張冉
一開(kāi)始她拒絕了這份“外快”,卻不料被公會(huì)以她簽訂的合作中“服從工作安排”的條款相要挾,并多次威脅曉夢(mèng)要在全行業(yè)中“封殺”她。
前不久,一份《2018年會(huì)藝人商演報(bào)價(jià)單》在朋友圈里瘋傳,幾位網(wǎng)紅主播高達(dá)數(shù)十萬(wàn)的商演報(bào)價(jià)令眾多網(wǎng)友大跌眼鏡,《我們不一樣》原唱陌陌主播大壯出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)35萬(wàn)。
與這份報(bào)價(jià)形成強(qiáng)烈反差的是,不少曾經(jīng)收入頗豐的主播卻陷入集體討薪境地。
實(shí)際上,直播生態(tài)簡(jiǎn)單,內(nèi)容缺乏新意,讓秀場(chǎng)直播和游戲直播僅用了一年時(shí)間就從巔峰跌入到谷底。
自從進(jìn)入直播行業(yè)的下半場(chǎng),公會(huì)取代個(gè)人主播成為與直播平臺(tái)之間的紐帶。公會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,且變現(xiàn)方式單一,在直播行業(yè)用戶(hù)增長(zhǎng)有限的情況下,公會(huì)并沒(méi)有從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)考量,反而進(jìn)一步“盤(pán)剝”主播,使得他們收入銳減。在主播看來(lái),造成所有這一切的根源,就在于“萬(wàn)惡”的公會(huì)模式。
紅利突然就沒(méi)了
中專(zhuān)畢業(yè)之后的曉夢(mèng),在2015年做主播之前月收入只有2500元,這在三線(xiàn)城市并不算低,但對(duì)于年輕愛(ài)美的姑娘來(lái)說(shuō),工資仍不能滿(mǎn)足日常開(kāi)銷(xiāo)。
聽(tīng)說(shuō)直播能掙錢(qián)的曉夢(mèng),抱著掙零花錢(qián)的心態(tài)開(kāi)啟了第一次直播,雖然面對(duì)鏡頭緊張、靦腆,說(shuō)話(huà)聲音都在抖,卻被粉絲直呼“無(wú)瑕自然的美”,一個(gè)小時(shí)直播下來(lái)比她之前一個(gè)周末的兼職收入還高,之后曉夢(mèng)就走上了全職主播之路,甜美的長(zhǎng)相加高超的化妝術(shù),以及克服了緊張情緒后不再“尬聊”,強(qiáng)互動(dòng)下,粉絲的禮物也蜂擁而至,這樣曉夢(mèng)相當(dāng)有成就感,每個(gè)月的直播收入也在一萬(wàn)元以上。
直播平臺(tái)的紅利下,主播們各憑本事,收入也不設(shè)上限。比如對(duì)于另外一位依靠“才華”直播賺錢(qián)的游戲主播磊磊(化名)來(lái)說(shuō),月入一萬(wàn)只是他收入的一個(gè)零頭。
“我們這一行主要靠技術(shù)。”一直被家人認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)的磊磊,憑借自己對(duì)游戲的熟悉和癡迷,以及風(fēng)趣幽默的解說(shuō)方式,成為某直播平臺(tái)上頗受歡迎的游戲主播,月收入從5~10萬(wàn)不等。
2015到2016年上半年,曉夢(mèng)與磊磊趕上了草根時(shí)代的直播紅利的尾巴,隨之而來(lái)的是惡性競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)升級(jí)。
為了從老主播身上搶粉絲,新主播在內(nèi)容和手段上各出奇招,甚至沒(méi)有任何尺度下限,只為在短時(shí)間內(nèi)圈占粉絲。一些頭部主播為了抵御沖擊,紛紛利用自身的影響力拉幫結(jié)派,形成“公會(huì)”,更有數(shù)不清的傳媒公司源源不斷的向平臺(tái)輸送大量接受過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的主播?!?017上半年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示,經(jīng)紀(jì)公司遍地開(kāi)花,廣州多達(dá)290家、上海256家,深圳193家……
“突然間沒(méi)有人說(shuō)我‘無(wú)瑕了,都到別的主播那兒看‘腿去了。”看著越來(lái)越少的觀看數(shù)量,曉夢(mèng)才開(kāi)始感到擔(dān)心。
網(wǎng)紅公會(huì)不吃素
從個(gè)人到公會(huì),“規(guī)矩”讓主播們身不由己。
201 6年下半年開(kāi)始,許多直播平臺(tái)為了節(jié)省運(yùn)營(yíng)和管理精力,規(guī)定要求主播都要以公會(huì)形式或身份入駐。無(wú)奈之下,曉夢(mèng)只能尋找公會(huì)加入。
“開(kāi)始公會(huì)認(rèn)為我是新人,要加以培訓(xùn)才能‘上崗。”突然間成為“新人”的曉夢(mèng),只能根據(jù)公會(huì)給出的一系列規(guī)劃參加相應(yīng)的素養(yǎng)培訓(xùn),“這里面就包括如何熱場(chǎng)、撩粉絲、要禮物,甚至連著裝化妝都有一系列規(guī)定?!?/p>
