劉桐宇

摘要：色彩情感來源于物理現(xiàn)象，反應在人的視覺上，最終作用于人的心理感受。是人對生活、對大自然的體會，人只要一睜開眼便能看見各種各樣的色彩。它是一門高深的學問，要了解它，就得用心去體會。在平面設計中，基本元素相當于你的作品的構(gòu)件。每個元素都要傳遞和加強傳遞信息的目的。圖形，文字，和色彩更是平面設計的主要構(gòu)成部分。色彩的合理運用可以使平面設計作品更加精彩。平面設計主要傳達的是視覺符號，其中包括標志設計、排版設計、形象設計、廣告設計、文字設計等。

關(guān)鍵詞：平面設計；色彩；色彩組合

一、色彩情感概述

色彩是一種語言，一種信息，色彩具有的感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷暖，前后，輕重，大小等。一件設計作品，一般包含三個元素：色彩，圖像，文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當敏感的，當他們首次接觸一件設計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設計師最容易通過色彩去表達他的設計意念，而身為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。

要充分展現(xiàn)色彩的魅力，首先必須認真分析色彩的各種因素，是由于生活經(jīng)歷，年齡，文化背景，風俗習慣，生理反應有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對色彩的象征性，感情性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比，明暗對比，面積對比，混合調(diào)和，明暗調(diào)和等。保持畫面的均衡和色彩的條理性。

色彩情感在平面設計中是必不可少的一部分，設計者通過色彩情感的選擇來進行理念的表現(xiàn)。而不同波長的色彩作用于人的視覺器官，傳入大腦后經(jīng)過思維以及同以往的記憶、經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，進而形成一系列的色彩心理反應，比如看到紅色的反應是熱烈，看到藍色會想到大海等，這就是色彩情感。視覺傳達主要是設計師通過視覺符號來傳達信息，具有一種溝通的特性。色彩情感作為一種視覺表達的語言，通過設計師的設計和文字、圖形一起構(gòu)成視覺傳達設計的作品，對所要宣傳的內(nèi)容進行表達，進而吸引觀眾的注意力。

在平面設計中，色彩情感的運用是門學問，它在平面設計中占有重要的位置。牽涉的學問很多，包含了美學，光學，心理學和民俗學等等。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設計師，往往能借色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達到設計的目的。色彩和心理聯(lián)想的理論，對設計師來說是個重要的發(fā)現(xiàn)。他們在選擇運用何種色彩時。須得同時考慮作品面向的是哪一個社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中。是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便適用。假如設計師不留意色彩的潛藏語言，只自顧自發(fā)揮，就有可能傳達了錯誤的訊息。

二、色彩感情規(guī)律在平面設計中的運用

（一）色彩的溫度與商品的特性

色彩具有溫度感。平面設計畫面應該運用色彩的溫度感來表現(xiàn)某些商品的特點。如電風扇，冰箱，空調(diào)等家用電器，功能就是制冷，可以利用人們看到冷色會產(chǎn)生寒冷和涼爽的聯(lián)想，以冷色作為畫面的主調(diào)，充分表現(xiàn)商品的特性。食品顏色大多給人以溫暖的感覺。我們平時所見的面包、糕點、肉類以及很多水果等都是紅黃色，紅黃等暖色能給人以好吃的感覺，刺激人們的食欲。所以，食品廣告大多以暖色為基調(diào)。如面包類招貼，畫面大多以桔黃色為基調(diào)，表現(xiàn)出面包的香酥甜美，令人產(chǎn)生非吃不可的感覺，反之，如果用藍和綠等冷色調(diào)，就難以取得好的廣告效果。

（二）色彩的華麗感與商品的檔次

一般說來，紅色系列或純度高，明亮高的顏色以及對比強烈的色彩具有華麗的感覺，要提高商品的身價，表現(xiàn)商品的高檔次，可以借助色彩的華麗感覺來充分表現(xiàn)商品的高檔形象。特別是對那些金銀首飾，高檔化妝品，高級名表，禮品等廣告，更須依靠色彩來表現(xiàn)或烘托出商品的高質(zhì)量。

（三）色彩的明快感與讀者的愉悅

我們面對一幅色彩明快的平面設計作品，會覺得很清爽，很愉快，也很容易喜歡它。相反，平面設計作品畫面色彩暗淡，會令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，因而對平面設計作品產(chǎn)生反感。平面設計作品要利用色彩的這一特點，設計出使讀者感到憐憫的畫面。一般來說，暖色，冷色，明色以及對比強烈并富于調(diào)和感的色調(diào)具有明快，活潑，憐憫的感覺。

三、平面設計中色彩搭配的方法

以色相為依據(jù)的色彩搭配。這個配色方法是以色相環(huán)為基礎，按區(qū)域性進行不同色相的配色方案。當進行平面設計作品時首先應依照主題的思想、內(nèi)容的特點、構(gòu)想的效果、表現(xiàn)的因素等來決定主色或重點色。是冷色還是暖色、是艷色還是淡色、是柔色還是硬色等。主色決定后再決定配色，再將主色帶入色相環(huán)便可以按照同一色相、類似色相、對比色相、互補色相以及多色相進行配色。

