重歸街頭
2018-10-11 06:13:16JoshMartin
扣籃 2018年9期
Josh Martin
屏幕上的“Supreme”字樣一而再，再而三的出現。那Futura風格的粗斜體闖入了NBA的賽場，沖淡了聯(lián)盟的主流款式，和球場上其他商標相映成趣。
凱利·烏布雷是這件事的先行者。這位22歲的奇才前鋒在社交媒體上的綽號是“潮流老爸”，他在客場挑戰(zhàn)籃網的時候，給自己的右膝戴上了一條紅色的Supreme護腿。在半場結束，回到更衣室后，球隊的一位教練告訴他要把這個護具換掉。烏布雷照做了，他“什么都沒問”，但他還是很疑惑，為什么要換掉一件帶有NBA和耐克商標的護具。
“他們要么就別把它賣給我，要么就不要規(guī)定我不能穿戴，這上面可是有NBA商標的，而我這不是在打NBA嗎？”烏布雷說，“所以我應該有權穿著任何帶有NBA商標的裝備。我實在搞不清楚這背后的邏輯。老實說，這只不過是時尚而已。我不知道這對于他們來說是不是過于時髦，我只是單純的感到愉悅罷了?！?/p>
兩天之后，在一場面對湖人的全美直播比賽上，J.R.史密斯給自己的左臂套上了一條黑色的Supreme護臂。這次，他沒有在更衣室里收到類似的禁令。
“我覺得它很好看，和我們的球衣很搭?！笔访芩拐f。
對此，勒布朗·詹姆斯也持有相同觀點，而且他還把這告訴了自己在推特上的數百萬粉絲。
突然間，世界上最大的街頭潮牌——據報道總值10億美元——成為了全球最強籃球聯(lián)盟里被廣泛討論的公開話題。但不管那些時刻有多么的光彩照人，都只是冰山一角似的展示了Supreme在NBA中的流行度。烏布雷和史密斯所制造的風浪，暗示了真正的高潮即將來臨。
Supreme的高人氣起初與室內比賽并無關系，它所扎根的地方是紐約滑板公園的坡道，欄桿和半管。出生在美國的英國人詹姆斯·杰比亞在1980年代末創(chuàng)立了街頭服飾店，進入1990年代初期，與沖浪，滑板裝備巨頭Shawn Stussy合作，并在1994年創(chuàng)辦了Supreme。在隨后的幾十年里，這個潮牌通過卡車夾克，卡牌，襯衫，外套，帽子等產品敲開了洛杉磯市場的大門，然后跨越大西洋，傳到了倫敦和巴黎。在布魯克林開起了分店，之后又越過太平洋，在日本開了七家分店。這個潮牌的擴張依靠的并不是天價廣告費所制造的華麗營銷，而是靠口碑和穿他們服飾的公眾人物——最著名的便是滑板傳奇托尼·霍克。
TJ·沃倫就是因此被Supreme所吸引的，他直到八年級的時候才決定放棄滑板，專心投入到籃球上。雖然很少再去玩滑板，但他對極限運動的興趣猶存。他觀看霍克的紀錄片，用電子游戲來消遣時光，在電視上注意到了每一次閃現的Supreme商標。于是，沃倫登錄了Supreme的官網，給自己買了一件水手領襯衫，此后便開始購買一系列Superme的服飾，近年來，他更成為了NBA圈內人所羨慕的對象。
對球鞋愛好者來說，他們對于哪些鞋應該在球場上穿有著清楚的認識。Supreme Jordan 5本來就是籃球鞋，當然可以穿來打比賽。——P.J.塔克
“這只是一件我堅持做了很久的事情。”沃倫說，“人們都開始關注它這并不足為奇，它已經越來越受人認可和喜愛了。”
Supreme的擴張很大程度上借助的是與其他品牌的合作。第一次合作——1996年與Vans推出的Old Skool系列——距離這家公司的成立才過去了兩年。
多年來，Supreme與世界各地的服裝公司都進行過聯(lián)名。從日本的Bathing Ape，到英國的John Smedley ，它建立起了在時尚界的地位。
隨著時間推移，Supreme也開始通過與耐克的合作，在體育界站穩(wěn)腳跟。在2002年推出了Nike Dunk Low Pro SB Supreme，接下來的2003年，推出Dunk High Pro SB Supreme，然后是2004年的Nike Delta Force？ Supreme以及2006年的Nike Blazer SB Supreme。
