張懷天

【摘要】2016年，我國電影產(chǎn)業(yè)增速放緩，全年票房為457億元，與年初預(yù)期的600億元相差甚遠(yuǎn)，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎進(jìn)入了疲軟期。2017年，我國電影產(chǎn)業(yè)票房突破500億元大關(guān)，全國電影總票房達(dá)559.11億元，創(chuàng)歷史新高，電影產(chǎn)業(yè)走出低谷，穩(wěn)健發(fā)展。文章簡述了我國電影產(chǎn)業(yè)近期的發(fā)展?fàn)顩r，并剖析了2017年國產(chǎn)電影的新變化。在此基礎(chǔ)上，文章分析了電影產(chǎn)業(yè)存在的問題以及可能的機(jī)遇，并提出一些建議，以期我國電影產(chǎn)業(yè)能夠更穩(wěn)更好地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】國產(chǎn)電影；票房；電影產(chǎn)業(yè)；發(fā)展策略

一、我國電影產(chǎn)業(yè)近期發(fā)展?fàn)顩r

隨著物質(zhì)生活的不斷豐富，人們大大增加了對于精神娛樂的需求，觀影逐漸成為人們休閑娛樂的主要方式之一。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年，我國內(nèi)地影院共上映305部電影，全國總票房達(dá)到217.69億元；2014年，全國總票房為296.39億元，同比增長約為36.2%，展現(xiàn)出了中國電影市場的巨大潛力；2015年，我國電影總票房突破400億，達(dá)到440.69億元，增長比率高達(dá)48.7%，與歐美市場的差距進(jìn)一步縮小；2016年，全年票房共457.12億元，增長比率是近幾年最低，只有3.73%，呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)；2017年，我國電影市場逆勢抬頭，總票房突破500億元大關(guān)，達(dá)到559.11億元，這一成績可喜可賀。

國產(chǎn)電影作為全國總票房貢獻(xiàn)的中流砥柱，其發(fā)展也卓有成效。2013年，國產(chǎn)影片總票房達(dá)到127.67億元，占比達(dá)到58.65%；2014年國產(chǎn)電影的票房收入持續(xù)增長，達(dá)到161.55億元，占比約為54.5%；在2015年電影票房總收入中，國產(chǎn)電影占比約為61.58%，取得了271.36億元的好成績；在2016年電影票房總收入中，國產(chǎn)電影較2015年市場份額有所下降，占比約為58.33%，但票房總量依然可觀，約為266.63億元；2017年國產(chǎn)影片票房逆勢增長，達(dá)到301.04億元，占比約為53.84%，成功走出低谷。

上述數(shù)據(jù)表明，中國電影市場尤其是國產(chǎn)電影市場在近期得到了深遠(yuǎn)的發(fā)展，盡管2016年我國電影市場表現(xiàn)出一定的頹勢，但總體發(fā)展情況保持良好狀態(tài)。并且，我國電影市場規(guī)模已位居全球第二，整體呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

二、2017年國產(chǎn)電影新變化

2017年3月1日，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式落地，預(yù)示著電影產(chǎn)業(yè)的法治時代已經(jīng)到來。得益于此，2017年國產(chǎn)電影展示了出與以往不同的新變化。

（一）明星、特效、lP不再是高票房的“通行證”

縱觀2017年影視，期望通過IP和特效吸引觀眾的《鮫珠傳》、《三生三世十里桃花》等影片，票房紛紛遭遇滑鐵盧；主打明星牌的《悟空傳》、《俠盜聯(lián)盟》等，也均未達(dá)到票房預(yù)期；甚至一些好萊塢大片，也沒有取得優(yōu)異的票房成績。

與往年不同，隨著電影制作技術(shù)的不斷革新，以及一大批高顏值的新生代影星嶄露頭角，擁有明星加盟、亦或是特效爆棚的影片正逐年增多。一方面，以明星或特效為賣點(diǎn)的電影再難以獨(dú)占先機(jī)，自然也無法取得高票房；另一方面，觀影群眾對此也已慢慢產(chǎn)生審美疲勞，這一類影片的吸引力自然有所減弱。只有腳踏實(shí)地，致力于豐富影片內(nèi)容和提升影片制作水平，影片才能脫穎而出，取得高票房。

