馬志強(qiáng) 張?zhí)煊?/p>

一、 網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件傳播中的公眾心理變化過程

網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性、即時(shí)性、公開性等特點(diǎn)使得危機(jī)事件在網(wǎng)絡(luò)中的傳播呈現(xiàn)了及時(shí)、快速的趨勢。危機(jī)事件傳播會隨著時(shí)間的推進(jìn)呈現(xiàn)出一個由發(fā)生到擴(kuò)散再到逐漸消失的過程。

筆者根據(jù)危機(jī)事件在網(wǎng)絡(luò)中的傳播過程，將公眾心理的變化過程分為四個階段，分別是：危機(jī)發(fā)生期的心理認(rèn)知階段、危機(jī)擴(kuò)散期的心理增強(qiáng)階段、危機(jī)化解期的心理緩和階段以及危機(jī)消散期的心理修復(fù)階段。

(一)危機(jī)發(fā)生期的心理認(rèn)知階段

認(rèn)知是公眾接收信息之后，對信息進(jìn)行自我加工的過程。公眾接收到媒介中的信息之后在頭腦中進(jìn)行加工，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成一種心理活動。H·西蒙將人類的認(rèn)知分為三個過程，首先是通過外部信息的刺激來獲得感官上的刺激，這個時(shí)候人體內(nèi)產(chǎn)生的感覺會誘發(fā)一系列的行為過程，可以說外部信息給公眾帶來的感官上的刺激是引發(fā)心理活動的開端。接下來，知覺將感覺所接收到的部分體驗(yàn)進(jìn)行整合加工，在頭腦中形成一個整體的主觀映象。最后，對感覺體驗(yàn)、知覺信息進(jìn)行解碼然后提取較為重要的內(nèi)容并儲存在自己的記憶中，形成心理反應(yīng)的基礎(chǔ)。

危機(jī)發(fā)生期是危機(jī)事件處于尚未發(fā)生或者剛剛發(fā)生階段，關(guān)于危機(jī)事件發(fā)生的原因、造成的影響等信息都未被大眾知曉，處于危機(jī)的預(yù)備爆發(fā)期。危機(jī)發(fā)生時(shí)期的這些信息對公眾產(chǎn)生了感官上的刺激，首先是通過網(wǎng)絡(luò)搜索信息時(shí)產(chǎn)生了視覺刺激，而后，在外界聽到他人對此事進(jìn)行議論時(shí)，又產(chǎn)生了聽覺上的刺激，這些刺激的產(chǎn)生觸發(fā)了公眾初始的心理反應(yīng)。接下來，公眾對所接收到的各類信息在腦中進(jìn)行加工和整合，形成對危機(jī)事件的整體感知，并對所有的信息進(jìn)行加工，進(jìn)而產(chǎn)生后續(xù)的行為和心理變化。

(二)危機(jī)擴(kuò)散期的心理增強(qiáng)階段

心理增強(qiáng)階段是指公眾的心理隨著事件的發(fā)展，公眾的情緒值呈現(xiàn)增強(qiáng)階段，無論是持續(xù)不斷地上升還是遲緩地上升，情緒值都是處在一定的波動狀態(tài)，且波動的程度或大或小。在危機(jī)擴(kuò)散時(shí)期，危機(jī)事件開始爆發(fā)并迅速擴(kuò)散達(dá)到巔峰階段，公眾的情緒值也隨著危機(jī)的擴(kuò)散而逐漸增強(qiáng)。危機(jī)經(jīng)過二次傳播，各類評論、轉(zhuǎn)發(fā)便會鋪天蓋地，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上的各大媒體會被同一個事件霸屏，幾乎所有的新聞客戶端、微博大V、普通公眾都會關(guān)注同一個事件，基本上這類事件都是與公眾的生活息息相關(guān)。當(dāng)這類危機(jī)事件開始受到廣泛關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評論的時(shí)候，危機(jī)已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)病毒式擴(kuò)散趨勢。