盡管這些鞋子都被冠以耐克滑板鞋的名號，但上述鞋款實際上都是由Supreme制造的，而耐克所提供的只是商標和基礎設計。
這種合作關系在2007年的秋季發(fā)生了改變，隨著Air Trainer 2 SB和Nike SB x Supreme梅爾頓羊毛棒球夾克的面試，耐克開始接管制造環(huán)節(jié)，最大程度的吸引街頭時尚的愛好者。
也正是在同一時間，PJ·塔克在加拿大進行著自己的職業(yè)生涯。猛龍荒廢了這位前德克薩斯大學明星球員的新秀賽季，在夏季聯(lián)賽錯失加盟騎士的機會后，塔克將自己的天賦帶到了以色列，他在那里獲得了超級聯(lián)賽的MVP。之后他在烏克蘭聯(lián)賽效力，成為了全明星球員，而且還是聯(lián)盟的得分王。
在此期間，他去了巴黎，在那里他偶遇了一些美國游客。塔克對這些人拿著的“box logo”非常好奇。
“我不知道他們穿的是什么?！彼苏f，“那時候我就在想‘這是什么？"
從那后，塔克開始入坑收藏。T恤衫，帽衫，鞋子更是不計其數。
當他在2012年回歸NBA，加盟太陽的時候，聯(lián)盟的著裝革命已經成效顯著。球員們都習慣了大衛(wèi)·斯特恩在2005年頒布的著裝令，并自覺遵守。但與斯特恩反對袋形褲，棒球帽，掛鏈和超大號白襯衫的態(tài)度不同的是，籃球界的時尚先鋒——從科比·布萊恩特和德懷恩·韋德，到阿瑪雷·斯塔德邁爾和拉塞爾·威斯布魯克——都通過擴充衣柜儲量，積極擁抱改善著裝的機會。攝像機緊隨其后，把他們的入場通道變成了名副其實的（時裝）跑道。
在這個過程中，Supreme開始在聯(lián)盟嶄露頭角。
幫助時尚理念融入到NBA的意識中的，是引領了品牌的崛起的流行文化領袖。Nas，N.O.R.E，Sade和之后的蕾哈娜以及2 Chainz都是其中的代表。在坎耶·韋斯特，金·卡戴珊和凱莉·詹娜身上，人們都能看到帶有“box logo”的衣物。
“他們和我最喜歡的一些藝術家進行過合作。”沃倫說。
盡管如此，Supreme在NBA內部還是受到了很大的限制。它一般只會出現在球員通道和更衣室，偶爾有受傷的球員，才會身穿它的休閑裝出現在場邊。所有帶有“box logo”的產品都只適合出現在滑板公園，專為室內球場而生的產品卻還沒有登場。
在Nike x Supreme Air Foamposite 1發(fā)布的2014年，一切都發(fā)生了改變。Supreme的合作伙伴耐克終于把“box logo”嫁接到籃球鞋上，不久之后，新的“空軍一號”球鞋就面世了。
無論是在湖人，還是與好友吉爾伯特·阿里納斯共事時期，尼克·楊就一直是Supreme的老顧客。在一場全美直播，對陣快船的比賽中，他穿了一雙以黑色為主調，金黃色旋渦點綴其間的Supreme Foamposites。最終，湖人以23分的劣勢輸掉了比賽，但得到了18分的楊卻讓自己華麗的鞋子出現在了NBA的最前沿。
接下來的一年，Supreme與籃球鞋品牌Air Jordan展開合作。隨著其發(fā)布的Nike x Supreme Air Jordan 5越來越多的出現在NBA比賽上，塔克所穿的鞋子已經變成了比其賽場表現更讓人驚喜的事情。
“每一個人，特別是對于球鞋愛好者來說，他們對于哪些鞋應該在球場上穿，哪些鞋不應該穿有著清楚的認識?！彼苏f，“我認為球鞋可以在任何場合穿著，而Supreme Jordan 5本來就是籃球鞋，當然可以穿來打比賽?！?/p>
短短幾年間，Supreme已經在NBA無處不在。在塔克與沃倫都在太陽的時期，他們就是這股潮流的中心。在2017年的扣籃大賽上，小德里克·瓊斯就穿了一雙Supreme x Nike Air More Uptempos亮相。作為在肯塔基時期開始的隊友，德文·布克和泰勒·尤利斯也在球鞋品味方面緊跟PJ和TJ的腳步。
