王承

摘 要 以安徽農(nóng)村廣播金牌欄目《金色田園》為例，剖析傳統(tǒng)農(nóng)村廣播如何與新媒體進(jìn)行有效的融合。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村廣播；互聯(lián)網(wǎng)；微信；短視頻；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0084-02

近年來，隨著手機(jī)報、微信、短視頻、微博、博客的廣泛應(yīng)用，以智能手機(jī)、電腦、移動互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體強(qiáng)勢崛起，基于互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)的各種形態(tài)的新媒體令人目不暇接、眼花繚亂，改變了人們傳播及接收信息的方式，也使得報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了根本變革，人們對“快餐文化”的接受程度越來越高，但以此為契機(jī)，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型也面臨著諸多機(jī)遇。

新媒體的出現(xiàn)成為廣播新聞行業(yè)發(fā)展的一個重要里程碑，在新媒體時代下，怎樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，對于廣播工作人員來講，是需要不斷探索和研究的問題。廣播是傳統(tǒng)媒體，農(nóng)村“大喇叭”曾是村里一道獨(dú)特的風(fēng)景線，是宣傳政策的“大陣地”、傳授科技知識的“大平臺”、倡導(dǎo)文明的“大講堂”。隨著農(nóng)村的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，風(fēng)光一時的大喇叭，在一些農(nóng)村地區(qū)再也看不到。在此背景下，如何鏈接政府、企業(yè)、百姓，形成合力，帶來新傳播、承擔(dān)新責(zé)任、創(chuàng)造新價值，是對農(nóng)廣播在新媒體時代不得不思考的問題。

因此，為了能夠有效實(shí)現(xiàn)新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體整合發(fā)展，我們有必要加強(qiáng)其整合策略的研究，從而實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。下面，讓我們以安徽農(nóng)村廣播為例，來探討下安徽農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路。

1 安徽農(nóng)村廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合，讓廣播突破地域和時間所限

以往傳統(tǒng)的地區(qū)廣播往往只能靠發(fā)射塔傳輸，能夠達(dá)到全國覆蓋的頻率只有中央廣播電臺和中國國際廣播電臺等為少數(shù)幾個全國性電臺，地區(qū)廣播的區(qū)域化特征相當(dāng)明顯，如以往的安徽農(nóng)村廣播只能覆蓋安徽全省及河南、山東、江蘇等周邊省份的個別地區(qū)。而當(dāng)安徽農(nóng)村廣播在互聯(lián)網(wǎng)中上線后，就打破了區(qū)域化的限制。從理論上來講，安徽農(nóng)村廣播與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，已使安徽農(nóng)村廣播成為一個全球性廣播，通過互聯(lián)網(wǎng)，使遍布全球各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都成為了安徽農(nóng)村廣播的潛在聽眾。與此同時，隨著智能手機(jī)的不斷普及應(yīng)用，通過手機(jī)在線收聽廣播的聽眾人數(shù)也在不斷增加。此外，除了網(wǎng)絡(luò)在線同步收聽，安徽農(nóng)村廣播還把《金色田園》《農(nóng)民服務(wù)臺》《空中醫(yī)院》《新鮮早7點(diǎn)》《陽光熱線》《向綠色出發(fā)》等一個個品牌欄目變成一個個數(shù)據(jù)文件，聽眾可以根據(jù)自己的喜好和收聽習(xí)慣隨時隨地進(jìn)行點(diǎn)播，可以說很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝這一最大弱項(xiàng)。

可以說，安徽農(nóng)村廣播借助互聯(lián)網(wǎng)而展開的網(wǎng)絡(luò)廣播，實(shí)現(xiàn)了傳播平臺、傳播渠道、收聽終端的極大拓寬，突破了地域和時間的限制，辦看的見的農(nóng)村廣播，實(shí)現(xiàn)了暢聽無阻。

2 安徽農(nóng)村廣播與微信的融合，讓廣播變得更加平易近人

在當(dāng)今的自媒體時代，個性化、“零距離”的傳播更能被受眾和市場所接受。作為主流媒體，如何在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不動搖這一大前提下，適當(dāng)?shù)瘋鹘y(tǒng)廣播的“播音味”，讓廣播顯得更加可親可愛，更加與聽眾“零距離”，微信無疑是最好的落腳點(diǎn)。在安徽農(nóng)村廣播“綠色之聲”和“農(nóng)民服務(wù)臺”兩個微信公眾號上，安徽農(nóng)村廣播的微信小編們將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)術(shù)語生活化，根據(jù)全年24個不同的節(jié)氣，將農(nóng)時農(nóng)事巧妙地融入到推送的內(nèi)容中，再配以適當(dāng)?shù)膱D片、動圖、視頻、彈幕、表情包等，使刻板的氣象農(nóng)事、農(nóng)事操作、農(nóng)業(yè)技術(shù)等立即生動活潑起來，農(nóng)村廣播因此也變得更加可親可愛。此外，在微信公眾號中，安徽農(nóng)村廣播還開辟了《物美江淮》《955節(jié)氣》《955農(nóng)技》《農(nóng)技講堂》《供求信息》等專欄，圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方方面面，從農(nóng)業(yè)政策到農(nóng)業(yè)致富經(jīng)，從農(nóng)業(yè)技術(shù)到氣象預(yù)報，從購種咨詢到供求信息，做到了全程貼心服務(wù)。

