王欣怡

(西藏民族大學,陜西 咸陽 712000)

“安利”原是指上世紀50年代由溫安洛和理查·狄維士創(chuàng)立于美國的美容保健品公司——安利(Amway)，是一個音譯外來詞。安利(Amway)于1995正式進入中國，不斷發(fā)展、壯大，中國成為其產(chǎn)品的全球最大的市場?！鞍怖币辉~經(jīng)發(fā)展在漢語中有兩個意思：專有名詞義和“推薦”義。從專有名詞“安利”到如今的“給大家安利一個東西”，“安利”一詞僅二十余年的時間在詞性和詞義上都發(fā)生了巨大的變化?！鞍怖钡脑~義是如何演變出來的？其機制是什么？本文試圖對這些問題進行分析，以有助于新詞語的研究。

1 網(wǎng)絡詞語“安利”的用法及意義

“安利”一詞目前在網(wǎng)絡上使用率很高，2017年10月26日筆者在新浪微博搜索關(guān)鍵詞“安利”，共搜索出637400610條相關(guān)微博。概括來說，網(wǎng)絡詞語“安利”主要作名詞和動詞用。其語義特征如下：

1.1 作為名詞， “安利”為可數(shù)名詞，表示“推薦的事物”義

①“寶石之國大概是我目前賣得最順利的一份安利了，看過的都說好”(新浪微博，2017年)

②“《那年花開月正圓》，恐怕是我今年最良心的安利”(新浪微博，2017年)

③“長草一波安利，《中國模特行業(yè)年鑒1979-2016》來啦”(新浪微博，2017年)

“安利”在例①中搭配的量詞為“份”，例③中搭配的量詞為“波”，此外還可搭配量詞“記”、“發(fā)”等。

1.2 作為動詞，“安利”表示“強烈推薦”義，但有褒義和貶義兩種情況

當“安利2”為褒義詞，隱含義為“自己十分喜歡，使用后感受好隨即推薦給他人”，這是“安利”現(xiàn)在的核心意義。例如：

④“張艾嘉《相愛相親》豆瓣評分8.6 觀眾安利群星力挺”(鳳凰網(wǎng)，2017年)

⑤“《王牌特工2》又給男士們安利了這些紳士行頭”(環(huán)球網(wǎng)，2017年)

當“安利”為貶義詞時，其隱含義為“不顧他人意愿，強行推薦給他人”，例如：

⑥“微博就不能會員去廣告么？煩死總是被插播安利我拍婚紗照的微博”(新浪微博，2017年)

2 “安利”的詞義演變

蔣紹愚先生在談及詞義發(fā)展演變的過程和方式時，說：“確實有一些詞義演變從舊義A到新義B的演變不是一步到位的，而是有中間環(huán)節(jié)的。也可以把這種演變的舊義稱為A，中間環(huán)節(jié)標為B，而把新義標為C，整個演變是A→B→C?！盵1]233“安利”一詞就經(jīng)歷了兩次演變過程。

2.1 初次演變——詞義擴大

隨著安利公司及其產(chǎn)品的發(fā)展，安利推銷員“強行推薦”其產(chǎn)品的特征深入人心。網(wǎng)友經(jīng)常用“像賣安利的”來形容一個人強行把一樣東西推薦給別人。

①“今天去那個健身房體驗，感覺真不好，會籍明顯沒受過專業(yè)培訓，填鴨式銷售，就像賣安利的。”(新浪微博，2011年)

②“政治老師在說她堅定的馬克思主義信仰時語氣特像賣安利的”(新浪微博，2013年)

2014年左右，網(wǎng)絡上開始出現(xiàn) “賣安利”一語，用來表示把自己喜歡的東西推薦給他人，一般出現(xiàn)在與影視娛樂有關(guān)的內(nèi)容中。這時“安利”一詞詞義擴大，產(chǎn)生了新義項“一切自己想推薦給他人的東西”。下文將此義項記為“安利1”。這時“安利1”只能用于“賣安利”一語的固定搭配中。

