)居民的觀念比較滯后，對體育消費的認(rèn)識明顯不足。

1.4、城鄉(xiāng)體育消費發(fā)展不平衡

慶陽市城鄉(xiāng)之間體育消費差距明顯，存在發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。差異主要體現(xiàn)在四個方面。一是在消費水平方面的差距較大。農(nóng)村人收入低，在體育消費方面也是以省錢為主。而城市居民收入較高，在消費方面選擇余地更多。二是對體育消費品消費訴求的差異。農(nóng)村居民的體育消費主要是體育服裝訴求也只有實惠。三是城鄉(xiāng)居民在體育消費觀方面有差異。農(nóng)村居民在體育鍛煉方面的觀點是勞動可以代替體育鍛煉，因此在體育消費方面的態(tài)度也比較被動，對體育消費品的購買通常也不是為了體育鍛煉。四是城鄉(xiāng)體育基礎(chǔ)設(shè)施條件存在差異。慶陽市城市地區(qū)有專業(yè)體育場館以及基礎(chǔ)體育器材，而農(nóng)村地區(qū)甚至基礎(chǔ)體育器材都不能分區(qū)域的到完善。這也就拉開了城鄉(xiāng)居民的體育消費差距，是發(fā)展不平衡的主要原因。

2、慶陽市體育消費發(fā)展的制約因素

2.1、居民體育消費觀滯后

體育消費行為直接表現(xiàn)體育消費觀。從慶陽市城鄉(xiāng)居民的體育消費行為可以看出。慶陽市的大多數(shù)居民沒有自己系統(tǒng)的體育消費觀。有些居民的體育消費行為是無意識的。有些居民購買運動服飾是為了滿足自己的穿衣需求，而不能發(fā)揮該服飾作為體育消費品的功能。

2.2、居民收入水平低

消費的前提是收入，收入水平?jīng)Q定消費水平。慶陽市屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，居民整體收入水平低。慶陽市是一個農(nóng)業(yè)城市，對農(nóng)業(yè)依賴性比較高，經(jīng)濟來源單一為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展留下不穩(wěn)定的隱患。慶陽市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理不利于當(dāng)代經(jīng)濟發(fā)展，工業(yè)發(fā)展的水平也比較低，生產(chǎn)力水平落后，經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢不明顯。城鎮(zhèn)化水平低，基礎(chǔ)條件差，山大溝深交通不便制約了慶陽市經(jīng)濟發(fā)展。

2.3、體育消費基礎(chǔ)條件較差

慶陽市體育消費發(fā)展的基礎(chǔ)條件較差。一是體育場館數(shù)量較少，規(guī)模較小容納能力有限；二是社區(qū)公園及廣場鋪設(shè)的體育器材種類較少。維修保養(yǎng)工作不到位，一些遠(yuǎn)離市中心的社區(qū)公共體育器材，使用不當(dāng)有部分損毀現(xiàn)象；三是農(nóng)村大量人口外遷，留守人口較少村子中組織體育活動難度較大；四是農(nóng)村雖然有較多閑置土地，但是沒有平整專業(yè)的體育鍛煉場地，而且大多數(shù)村子中甚至沒有鋪設(shè)公共體育器材。

2.4、政府引導(dǎo)不足

慶陽市體育消費發(fā)展過程中政府的作用沒有得到充分發(fā)揮。一是政府對體育人才培養(yǎng)的重視程度不夠。預(yù)備人才少，缺乏專業(yè)教練培訓(xùn)。缺少優(yōu)秀運動員作為體育代表，來帶動居民體育鍛煉，體育消費的積極性。二是在體育事業(yè)上的投入過少。慶陽市城鄉(xiāng)居民兩百多萬但是正式專業(yè)的體育場館只有兩個，在社區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育器材的鋪設(shè)沒有完全到位而且種類較少。三是引入的體育消費品品牌少。體育消費的市場中產(chǎn)品品牌較少，一部分品牌價格過高一般收入水平的居民難以負(fù)擔(dān)。而非品牌體育消費品，也存在質(zhì)量較差等問題。供消費者的選擇余地少。四是在體育方面宣傳不到位。慶陽市舉辦的體育比賽，活動等比較少。居民對慶陽市舉辦體育比賽的信息也是知之甚少，不了解體育比賽舉辦的時間地點，因此觀看比賽的觀眾也比較少。同時慶陽市舉辦的體育活動中居民的參與性也比較低。這都是缺乏宣傳造成的。所以在今后慶陽市體育消費的發(fā)展中，政府應(yīng)該起到更積極的作用。

