郭凱琦

摘 要 眾籌出版作為一種在新媒體時(shí)代中跨界融合的互聯(lián)網(wǎng)出版新模式越來(lái)越受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注。目前國(guó)內(nèi)的眾籌出版尚處于初級(jí)階段，大部分眾籌成功的出版項(xiàng)目流于形式化，并未發(fā)揮出眾籌出版的真正作用。文章根據(jù)國(guó)內(nèi)眾籌出版的現(xiàn)狀、成就和問(wèn)題，分析、探討適合中國(guó)國(guó)情的眾籌出版發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞 新媒體；眾籌出版；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）15-0065-02

1 眾籌出版的概念界定

隨著國(guó)內(nèi)新媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，眾籌這一流行語(yǔ)言引起了公眾的廣泛關(guān)注。為了確定本文的研究界限，我們需要首先確定眾籌和眾籌出版這兩個(gè)詞的核心概念。

眾籌指群眾籌資之意。進(jìn)入新媒體時(shí)代后，新媒體的發(fā)展擴(kuò)大了眾籌的概念和實(shí)踐，提升了眾籌的影響力和效率，催生了新的商業(yè)模式。本文所說(shuō)的眾籌特指在新媒體環(huán)境中的通過(guò)新媒體眾籌平臺(tái)進(jìn)行的面向大眾的項(xiàng)目集資活動(dòng)。

本文的研究對(duì)象是眾籌出版，即通過(guò)新媒體眾籌平臺(tái)發(fā)布出版項(xiàng)目的公募籌資出版活動(dòng)。在眾籌出版之中，項(xiàng)目發(fā)起者，投資者和眾籌出版平臺(tái)是核心組成部分：項(xiàng)目發(fā)起者負(fù)責(zé)規(guī)劃出版項(xiàng)目，通過(guò)眾籌出版平臺(tái)發(fā)布出版項(xiàng)目信息，并向公眾籌集出版所需資金；收到足夠的得以執(zhí)行出版活動(dòng)的（甚至比所需更多的）資金后，項(xiàng)目按計(jì)劃執(zhí)行并且完成，兌現(xiàn)項(xiàng)目中承諾給投資者的回報(bào)；眾籌出版平臺(tái)設(shè)置眾籌規(guī)則，收集，審查和發(fā)布出版項(xiàng)目信息，監(jiān)督項(xiàng)目執(zhí)行，并提供相關(guān)配套服務(wù)；作為投資者，公眾選擇項(xiàng)目，參與投資，并根據(jù)自身的投資情況享受回報(bào)。

2 國(guó)內(nèi)眾籌出版的發(fā)展現(xiàn)狀

眾籌出版是一種具有社群營(yíng)銷性質(zhì)的出版，它基于傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化發(fā)展，是出版領(lǐng)域與新媒體領(lǐng)域之間的跨界融合。它優(yōu)化了出版過(guò)程，將出版活動(dòng)落實(shí)回出版物本身，并創(chuàng)造性地解決了出版項(xiàng)目的資金需求，信息反饋，溝通和粉絲開(kāi)發(fā)等難點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)眾籌出版以圖書(shū)、雜志等出版形態(tài)為主，在選題策劃、商業(yè)模式和社交化三個(gè)方面具有重要的影響。

1）眾籌出版發(fā)展了傳統(tǒng)出版業(yè)模式。首先，眾籌出版優(yōu)化了出版資源的配置。在眾籌出版活動(dòng)中，能夠使分散的有意愿用于出版的資金集中起來(lái)，一方面可以補(bǔ)充資金，另一方面可以將出版資源分配給有價(jià)值的、優(yōu)秀的個(gè)體作品。與此同時(shí)，眾籌出版也發(fā)展了出版的模式。眾籌出版將出版物所需資金、讀者、營(yíng)銷、信息反饋等功能有機(jī)結(jié)合，充分展現(xiàn)了新媒體時(shí)代中生產(chǎn)與消費(fèi)的社交性。此外，眾籌出版增加了出版業(yè)的價(jià)值。眾籌出版延展了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈，將群眾的創(chuàng)造力和消費(fèi)力聯(lián)系起來(lái)，發(fā)展了傳統(tǒng)的出版業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并使其欣欣

