王拱彪　龍麗

摘要：通過(guò)分析貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事的現(xiàn)狀，針對(duì)賽事的特點(diǎn)，提出貴州少數(shù)民族體育賽事品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)研究，具有提高文化自信和社會(huì)認(rèn)同，促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，塑造城市形象和提高知名度和促進(jìn)貴州民族文化事業(yè)的發(fā)展的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育；貴州；賽事品牌；聯(lián)合開(kāi)發(fā)

體育賽事是指以體育競(jìng)技為主題的、一次性或不經(jīng)常發(fā)生的且具有一定期限的活動(dòng)。它起源于祭祀活動(dòng)，萌芽于體育游戲，并從運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式發(fā)展成為現(xiàn)代的一種提供競(jìng)賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件。

與現(xiàn)代奧林匹克等體育賽事相比，貴州省少數(shù)民族體育賽事是在少數(shù)民族生產(chǎn)生活中自然生成的，具有鮮明的民族特色、地域社會(huì)融合性和旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值；但長(zhǎng)期的封閉式自我傳承發(fā)展導(dǎo)致其市場(chǎng)化程度低、“走出去”模式的社會(huì)基礎(chǔ)差和自身組織能力不強(qiáng)等，嚴(yán)重影響到其在生活現(xiàn)代化和經(jīng)濟(jì)一體化過(guò)程中的持續(xù)發(fā)展。如何在國(guó)家“文化大繁榮大發(fā)展”戰(zhàn)略中使貴州省少數(shù)民族體育賽事在已有的影響力基礎(chǔ)上，通過(guò)品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)，尋求“體育賽事—民族文化—旅游經(jīng)濟(jì)”協(xié)同發(fā)展與合作共贏，是基于旅游大省、民族大省優(yōu)勢(shì)資源的發(fā)展路徑選擇。也是貴州省少數(shù)民族體育賽事積極適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，尋求發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的歷史性進(jìn)程。

貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)研究可為后續(xù)相關(guān)研究提供參考的理論價(jià)值；有助于科學(xué)指導(dǎo)體育賽事實(shí)踐，降低由于盲目行為帶來(lái)的損失，提高貴州省少數(shù)民族體育賽事品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)的有效性；并通過(guò)品牌聯(lián)合提升貴州省少數(shù)民族體育賽事的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值。

一、品牌聯(lián)合國(guó)內(nèi)外概述

品牌聯(lián)合是提升品牌價(jià)值的有效手段。20世紀(jì)80年代以來(lái)，品牌聯(lián)合在管理實(shí)踐中得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。國(guó)外學(xué)者對(duì)品牌聯(lián)合的研究主要涉及：（1）品牌聯(lián)合及其模式研究，如 Friedman（1991）、Rao 和 Ruekert（1994）等；（2）品牌聯(lián)合及其模式研究，如Blackett和Road（1999）、Leuthesser、Kohli 和 Suri（2003）等；（3）品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響因素研究，如Samu、Krishnan和Smith（1999）、Osselaer和Janiszewski （ 2001）等；（4）品牌聯(lián)合策略實(shí)施研究，如 Russell Abratt 和 Patience Motlana（2002）、MelvinPrince和Mark Davies（2008）等。國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌聯(lián)合研究起步較晚，王宇延（1998）、范秀成（2003）、許基南（2005）、關(guān)忠誠(chéng)和程剛（2006）、范志剛和吳曉波（2009）等人對(duì)品牌聯(lián)合進(jìn)行了一些研究，但成果數(shù)量不多，研究的廣度和深度都有待拓展，且大部分研究都是對(duì)品牌聯(lián)合的描述性和總結(jié)性的文章，結(jié)合我國(guó)實(shí)際消費(fèi)的實(shí)證性研究較少。在體育領(lǐng)域，以上海體育學(xué)院賽事研究中心為代表的一批學(xué)者對(duì)體育賽事進(jìn)行了系列研究，取得了大量成果。黃海燕（2010）等人研究發(fā)現(xiàn)體育賽事對(duì)城市發(fā)展具有較強(qiáng)的形象塑造和影響力提升作用；劉東鋒（2008）從城市營(yíng)銷的角度研究了體育賽事與城市品牌聯(lián)合戰(zhàn)略。但就如何通過(guò)品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)提升少數(shù)民族體育賽事的知名度和影響力，使其獲得持續(xù)發(fā)展的資源投入和保障運(yùn)行，目前仍是一個(gè)盲點(diǎn)。

