韓若洋

摘要：“卡通”是指以漫畫、動畫等形式，通過歸納、夸張、變形等手法塑造出的各種性格獨特、形象鮮明的形象?？ㄍú粌H是一種獨特的造型手法，更是運用線條、色彩、光影、影調(diào)、空間等手段，生動表達創(chuàng)作者內(nèi)心世界并揭示主題的表現(xiàn)藝術。最初在視覺傳達中的卡通形象并沒有用于商業(yè)用途。動畫的大受歡迎讓商家發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的卡通形象在視覺傳達中不僅具有非凡的藝術性，同樣也具有隱形的商業(yè)性。

關鍵詞：卡通；視覺傳達；優(yōu)勢

一、在視覺傳達中運用卡通形象的原因

流行趨勢瞬息萬變，要牢牢把握住消費者的心，必須牢牢抓住消費者的眼球，企業(yè)們紛紛采取“攻心為上”和“曉之以理”的營銷策略，在強調(diào)商品的質(zhì)量和設計形式等方面之外，更是以“動之以情”的感性體驗來吸引消費者來選擇自己企業(yè)的商品，所以企業(yè)非常鐘愛使用當紅的流行明星或者體育達人來加以宣傳，他們對消費者，尤其是對青春期的少男少女們有著不可拒絕的吸引力，因此利用他們對消費者的巨大號召力，擴大商品的影響力，提高品牌的知名度，擴大商品的受眾范圍，這對商品的銷售有著非凡的意義。近期，由于明星們的公信力不斷地下降，對于促進商品的銷售遭遇很大的瓶頸。所以精明的商人把目光從明星代言轉向了卡通形象的代言。

二、卡通形象在視覺傳達中的優(yōu)勢運用

1.卡通形象代言的成本制作低廉，過程簡單輕松，適應性強?？ㄍㄐ蜗笤O計制作的費用遠比聘請明星代言的費用更加的低廉，除了向需要制作卡通形象的個人或者設計公司來支付其設計的費用和在品牌形象維護上出一些如申請形象專利的資金以外，只需要相關的設計制作人員制作動畫，推出一支新的廣告作品。而明星代言動則花費百萬千萬還需要繁瑣的廣告拍攝過程以及后期的加工剪輯，不亞于拍攝一部微電影。而隨著消費者們的消費理念的日趨成熟，越來越多的消費者越來越明白“羊毛出在羊身上”這個原理，所以理性的消費者會選擇同類商品中并沒有明星代言的產(chǎn)品。并且卡通形象代言的廣告應變能力很強，能針對商場瞬息萬變的情況和競爭對手采取新策略時進行及時的應對，而明星代言則明顯不具有這樣的優(yōu)勢。

2.卡通形象代言有著極高的辨識度，更能凸顯出商品的個性化?？ㄍㄐ蜗蟊让餍谴愿尤菀鬃R別，具有很強的辨識度，相比于明星代言的同類商品而言，他們更加容易脫穎而出，能牢牢地抓住消費者的目光，進而能深深地被消費者喜愛從而促使其選擇購買該商品。根據(jù)調(diào)查，消費者在選購商品的時候，給商品的目光只有3秒鐘，在3秒鐘之內(nèi)決定是否購買其產(chǎn)品。而卡通形象大多都是設計的比較Q版、比較簡潔，并且十分的符號化，這種符號式的信息簡單便利更加有利于消費者的記憶和辨別。在明星代言泛濫的現(xiàn)在，能獨辟蹊徑的選擇卡通形象進行產(chǎn)品的代言，本就是一種大膽而特立獨行的行為。這種商業(yè)舉措能讓其商品與它的同期的、同類商品比較有與眾不同的感覺，從而有著強烈的辨識度。

3.卡通形象代言對于企業(yè)品牌形象代言具有長效性。人類總是念舊的，對于伴隨其成長的動畫總是有一種莫名的留戀情緒。而一旦動畫或者游戲中的卡通形象深入人心，就會一直常駐于人們的心中，難以忘懷。不會發(fā)生像明星們公信力下降而導致影響力下降的風險。雖然短時間內(nèi)明星代言會促進商品的業(yè)績，而這樣的行為卻會使一個品牌難以維持它的品牌形象的一致性和長期性，也有礙于長期的發(fā)展。卡通形象則不然，一旦人物角色設定采納，就會一直沿用下去，并且時間越久影響的深度和廣度也就越大。反而隨著時間的流逝，而名聲漸大，追隨的人也就越多，自身所含的價值也就越大。

4.通形象代言對于企業(yè)品牌形象代言具有專屬性。它是一種與微笑類似的風靡全球的通用語言，它可以被同時接受，無論在不同地區(qū)各行各業(yè)，全無差別，可以成為不同類型產(chǎn)品的形象代言人和品牌商標。廣告商完全可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特性，公司的形象，品牌的個性來塑造完全屬于自己的卡通形象代言，而且有針對性的對于各種各樣的訴求對象，多元化的需求，進行創(chuàng)作吸收，使卡通代言形象的生命、情感、個性成為專屬于自己企業(yè)形象和獨屬于企業(yè)的唯一標簽。以騰訊QQ為例，隨著通訊軟件的普及，胖乎乎討喜的企鵝公仔戴著可愛的圍巾十分的可愛，從而具有了極大的品牌號召力。

三、結語

卡通代言形象的設計對于國內(nèi)的設計行業(yè)來說，是挑戰(zhàn)也是機遇，其時效性和實用性很高，有著有大的發(fā)展空間。我們更要以一種開放包容的心態(tài)，學習和借鑒國外的成功經(jīng)驗和理念，只有充分提高自身品牌優(yōu)勢，通過中國卡通元素打造差異化形象，中國企業(yè)才能在全球化舞臺上占據(jù)一席之地。