公眾對這一系列呈爆發(fā)式增長的信息進(jìn)行解碼之后逐漸產(chǎn)生了一種爆發(fā)式情緒。由于危機(jī)事件直接影響了公眾的生活，因此，公眾的情緒值呈現(xiàn)持續(xù)式的增長過程并一度達(dá)到情緒值的頂峰。危機(jī)事件在被不斷報(bào)道的過程中，公眾能夠通過網(wǎng)絡(luò)持續(xù)不斷地接收到危機(jī)信息，因此他們的心理會隨著危機(jī)的擴(kuò)散而呈現(xiàn)逐漸增強(qiáng)的趨勢。

(三)危機(jī)化解期的心理緩和階段

心理緩和階段是公眾接收到外界刺激信息之后，其心理出現(xiàn)的一種自我組織、自我凈化、自我管理的狀態(tài)。

公眾心理的緩和階段，也正是危機(jī)從蔓延期向化解期的轉(zhuǎn)化階段，這一時(shí)期是危機(jī)逐漸消失的時(shí)期。危機(jī)在網(wǎng)絡(luò)媒體上不斷擴(kuò)散之后，事件的主體通過網(wǎng)絡(luò)主動承擔(dān)責(zé)任并與公眾進(jìn)行溝通交流，在這一過程中，公眾的心理開始進(jìn)行自我管理和凈化。隨著相關(guān)各部門對危機(jī)事件的進(jìn)一步控制和解決，公眾關(guān)注的焦點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)為相關(guān)部門對危機(jī)事件的處理上。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對事件處理結(jié)果的報(bào)道不斷增加，公眾的注意力也更多地被危機(jī)事件處理結(jié)果所吸引，對危機(jī)事件本身的關(guān)注逐漸減少。

(四)危機(jī)消散期的心理修復(fù)階段

隨著社交媒體的不斷發(fā)展，公眾越來越傾向于消費(fèi)碎片化的時(shí)間和內(nèi)容。隨著時(shí)間的變遷，各類信息都會消失在公眾的視野中。危機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)媒體化解之后，隨著時(shí)間的推移，人們的關(guān)注目標(biāo)開始轉(zhuǎn)移，之前的危機(jī)事件不再是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，此前的危機(jī)事件開始慢慢沉淀直至消散。

心理修復(fù)階段也正是公眾心理在危機(jī)消散期所經(jīng)歷的過程。當(dāng)公眾對自己的行為以及心理進(jìn)行自我管理、自我凈化之后，他們開始基于過去的經(jīng)驗(yàn)對之前的心理狀態(tài)進(jìn)行自我修正，盡可能地讓自己恢復(fù)至最初始的狀態(tài)。一般來說，當(dāng)相關(guān)職能部門對危機(jī)事件處理結(jié)束之后，下一個危機(jī)事件即將登上“舞臺”，公眾的注意力便轉(zhuǎn)移到下一個危機(jī)事件中，前一個危機(jī)事件的報(bào)道數(shù)量逐漸減少直至淡出公眾視線。

二、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件傳播中的公眾心理變化特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)的便捷性、即時(shí)即地性以及開放性等特點(diǎn)，使得公眾可以自主地參與到信息的評價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)之中。公眾對信息的接收、認(rèn)知、解碼的過程一定程度上影響著公眾心理的變化，公眾心理的變化過程也呈現(xiàn)出一定的特征性。筆者根據(jù)公眾心理變化過程將公眾的心理變化特點(diǎn)概括為兩點(diǎn)：模式化和復(fù)雜性。

(一)公眾心理轉(zhuǎn)變呈模式化

1.基于傳播者的心理轉(zhuǎn)變模式

傳播者是信息傳播的主體，是傳播活動的發(fā)起者，也是信息內(nèi)容的發(fā)布者。其發(fā)布信息的可信度及對公眾的吸引力，在一定程度上影響了公眾對某件事情的看法和態(tài)度。