向榮。

2）眾籌出版改變了出版營(yíng)銷模式。隨著新媒體的應(yīng)用與發(fā)展，營(yíng)銷逐漸趨于社交化，消費(fèi)者有時(shí)亦是創(chuàng)造者、傳播者。作為新媒體思維的營(yíng)銷模式，眾籌出版打破了讀者，出版商和創(chuàng)作者之間的界限，顛覆了傳統(tǒng)的出版營(yíng)銷。

首先，拓展市場(chǎng)。來(lái)自全國(guó)各地甚至全球各地的大眾讀者通過(guò)眾籌平臺(tái)形成社交網(wǎng)絡(luò)，也形成了出版方進(jìn)行營(yíng)銷的重要資源之一。其次，預(yù)測(cè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)整出版方案。眾籌出版通過(guò)自身的社交平臺(tái)與讀者形成較強(qiáng)聯(lián)系，以便更直接的了解讀者需求，為出版方收集原始數(shù)據(jù)，并以此為基礎(chǔ)建立評(píng)估模型，從而降低出版風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，還深化了市場(chǎng)營(yíng)銷。眾籌平臺(tái)將出版物命運(yùn)與讀者建立聯(lián)系，有助于提高讀者黏性并進(jìn)一步挖掘潛在讀者，進(jìn)而協(xié)助出版物的營(yíng)銷，是一種雙贏的營(yíng)銷革新。

3）眾籌出版改變了出版物的傳播方式。眾籌平臺(tái)的扁平化傳播模式促進(jìn)了互動(dòng)交流，弱化了出版方的核心地位，使讀者更有參與感、成就感和獲得感。參與者協(xié)同出版方共同推進(jìn)出版物的傳播，既進(jìn)行大眾傳播又進(jìn)行人際傳播；參與者在一定程度上參與出版過(guò)程，提出出版建議，甚至有可能有權(quán)利參與做出有關(guān)出版的決定。這種基于心理學(xué)的驅(qū)動(dòng)使參與者能夠產(chǎn)生積極傳播的愿望，從而使出版物的傳播過(guò)程更加立體化。

3 國(guó)內(nèi)眾籌出版的短板

自新媒體經(jīng)濟(jì)快速崛起以來(lái)，眾籌出版在中國(guó)取得了很大進(jìn)步，但與其他新媒體經(jīng)濟(jì)模式相比，還處于初級(jí)階段，眾籌出版的制度基礎(chǔ)、平臺(tái)建設(shè)、盈利模式等眾多問(wèn)題都有待解決。

1）眾籌出版的制度缺失。眾籌出版在中國(guó)仍處于初級(jí)階段，缺乏制度導(dǎo)致眾籌的不確定性增加。就目前而言，首先，眾籌出版向大眾參與者籌款，法律層面尚有待商議；其次，根據(jù)中國(guó)法律，眾籌出版不能以股息，利息等形式回饋參與者，導(dǎo)致項(xiàng)目吸引力不足。除此之外，眾籌出版平臺(tái)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)諸多，如法律風(fēng)險(xiǎn)、著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等；對(duì)參與者來(lái)說(shuō)，存在著虛假項(xiàng)目欺詐、發(fā)起人違約等風(fēng)險(xiǎn)。

2）盈利模式不完善。獲得盈利是眾籌出版的目的之一，也是內(nèi)部需求。目前，眾籌出版大多用作于試探市場(chǎng)，通過(guò)線上帶動(dòng)線下。

首先，眾籌出版暫且還難以實(shí)現(xiàn)盈利。也因此，許多出版企業(yè)將其用作營(yíng)銷手段，而非籌集資金。其次，不是所有的出版項(xiàng)目都適合眾籌。目前眾籌出版具有項(xiàng)目多，規(guī)模小，品牌傾向突出的特點(diǎn)。大多項(xiàng)目?jī)A向于通過(guò)已經(jīng)成熟的品牌資源來(lái)作勢(shì)，此時(shí)的眾籌出版不過(guò)是為了錦上添花。除此之外，眾籌出版尚未建立個(gè)性化、專業(yè)化供求關(guān)系。許多的眾籌出版都較為大眾化，忽視了個(gè)性化、專業(yè)化領(lǐng)域的重要性。如果能夠在個(gè)性化、專業(yè)化領(lǐng)域開(kāi)展眾籌出版，打造眾籌出版小社區(qū)，那也將積少成多，形成趨勢(shì)。