③“第一次來賣安利了?。?！《北平無戰(zhàn)事》真的覺得超級好看的正劇?。。?！沒人看嗎？？？”(天涯論壇，2014年)

④“滿屏的爸爸2 ，來八一八辣些個國產(chǎn)男星的私服禮服！天朝少俠賣安利系列”(天涯論壇，2014年)

2.2 再次演變——名詞動化

“安利”作為動詞，表示“強烈推薦”意。筆者找到最早的資料來自2014年12月天涯論壇。下文將此義項記為“安利2”

⑤“看了《紅色》，興沖沖找回密碼，我是來安利的”(天涯論壇，2014年)

由于“安利1”和“安利2”產(chǎn)生時間相隔不久，不易分辨產(chǎn)生先后順序。但筆者找到最早出現(xiàn)“安利1”的帖子中，沒有出現(xiàn)“安利2”。且在天涯論壇中發(fā)現(xiàn)一個貼子寫道：

⑥“下面是賣安利圖！襯衫板鞋棒球帽 風衣墨鏡大長腿”(天涯論壇，2014年)

“賣安利圖”此短語結(jié)構(gòu)可能引發(fā)歧義，且使用起來不順口，如果“安利2”已經(jīng)出現(xiàn)，語言使用時會使用“安利圖”而非“賣安利圖”，所以，認為名詞義項“想推薦給他人的事物”產(chǎn)生早于動詞義項，即“安利2”是由“安利1”轉(zhuǎn)化而來。

劉正光認為，名詞在轉(zhuǎn)換為動詞的過程中，由靜態(tài)、指稱義變?yōu)榱藙討B(tài)、性質(zhì)、描寫義，也就是放棄其理性意義,而利用附加其上的深層內(nèi)在語義特征，這種內(nèi)在語義特征由名詞所稱謂的人或事物的性質(zhì)、特點所決定，說話人以名詞的概念意義作為交際的前提，以內(nèi)涵意義作為交際功能的承擔者以達到交際目的。[2]336“安利1”的內(nèi)在語義特征即“想向?qū)Ψ酵扑]并希望對方接受”，完全附加于“安利2”上，所以“安利”動詞義項為“誠意推薦”。用雙音節(jié)詞“安利”代替三字詞組“賣安利”，這符合網(wǎng)絡用語簡潔明了的特點。

“安利”一詞的演變是鏈條式結(jié)構(gòu)。若用圖表表示“安利”一詞的演變過程，如下圖：

“安利”一詞演變過程圖

3 “安利”詞義演變的原因

3.1 網(wǎng)絡流行語——“朋友，你知道安利嗎”

許多網(wǎng)友在遇到安利營銷員的推銷后，紛紛上網(wǎng)吐槽營銷人員的無孔不入式推銷，其經(jīng)典言辭“朋友，你知道安利嗎”成為推銷的代名詞。隨后，“朋友，你知道安利嗎”作為一種語言模因，進行復制與傳播，成為了網(wǎng)絡流行語。這為“安利”成為網(wǎng)絡語言產(chǎn)生新義奠定了基礎。

3.1.1 語言模因理論

模因論由Richard Dawkins首先提出。Dawkins (1976)在他的《自私的基因》這本小冊子的最后一章猜想，文化領(lǐng)域也可能存在著類似基因的東西，他將這種東西稱作模因(meme)，是“文化傳播單位”，起著基因在生物進化中所起的相類似的作用。他說：如同基因庫中繁殖的基因，借助精子或卵子，由一個生物體跳到另一個生物體來復制、傳播，模因庫中的模因，也像基因那樣從一個宿主的大腦傳到另一個宿主的大腦來復制、傳播。模因與基因的區(qū)別在于其繁衍方式，模因是通過模仿而完成它的復制和傳播過程的。[3]8

何自然認為，以語言作為傳播媒介的模因我們稱之為語言模因。它連同它的變體其實是一系列信息表征。它帶著模因宿主的意圖，借助語言結(jié)構(gòu)，以重復或類推的方式反復不斷地傳播。[3]9Francis Heylighen認為模因要想成功的復制需要經(jīng)過同化、記憶、表達、傳播這四個階段。[4]183而“朋友，你知道安利嗎”作為網(wǎng)絡流行語也經(jīng)歷了這四個階段。