當(dāng)權(quán)威發(fā)布者通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息時(shí)，若傳播者的威信與公眾的心理預(yù)期相似，他們會更傾向于信任權(quán)威者且更容易促使態(tài)度發(fā)生變化，說服效果也越好。若公眾抱著了解、信任的態(tài)度去關(guān)注某一熱點(diǎn)事件，他們便會認(rèn)為傳遞者傳播的信息沒有在刻意影響他們。在這樣的情況下，公眾較容易將態(tài)度改變，轉(zhuǎn)而信任權(quán)威和有較強(qiáng)吸引力的結(jié)論。當(dāng)傳播者是普通大眾時(shí)，由于普通大眾的吸引力較小、可信度較低，他們對事件的評論以及帶有評論的發(fā)布并不會改變公眾原先對信息的態(tài)度。

2.基于接收者的心理轉(zhuǎn)變模式

信息被傳播者發(fā)布之后，公眾作為信息接收的主體開始進(jìn)行自我消化、解釋和行動，他們通過考慮發(fā)布者的地位、權(quán)威性以及信息的重要性等因素來作出自己的判斷，這一過程也是公眾對信息進(jìn)行解碼的過程。

當(dāng)信息開始被知曉，公眾尚未完全形成自己的態(tài)度，此時(shí)他們很大程度上會受到來自傳播者以及他人的影響從而改變自己的態(tài)度。危機(jī)在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，公眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體渠道表達(dá)自己的意見，擁有相同看法的人往往組成一個群體，群體態(tài)度的形成極易對公眾的心理造成影響，促使他們的態(tài)度發(fā)生變化。其次，當(dāng)接收者具有較大的依賴性的時(shí)候，往往網(wǎng)絡(luò)媒體中出現(xiàn)新的有參考價(jià)值的言論都會對他們的心理產(chǎn)生影響從而改變態(tài)度。另外，內(nèi)外部環(huán)境會給公眾帶來壓力，當(dāng)外部壓力過大時(shí)，公眾會受到逆反心理的影響，不易改變自己原有的態(tài)度。

3.基于信息的心理轉(zhuǎn)變模式

人類傳播活動的起始基于信息，信息是傳播者處理以及公眾接收的對象，公眾心理的變化、態(tài)度的轉(zhuǎn)變在一定程度上會受到信息內(nèi)容的影響。信息的真實(shí)性、權(quán)威性、可信度，以及公眾對信息的滿意程度都會影響公眾心理的變化，影響態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

信息一旦具有了權(quán)威性和可信度便會對公眾的決策產(chǎn)生影響。一般情況下，信息一經(jīng)公布，公眾便會在心中產(chǎn)生對事件的初始看法和主觀判斷。當(dāng)權(quán)威媒體發(fā)布出信息之后，公眾容易受他們的話語影響，從而導(dǎo)致態(tài)度發(fā)生變化。而信息的可信度較低，甚至來源不明，則難以讓人信服，也難以改變公眾的初始態(tài)度。也就是說，當(dāng)整個信息內(nèi)容以及相關(guān)評論能夠得到公眾認(rèn)同，并在公眾心中獲得一定的滿意度，那么公眾會改變原來的態(tài)度；相反，相關(guān)信息如果不能得到公眾的認(rèn)同，公眾的心理便不會發(fā)生變化，態(tài)度也不容易發(fā)生改變。

(二)公眾心理變化呈復(fù)雜性

1.雜糅復(fù)合式

雜糅復(fù)合式是指危機(jī)事件的發(fā)生過程中，公眾的心理會出現(xiàn)兩種及兩種以上的心理相互交織、雜糅在一起。比如，危機(jī)事件在網(wǎng)絡(luò)中形成熱點(diǎn)議題并被公眾知悉后，針對這起熱點(diǎn)事件，公眾的心理可能會出現(xiàn)“譴責(zé)+憤怒”或者“恐慌+懷疑”或者“恐慌+譴責(zé)+憤怒”等多種心理變化樣式。綜合來說，無論是哪種變化樣式，公眾情緒值的變化波動較小。

2016年3月，一起山東問題疫苗案件被媒體曝光。據(jù)媒體報(bào)道，龐某衛(wèi)母女二人通過非法途徑購買了25種(兒童以及成人)二類疫苗，這些疫苗已經(jīng)被非法販賣至全國各大省份城市。此次毒疫苗事件影響范圍廣，性質(zhì)極其惡劣，嚴(yán)重影響人們的生活環(huán)境和生命安全。2016年10月，經(jīng)過對整個事件的調(diào)查取證，最終將所有涉事非法經(jīng)營人員全部逮捕。