（二）小眾題材影片成為黑馬

在以明星、特效為賣點(diǎn)，實(shí)則內(nèi)容空泛的大片不受待見之時，不少小眾題材電影殺出重圍，成為影視黑馬，讓人不禁為之側(cè)目。

文藝片《岡仁波齊》斬獲近億元的票房收入；紀(jì)錄片《二十二》突破了1.6億元票房；并且，《重返狼群》、《七十七天》等小眾題材電影均收獲頗豐。這表明了，觀影群眾已不再僅僅接受商業(yè)大片，而是根據(jù)自身的喜好選擇不同題材的影片。

小眾題材影片成為黑馬不是偶然，而是電影市場逐步發(fā)展帶來的新變化，我國電影市場應(yīng)順應(yīng)市場規(guī)律，催生出更多小眾題材的優(yōu)秀影片，讓更多題材的影片迎來春天。

（三）年輕導(dǎo)演嶄露頭角

如今，我國電影市場中不乏年輕導(dǎo)演的身影。細(xì)數(shù)2017年的影視清單，年輕導(dǎo)演們?nèi)〉昧藘?yōu)異的成績。吳京是56億高票房《戰(zhàn)狼2》的導(dǎo)演；王寶強(qiáng)導(dǎo)演了《大鬧天竺》；喜劇大片《羞羞的鐵拳》的導(dǎo)演亦是屬于年輕導(dǎo)演的宋陽與張遲昱。并且，斬獲第三十屆東京國際電影節(jié)電影多個獎項(xiàng)的影片《暴雪將至》，其導(dǎo)演董越同樣是一位年輕的電影人。

一大批年輕導(dǎo)演正在我國電影市場中嶄露頭角，這不僅僅代表著我國電影市場中“年輕的力量”正茁壯成長，并已獲得不錯的成效，還預(yù)示著我國電影產(chǎn)業(yè)正朝著良性方向發(fā)展。

（四）我國電影產(chǎn)業(yè)存在的問題與可能的機(jī)遇

目前，我國電影市場正穩(wěn)步發(fā)展，同北美市場之間的差距也在逐漸減小。與此同時，國產(chǎn)電影不斷產(chǎn)生票房黑馬，迸發(fā)出強(qiáng)勁活力，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。我們應(yīng)該冷靜地審視當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)存在的問題，并抓住可能的發(fā)展機(jī)遇。

（五）我國電影產(chǎn)業(yè)存在的問題

影片票房兩級分化嚴(yán)重，缺乏優(yōu)質(zhì)電影

雖然近期國產(chǎn)電影高票房的現(xiàn)象令人欣喜，但值得關(guān)注的是，2017年生產(chǎn)的國產(chǎn)影片一共970部，而僅有51部電影票房過億；既有56億超高票房的國產(chǎn)熱門影片，同時也有票房收入僅160多元的國產(chǎn)爛片，單片票房差異巨大；2017年票房前十的影片占據(jù)了總票房的“半壁江山”，《戰(zhàn)狼2》和《羞羞的鐵拳》更是占據(jù)了國產(chǎn)影片的30010票房。以上種種現(xiàn)象都表明了我國電影市場中影片的兩極分化情況依舊相當(dāng)嚴(yán)重。

（六）海外市場不足，缺乏國際競爭力

在全球競爭日趨激烈的今天，國產(chǎn)電影應(yīng)該“走出去”，占領(lǐng)國際市場，可是目前狀況并不理想。在美國好萊塢大片和歐洲電影的夾擊下，盡管我國電影近年來不斷向好的方面發(fā)展，但電影的海外銷售仍呈現(xiàn)出停滯不前的現(xiàn)象。另外，國產(chǎn)電影很難得到國際獎項(xiàng)的認(rèn)可，比如參與奧斯卡的國產(chǎn)電影幾乎屢戰(zhàn)屢敗。這些現(xiàn)狀都表明我國電影缺乏國際競爭力，無論在類型還是質(zhì)量上都與歐美等國的影片尚有一定的差距。

