□ 夏花(江西應(yīng)用科技學(xué)院 江西 南昌 330000)

“休閑體育旅游業(yè)”是由體育產(chǎn)業(yè)中衍生出的新興行業(yè)，它是休閑旅游與體育旅游的有機(jī)結(jié)合；同時(shí)它也是旅游業(yè)中的新項(xiàng)目，并已慢慢成為人們生活中不可替代的一部分。習(xí)總書(shū)記在十九大會(huì)議中提出要廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)；2017年國(guó)家體育總局下發(fā) 《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》中明確指出：到2020年，我國(guó)需建設(shè)一批體育特征鮮明、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)，正式拉開(kāi)了在全國(guó)范圍內(nèi)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)序幕，這些良好的政策環(huán)境給它的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

1、梅嶺休閑體育旅游風(fēng)景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

梅嶺休閑體育旅游風(fēng)景區(qū)位于南昌市西郊，翻陽(yáng)湖西南岸，北與廬山對(duì)峙，其森林覆蓋率高、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，素有“小廬山”之稱(chēng)，其自然資源獨(dú)特成為了該風(fēng)景區(qū)的最具影響力的因素之一。

近年來(lái)，南昌市灣里區(qū)政府為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極貫徹落實(shí)政府的下發(fā)的文件，緊緊圍繞“加快綠色發(fā)展，建設(shè)旅游強(qiáng)區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，加大了對(duì)該風(fēng)景區(qū)的投入力度，不斷完善其基礎(chǔ)設(shè)施，著力開(kāi)展其宣傳活動(dòng)，多次舉辦馬拉松等體育賽事，提高其旅游服務(wù)接待水平，促進(jìn)該風(fēng)景區(qū)工作的平穩(wěn)、健康和快速的發(fā)展。據(jù)調(diào)查結(jié)果得知，近5年本區(qū)域通過(guò)舉辦國(guó)際馬拉松比賽、國(guó)際越野賽、山地自行車(chē)挑戰(zhàn)賽、登山節(jié)、納涼節(jié)等賽事和活動(dòng)，該區(qū)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較迅速，旅游接待人次、旅游綜合收入相比5年前提高了近4倍，擴(kuò)大了對(duì)外的吸引力，其影響力進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

表1 近5年梅嶺休閑體育旅游風(fēng)景區(qū)發(fā)展情況

2、梅嶺休閑體育旅游發(fā)展SWOT分析

2.1、優(yōu)勢(shì)

(1)旅游資源豐富。

“梅嶺”享有國(guó)家森林公園和國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)美譽(yù)，具有鮮明的、獨(dú)特的旅游資源，優(yōu)越的地理環(huán)境，為其發(fā)展提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。根據(jù)旅游資源的成因與屬性可分為自然旅游資源、人文旅游資源。休閑體育旅游項(xiàng)目的選擇在很大程度上取決于其自然環(huán)境條件，它的形成主要是由中元古界雙橋山群、老第三紀(jì)紅色砂泥巖以及第四紀(jì)殘坡積等形成，該景區(qū)擁有90多座大、小山峰，50多個(gè)天然與人工的湖泊，自然土壤以紅壤為主，以亞熱帶溫濕東南季風(fēng)氣候?yàn)榈湫停瑒?dòng)植物資源豐富，與之其地理位置特殊，使該景區(qū)成為了江西省休閑體育旅游的名牌。

（2）區(qū)域位置優(yōu)越。

“梅嶺”坐落于江西省南昌市，自古以來(lái)南昌就有“物華天寶、人杰地靈”的美譽(yù)，擁有著2200多年的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，它是一座歷史文化名城、是生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的“江南水鄉(xiāng)”，還是中國(guó)共產(chǎn)黨之“軍旗升起的地方”。

它作為南昌市的后花園，距離城區(qū)中心15公里，東邊與市區(qū)相接，南邊緊鄰新建區(qū)，西邊鄰近安義縣，北邊靠近永修縣，四通八達(dá)；并且該景區(qū)周邊有南昌教育學(xué)院、江西中醫(yī)藥大學(xué)、江西警官學(xué)院、南昌大學(xué)等近10所高校，人文區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯，該景區(qū)屬于“城郊型”的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；其市場(chǎng)前景較好、區(qū)域性經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)較大以及發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