二、貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事的現(xiàn)狀

貴州做為一個(gè)多民族省份，在悠久的歷史長(zhǎng)河中，形成了與民族習(xí)俗、宗教信仰和生產(chǎn)生活環(huán)境緊密相關(guān)的種類繁多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。伴隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民生活水平的逐步提高，對(duì)民族文化精神的需求日益強(qiáng)烈，隨之貴州的大型民族傳統(tǒng)體育賽事也逐漸增多。2017年，貴州省民族事務(wù)委員會(huì)和民間協(xié)會(huì)舉辦的各類民族傳統(tǒng)體育賽事達(dá)50余項(xiàng)，賽事種類繁多，覆蓋斗牛、劃龍舟、舞龍舞獅等，風(fēng)格詫異，是貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事的當(dāng)前特點(diǎn)。

三、貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)的價(jià)值

（一）提高文化自信和社會(huì)認(rèn)同

貴州少數(shù)民族具有“大雜居、小居住”的聚居特點(diǎn)，境內(nèi)的28個(gè)民族歷經(jīng)幾千年，形成了特有的民族文化，各民族文化共存、共生，少數(shù)民族族群對(duì)本民族的文化具有深厚的感情。而貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)，可使貴州各民族了解不同的民族體育的風(fēng)情和魅力，加強(qiáng)各民族之間的交流，增強(qiáng)民族自豪感和凝聚力，提高民族文化自信。貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌的開(kāi)發(fā)和舉辦，對(duì)促進(jìn)少數(shù)民族族群團(tuán)結(jié)，提高民族地區(qū)的和諧，以及維護(hù)自尊、形成道德和形象觀念，都具有良好的影響。

（二）促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)

貴州地處西南，境內(nèi)多山，資源相對(duì)缺乏，古人形象的比喻貴州為“地?zé)o三尺平、人無(wú)三寸銀”。而貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)可轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路，借助貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌的優(yōu)勢(shì)，為貴州打造招商引資、洽談商貿(mào)的平臺(tái)。同時(shí)，借助貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌的獨(dú)特魅力，可使得前來(lái)觀看比賽盛況的人數(shù)不斷增長(zhǎng)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)和旅游業(yè)的迅速發(fā)展。貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)，不是簡(jiǎn)單的民間體育賽事的活動(dòng)，而是一條促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈，可全面推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷為省內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

（三）塑造城市形象和提高知名度

貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)可向國(guó)內(nèi)外展示濃郁的原生態(tài)民族文化、優(yōu)美的自然風(fēng)光等“貴州元素”，推廣和認(rèn)知具有濃郁現(xiàn)代化氣息的貴州新城市形象。貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌聯(lián)合舉辦可吸引數(shù)萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)觀看和助威，新聞媒體采訪報(bào)道和電視臺(tái)的直播和轉(zhuǎn)播賽事，可使國(guó)內(nèi)外更好的認(rèn)知貴州的多彩厚重、認(rèn)知貴州烙印，不僅能全面打造城市品格，增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，而且能大大提升貴州的影響力、知名度和美譽(yù)度，對(duì)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有不可估量的促進(jìn)作用。

（四）促進(jìn)貴州民族文化事業(yè)的發(fā)展

貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育歷經(jīng)千年沉淀，形成了具有鮮明特色的民族原生態(tài)文化。貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育賽事品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)可以很好展示貴州的侗族大歌、布依族工藝、苗族舞蹈等各民族的原生態(tài)文化元素，展示多彩厚重的貴州民族文化，經(jīng)歷民族文化的洗禮，貴州的民族文化事業(yè)必將登上一個(gè)新的臺(tái)階。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，貴州省少數(shù)民族體育賽事是在少數(shù)民族生產(chǎn)生活中自然生成的，具有鮮明的民族特色、地域社會(huì)融合性和旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值。貴州省少數(shù)民族體育賽事品牌聯(lián)合開(kāi)發(fā)，可品牌聯(lián)合提升貴州省少數(shù)民族體育賽事的影響力，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增值，促進(jìn)貴州民族文化事業(yè)的發(fā)展，提高文化自信和社會(huì)認(rèn)同，塑造城市形象和提高知名度，促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

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