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        變新聞宣傳“獨唱”為“合唱”

        2018-10-08 06:59:58游國松
        企業(yè)文明 2018年9期
        關(guān)鍵詞:下基層下功夫新聞宣傳

        文/游國松

        在新媒體環(huán)境下,新聞宣傳的內(nèi)容更加豐富,手段更加多樣,功能更加擴展,傳播更為快捷。新聞宣傳工作人員必須把握大勢,找準(zhǔn)切入點,做到因事而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為,變新聞宣傳工作“獨唱”為“合唱”,更好地為企業(yè)的發(fā)展鼓與呼。

        在多媒體互動上下功夫,發(fā)揮“放大器”作用

        讀者在哪里,受眾在哪里,我們的輿論觸角就要伸向那里。如今,傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展已成為大方向、大趨勢,這就需要進一步強化互聯(lián)互通理念,探索“宣傳+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點,打破新舊媒體界限,構(gòu)筑企業(yè)新聞中央廚房宣傳平臺,推動傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)、互通、互享。要完善流程,靈活運用各種新聞體裁,實現(xiàn)消息、通訊、特寫相結(jié)合,事件通訊和人物通訊互為完善,長篇、中篇和短篇相得益彰,打出組合拳,達到最佳的宣傳效果。

        在多媒體互動方面,2017年,中國兵器特能集團慶華公司進行了有效嘗試,在微信平臺推出了以“短、新、熱”為主要特征的“慶華微視”欄目,同時實現(xiàn)“微信+慶華電視”“微信+慶華廣播”,依靠傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢助力新媒體宣傳,以新媒體渠道優(yōu)勢“反哺”傳統(tǒng)媒體宣傳,既解決了電視收視率下降的問題,又增強了媒介互動效果。

        在報道深度和溫度上下功夫,發(fā)揮“調(diào)節(jié)器”作用

        如何做好新聞報道,老一輩新聞人常常強調(diào)這樣幾句話:“頂天立地”“吃透兩頭”“站在天安門前想問題、站在田埂上看問題”。每句話都是對一名新聞工作人員應(yīng)有的“深度”與“溫度”的形象概括。這就要求新聞工作者在“深入”上多下功夫,要“帶著感情下基層,帶著思考下基層,帶著問題下基層”,以深度調(diào)查、深度體驗、深度挖掘放大主流聲音,提升新聞宣傳影響力。要突出對企業(yè)改革發(fā)展中一些典型事件或現(xiàn)象在起因、背景、現(xiàn)狀、發(fā)展、結(jié)局和影響方面進行深入分析,抓住現(xiàn)象背后的本質(zhì),揭示出新聞的深層含義,給人以溫度和啟迪。

        在“四支隊伍”建設(shè)上下功夫,發(fā)揮“聚力器”作用

        隊伍強則工作強,要在加強“四支隊伍”建設(shè)上下功夫。一是打破媒體界限,加強專職新聞宣傳隊伍建設(shè)。按照“播音主持懂新媒體工具、攝影攝像會后期編輯、新媒體小編能拍攝、報紙采編能制作視頻”的思路,培養(yǎng)新媒體環(huán)境下復(fù)合型人才。二是防止宣傳委員只掛名不履職的現(xiàn)象,切實加強宣傳委員隊伍建設(shè)。進一步明確各基層黨組織宣傳委員工作職責(zé)及任務(wù),探索對其思想政治表現(xiàn)、工作業(yè)績、工作目標(biāo)完成情況及崗位職能履行情況與所在單位黨組織年終考核結(jié)合起來的新路子,促進對宣傳委員隊伍的管理。三是突出能力核心,加強通訊員隊伍建設(shè)。近年來,公司根據(jù)新聞工作的特點,制定通訊員選拔標(biāo)準(zhǔn),制定稿酬發(fā)放及管理辦法,激勵和引導(dǎo)通訊員做好新聞宣傳報道工作,并發(fā)揮了應(yīng)有作用。四是加強自組織隊伍建設(shè),增強宣傳文化建設(shè)的吸引力和凝聚力。自組織以其網(wǎng)絡(luò)化的組織動員方式表現(xiàn)出獨特的吸引力。公司以微拍愛好者為群體組織成立慶華FAMILY微拍協(xié)會,作品獲得了全國總工會主辦的競賽最佳創(chuàng)意獎。自組織朗誦協(xié)會共誦讀作品200多篇,成為公司新聞宣傳隊伍的有力補充。同時,還要培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)干部“愿說、敢說、會說”的能力水平和責(zé)任擔(dān)當(dāng),形成“變獨唱為合唱,變光桿舞為集體舞”的人人愛宣傳、人人會宣傳的大宣傳格局。

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