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        讓農(nóng)村廣播“好聽”不止一點(diǎn)點(diǎn)

        2018-10-11 04:37:24王承
        新媒體研究 2018年15期
        關(guān)鍵詞:短視頻融合發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)

        王承

        摘 要 以安徽農(nóng)村廣播金牌欄目《金色田園》為例,剖析傳統(tǒng)農(nóng)村廣播如何與新媒體進(jìn)行有效的融合。

        關(guān)鍵詞 農(nóng)村廣播;互聯(lián)網(wǎng);微信;短視頻;融合發(fā)展

        中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)15-0084-02

        近年來,隨著手機(jī)報(bào)、微信、短視頻、微博、博客的廣泛應(yīng)用,以智能手機(jī)、電腦、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體強(qiáng)勢崛起,基于互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)的各種形態(tài)的新媒體令人目不暇接、眼花繚亂,改變了人們傳播及接收信息的方式,也使得報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了根本變革,人們對“快餐文化”的接受程度越來越高,但以此為契機(jī),傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型也面臨著諸多機(jī)遇。

        新媒體的出現(xiàn)成為廣播新聞行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要里程碑,在新媒體時(shí)代下,怎樣才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合,對于廣播工作人員來講,是需要不斷探索和研究的問題。廣播是傳統(tǒng)媒體,農(nóng)村“大喇叭”曾是村里一道獨(dú)特的風(fēng)景線,是宣傳政策的“大陣地”、傳授科技知識的“大平臺”、倡導(dǎo)文明的“大講堂”。隨著農(nóng)村的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及,風(fēng)光一時(shí)的大喇叭,在一些農(nóng)村地區(qū)再也看不到。在此背景下,如何鏈接政府、企業(yè)、百姓,形成合力,帶來新傳播、承擔(dān)新責(zé)任、創(chuàng)造新價(jià)值,是對農(nóng)廣播在新媒體時(shí)代不得不思考的問題。

        因此,為了能夠有效實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體整合發(fā)展,我們有必要加強(qiáng)其整合策略的研究,從而實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。下面,讓我們以安徽農(nóng)村廣播為例,來探討下安徽農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路。

        1 安徽農(nóng)村廣播與互聯(lián)網(wǎng)的融合,讓廣播突破地域和時(shí)間所限

        以往傳統(tǒng)的地區(qū)廣播往往只能靠發(fā)射塔傳輸,能夠達(dá)到全國覆蓋的頻率只有中央廣播電臺和中國國際廣播電臺等為少數(shù)幾個(gè)全國性電臺,地區(qū)廣播的區(qū)域化特征相當(dāng)明顯,如以往的安徽農(nóng)村廣播只能覆蓋安徽全省及河南、山東、江蘇等周邊省份的個(gè)別地區(qū)。而當(dāng)安徽農(nóng)村廣播在互聯(lián)網(wǎng)中上線后,就打破了區(qū)域化的限制。從理論上來講,安徽農(nóng)村廣播與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合,已使安徽農(nóng)村廣播成為一個(gè)全球性廣播,通過互聯(lián)網(wǎng),使遍布全球各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都成為了安徽農(nóng)村廣播的潛在聽眾。與此同時(shí),隨著智能手機(jī)的不斷普及應(yīng)用,通過手機(jī)在線收聽廣播的聽眾人數(shù)也在不斷增加。此外,除了網(wǎng)絡(luò)在線同步收聽,安徽農(nóng)村廣播還把《金色田園》《農(nóng)民服務(wù)臺》《空中醫(yī)院》《新鮮早7點(diǎn)》《陽光熱線》《向綠色出發(fā)》等一個(gè)個(gè)品牌欄目變成一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)文件,聽眾可以根據(jù)自己的喜好和收聽習(xí)慣隨時(shí)隨地進(jìn)行點(diǎn)播,可以說很好地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝這一最大弱項(xiàng)。

        可以說,安徽農(nóng)村廣播借助互聯(lián)網(wǎng)而展開的網(wǎng)絡(luò)廣播,實(shí)現(xiàn)了傳播平臺、傳播渠道、收聽終端的極大拓寬,突破了地域和時(shí)間的限制,辦看的見的農(nóng)村廣播,實(shí)現(xiàn)了暢聽無阻。