菲尼克斯的對手也不甘落后，總有人會質疑這兩人復制了他們的穿著風格，總有人希望能實現趕超，成為時尚的弄潮者。
“幾乎每一場比賽都會有人說些閑言碎語，或者抓住機會用評論來爭取些什么?！彼苏f，“他們就是不會消停一下?！?/p>
“我很肯定有很多人不知道這其實是一個滑板運動品牌。”沃倫說。
大眾化也是有弊端的?，F在Superme的粉絲們可以在網站上輕易地以零售價購得商品，并隨心所欲地選擇自己的心頭好。
“現在大概只要兩秒，貨就被搶光了?！蔽謧愓f。
盡管在流行文化中表現出色，Supreme還沒有推出更多產品的打算。這家公司的產品發(fā)售量依然相當有限，只能滿足狂熱者的需要。而這既包括了狂熱的粉絲，也包括了守在新品發(fā)售時間前蠢蠢欲動的黃牛。
但大多數的NBA球員都無法從繁忙的日程里抽出時間，而且也不愿意和搶貨的隊伍擠在一塊，或者在網站里搶購稍縱即逝的零售價商品。
Supreme早就出現在了我們的雷達下。我們欽佩他們的商業(yè)模式，他們的新系列讓人感到興奮?！惿た婆鍫?/blockquote>
那么，在如此困難的購買門檻下，職業(yè)運動員是怎樣進入街頭時尚服飾世界的？
一些球員會像楊那樣，有償的讓親朋戚友幫他排隊。而像塔克這些與耐克簽下合約的球員，則會讓代理商打開方便之門。還有一些球員會與二級轉售商合作，在Instagram上宣傳，從而各取所需。
“他們會一直讓我了解到最新的產品，然后找到適合我的東西。”楊說，“我只需要讓他們知道我喜歡什么?！?/p>
至于沒有這些關系的其他球員，經常會出現在像洛杉磯“閃電戰(zhàn)項目”這樣的神秘商店。在這家店里，體育界和娛樂圈名人經常能找到心頭好——他們會不惜高價。只要eBay上的小商鋪賣光了存貨，“閃電戰(zhàn)項目”就會向約翰·沃爾，特雷·萊爾斯，喬丹·克拉克森，本·西蒙斯和諾倫斯·諾爾等球員敞開大門。
盡管方式多種多樣，但球員想買到心頭好依然不是一件簡單的事情。一件原價50美元的襯衫往往要賣到250美元，原價120美元的毛衣也可能會被炒到3000美元?！斑@太瘋狂了?！蔽謧愓f，“搶購實在太激烈了?！?/p>
得益于NBA與耐克簽訂了新合約，后者成為了服裝合作伙伴，這也為Supreme正式進入NBA打開了大門。
“Supreme早就出現在了我們的雷達下。”NBA副總裁麗莎·科佩爾說，“我們欽佩他們的商業(yè)模式，他們的新系列讓人感到興奮。”
在烏布雷和史密斯掀起波瀾之前，這個合作就已經在十月份初現端倪。據稱，Supreme和耐克將會與NBA推出合作款的Air Force 1 Mid。接著又有消息稱，NBA還會和Supreme合作出球衣，零售價為325美元。史密斯就在Instagram上展示了自己身穿的新款Supreme球衣，它致敬了1990年代末，20世紀初的風格，那時候NBA的拼接風服飾風靡一時。
這款衣服開售不出幾個小時，排著長隊的顧客就把新品一掃而空。而在幾分鐘內，整個網站的新品全部售罄。
這不是NBA第一次進軍街頭服裝界，他們在以前就曾與Mitchell & Ness， Just Don， Maison Kitsune， Reigning Champ 以及Timberland合作，而聯(lián)盟與Supreme的合作絕對不會是最后一次。
“我們現在還不能分享任何細節(jié)。”麗莎說，“我們確實有計劃在未來連同耐克一起與Supreme合作。”
交匯融合是不可避免的。NBA已經重回街頭，而曾經只限于滑板運動領域的Supreme已經征服了整個美國。
“現在這已成為了文化現象?！彼苏f，“事物的發(fā)展方式，這些家伙的穿著方式，還有他們所制造的產品，都不會停下創(chuàng)新的腳步。”
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