3 安徽農(nóng)村廣播與網(wǎng)絡(luò)在線直播的融合，讓廣播既可聽又可看

客觀來說，目前很多廣播電臺依然局限于傳統(tǒng)的聽覺思維，可以說聽覺既是廣播電臺吸引聽眾的主要途徑，也是其發(fā)展的局限性所在。相較于電視媒體與自媒體，廣播聽眾只能聽到主持人的和嘉賓的聲音，卻看不見聲音背后的主持人和嘉賓是這樣的一張面龐和表情。為破解這一困局，安徽農(nóng)村廣播早在2015年就嘗試了節(jié)目在線直播與網(wǎng)絡(luò)在線直播的“并軌”，即在節(jié)目直播的同時開通網(wǎng)絡(luò)在線直播，將主持人與嘉賓上節(jié)目的日常狀態(tài)毫無保留的在水滴直播上呈現(xiàn)給聽眾，讓聽眾既可以聽到廣播悅耳動聽的一面，也可以看到臺前幕后更多內(nèi)容，從而拉近了聽眾與安徽農(nóng)村廣播的距離。

4 安徽農(nóng)村廣播與手機(jī)終端的融合，讓廣播一路暢聽無阻想聽就聽

隨著智能手機(jī)和移動終端的普及和大眾化，越來越多的人選擇在智能手機(jī)上收聽自己喜愛的廣播節(jié)目。為順應(yīng)這一潮流趨勢，安徽農(nóng)村廣播在各大應(yīng)用平臺及微信公眾號上開辟“955直播間”和“節(jié)目點(diǎn)播間”兩大板塊，聽眾可以根據(jù)自己的喜好隨時隨地的收聽安徽農(nóng)村廣播，也可以任意點(diǎn)播自己想聽的節(jié)目板塊，讓聽眾不局限于節(jié)目播出的時間，也不再受制于廣播傳播的范圍，只要打開手機(jī)，在全球范圍內(nèi)都可以收聽節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)了一路暢聽無阻，讓安徽農(nóng)村廣播想聽就聽。2017年，安徽農(nóng)村廣播《金色田園》在安徽全省舉行“送政策、送技術(shù)、送服務(wù)”三下鄉(xiāng)活動，為吸引當(dāng)?shù)剞r(nóng)民踴躍參與活動，《金色田園》不僅在節(jié)目里對活動時間、活動地點(diǎn)、活動內(nèi)容、活動安排進(jìn)行了詳細(xì)的報道，還在微信公眾號上開辟手機(jī)在線報名服務(wù)，由于報名流程簡便、活動內(nèi)容豐富、服務(wù)農(nóng)民貼心，安徽全省各地聽眾和農(nóng)民踴躍報名，活動效果和聽眾參與度異?；鸨?。如此一來，不僅僅實(shí)現(xiàn)了三下鄉(xiāng)公益活動的初衷，更為《金色田園》欄目乃至安徽農(nóng)村廣播吸引了一大群“粉絲”，這些參與活動的“粉絲”紛紛變成《金色田園》欄目乃至安徽農(nóng)村廣播的忠實(shí)聽眾，達(dá)到了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙

豐收”。

5 安徽農(nóng)村廣播與自媒體的融合，讓廣播實(shí)現(xiàn)“線上線下”全天候陪伴

融媒體時代，讓很多聽眾的收聽習(xí)慣發(fā)生了巨大改變。在傳統(tǒng)廣播時代，我播你聽是廣播聽眾的初始狀態(tài)，廣播僅僅是傳遞消息的一種手段，聽眾只是背動的接受者，兩者很難產(chǎn)生互動；隨著科技的發(fā)展，電話時代的來臨，熱線互動成為聽眾參與廣播的有效途徑，廣播不再是單一的我播你聽，而是有了更多聲音元素，有了更多熱線互動，有了更多聽眾參與節(jié)目；隨著時代的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，自媒體時代悄然來臨，人人都是信息的傳播者，而人人也是信息的接受者。從最初的我播你聽，到后來的熱線互動，再到短信互動、微信互動，直到現(xiàn)在的微信公眾號“吸粉”，在融媒體高度發(fā)達(dá)的今天，若想延長傳統(tǒng)廣播的“生命線”，就必須要加強(qiáng)線上節(jié)目的內(nèi)容、樣態(tài)，保持聽眾熱線、短信、微信、微博互動的熱情，同時也要加強(qiáng)線下活動的力度，用活動“圈粉”。在自媒體時代，讓在線下參加活動的“粉絲”作為自媒體的傳播者，以“粉絲”來“圈粉”，在微信朋友圈、微信群、微信公眾號、手機(jī)短視頻、微博客戶端等陣地進(jìn)行現(xiàn)場活動在線直播，拉長廣播的“生命線”，讓廣播實(shí)現(xiàn)“線上線下”全天候陪伴。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在新媒體時代，用戶的收聽需求是一直存在的，尤其是農(nóng)村地區(qū)，更有收聽廣播的傳統(tǒng)和習(xí)慣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮和自媒體時代的來臨，傳統(tǒng)廣播結(jié)合自身節(jié)目特性與戰(zhàn)略發(fā)展方向轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體運(yùn)營勢在必行?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，一方面持續(xù)改寫著媒體競爭格局，另一方面也為傳統(tǒng)的廣播乃至電視媒體提供了融合新的技術(shù)、新的傳播理念實(shí)現(xiàn)自我變革的契機(jī)。與此同時，傳統(tǒng)廣播要轉(zhuǎn)變傳播方式，建立數(shù)字化平臺，優(yōu)化廣播管理理念，實(shí)現(xiàn)與多媒體的融合，有效解決傳通廣播所面臨的問題。以此來促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的快速轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播的核心競爭力，為傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

顯而易見，“廣播+新媒體”是當(dāng)下廣播發(fā)展的新路徑，通過安徽農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路可以看出，在當(dāng)下日新月異的新媒體技術(shù)時代，傳統(tǒng)廣播必須跟上時代和用戶不斷進(jìn)步的步伐，滿足大眾對爆炸信息需求，方能在競爭中取勝，在新媒體時代迸發(fā)出新的生機(jī)和活力。

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