3、解決慶陽市體育消費問題的對策

3.1、轉(zhuǎn)變居民體育消費觀

觀念是影響慶陽市體育消費的重要因素，因此應(yīng)該轉(zhuǎn)變居民的體育消費觀。一是加大宣傳教育力度。學(xué)校教育應(yīng)該在體育方面加大投入。二是舉辦體育活動，居委會可以以社區(qū)為單位舉辦小型體育活動或比賽。提高居民在體育活動中的參與性，形成良好的體育鍛煉習(xí)慣。潛移默化的影響居民的體育消費習(xí)慣，加強居民的體育消費意識。

3.2、大力發(fā)展經(jīng)濟，增加居民收入

加強經(jīng)濟建設(shè)，增加居民收入是體育消費發(fā)展的重要條件。大力發(fā)展經(jīng)濟符合慶陽市的發(fā)展需要，是慶陽市各項工作開展的重點。因此慶陽市的經(jīng)濟建設(shè)應(yīng)該更加深入，更有效率。一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著重發(fā)展第二第三產(chǎn)業(yè)。改善現(xiàn)有的經(jīng)濟發(fā)展模式，減弱對農(nóng)業(yè)的依賴性，擴寬居民收入來源。二是引進外資外企，為慶陽市的經(jīng)濟建設(shè)注入新鮮血液。同時提供更多工作崗位，讓更多的人就業(yè)。同時刺激當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展，提高自身競爭力。三是鼓勵居民創(chuàng)業(yè)?？梢栽黾泳蜆I(yè)崗位，提高城市就業(yè)率及居民收入，從而提高居民消費水平。四是大力發(fā)展公共事業(yè)吸收更多閑置勞動力，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展條件。

3.3、加強體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

慶陽市要加強體育消費基礎(chǔ)條件，要抓住兩個重點。第一個重點是建設(shè)體育鍛煉場所。針對慶陽市現(xiàn)有體育場館容納能力較低，而且農(nóng)村的部分地區(qū)沒有體育鍛煉的場所這一現(xiàn)狀。城市方面在人口較密集的地方建設(shè)小型體育場館；各社區(qū)建設(shè)小型體育廣場方便城市居民就近體育鍛煉。農(nóng)村方面，利用閑置土地建設(shè)一些可以進行體育鍛煉的廣場；也可以在各縣城建設(shè)小型體育場館，以滿足農(nóng)村居民體育鍛煉的需要。第二個重點是體育器材。目前慶陽市公共體育器材存在種類少，損毀嚴(yán)重的現(xiàn)象。首先完善各體育場所的公共體育器材種類，部分體育器材可以根據(jù)人流量增加數(shù)量避免出現(xiàn)器材不夠用的現(xiàn)象。其次，對各體育場所的體育器材應(yīng)定期檢查，做好時時保養(yǎng)，及時維修。延長體育器材的使用壽命。

3.4、加大政府引導(dǎo)力度

工欲善其事，必先利其器。政府的作用想要在體育消費發(fā)展中得到充分發(fā)揮。就應(yīng)該在政策，活動中合理引導(dǎo)。體育消費與其他消費相同，也有消費主體、消費內(nèi)容、消費市場及消費條件，政府的引導(dǎo)也應(yīng)該在這些方面進行。消費主體方面，在體育人才培養(yǎng)方面加大力度。引進專業(yè)優(yōu)秀教練為優(yōu)秀運動員的培養(yǎng)創(chuàng)造條件。優(yōu)秀運動員不僅了以為我市增光，而且可以帶動居民體育鍛煉體育消費的積極性。消費市場方面，引入更多體育消費品品牌，改善慶陽市的體育消費環(huán)境。使居民在消費中有更多選擇其權(quán)益也能得到保障，拉開體育消費品層次降低城鄉(xiāng)居民體育消費差距。消費條件方面，在體育基礎(chǔ)設(shè)施方面加大投資力度。在人口密集的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)小型體育場館，完善社區(qū)體育器材種類，保養(yǎng)和維修已已壞器材。在體育活動方面加強宣傳。慶陽市的體育比賽及活動中宣傳不足，居民消息來源緩慢會導(dǎo)致錯失觀賞體育比賽的機會。