（七）電影后產(chǎn)品開發(fā)不足

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，美國電影行業(yè)的票房收入僅占其總收益30%，而我國電影行業(yè)的收益很大程度上依賴于票房收入，電影后產(chǎn)品的開發(fā)仍是薄弱環(huán)節(jié)。由此可見，我國電影產(chǎn)業(yè)亟待觀念上的變革，加強(qiáng)對電影后產(chǎn)品的開發(fā)。

（八）我國電影產(chǎn)業(yè)可能的機(jī)遇

第一，我國城鎮(zhèn)不斷發(fā)展，觀影設(shè)施逐步完善，電影消費(fèi)需求與日俱增。2017年，我國城鎮(zhèn)化率已達(dá)57.35%，隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)和生活水平的不斷提高，人們對于觀賞影片的需求與日俱增，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。除此之外，全國影院、銀幕不斷增加，觀影設(shè)施逐步完善。2017年全國已建設(shè)有8576家影院，銀幕總數(shù)已超過5萬塊，電影基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)為群眾觀影提供了硬件支持，加速了電影市場的繁榮。

第二，政策法規(guī)促進(jìn)國產(chǎn)電影發(fā)展，電影市場更加規(guī)范。隨著整體知識文化水平的不斷提高，人們對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識正逐步增強(qiáng)，并且，相關(guān)部門打擊網(wǎng)絡(luò)盜版的力度不斷增大，維護(hù)了電影產(chǎn)業(yè)的權(quán)益。另外，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的施行為我國電影產(chǎn)業(yè)帶來一次根本性的革新，讓電影市場的管理有法可依，更加規(guī)范。

（九）促進(jìn)我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

當(dāng)前中國電影市場的發(fā)展趨勢的確是可喜的，但我們也必須意識到我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度與歐美國家的電影產(chǎn)業(yè)相比，仍相距甚遠(yuǎn)。結(jié)合上文中分析的我國電影產(chǎn)業(yè)的問題與機(jī)遇，文章給出一些建議，以期對電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所幫助。

1.進(jìn)一步加快電影制作技術(shù)革新與人才培養(yǎng)。電影制作技術(shù)落后一直是阻礙我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。國內(nèi)現(xiàn)有的技術(shù)水平難以完成電影所需的場景及特效，只能依靠國外優(yōu)秀的電影制作團(tuán)隊。

2.進(jìn)一步深耕影片內(nèi)容，增強(qiáng)影片質(zhì)量，保障國產(chǎn)電影“走出去”。從2017年電影市場的新變化可以看出，慢慢變得理性的觀眾對影片的質(zhì)量要求不斷提高，并且，隨著豆瓣等電影評分網(wǎng)站的強(qiáng)勢崛起，電影的口碑逐漸成為人們選擇是否觀影的重要指標(biāo)，而這無疑進(jìn)一步提高了對于影片質(zhì)量的要求。深耕影片內(nèi)容，豐富電影的故事情節(jié)及感染力的同時，提高電影制作水平和提升演員演技，只有這樣，國產(chǎn)電影才能不斷進(jìn)步，才能具有較強(qiáng)的國際競爭力，從而在國際電影市場占據(jù)一席一地。

3.進(jìn)一步完善電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的實(shí)施切切實(shí)實(shí)的為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪平了道路。但是，電影產(chǎn)業(yè)仍有許多地方是這部法律難以觸及的。因此，政府仍應(yīng)完善市場監(jiān)管體制，積極規(guī)范電影市場秩序；完善電影相關(guān)法規(guī)，嚴(yán)厲打擊電影盜版問題，加強(qiáng)電影的版權(quán)保護(hù)，從而激發(fā)電影從業(yè)者的創(chuàng)作熱情，并讓電影產(chǎn)業(yè)在有序的市場環(huán)境中健康發(fā)展。

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