2.2、劣勢(shì)

（1）景點(diǎn)分散，交通不便。

交通是否便利可直接影響到人們對(duì)旅游地點(diǎn)的選擇，一般情況下交通便利的旅游景點(diǎn)相比交通閉塞的景點(diǎn)更占優(yōu)勢(shì)。該景區(qū)共有大小山峰99座，天然和人工湖泊50余個(gè)，各景點(diǎn)分布較散，存在交通不便，且各景點(diǎn)之間存在相似之處，旅游產(chǎn)品單一，專(zhuān)屬該景區(qū)的特色不夠突出；同時(shí)，觀光線路組合度不高，并未形成成熟的旅游線路。相關(guān)部門(mén)應(yīng)以該景區(qū)為重點(diǎn)依托投入旅游專(zhuān)線巴士，交通設(shè)施的持續(xù)改善為國(guó)內(nèi)外游客提供了更加便捷、高效、舒適的旅游旅行條件。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施不完善，內(nèi)部管理不到位。

目前該景區(qū)尚未建成合理的、有規(guī)模的游客接待服務(wù)中心、停車(chē)場(chǎng)、售票處以及住宿餐飲酒店等；同時(shí)該景區(qū)的游步道、休憩設(shè)施也未較好的完善，無(wú)法給游客提供舒適、便捷、周到的服務(wù)。通過(guò)調(diào)查結(jié)果得知，該景區(qū)服務(wù)人員主要由周邊的居民組成，整體素質(zhì)參差不齊，服務(wù)意識(shí)較弱，影響了該景區(qū)的形象；其客源主要是南昌市居民和大學(xué)生群體，市場(chǎng)輻射范圍較窄，消費(fèi)層次較低。

（3）周邊環(huán)境破壞嚴(yán)重，環(huán)保意識(shí)較弱。

旅游景區(qū)的環(huán)境是其賴(lài)以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的景區(qū)，既能使游客留連忘返，沉浸在美的意境中，又可使游客在精神和生活上獲得滿(mǎn)足。該景區(qū)作為一個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，目前在景區(qū)內(nèi)開(kāi)發(fā)了較多住宅，違章建房現(xiàn)象較突出，且周邊生活垃圾較多；由于該景區(qū)的開(kāi)發(fā)、旅游人數(shù)的增多、民眾對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)較弱等原因給該景區(qū)的環(huán)境造成了一定的影響，制約了該景區(qū)的發(fā)展。

2.3、機(jī)遇

（1）休閑體育旅游的市場(chǎng)需求擴(kuò)大。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、居民生活水平的提高以及對(duì)健康需求程度加大，人們對(duì)于休閑體育旅游的需求越來(lái)越大。隨著“體育+旅游”時(shí)代的到來(lái)，使得休閑體育旅游成為了我國(guó)旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)和新方向。大力發(fā)展該景區(qū)的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)居民消費(fèi)，不僅可促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，還可提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨?。目前。?guó)家也非常重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)休閑體育旅游的發(fā)展提供了非常好的政策環(huán)境。在新環(huán)境和新機(jī)遇下，該景區(qū)如何把握好發(fā)展時(shí)機(jī)、如何根據(jù)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，這對(duì)該景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極其重要。

（2）政府支持力度大。

休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著極為重要的作用。2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)了（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)），明確指出將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，正好它符合當(dāng)下國(guó)家全民健身戰(zhàn)略的要求。同年，南昌市灣里區(qū)為加速促進(jìn)該景點(diǎn)的快速發(fā)展，頒布了 《灣里區(qū)扶持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展若干優(yōu)惠政策》、《灣里區(qū)加快休閑旅游業(yè)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》等文件促進(jìn)梅嶺休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升梅嶺休閑體育旅游的服務(wù)功能和效益。

