劉姣

摘 要：新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)的過(guò)程中不僅對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)外宣傳及推介起到至關(guān)重要的發(fā)聲作用，還為企業(yè)樹立優(yōu)質(zhì)形象、建設(shè)企業(yè)文化凝聚力、團(tuán)結(jié)企業(yè)內(nèi)部核心價(jià)值造成重要價(jià)值。企業(yè)文化作為企業(yè)軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，對(duì)于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要，而新聞宣傳工作正是為企業(yè)提供宣傳和傳播的重要載體。本文以新聞宣傳工作為切入點(diǎn)，將新聞宣傳工作在企業(yè)文化中的具有的意義、實(shí)踐效果以及相關(guān)發(fā)展建設(shè)提出分析，在內(nèi)容和方式上要求對(duì)新聞宣傳工作加以創(chuàng)新，使新聞宣傳工作能夠真正在企業(yè)文化中展現(xiàn)增凝聚力和向心力，加快企業(yè)文化的對(duì)外宣傳影響力和提高企業(yè)宣傳的認(rèn)知力和推動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；國(guó)有企業(yè)；文化建設(shè)

新聞宣傳作為一個(gè)企業(yè)發(fā)展壯大的核心力量，不僅能夠激發(fā)企業(yè)自身的潛力，加速企業(yè)的對(duì)外宣傳和健康發(fā)展，同時(shí)還能作為一種無(wú)形的激勵(lì)約束和促進(jìn)員工更好的認(rèn)識(shí)企業(yè)發(fā)展和企業(yè)愿景，更有效的宣傳和推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。從狹義的角度來(lái)看，電力企業(yè)作為國(guó)有企業(yè)的組成部分，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入改革，面對(duì)電力企業(yè)節(jié)奏快、效率高的特點(diǎn)，更加要注重對(duì)新聞宣傳工作的重視，在對(duì)電力企業(yè)新聞進(jìn)行宣傳時(shí)，只有將新聞宣傳工作貫徹落實(shí)到電力企業(yè)的文化建設(shè)中，要以電力企業(yè)發(fā)展為目標(biāo)進(jìn)行電力企業(yè)的文化宣傳，提高電力企業(yè)文化建設(shè)宣傳能力，以促進(jìn)電力企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)展來(lái)提高電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)收益。

一、企業(yè)新聞宣傳工作建設(shè)的意義

1、提升國(guó)有企業(yè)的品牌影響力。國(guó)有企業(yè)品牌影響力最重要的體現(xiàn)就是企業(yè)的新聞宣傳是能夠通過(guò)各類傳媒媒介，諸如報(bào)紙、新聞、期刊、手機(jī)新傳媒等工具將企業(yè)發(fā)展與企業(yè)文化向社會(huì)公眾進(jìn)行展示，通過(guò)對(duì)外宣傳來(lái)增加公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度、信任度和好評(píng)度。

2、建立企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)共識(shí)和諧。國(guó)有企業(yè)的發(fā)展離不開內(nèi)部的部門和諧與協(xié)助，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)必須要有專門對(duì)外的宣傳工作機(jī)構(gòu)，在對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳推介的同時(shí)還要對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行文化建設(shè)，對(duì)企業(yè)全體員工進(jìn)行文化素質(zhì)培訓(xùn)與協(xié)調(diào)企業(yè)與員工之間的工作與合作關(guān)系，進(jìn)而為企業(yè)發(fā)展提供一個(gè)穩(wěn)定和諧的工作環(huán)境，進(jìn)而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、樹立企業(yè)文化為企業(yè)添磚加瓦。國(guó)有企業(yè)的文化建設(shè)一定離不開新聞宣傳工作的建設(shè)，新聞宣傳工作最重要的任務(wù)就是將企業(yè)的文化建設(shè)與企業(yè)的發(fā)展和精神文明相結(jié)合，將企業(yè)的員工思想道德與員工的工作熱情與情趣相匹配，在企業(yè)建設(shè)中發(fā)揮員的個(gè)人主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，尤其是在企業(yè)工作中的創(chuàng)新新。而這些工作構(gòu)成了企業(yè)新聞宣傳和文化建設(shè)的重要作用，這對(duì)提高企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)水平，增加企業(yè)對(duì)外核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的意義。

二、企業(yè)新聞宣傳工作的思考及建議

1、創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的建設(shè)。企業(yè)新聞宣傳建設(shè)一定要與時(shí)俱進(jìn)，與國(guó)際國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會(huì)事業(yè)發(fā)展保持相一致。一是要加大和完善新聞宣傳的工作制度，在新聞宣傳中注重對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部的宣傳建設(shè)，將企業(yè)新聞宣傳發(fā)展為企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外相聯(lián)系的重要媒介。二是要引導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和各級(jí)部門對(duì)新聞宣傳工作的重視，要在企業(yè)發(fā)展建設(shè)中突顯新聞宣傳工作的重要性，要加強(qiáng)新聞宣傳的力度和對(duì)外宣傳的廣度，加強(qiáng)新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的品牌建設(shè)，加大社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度和了解度，更好的發(fā)揮和體現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的價(jià)值。

