□ 夏花(江西應用科技學院 江西 南昌 330000)

“休閑體育旅游業(yè)”是由體育產業(yè)中衍生出的新興行業(yè)，它是休閑旅游與體育旅游的有機結合；同時它也是旅游業(yè)中的新項目，并已慢慢成為人們生活中不可替代的一部分。習總書記在十九大會議中提出要廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設；2017年國家體育總局下發(fā) 《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》中明確指出：到2020年，我國需建設一批體育特征鮮明、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運動休閑小鎮(zhèn)，正式拉開了在全國范圍內體育特色小鎮(zhèn)建設序幕，這些良好的政策環(huán)境給它的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。

1、梅嶺休閑體育旅游風景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

梅嶺休閑體育旅游風景區(qū)位于南昌市西郊，翻陽湖西南岸，北與廬山對峙，其森林覆蓋率高、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，素有“小廬山”之稱，其自然資源獨特成為了該風景區(qū)的最具影響力的因素之一。

近年來，南昌市灣里區(qū)政府為響應國家號召，積極貫徹落實政府的下發(fā)的文件，緊緊圍繞“加快綠色發(fā)展，建設旅游強區(qū)”發(fā)展戰(zhàn)略，加大了對該風景區(qū)的投入力度，不斷完善其基礎設施，著力開展其宣傳活動，多次舉辦馬拉松等體育賽事，提高其旅游服務接待水平，促進該風景區(qū)工作的平穩(wěn)、健康和快速的發(fā)展。據(jù)調查結果得知，近5年本區(qū)域通過舉辦國際馬拉松比賽、國際越野賽、山地自行車挑戰(zhàn)賽、登山節(jié)、納涼節(jié)等賽事和活動，該區(qū)生態(tài)旅游經濟發(fā)展較迅速，旅游接待人次、旅游綜合收入相比5年前提高了近4倍，擴大了對外的吸引力，其影響力進一步得到加強。

表1 近5年梅嶺休閑體育旅游風景區(qū)發(fā)展情況

2、梅嶺休閑體育旅游發(fā)展SWOT分析

2.1、優(yōu)勢

(1)旅游資源豐富。

“梅嶺”享有國家森林公園和國家重點風景名勝區(qū)美譽，具有鮮明的、獨特的旅游資源，優(yōu)越的地理環(huán)境，為其發(fā)展提供了良好的物質基礎。根據(jù)旅游資源的成因與屬性可分為自然旅游資源、人文旅游資源。休閑體育旅游項目的選擇在很大程度上取決于其自然環(huán)境條件，它的形成主要是由中元古界雙橋山群、老第三紀紅色砂泥巖以及第四紀殘坡積等形成，該景區(qū)擁有90多座大、小山峰，50多個天然與人工的湖泊，自然土壤以紅壤為主，以亞熱帶溫濕東南季風氣候為典型，動植物資源豐富，與之其地理位置特殊，使該景區(qū)成為了江西省休閑體育旅游的名牌。

（2）區(qū)域位置優(yōu)越。

“梅嶺”坐落于江西省南昌市，自古以來南昌就有“物華天寶、人杰地靈”的美譽，擁有著2200多年的歷史和深厚的文化底蘊，它是一座歷史文化名城、是生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的“江南水鄉(xiāng)”，還是中國共產黨之“軍旗升起的地方”。

它作為南昌市的后花園，距離城區(qū)中心15公里，東邊與市區(qū)相接，南邊緊鄰新建區(qū)，西邊鄰近安義縣，北邊靠近永修縣，四通八達；并且該景區(qū)周邊有南昌教育學院、江西中醫(yī)藥大學、江西警官學院、南昌大學等近10所高校，人文區(qū)域優(yōu)勢明顯，該景區(qū)屬于“城郊型”的國家級風景名勝區(qū)；其市場前景較好、區(qū)域性經濟帶動較大以及發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

2.2、劣勢

（1）景點分散，交通不便。

交通是否便利可直接影響到人們對旅游地點的選擇，一般情況下交通便利的旅游景點相比交通閉塞的景點更占優(yōu)勢。該景區(qū)共有大小山峰99座，天然和人工湖泊50余個，各景點分布較散，存在交通不便，且各景點之間存在相似之處，旅游產品單一，專屬該景區(qū)的特色不夠突出；同時，觀光線路組合度不高，并未形成成熟的旅游線路。相關部門應以該景區(qū)為重點依托投入旅游專線巴士，交通設施的持續(xù)改善為國內外游客提供了更加便捷、高效、舒適的旅游旅行條件。

（2）基礎設施不完善，內部管理不到位。

目前該景區(qū)尚未建成合理的、有規(guī)模的游客接待服務中心、停車場、售票處以及住宿餐飲酒店等；同時該景區(qū)的游步道、休憩設施也未較好的完善，無法給游客提供舒適、便捷、周到的服務。通過調查結果得知，該景區(qū)服務人員主要由周邊的居民組成，整體素質參差不齊，服務意識較弱，影響了該景區(qū)的形象；其客源主要是南昌市居民和大學生群體，市場輻射范圍較窄，消費層次較低。

（3）周邊環(huán)境破壞嚴重，環(huán)保意識較弱。

旅游景區(qū)的環(huán)境是其賴以生存和發(fā)展的基礎，一個環(huán)境優(yōu)美的景區(qū)，既能使游客留連忘返，沉浸在美的意境中，又可使游客在精神和生活上獲得滿足。該景區(qū)作為一個國家級森林公園，目前在景區(qū)內開發(fā)了較多住宅，違章建房現(xiàn)象較突出，且周邊生活垃圾較多；由于該景區(qū)的開發(fā)、旅游人數(shù)的增多、民眾對環(huán)境的保護意識較弱等原因給該景區(qū)的環(huán)境造成了一定的影響，制約了該景區(qū)的發(fā)展。