四、色彩情感在平面設計中的應用

（一）色彩情感在廣告設計中的應用

色彩情感設計在廣告設計中有著舉足輕重的作用，有著特殊的訴求力。在廣告設計中要正確合理的運用色彩的功效，以使廣告的宣傳效果得到最大限度的強化和優(yōu)化，獲得最佳的視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。下面將詳細來闡述色彩在廣告設計中的具體運用。廣告情感設計中要注意對色彩的合理支配。顏色過多容易造成畫面雜亂，還會增加廣告制作成本。廣告的主要受眾可以理解為廣告主體的主要消費群，消費群不同，色彩的運用也需要用心揣摩。一般來說，兒童喜歡極鮮明的純色，這是因為這類顏色對他們產(chǎn)生很強的吸引力，符合他們活潑好動的年齡特征；女性比男性更偏愛白色、粉色等，這是因為這些顏色象征著純潔、溫柔和甜美；男性則多喜愛藍色，因為藍色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊；鄉(xiāng)村地域的人比較喜愛顏色較純的色彩，而城市地域中的人則喜愛一些純度較低，對比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色等等。

一般來說，在廣告設計過程中，彩色勝于非彩色。但是廣告如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢必導致人們視覺上的審美疲勞，這時彩色就會大大削弱其自身的傳達效果，取得過猶不及的不良后果。配色美的構(gòu)成形式主要有均衡、強調(diào)、節(jié)奏、主從、呼應、層次、點綴、襯托等。

（二）色彩情感在標志設計中的應用

標志設計中色彩情感的應用是品牌成功的重要要素之一。在標志設計中，為了在市場競爭中突出企業(yè)的特色，利用色彩感情規(guī)律，應選擇與眾不同的色彩情感或者色彩組合，可以更好地表達標志的視覺效果，以達到突出形象的目的，喚起人們的情感，引起人們對企業(yè)及商品的興趣，達到吸引視覺的功能，最終影響人們的選擇。色彩作為一種傳達設計的基本視覺要素，就像好的音樂必須經(jīng)過音符的恰當組合與巧妙安排才得以產(chǎn)生美妙動聽的旋律一樣，色彩也必須經(jīng)過組合與搭配以及畫面的構(gòu)圖形式來獲得屬于自己的藝術(shù)生命力。色彩在標志中的應用非常廣泛，涉及到企業(yè)理念、產(chǎn)品用途等方方面面，關(guān)鍵在實際運用中，充分的考慮標志色彩的功能與用途，體現(xiàn)以人為本的設計思想，從而達到相對完美的應用效果。色彩在標志設計中的一個重要的機能，就是主動出擊去吸引消費者的注意力，從而激發(fā)其興趣，由色彩的物理性能，形成直接反應。例如紅、橙、黃等暖色調(diào)給人以溫暖的感覺，提升食欲，對人的視覺沖擊力強，使人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到過來，使人對其產(chǎn)生興趣。

（三）色彩情感在招貼設計中的應用

招貼設計中，有色彩的對比也就意味著有色彩的調(diào)和。色彩搭配會因針對不同的人群、作品主題、視覺訴求的設計要求，而創(chuàng)作出有一定色調(diào)傾向或者為了畫面彩色搭配的整體效果，這個時候就可以運用色彩調(diào)和的構(gòu)成方法。色彩在招貼中運用的最終目的是表達和傳遞感情，色彩本身作為一種物理現(xiàn)象，它不具有感情、聯(lián)想和象征，但當人們看到某種色彩后依據(jù)自身經(jīng)驗積累、主觀感受等所產(chǎn)生的一系列的或興奮、或壓抑、或失望、或生動的感覺時，實質(zhì)上已經(jīng)是一種色彩心理的具體體現(xiàn)了。比如，大家都熟悉的知名品牌可口可樂，它的企業(yè)標準色是紅色，在這個品牌所有的廣告招貼，包裝等宣傳推廣的媒介中都是大面積的使用紅色系，這也是一個品牌形象的體現(xiàn)。當然有時候招貼中色彩的應用也可以顛倒我們平時使用的慣性思維，比如一般洗衣粉類的招貼設計一定都采用白色、綠色、藍色等冷色調(diào)，體現(xiàn)洗衣粉的清潔力，但其中汰漬牌洗衣粉，則是采用白色、紅色、黃色等顏色來表現(xiàn)該品牌產(chǎn)品的活性去漬效果。因此，在進行設計時，色彩有助于招貼設計作品發(fā)揮增大注意力價值，使招貼設計作品給人第一眼留下愉悅的印象等，對不同特定人群的色彩心理的理解直接影響著設計作品的成敗。

隨著物質(zhì)文化生活水平的提高人們的消費觀念也在不斷地變化，并向多元化方向發(fā)展。色彩的調(diào)和是指色彩之間的差別不大，他們之間有較多的共同因素，給欣賞者協(xié)調(diào)一致的感覺，通常指的是兩種以上色彩和諧而有秩序的有機結(jié)合在了一起，如相同色相的配色、相似色相的配色、相同純度的配色等。

一個平面設計標的要達到一個好的視覺效果的時候，就不僅僅把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設計等方面。還要將要部分精力集中在色彩運用及表現(xiàn)方面。我們在這方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設計中的作用，而且還要注意色彩組合在平面設計中的運用。只有將這兩方面逐一作好，才能使一個好的平面設計標的顯現(xiàn)出它最好表現(xiàn)力。