2、創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的理念。企業(yè)新聞宣傳要注重培養(yǎng)企業(yè)宣傳的理念，要將企業(yè)宣傳的重要意識(shí)擴(kuò)展到整個(gè)企業(yè)內(nèi)部，達(dá)到企業(yè)各個(gè)層級(jí)，從領(lǐng)導(dǎo)到員工、技術(shù)員到寫作員、內(nèi)情到外勤都統(tǒng)一高度重視企業(yè)新聞宣傳的意識(shí)。一是要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳宣講，加快新聞宣傳的文化建設(shè)與發(fā)展，做好新聞宣傳理念的創(chuàng)新的鋪墊。二是要加強(qiáng)指導(dǎo)企業(yè)員工對(duì)新聞宣傳的思想認(rèn)知，提高企業(yè)員工的實(shí)踐思想核對(duì)新聞宣傳工作的思想建議，從創(chuàng)新新聞文化建設(shè)的新聞宣傳理念來(lái)提高企業(yè)的文化建設(shè)水平。

3、創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容。企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容要求新聞宣傳的人員要具備新聞宣傳的認(rèn)知及發(fā)掘新聞事件價(jià)值的能力，要用獨(dú)特的眼光和對(duì)企業(yè)詳盡的認(rèn)識(shí)了解為企業(yè)增加宣傳和推廣。一是新聞工作者一定要培養(yǎng)經(jīng)常撰寫新聞稿的能力，要時(shí)刻不斷的學(xué)習(xí)來(lái)提升自身的個(gè)人學(xué)習(xí)能力和素質(zhì)，加大對(duì)的新聞?wù)J知撰寫優(yōu)質(zhì)的新聞稿發(fā)揮新聞宣傳的信息傳遞價(jià)值與輿論指導(dǎo)的作用。二是新聞工作者要不斷的與時(shí)俱進(jìn)，要時(shí)刻保持與大環(huán)境的相一致性，將新聞宣傳與企業(yè)文化建設(shè)和當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展相聯(lián)系，在發(fā)揮新聞宣傳的指導(dǎo)價(jià)值的同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)電力企業(yè)的文化建設(shè)。

4、創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道的方法。企業(yè)新聞宣傳報(bào)道一定要注意采用多樣化的方式來(lái)進(jìn)行宣傳報(bào)道，切勿使用單一性的新聞宣傳方式。尤其是在當(dāng)下新媒體快速發(fā)展的階段，手機(jī)、電腦等新工具對(duì)新聞宣傳報(bào)道的實(shí)效性和快速性都有了更高的要求，因此在新聞報(bào)道中一定要注重新聞報(bào)道的多樣化方式。一是要利用信息科技、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、多媒體功能等多樣化的新聞宣傳方法對(duì)企業(yè)的新聞宣傳進(jìn)行報(bào)道。二是要摒棄傳統(tǒng)單一的企業(yè)宣傳方法，以不同的、多角度的觀點(diǎn)對(duì)新聞事件進(jìn)行分析、解釋以及創(chuàng)新思考，豐富新聞宣傳的內(nèi)容和觀點(diǎn)，提高企業(yè)的新聞宣傳水平和文化建設(shè)力度。

5、創(chuàng)新新聞宣傳的聯(lián)系途徑。企業(yè)新聞宣傳報(bào)道一定要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)對(duì)外的聯(lián)系途徑，切不可只局限在本企業(yè)內(nèi)部之間。企業(yè)的新聞宣傳聯(lián)系除了要團(tuán)結(jié)好企業(yè)內(nèi)部的宣傳聯(lián)系工作外，還要加強(qiáng)與同行業(yè)企業(yè)之間的相互聯(lián)系，甚至是不同企業(yè)之間的相互聯(lián)系，或是與國(guó)外同類企業(yè)之間的聯(lián)系途徑。只有加大和拓寬企業(yè)之間的聯(lián)系途徑，才能為企業(yè)的新聞宣傳提供源源不斷的素材和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。一是要緊緊把握以企業(yè)自身的發(fā)展目標(biāo)為核心，不斷的對(duì)外進(jìn)行宣傳和推介，以新聞宣傳工作為抓手聯(lián)系企業(yè)內(nèi)部各部門、各層級(jí)以及各領(lǐng)導(dǎo)和員工之間的緊密聯(lián)系，提高企業(yè)整體的責(zé)任感和聯(lián)系性，增加企業(yè)的內(nèi)部凝聚力。二是要將新聞宣傳工作不斷向外放大，以新聞宣傳工作為契機(jī)加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)各部門之間的相互連接和相互學(xué)習(xí)，更要加強(qiáng)與國(guó)外同行業(yè)先進(jìn)企業(yè)的主動(dòng)對(duì)接學(xué)習(xí)，將國(guó)外同行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、工作理念、文化氛圍以及管理體制等在企業(yè)內(nèi)部宣傳學(xué)習(xí)，更好的發(fā)展企業(yè)新聞宣傳工作的功效，助推企業(yè)更好更快的發(fā)展。

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（作者單位：陜西省地方電力（集團(tuán)）有限公司榆林電力分公司）