毒疫苗事件被媒體曝光后，公眾會出現(xiàn)幾種心理交織雜糅的情況。當(dāng)藥品犯罪事件通過媒介傳播出去之后，公眾便會對這類極具沖突性、意外性、突發(fā)性和違背常理的新聞表現(xiàn)出不解和驚愕的情緒。由于食品藥品安全問題影響著公眾的生活，大多數(shù)公眾都有使用疫苗的經(jīng)歷，因此他們會擔(dān)心自己所使用的疫苗存在問題，擔(dān)心以后的疫苗還能不能繼續(xù)使用，這時(shí)公眾的心理已經(jīng)被驚愕和恐慌所包圍。

用圖表示公眾雜糅復(fù)合式心理。在認(rèn)知信息之前，公眾的心理呈現(xiàn)最初始無變化狀態(tài)。當(dāng)公眾接收信息并進(jìn)行信息處理時(shí)，公眾的心理會呈現(xiàn)一定的負(fù)面效果，或驚愕中夾雜著恐慌或恐慌中夾雜著憤怒等等。但是無論哪種形式，公眾的心理都是在特定的幾種情緒雜糅中上下波動，且幅度較小。

2.轉(zhuǎn)化多變式

轉(zhuǎn)化多變式是指隨著危機(jī)事件的發(fā)展，公眾的心理隨著時(shí)間的推進(jìn)發(fā)生轉(zhuǎn)變的情況。例如，當(dāng)一個危機(jī)事件在發(fā)展過程中出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)的情況，也就是說，事件后續(xù)的報(bào)道與之前的信息存在巨大的反差，這個時(shí)候公眾的心理會隨著事件的發(fā)展而發(fā)生轉(zhuǎn)變。一般情況下，會發(fā)生五種情緒變化：驚愕、憤怒、譴責(zé)、懷疑、緩和。[1]這幾種變化會出現(xiàn)在同一事件當(dāng)中，呈現(xiàn)遞進(jìn)式，且變化幅度較大。

2017年的3.15晚會，最引人關(guān)注的當(dāng)屬無印良品危機(jī)事件。當(dāng)晚，央視曝光無印良品使用日本核輻射污染地的食品，欺騙消費(fèi)者。很快，這一事件上了微博熱搜。次日，無印良品發(fā)表了一篇公關(guān)文，曬出各種數(shù)據(jù)證明產(chǎn)品的安全性。隨后，上海出入境檢驗(yàn)檢疫局也發(fā)微博聲明無印良品未發(fā)現(xiàn)有來自日本核輻射地區(qū)的產(chǎn)品。

在無印良品事件剛開始傳播時(shí)，公眾呈現(xiàn)的是驚愕的心理：“怎么會出現(xiàn)這種事？”3月15日晚，隨著食品安全問題的事件不斷被公眾轉(zhuǎn)發(fā)評論之后，危機(jī)迅速擴(kuò)散蔓延，漸漸引起公眾恐慌、憤怒和譴責(zé)的心理。在無印良品官微以及上海檢疫局對危機(jī)進(jìn)行解釋之后，事情發(fā)生反轉(zhuǎn)，公眾從最初對無印良品的恐慌、憤怒和譴責(zé)轉(zhuǎn)而變成了對央視的懷疑。最后信息淹沒在其他信息之中，最初引起轟動效應(yīng)的新聞便消失在公眾的記憶之中，公眾的心態(tài)也逐漸趨向平和。

用拋物線圖式表示心理變化過程(心理情緒值用P來表示)。首先拋物線最低端是公眾心理的最初狀態(tài)，在公眾開始接受信息然后對信息進(jìn)行加工的過程中，公眾的情緒值逐漸上升直至p達(dá)到爆點(diǎn)。當(dāng)信息開始反轉(zhuǎn)之后，公眾的心理逐漸發(fā)生變化，情緒值漸漸降低并漸趨平穩(wěn)。