        2 安徽農(nóng)村廣播與微信的融合,讓廣播變得更加平易近人

        在當(dāng)今的自媒體時(shí)代,個(gè)性化、“零距離”的傳播更能被受眾和市場所接受。作為主流媒體,如何在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向不動(dòng)搖這一大前提下,適當(dāng)?shù)瘋鹘y(tǒng)廣播的“播音味”,讓廣播顯得更加可親可愛,更加與聽眾“零距離”,微信無疑是最好的落腳點(diǎn)。在安徽農(nóng)村廣播“綠色之聲”和“農(nóng)民服務(wù)臺”兩個(gè)微信公眾號上,安徽農(nóng)村廣播的微信小編們將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)術(shù)語生活化,根據(jù)全年24個(gè)不同的節(jié)氣,將農(nóng)時(shí)農(nóng)事巧妙地融入到推送的內(nèi)容中,再配以適當(dāng)?shù)膱D片、動(dòng)圖、視頻、彈幕、表情包等,使刻板的氣象農(nóng)事、農(nóng)事操作、農(nóng)業(yè)技術(shù)等立即生動(dòng)活潑起來,農(nóng)村廣播因此也變得更加可親可愛。此外,在微信公眾號中,安徽農(nóng)村廣播還開辟了《物美江淮》《955節(jié)氣》《955農(nóng)技》《農(nóng)技講堂》《供求信息》等專欄,圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方方面面,從農(nóng)業(yè)政策到農(nóng)業(yè)致富經(jīng),從農(nóng)業(yè)技術(shù)到氣象預(yù)報(bào),從購種咨詢到供求信息,做到了全程貼心服務(wù)。

        3 安徽農(nóng)村廣播與網(wǎng)絡(luò)在線直播的融合,讓廣播既可聽又可看

        客觀來說,目前很多廣播電臺依然局限于傳統(tǒng)的聽覺思維,可以說聽覺既是廣播電臺吸引聽眾的主要途徑,也是其發(fā)展的局限性所在。相較于電視媒體與自媒體,廣播聽眾只能聽到主持人的和嘉賓的聲音,卻看不見聲音背后的主持人和嘉賓是這樣的一張面龐和表情。為破解這一困局,安徽農(nóng)村廣播早在2015年就嘗試了節(jié)目在線直播與網(wǎng)絡(luò)在線直播的“并軌”,即在節(jié)目直播的同時(shí)開通網(wǎng)絡(luò)在線直播,將主持人與嘉賓上節(jié)目的日常狀態(tài)毫無保留的在水滴直播上呈現(xiàn)給聽眾,讓聽眾既可以聽到廣播悅耳動(dòng)聽的一面,也可以看到臺前幕后更多內(nèi)容,從而拉近了聽眾與安徽農(nóng)村廣播的距離。

        4 安徽農(nóng)村廣播與手機(jī)終端的融合,讓廣播一路暢聽無阻想聽就聽

        隨著智能手機(jī)和移動(dòng)終端的普及和大眾化,越來越多的人選擇在智能手機(jī)上收聽自己喜愛的廣播節(jié)目。為順應(yīng)這一潮流趨勢,安徽農(nóng)村廣播在各大應(yīng)用平臺及微信公眾號上開辟“955直播間”和“節(jié)目點(diǎn)播間”兩大板塊,聽眾可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)隨地的收聽安徽農(nóng)村廣播,也可以任意點(diǎn)播自己想聽的節(jié)目板塊,讓聽眾不局限于節(jié)目播出的時(shí)間,也不再受制于廣播傳播的范圍,只要打開手機(jī),在全球范圍內(nèi)都可以收聽節(jié)目,真正實(shí)現(xiàn)了一路暢聽無阻,讓安徽農(nóng)村廣播想聽就聽。2017年,安徽農(nóng)村廣播《金色田園》在安徽全省舉行“送政策、送技術(shù)、送服務(wù)”三下鄉(xiāng)活動(dòng),為吸引當(dāng)?shù)剞r(nóng)民踴躍參與活動(dòng),《金色田園》不僅在節(jié)目里對活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)安排進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道,還在微信公眾號上開辟手機(jī)在線報(bào)名服務(wù),由于報(bào)名流程簡便、活動(dòng)內(nèi)容豐富、服務(wù)農(nóng)民貼心,安徽全省各地聽眾和農(nóng)民踴躍報(bào)名,活動(dòng)效果和聽眾參與度異?;鸨?。如此一來,不僅僅實(shí)現(xiàn)了三下鄉(xiāng)公益活動(dòng)的初衷,更為《金色田園》欄目乃至安徽農(nóng)村廣播吸引了一大群“粉絲”,這些參與活動(dòng)的“粉絲”紛紛變成《金色田園》欄目乃至安徽農(nóng)村廣播的忠實(shí)聽眾,達(dá)到了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙

        豐收”。

        5 安徽農(nóng)村廣播與自媒體的融合,讓廣播實(shí)現(xiàn)“線上線下”全天候陪伴

        融媒體時(shí)代,讓很多聽眾的收聽習(xí)慣發(fā)生了巨大改變。在傳統(tǒng)廣播時(shí)代,我播你聽是廣播聽眾的初始狀態(tài),廣播僅僅是傳遞消息的一種手段,聽眾只是背動(dòng)的接受者,兩者很難產(chǎn)生互動(dòng);隨著科技的發(fā)展,電話時(shí)代的來臨,熱線互動(dòng)成為聽眾參與廣播的有效途徑,廣播不再是單一的我播你聽,而是有了更多聲音元素,有了更多熱線互動(dòng),有了更多聽眾參與節(jié)目;隨著時(shí)代的進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及,自媒體時(shí)代悄然來臨,人人都是信息的傳播者,而人人也是信息的接受者。從最初的我播你聽,到后來的熱線互動(dòng),再到短信互動(dòng)、微信互動(dòng),直到現(xiàn)在的微信公眾號“吸粉”,在融媒體高度發(fā)達(dá)的今天,若想延長傳統(tǒng)廣播的“生命線”,就必須要加強(qiáng)線上節(jié)目的內(nèi)容、樣態(tài),保持聽眾熱線、短信、微信、微博互動(dòng)的熱情,同時(shí)也要加強(qiáng)線下活動(dòng)的力度,用活動(dòng)“圈粉”。在自媒體時(shí)代,讓在線下參加活動(dòng)的“粉絲”作為自媒體的傳播者,以“粉絲”來“圈粉”,在微信朋友圈、微信群、微信公眾號、手機(jī)短視頻、微博客戶端等陣地進(jìn)行現(xiàn)場活動(dòng)在線直播,拉長廣播的“生命線”,讓廣播實(shí)現(xiàn)“線上線下”全天候陪伴。

        機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在新媒體時(shí)代,用戶的收聽需求是一直存在的,尤其是農(nóng)村地區(qū),更有收聽廣播的傳統(tǒng)和習(xí)慣。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮和自媒體時(shí)代的來臨,傳統(tǒng)廣播結(jié)合自身節(jié)目特性與戰(zhàn)略發(fā)展方向轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體運(yùn)營勢在必行?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展,一方面持續(xù)改寫著媒體競爭格局,另一方面也為傳統(tǒng)的廣播乃至電視媒體提供了融合新的技術(shù)、新的傳播理念實(shí)現(xiàn)自我變革的契機(jī)。與此同時(shí),傳統(tǒng)廣播要轉(zhuǎn)變傳播方式,建立數(shù)字化平臺,優(yōu)化廣播管理理念,實(shí)現(xiàn)與多媒體的融合,有效解決傳通廣播所面臨的問題。以此來促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的快速轉(zhuǎn)型,增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播的核心競爭力,為傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

        顯而易見,“廣播+新媒體”是當(dāng)下廣播發(fā)展的新路徑,通過安徽農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路可以看出,在當(dāng)下日新月異的新媒體技術(shù)時(shí)代,傳統(tǒng)廣播必須跟上時(shí)代和用戶不斷進(jìn)步的步伐,滿足大眾對爆炸信息需求,方能在競爭中取勝,在新媒體時(shí)代迸發(fā)出新的生機(jī)和活力。

        參考文獻(xiàn)

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