此時(shí),“識(shí)時(shí)務(wù)”的磊磊早已在半年前加入直播圈內(nèi)有一定知名度的游戲直播公會(huì)。但收入和流量并沒(méi)有朝他傾斜多少,反而經(jīng)過(guò)公會(huì)“抽水”,磊磊的收入明顯變少。為了維持與之前相當(dāng)?shù)氖杖胨?,磊磊不得不每天坐在電腦前直播長(zhǎng)達(dá)10多小時(shí)。如果遇上大型游戲賽事,他甚至需要連續(xù)幾個(gè)通宵工作。
完成“培訓(xùn)”重獲“上崗”機(jī)會(huì)的曉夢(mèng),卻因?yàn)槠胀ㄔ?huà)不標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題,連續(xù)幾個(gè)月都被公會(huì)扣掉了大部分提成作為“懲罰”,曉夢(mèng)覺(jué)得很委屈。不僅如此,在經(jīng)過(guò)培訓(xùn)和各種規(guī)矩限制甚至連直播內(nèi)容都“模塊化”以后,主播們成為了流水線(xiàn)上的復(fù)制品,失去了自己原有的個(gè)性和標(biāo)簽,更容易被淹沒(méi)。
可公會(huì)的模式卻迎來(lái)了最好的時(shí)候,畢竟他們掌握著大量的流量,手里優(yōu)質(zhì)的主播成為其吸金法寶,對(duì)大量中小主播也掌握著生殺“話(huà)語(yǔ)權(quán)”。據(jù)繁星直播平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示,直播行業(yè)中的公會(huì)企業(yè)的平均收入達(dá)數(shù)千萬(wàn)元,大型公會(huì)的收入甚至可以達(dá)到百億級(jí)別。
在大公會(huì)受到擠壓以后,曉夢(mèng)開(kāi)始將更多的機(jī)會(huì)聚焦到小公會(huì)。2016年末,曉夢(mèng)跳槽到一個(gè)只有20多人團(tuán)隊(duì)的小公會(huì)。小公會(huì)負(fù)責(zé)人承諾了曉夢(mèng)諸多優(yōu)厚條件:諸如推薦位保證,4000~6000元的底薪,每月固定直播時(shí)間。
剛進(jìn)新公會(huì)時(shí),曉夢(mèng)得到了一次捧紅的機(jī)會(huì)。因?yàn)橛幸欢ǖ闹辈ソ?jīng)驗(yàn)和潛在粉絲,所以一開(kāi)始新公會(huì)決定將曉夢(mèng)列為主力加以打造。并將各大直播平臺(tái)的推薦位留給了她,也在社交媒介渠道投了一定的宣傳,希望在資源傾斜下能夠一炮而紅。
“但命運(yùn)就是這么愛(ài)開(kāi)玩笑,在(新公會(huì))直播的頭一個(gè)星期,我并沒(méi)有紅,雖然在線(xiàn)人數(shù)很可觀,但無(wú)論是禮物還是點(diǎn)贊都十分少,甚至有粉絲直接罵我?jiàn)y太濃人太丑?!卑偎疾坏闷浣獾臅詨?mèng)積極從自身尋找原因,試圖重新調(diào)整狀態(tài)。
但很明顯曉夢(mèng)不會(huì)得到第二次機(jī)會(huì)。對(duì)于小公會(huì)來(lái)說(shuō),資源少所以顯得彌足珍貴,在“浪費(fèi)”了一個(gè)星期的資源之后,高層認(rèn)為曉夢(mèng)“不行”,所以又重新開(kāi)始打造新的主播。
網(wǎng)紅討薪?jīng)]人同情
2017年初,曉夢(mèng)所在的公會(huì)開(kāi)始不斷為主播們對(duì)接直播業(yè)務(wù)之外的工作。曉夢(mèng)接到的第一份“外快”是幫某個(gè)攝制組拍攝比基尼MV,酬勞1000元。
一開(kāi)始她拒絕了這份“外快”,卻不料被公會(huì)以她簽訂的合作中“服從工作安排”的條款相要挾,并多次威脅曉夢(mèng)要在全行業(yè)中“封殺”她。
“封殺”對(duì)于主播來(lái)說(shuō)意味著在這一平臺(tái)失去所有。前不久著名主播“阿冷”就疑似遭陌陌封殺,直播入口被莫名移除。阿冷曾經(jīng)被封為陌陌一姐,在平臺(tái)上5分鐘的打賞金額就能超過(guò)打賞榜單上第二名主播在6個(gè)小時(shí)內(nèi)的打賞收入,即便是這樣的頭部主播依然沒(méi)有逃過(guò)被封殺的命運(yùn)。
最終,為了生存下去的曉夢(mèng)向公會(huì)妥協(xié),接下了自己本不愿做的工作,“公會(huì)就像個(gè)經(jīng)紀(jì)公司,所有主播都淪為廉價(jià)勞力,而拖欠工資更是家常便飯。”
此時(shí),整個(gè)直播行業(yè)也在進(jìn)一步整合。依托直播平臺(tái)而生的公會(huì)組織在激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下也面臨著大魚(yú)吃小魚(yú)的整合,也有一部分公會(huì)面臨著解散的危機(jī)。
去年下半年,由于公會(huì)解散,被拖欠了數(shù)月工資的磊磊,與眾多游戲主播組成了“討薪大隊(duì)”,在追討薪資無(wú)果的情況下,他們利用直播平臺(tái)和社交平臺(tái)向眾多粉絲說(shuō)明了被欠薪的情況,并希望通過(guò)社會(huì)呼聲“隔空”向公會(huì)運(yùn)營(yíng)施加壓力,卻被許多粉絲評(píng)價(jià)為“最不值得同情的討薪群體。”
“有報(bào)道說(shuō)網(wǎng)紅主播月入數(shù)十萬(wàn),但那些只是極個(gè)別,更多的是像我們這樣處境越來(lái)越艱難的主播?!崩诶诟嬖V我們,由于直播流量越來(lái)越分散,他的收入也在減少,從去年底開(kāi)始,被公會(huì)克扣完的工資僅剩不到4000元,“諷刺的是,和身邊主播相比我還算中上游?!?/p>
“我們需要的不是公會(huì),而是工會(huì)。”一位討薪的網(wǎng)紅說(shuō)。