三、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件傳播中公眾心理變化原因分析

網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性、無序性使得網(wǎng)絡(luò)媒體的語境呈現(xiàn)多元狀態(tài)，信息的魚龍混雜、用戶的不同評價(jià)紛紛對公眾心理產(chǎn)生一定程度的影響，由此帶來的是公眾心理的變化。筆者將從傳播主體、客體以及信息三個方面分析公眾心理發(fā)生變化的原因。

(一) 傳播主體

1.議程設(shè)置引發(fā)核心議題

在《輿論》一書中，李普曼提出了“議程設(shè)置”思想，指的是媒體通過發(fā)布議題影響人們的態(tài)度和想法。在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，由于信息傳播速度快，無門檻性，公眾可以隨時(shí)通過手機(jī)去接收和發(fā)送自己感興趣的信息，并對信息進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，從而讓更多的公眾了解并知曉信息。此時(shí)的公眾扮演的是傳播者的角色，并發(fā)揮著“議程設(shè)置”的功能。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的普通公眾發(fā)揮著“議程設(shè)置”的作用。如無印良品被3.15晚會曝光之后，當(dāng)晚公眾紛紛在微博中留言，充斥著對無印良品的憤怒和失望之感，影響著輿論的走向。在事件得到澄清之后，支持無印良品言論的點(diǎn)贊數(shù)破萬。可想而知，議程設(shè)置功能對公眾的影響極大，有效影響著公眾心理的變化。

2.名人效應(yīng)擴(kuò)大心理影響

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，明星、大V等網(wǎng)絡(luò)名人的粉絲眾多，他們針對熱點(diǎn)議題發(fā)表的言論，會被粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。極具影響力的他們所發(fā)表的言論會極大程度地影響著其他公眾。

無印良品事件中，無印良品的官方微博拿出產(chǎn)品證明的復(fù)印件，證明自己的產(chǎn)品沒有任何問題，并解釋稱：3.15晚會將無印良品上的注冊地誤認(rèn)為是生產(chǎn)地了。在無印良品拿出證據(jù)之后，上海檢疫局以及澎湃新聞等具有影響力的微博紛紛發(fā)表聲明稱無印良品沒問題。還可以看到多數(shù)“大V”在微博中表示支持無印良品，其中大V“大連城仔哥哥”的評論為：3.15就是在混淆概念，真的感覺MUJI很冤。這一評論下的點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)一萬，可以明顯感受到網(wǎng)絡(luò)名人對公眾心理影響具有潛移默化的作用，促使公眾的態(tài)度和心理發(fā)生轉(zhuǎn)變。

(二) 受傳者

1.作為個體的公眾

第一，個體的主觀情感導(dǎo)致心理變化?！缎睦韺W(xué)大辭典》認(rèn)為:“情感是人的一種態(tài)度體驗(yàn)，它能反映出自己的需要能否通過客觀事物得到滿足?！盵2]不過，情感也具有一定的可變性，當(dāng)某件事情的報(bào)道內(nèi)容沒有滿足自己的心理預(yù)期，公眾的情感態(tài)度就會發(fā)生變化。特別對于女性公眾來說，感性遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于理性。

第二，新舊認(rèn)知的沖突致使心理失衡。當(dāng)某一令人意外的事件發(fā)生之后，公眾初始認(rèn)知開始受到“威脅”，新認(rèn)知“進(jìn)攻”舊認(rèn)知。新舊認(rèn)知發(fā)生沖突和矛盾，導(dǎo)致不和諧因素產(chǎn)生，公眾態(tài)度發(fā)生改變。危機(jī)事件得到解除后，又一個新的認(rèn)知進(jìn)入公眾心中，此時(shí)的認(rèn)知與之前公眾被迫接受的認(rèn)知再一次產(chǎn)生沖突，不和諧因素再一次產(chǎn)生，導(dǎo)致公眾態(tài)度再次發(fā)生改變。