3）眾籌平臺(tái)先天不足。眾籌出版平臺(tái)是眾籌出版的載體，也是決定成敗的重要因素。目前，國(guó)內(nèi)眾籌出版平臺(tái)有很大的提升空間。

首先，眾籌出版平臺(tái)缺乏嚴(yán)格的項(xiàng)目監(jiān)控機(jī)制。眾籌出版平臺(tái)應(yīng)該具備監(jiān)督者、維護(hù)者、輔導(dǎo)者的作用，并要嚴(yán)格執(zhí)行，不僅要監(jiān)督項(xiàng)目的完成情況，還要監(jiān)督項(xiàng)目的后續(xù)工作，以此來(lái)降低各方的風(fēng)險(xiǎn)。其次，眾籌出版平臺(tái)自身資金不足。目前尚未發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)有能夠依靠自身運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)的眾籌出版平臺(tái)，大多處于燒錢(qián)發(fā)展階段。此外，中國(guó)缺乏專業(yè)的眾籌出版平臺(tái)。中國(guó)尚未孵化出一個(gè)非常成熟的專業(yè)眾籌出版平臺(tái)，但基礎(chǔ)工作已經(jīng)在逐步完善之中，平臺(tái)孵化成功指日可待。

4 國(guó)內(nèi)眾籌出版的進(jìn)一步發(fā)展

眾籌出版的重要意義在于能夠幫助出版存在困難，尤其是資金困難的優(yōu)秀作品實(shí)現(xiàn)出版。然而，目前的眾籌出版模式在國(guó)內(nèi)還處于初級(jí)階段，各個(gè)方面仍存在問(wèn)題，需要不斷改進(jìn)。

1）加強(qiáng)對(duì)眾籌出版的監(jiān)管。在中國(guó)，眾籌出版在法律、監(jiān)管、版權(quán)等方面仍有待完善，且存在隱性風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，許多眾籌出版平臺(tái)對(duì)于制度空缺出臺(tái)了一些保護(hù)辦法，但這些保護(hù)辦法依舊有很大的需要提升的空間。根本的解決辦法在于政府部門(mén)和相關(guān)管理部門(mén)加快相關(guān)法律法規(guī)的完善，培育眾籌出版業(yè)的市場(chǎng)聲譽(yù)。

2）眾籌出版平臺(tái)專業(yè)化。建立專業(yè)的眾籌出版平臺(tái)是眾籌出版未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于出版公司而言，眾籌出版平臺(tái)是出版公司的重要資源。配備專業(yè)的眾籌出版平臺(tái)，通過(guò)優(yōu)秀的編輯審核團(tuán)隊(duì)，有效降低眾籌審查成本，加快出版過(guò)程；有利于出版資源的整合，提高項(xiàng)目效率，也能夠?qū)崿F(xiàn)選題和市場(chǎng)的細(xì)分，提供個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)。

3）培育良好的眾籌出版文化。眾籌出版文化的基礎(chǔ)是眾籌出版業(yè)的不斷發(fā)展，讓更多的人參與眾籌出版，逐步形成良好的眾籌出版文化。首先，必須培養(yǎng)讀者的眾籌出版意識(shí)。改變國(guó)內(nèi)讀者的傳統(tǒng)圖書(shū)消費(fèi)習(xí)慣固然是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，也正因此要堅(jiān)持眾籌出版的持續(xù)開(kāi)展。引導(dǎo)更多人參與眾籌出版，增強(qiáng)公眾對(duì)眾籌出版的信任。其次，眾籌出版平臺(tái)要嚴(yán)格管理，提升服務(wù)意識(shí)，履行對(duì)參與者的承諾，保障參與者的利益。此外，還需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)品牌化的眾籌出版平臺(tái)，改善平臺(tái)的現(xiàn)有政策，創(chuàng)造更好的眾籌出版環(huán)境，增加人們對(duì)項(xiàng)目成功的信心。

5 結(jié)束語(yǔ)

眾籌出版仍有很大的發(fā)展空間。眾籌出版最直接的目的是籌款，而對(duì)于籌款依據(jù)及使用問(wèn)題目前還未有十分具體的規(guī)定。隨著眾籌出版的發(fā)展，立法是必要的。眾籌出版除了籌款，也是籌人氣。當(dāng)眾籌出版切實(shí)落實(shí)到真正有資金需求的優(yōu)秀作品的出版上時(shí)，其合理性和必要性方能突顯出來(lái)。

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