2.3、機遇

（1）休閑體育旅游的市場需求擴大。

隨著我國經濟的快速發(fā)展、居民生活水平的提高以及對健康需求程度加大，人們對于休閑體育旅游的需求越來越大。隨著“體育+旅游”時代的到來，使得休閑體育旅游成為了我國旅游消費的新熱點和新方向。大力發(fā)展該景區(qū)的產業(yè)，帶動居民消費，不僅可促進當?shù)亟洕目焖僭鲩L，還可提高當?shù)鼐用竦氖杖胨健Ｄ壳?。國家也非常重視體育產業(yè)的發(fā)展，對休閑體育旅游的發(fā)展提供了非常好的政策環(huán)境。在新環(huán)境和新機遇下，該景區(qū)如何把握好發(fā)展時機、如何根據(jù)不斷變化的市場環(huán)境來調整發(fā)展戰(zhàn)略，這對該景區(qū)的長遠發(fā)展極其重要。

（2）政府支持力度大。

休閑體育旅游產業(yè)是體育產業(yè)的重要組成部分，它對國民經濟的發(fā)展有著極為重要的作用。2014年國務院印發(fā)了（國發(fā)〔2014〕46號），明確指出將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，正好它符合當下國家全民健身戰(zhàn)略的要求。同年，南昌市灣里區(qū)為加速促進該景點的快速發(fā)展，頒布了 《灣里區(qū)扶持現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展若干優(yōu)惠政策》、《灣里區(qū)加快休閑旅游業(yè)發(fā)展實施意見》等文件促進梅嶺休閑體育旅游產業(yè)的發(fā)展，提升梅嶺休閑體育旅游的服務功能和效益。

2016年國家旅游局、國家體育總局下發(fā)《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》，該文中明確指出要充分挖掘和發(fā)揮我國體育旅游資源優(yōu)勢，推進旅游與體育的深度融合，把體育旅游培育成國民經濟新的增長點等，為全面建成小康社會和“健康中國”做出更大的貢獻。國家和地方政府關于體育旅游產業(yè)的發(fā)展出臺了相關文件，該景點憑借良好的宏觀政策，大力推進了休閑體育旅游產業(yè)的快速發(fā)展，給該景區(qū)的發(fā)展帶來了重大的契機，為實現(xiàn)休閑體育旅游產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展打好了的良好的基礎。

2.4、挑戰(zhàn)

（1）與國內休閑體育旅游景點之間競爭激烈。

在當前全國各地大力發(fā)展休閑體育特色旅游小鎮(zhèn)的形勢下，各景區(qū)共同參與休閑體育旅游市場的爭奪大戰(zhàn)。該景區(qū)在省內與婺源國家體育產業(yè)示范基地、廬山、陽明山、武功山等景區(qū)，在省外與云臺山景區(qū)、古龍峽原生態(tài)旅游區(qū)等景區(qū)存在較大競爭。加之，目前該景區(qū)的基礎設施不完善，區(qū)內景點較分散；在內憂外患的局勢下，該景區(qū)面臨著較大的競爭壓力。

（2）市場需求提出的更高要求。

休閑體育旅游伴隨著國民生活水平的日益提高、體育旅游需求的不斷增長而崛起的，人們的體育健身意識的提高、體育消費理念的改變；從而影響了消費者對休閑體育旅游的質量和服務提出更高的要求，使該景區(qū)的進一步開發(fā)面臨著巨大挑戰(zhàn)。

3、對策與建議

3.1、打造特色休閑體育旅游項目品牌，建設體育特色小鎮(zhèn)

梅嶺休閑體育旅游項目中較具吸引力與影響力較大的賽事有國際馬拉松比賽、國際越野賽、山地自行車挑戰(zhàn)賽等。在當前內憂外患的體育產業(yè)發(fā)展的環(huán)境下，該景區(qū)要如何利用好當前的機遇，將這些賽事以及更具特色的賽事引入此處，打造出梅嶺更具特色的休閑體育旅游小鎮(zhèn)成為了重中之重。因此，在利用好各項優(yōu)勢的同時，可注入與本土紅色文化相結合的元素，并抓住好當前機遇，將該景區(qū)打造成體育特色小鎮(zhèn)。

3.2、加大經費投入，擴大宣傳力度

體育旅游產業(yè)的發(fā)展、品牌的打造以及大型賽事的舉辦等都離不開資金的投入，在該景區(qū)基礎設施建設過程中，政府應加大資金的投入，并積極鼓勵各企業(yè)以贊助冠名的形式共同參與到休閑體育產業(yè)中，注入本土特色龍頭企業(yè)，擴大其基礎設施的建設、改造、運營與管理等投入。同時，要利用好自媒體網(wǎng)絡平臺的開發(fā)和利用，如抖音、斗魚，微博和微信公眾號等以此來擴大該景點的影響力。

3.3、加大對人才的培養(yǎng)與引進力度，提高管理水平

休閑體育旅游專業(yè)人才、管理人才以及服務人才的培養(yǎng)與引進是體育旅游產業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的重要保障，要如何將其專業(yè)知識注入到旅游產品運行和開發(fā)中去是當前需思考的一個重要問題。

3.4、優(yōu)化服務，提高市場競爭力

需求決定市場，不同人群有著不一樣的需求；消費者群體對休閑體育項目及產品的需求和滿意度，直接影響著該景區(qū)的生存與發(fā)展。在如此復雜與充滿競爭的大環(huán)境中，應將劣勢轉化成優(yōu)勢，將挑戰(zhàn)轉化成前進的動力，以此來提高其服務意識，擴大其市場競爭力。