第三，信息呈現(xiàn)順序影響心理變化。信息呈現(xiàn)順序?qū)娦睦碛绊懛譃榻蛐?yīng)和首因效應(yīng)兩種。近因效應(yīng)認(rèn)為，人更多的能記住一系列事物中的最后內(nèi)容。也就是當(dāng)某個人、某件事、某個觀點(diǎn)、某種評價(jià)在時(shí)間空間上離接受者更近的時(shí)候，可以沖淡在此之前所產(chǎn)生的其他因素，并且更能讓主體接受和記憶。首因效應(yīng)也被認(rèn)為是第一印象，也就是在危機(jī)事件發(fā)生、擴(kuò)散、消散這個過程中，公眾對于此事的第一印象更多地決定了公眾之后的態(tài)度。因此，公眾對于危機(jī)事件傳播過程中的態(tài)度、意見、看法往往會隨著時(shí)空的變化而變化。

2.作為群體的公眾

第一，從眾心理失去自我判斷。群體成員彼此通過交流、模仿、分享，表達(dá)近乎一致的觀點(diǎn)和態(tài)度，并在認(rèn)知上保持了一致性，從而形成一致的行為準(zhǔn)則和認(rèn)知規(guī)范，群體之間彼此趨同的過程逐漸形成了一種群體規(guī)范。隨著新媒體的不斷發(fā)展，公眾參與微博話題討論的機(jī)會越來越多，當(dāng)一件公共事件在媒體上迅速傳播之后，便立刻形成輿論。個體在群體之中往往會迷失方向，服從群體行為和態(tài)度。

第二，群體依賴喪失自我意識。個體組合成群體力量固然大，但是個體對群體的依賴使得個體的自我意識逐漸降低，個體獨(dú)立思考的理性行為漸漸被群體的沖動性所取代。當(dāng)公共事件通過新媒體開始傳播，群體意見形成，個體漸漸喪失自我意識，最終與群體認(rèn)知保持一致。

第三，情緒交互感染導(dǎo)致心理變化。由于網(wǎng)絡(luò)社會的崛起，不同的情緒充斥著網(wǎng)絡(luò)。情緒感染是個體通過獲得他人的情緒來感知群體的情緒變化，從而產(chǎn)生行為反應(yīng)。當(dāng)一個危機(jī)事件通過媒體傳播給公眾之后，微博等各類社交平臺的評論鋪天蓋地，此時(shí)評論中所夾雜的情緒會隨之傳遞開來，并在他們之間相互感染，產(chǎn)生一致的看法。

(三)傳播信息

1.信息傳播碎片式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，以微博、微信等為代表的新媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要載體。網(wǎng)絡(luò)新媒體的便捷性，也為信息的碎片化傳播提供了方便。公眾在面對眾多海量信息時(shí)，逐漸喪失思考能力。他們更多是通過網(wǎng)絡(luò)看看周邊新鮮事，滿足自己的求新欲和娛樂感。

網(wǎng)絡(luò)媒體信息的碎片式，使得各類信息缺乏考證和邏輯，信息膚淺而零碎，人們長期閱讀這些碎片化的信息，使得自己的思想也逐漸變得碎片化。在媒體多元化時(shí)代，由于寬松無門檻的微博環(huán)境，使得公眾對信息的評論也更加隨意和自由，且不加思索，不辨是非。公眾的思想受到碎片化信息的影響漸趨簡單化，心理也容易發(fā)生變化。

2.信息真?zhèn)坞y把握

互聯(lián)網(wǎng)的信息發(fā)布基本沒有門檻，幾乎所有人都可以通過微博接收和發(fā)布信息。危機(jī)事件在網(wǎng)絡(luò)媒體中蔓延速度極快，公眾在事件剛出之時(shí)便會利用各類社交媒體發(fā)表評論并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。這些評論往往夾雜個人的主觀情感而且混雜在真實(shí)信息之中，以致于轉(zhuǎn)發(fā)之后對其他公眾造成誤導(dǎo)。

由于無門檻限制，也沒有相關(guān)機(jī)制進(jìn)行信息管控，發(fā)布的大多數(shù)信息無從驗(yàn)證，這可能會導(dǎo)致很多無根據(jù)、無目的、負(fù)面的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)之中，作為信息接收者的公眾基本上沒有辦法分辨信息的真假，也難以防范。