2016年國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局下發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，該文中明確指出要充分挖掘和發(fā)揮我國(guó)體育旅游資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)旅游與體育的深度融合，把體育旅游培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)等，為全面建成小康社會(huì)和“健康中國(guó)”做出更大的貢獻(xiàn)。國(guó)家和地方政府關(guān)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出臺(tái)了相關(guān)文件，該景點(diǎn)憑借良好的宏觀政策，大力推進(jìn)了休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，給該景區(qū)的發(fā)展帶來(lái)了重大的契機(jī)，為實(shí)現(xiàn)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展打好了的良好的基礎(chǔ)。

2.4、挑戰(zhàn)

（1）與國(guó)內(nèi)休閑體育旅游景點(diǎn)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。

在當(dāng)前全國(guó)各地大力發(fā)展休閑體育特色旅游小鎮(zhèn)的形勢(shì)下，各景區(qū)共同參與休閑體育旅游市場(chǎng)的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。該景區(qū)在省內(nèi)與婺源國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、廬山、陽(yáng)明山、武功山等景區(qū)，在省外與云臺(tái)山景區(qū)、古龍峽原生態(tài)旅游區(qū)等景區(qū)存在較大競(jìng)爭(zhēng)。加之，目前該景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，區(qū)內(nèi)景點(diǎn)較分散；在內(nèi)憂外患的局勢(shì)下，該景區(qū)面臨著較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

（2）市場(chǎng)需求提出的更高要求。

休閑體育旅游伴隨著國(guó)民生活水平的日益提高、體育旅游需求的不斷增長(zhǎng)而崛起的，人們的體育健身意識(shí)的提高、體育消費(fèi)理念的改變；從而影響了消費(fèi)者對(duì)休閑體育旅游的質(zhì)量和服務(wù)提出更高的要求，使該景區(qū)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)面臨著巨大挑戰(zhàn)。

3、對(duì)策與建議

3.1、打造特色休閑體育旅游項(xiàng)目品牌，建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)

梅嶺休閑體育旅游項(xiàng)目中較具吸引力與影響力較大的賽事有國(guó)際馬拉松比賽、國(guó)際越野賽、山地自行車(chē)挑戰(zhàn)賽等。在當(dāng)前內(nèi)憂外患的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境下，該景區(qū)要如何利用好當(dāng)前的機(jī)遇，將這些賽事以及更具特色的賽事引入此處，打造出梅嶺更具特色的休閑體育旅游小鎮(zhèn)成為了重中之重。因此，在利用好各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，可注入與本土紅色文化相結(jié)合的元素，并抓住好當(dāng)前機(jī)遇，將該景區(qū)打造成體育特色小鎮(zhèn)。

3.2、加大經(jīng)費(fèi)投入，擴(kuò)大宣傳力度

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、品牌的打造以及大型賽事的舉辦等都離不開(kāi)資金的投入，在該景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中，政府應(yīng)加大資金的投入，并積極鼓勵(lì)各企業(yè)以贊助冠名的形式共同參與到休閑體育產(chǎn)業(yè)中，注入本土特色龍頭企業(yè)，擴(kuò)大其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、改造、運(yùn)營(yíng)與管理等投入。同時(shí)，要利用好自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和利用，如抖音、斗魚(yú)，微博和微信公眾號(hào)等以此來(lái)擴(kuò)大該景點(diǎn)的影響力。

3.3、加大對(duì)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)力度，提高管理水平

休閑體育旅游專(zhuān)業(yè)人才、管理人才以及服務(wù)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)是體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的重要保障，要如何將其專(zhuān)業(yè)知識(shí)注入到旅游產(chǎn)品運(yùn)行和開(kāi)發(fā)中去是當(dāng)前需思考的一個(gè)重要問(wèn)題。

3.4、優(yōu)化服務(wù)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

需求決定市場(chǎng)，不同人群有著不一樣的需求；消費(fèi)者群體對(duì)休閑體育項(xiàng)目及產(chǎn)品的需求和滿(mǎn)意度，直接影響著該景區(qū)的生存與發(fā)展。在如此復(fù)雜與充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中，應(yīng)將劣勢(shì)轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成前進(jìn)的動(dòng)力，以此來(lái)提高其服務(wù)意識(shí)，擴(kuò)大其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。