3.1.2 “朋友，你知道安利嗎”的模因階段

(1)同化：同化階段即指模因依據(jù)其鮮明特點被宿主注意并理解的過程?！芭笥眩阒腊怖麊帷笔前怖麊T工經(jīng)典推銷言辭推銷，由此，“朋友，你知道安利嗎”作為一個模因被納入大眾的思維。

(2)記憶：記憶階段指模因必須在宿主大腦中保留一段時間，保留時間越長，傳播并感染其他宿主的機會就越多。隨著安利公司的發(fā)展，人們在日常生活中經(jīng)常聽到“朋友，你知道安利嗎？”，為其傳播創(chuàng)造了有利條件。

(3)表達：在表達階段，只有當模因根據(jù)宿主的需求，通過圖片、文字、話語等形式表達出來，它才得以傳播和模仿。網(wǎng)友為了幽默，模仿安利人員的說話方式，來推薦自己喜歡的東西，。例如：

①“朋友，你知道安利……哦，不，江湖嗎？”(天涯論壇，2014年)

②“朋友，你知道全職高手嗎？”(百度貼吧，2014年)

(4)傳播：最后一個階段是傳播階段。模因傳播需要依靠可感的形式作為載體，例如文字、圖片等?！芭笥?，你知道安利嗎？”被廣大網(wǎng)友視作評論時的最佳“神回復”，迅速走紅。

“朋友，你知道安利嗎”通過這四個階段成功保存下來，成為了強勢模因。年輕人為了追趕潮流，在網(wǎng)絡上大量使用“安利”，使“安利”成為網(wǎng)絡熱詞。

3.2 網(wǎng)絡語中名詞動化的普遍性

名詞表示事物，通常出現(xiàn)在主賓語位置上，動詞表示關(guān)系，通常出現(xiàn)在謂語位置上。但有時名詞出現(xiàn)在謂語位置上，不表示事物，而表示和該事物相關(guān)的某種動作或狀態(tài)，這種現(xiàn)象就是我們通常所說的名詞動化。[5]583-598網(wǎng)絡語言和口語中大家為了便捷方便，經(jīng)常將名詞動化。

例如：“百度一下，你就知道”“奶媽，快來奶一口”“你今天操課嗎”等等。

名詞動化滋生的心理基礎是聯(lián)想，即隱喻和轉(zhuǎn)喻。“隱喻”是兩個相似的事物之間的聯(lián)想，“轉(zhuǎn)喻”是兩個相關(guān)的事物之間的聯(lián)想。[1]179“安利1”是“推薦的事物”，“安利2”是“把事物推薦給他人”，事物“推薦品”和動作“推薦事物”兩個概念同處于“向他人推薦事物”一個認知框內(nèi)。轉(zhuǎn)化的機制是轉(zhuǎn)喻。

名詞動化往往帶有詼諧幽默的修辭效果，所以人們在休閑的場合中喜歡使用。名詞動化有些僅是臨時使用，而有些已經(jīng)凝固化了。網(wǎng)絡語言和口語中絕大部分名詞動化都是臨時使用，但被大家理解并接受后，它便可凝固下來。“安利1”向“安利2”的轉(zhuǎn)變就是名詞動化，而“安利2”成功被大眾接受，凝固成固定義項。

4 結(jié) 語

本文通過對“安利”詞義演變的研究，發(fā)現(xiàn)“安利”一詞由最初的專有名詞義先擴大出“想推薦給他人的事物”義，再引申出“誠意推薦”義?！鞍怖币辉~的使用范圍不斷變大，搭配能力也不斷增強。而“安利”一詞之所以會發(fā)生巨大的詞義演變，是因為它通過網(wǎng)絡流行語“朋友，你知道安利嗎”進入網(wǎng)絡世界?！鞍怖钡难葑円诧@示出網(wǎng)絡詞語發(fā)展的共性，它顯示出網(wǎng)絡詞語求新求異的特點。