四、公眾心理變化對網(wǎng)絡(luò)危機(jī)事件傳播的影響和抑制

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的低門檻、自由性、輕管束等特點(diǎn)，公眾可以隨意地發(fā)表個人觀點(diǎn)，并迅速感染到其他公眾，如此一來，社會公眾獲得危機(jī)事件之后便會圍繞著事件進(jìn)行熱議從而形成輿論。

社會心理作為危機(jī)事件和輿論之間的中介，心理的變化對危機(jī)輿論產(chǎn)生影響，危機(jī)事件通過輿論得到反映，危機(jī)輿論又反過來作用于危機(jī)事件并對危機(jī)事件產(chǎn)生極大影響。

(一)公眾心理變化對危機(jī)傳播的影響

1.集體無意識促成輿論

勒邦的感染理論提到，人的無意識占據(jù)著人的主導(dǎo)地位，情緒和觀念的相互感染會使公眾心理朝著同一方向發(fā)展。[3]在感染作用下，個體會產(chǎn)生沖動情緒，卷入非理性狀態(tài)中。胡榮在《社會學(xué)概論》中提到有三種人著迷于“群體”的原因，第一，從人數(shù)上獲得強(qiáng)大力量；第二，人群中某一觀念或行為迅速擴(kuò)散；第三，人們對自己行為無意識的迷惑狀態(tài)。也就是說由于集體無意識狀態(tài)使得從眾心理泛濫，導(dǎo)致了非理性輿論的產(chǎn)生。[3](400)

在網(wǎng)絡(luò)輿論形成過程中，分散的個體無法控制議題，他們的言論極易被忽略，控制權(quán)掌握在多數(shù)人手中，個體在受到集體的情緒、觀念感染下，使得輿論極具非理性特征。

2.信息多樣性迅速擴(kuò)散輿論

隨著社交媒體的廣泛出現(xiàn)，每個不同的個體通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表自己的評價(jià)，使得各類評價(jià)呈現(xiàn)不同的狀態(tài)。但是，公眾接收到的信息卻不是客觀和完整的，而是簡單和片面的，大多數(shù)公眾是在自我簡化的過程中獲取信息的。這種簡單的、單一的意見獲取，使得公眾越來越關(guān)注輿論本身所產(chǎn)生的結(jié)果，而不再關(guān)注發(fā)酵的過程和證據(jù)，以致于輿論在網(wǎng)絡(luò)上毫無征兆地迅速擴(kuò)散。

在危機(jī)傳播中，信息、人的心理等都會對輿論產(chǎn)生影響。當(dāng)信息作為主體時(shí)，信息的多樣性會讓公眾的心理發(fā)生變化，進(jìn)而促使危機(jī)輿論的產(chǎn)生直至擴(kuò)散。當(dāng)公眾心理作為主體時(shí)，公眾心理的多樣性會使得公眾對新的事物產(chǎn)生好奇心和熱衷度，加上公眾獲取信息的單一性和盲目性，一旦時(shí)空環(huán)境發(fā)生改變，公眾便會迅速形成新的輿論趨向。

3.情緒易變性消散轉(zhuǎn)變輿論

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、媒介技術(shù)的進(jìn)步，大量的信息通過社交媒體進(jìn)入公眾的視野，公眾的多變性使得舊的議題快速消散，新的議題很快吸引公眾的注意力，也導(dǎo)致了危機(jī)事件的輿論快速消失或者變化。

公眾所關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)信息是不斷更新的，在海量信息的沖擊之下，哪怕是前一天的消息也會被人遺忘。當(dāng)然，這樣的結(jié)果使公眾輿論態(tài)度隨之發(fā)生變化。在社交媒體日益發(fā)展的今天，公眾輿論迅速消失和轉(zhuǎn)變已經(jīng)成了這個時(shí)代輿論的表征。

(二) 干預(yù)公眾心理抑制危機(jī)傳播

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理，建立健全監(jiān)測反饋機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)媒體具有低門檻、開放性的特點(diǎn)，公眾可以隨意進(jìn)入并暢所欲言。網(wǎng)絡(luò)中一旦出現(xiàn)謠言，便可能呈現(xiàn)爆發(fā)式的擴(kuò)散趨勢，因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境進(jìn)行管理可以說勢在必行。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的語境中，公眾評論呈現(xiàn)多樣化，要想控制輿論的增長，保持良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行監(jiān)測反饋是必不可少的環(huán)節(jié)。各大網(wǎng)絡(luò)媒體的管理者可以利用大數(shù)據(jù)手段對網(wǎng)絡(luò)中的評論進(jìn)行解讀，分析他們的情感變化，實(shí)時(shí)監(jiān)測公眾的情緒反應(yīng)，從而提出解決策略，控制負(fù)面情緒的增長。另外，要建立反饋機(jī)制，了解公眾態(tài)度的變化，從而把握輿論走向，減少危機(jī)影響。

2.強(qiáng)化核實(shí)信息真?zhèn)?，加?qiáng)媒介組織輿論引導(dǎo)

媒介組織作為信息傳播活動的主體，直接影響著輿論的導(dǎo)向以及公眾心理的變化。由于一些媒體更在乎時(shí)效性，導(dǎo)致信息的真實(shí)性無法保證。另外，報(bào)道的信息所使用的感情詞以及標(biāo)簽化的內(nèi)容，極易導(dǎo)致報(bào)道的偏見，也容易造成帶有情緒的、主觀性的信息評論，從而誘導(dǎo)輿論方向，進(jìn)而影響公眾心理。

媒介組織應(yīng)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，并對報(bào)道的信息進(jìn)行核實(shí)求證，有助于保證信息的真實(shí)性和可靠性。首先需要對發(fā)布渠道進(jìn)行考察，并發(fā)揮把關(guān)人的作用，保證信息的真實(shí)性；其次，要發(fā)揮媒體議程設(shè)置功能，引導(dǎo)公眾輿論向正確的方向發(fā)展；最后，要準(zhǔn)確把控文本內(nèi)容，減少情緒化報(bào)道，保證信息的客觀性。

3.提升公眾媒介素養(yǎng)，保證社會環(huán)境穩(wěn)定和諧

在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，媒介素養(yǎng)已經(jīng)不單純是公眾判斷信息的能力，更是分析信息以及傳播信息的能力。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，使得各類熱點(diǎn)事件層出不窮，在面對危機(jī)事件時(shí)，更需要公眾具有較高的媒介素養(yǎng)。由此看來，提高公眾的媒介素養(yǎng)便成了亟待解決的問題。首先，較高的知識水平是分辨信息真?zhèn)蔚氖滓疤幔ㄟ^系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，提高知識和能力水平，增強(qiáng)自我修養(yǎng)。其次，不斷加強(qiáng)對傳播手段的認(rèn)知，把握傳播規(guī)律，引導(dǎo)輿論。最后，培養(yǎng)公眾的倫理道德、法律法規(guī)等，保證公眾認(rèn)知以及行為的合法性。

通過提高公眾的媒介素養(yǎng)，保證傳播信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，使得輿論朝著好的方向發(fā)展，從而干預(yù)公眾心理，進(jìn)一步抑制危機(jī)的擴(kuò)散，盡力維護(hù)整個社會輿論環(huán)境的健康和諧。

五、結(jié) 語

通常，人類的某種行為會受到心理活動的影響和制約，個體在不同的時(shí)間和空間里心理會發(fā)生微妙的變化，會產(chǎn)生不同的行為和觀點(diǎn)。因此，危機(jī)事件在傳播過程中由于不同的情境、不同的傳播主體、不同的觀點(diǎn)會使得公眾心理發(fā)生變化。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、新媒體的崛起、社會的進(jìn)步，使得越來越多的公眾通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體參與公共事件的討論，表達(dá)自己的態(tài)度和見解。一般情況下，公眾心理產(chǎn)生變化都是由于信息的不確定性、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性以及公眾媒介素養(yǎng)不高而引起的，也由此造成了危機(jī)的擴(kuò)散。如果媒體對信息進(jìn)行核實(shí)，引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展，那么公眾心理也不會受到大的影響，危機(jī)的負(fù)面影響也可以逐漸消散，并朝著好的方向轉(zhuǎn)化。