耿端陽

摘要：色彩是一種獨特的訴諸人心心靈的情感語言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用。在平面設計中色彩應用能夠幫助設計者創(chuàng)造出視覺效果強烈、具有新意的作品，同時能更好的向人們傳達設計者通過設計的作品向人們傳達的信息和設計作品所要達到的目的。

關鍵詞：色彩；平面設計；視覺傳達

一、色彩與心理之間的關系

1.色彩對比的視覺處理是非常具有沖擊力的，因此色彩的選擇對平面設計作品的效果起到了一定的影響，并且采用對比方式的色彩設計可以提高畫面的飽和度，從而吸引人們的注意力。例如：畫面中出現紅、橙、黃等暖色調會顯得畫面充滿正能量，如果加入藍、紫灰等冷色調就可以增加畫面的對比度，從而使得畫面保持色調平衡給人舒適的感覺。

2.運用鮮明色彩是朝氣、陽光的象征，所以鮮明的色彩適用于年輕群體，因此在平面設計中應用鮮明色彩可以吸引年輕人的注意。例如：綠色是生命、環(huán)保、健康的體現，所以在進行環(huán)保廣告設計時可以選擇綠色系，便于提高設計作品的宣傳力度。紅色是激情、活力的象征，所以在設計作品中加入紅元素，可以彰顯廣告的活力好熱情。

3.運用華貴色調可以提高產品的檔次，所以一般商家都喜歡應用華貴色調襯托商品的品質。一般情況下，華貴色調偏冷色調居多，例如：深灰、典雅黑通常被用在電子產品設計作品上，有利于凸顯產品的高貴感。暖色系中的原木色，通常用于高檔家具廣告中，體現原生態(tài)感覺，從而給人大氣古樸的感覺。

二、色彩與平面設計的關系

1.色彩服務于設計。平面設計是由色彩、圖形、文案三大要素構成的，而圖形和文案都離不開色彩的表現，所以色彩傳達從某種意義來說是第一位的。色彩不僅在畫面中起著美化畫面、均衡構圖的作用，還傳達著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感。因此，色彩在平面設計中的地位變得越來越重要。人們對外界刺激的接收83%是依賴于視覺媒介的作用，在平面設計的視覺傳達因素中，色彩是觸發(fā)眼球運動最快的因素之一。一般來說，色彩的視覺度越高，越能引起受眾的注意。其次，設計作品的背景與圖形色的差距越大，即色彩明度對比和色相對比越強烈，對受眾形成的視覺沖擊力越大，就越能引起消費者的注意。

2.色彩在作品中點綴、強化、突出設計精神。設計中，色彩的運用，是一種美德熏陶。色彩是表現設計作品內容的一個重要因素，它像人們提供和傳遞著設計內容信息，色彩在設計中起著一種特殊的作用。一件彩色的設計作品首先要比單色作品更能增加別人的注意力。色彩能更加真實的表達設計者想通過設計向人們傳達的某種意義，能夠真實的反映在人們眼前，通過色彩的作用可以刺激人們的視覺，從而刺激心理，達到設計者設計作品想到達的目的。因此，色彩在平面設計中不僅點綴了設計作品的視覺美，而且強化了設計中所想要表達的設計意義，讓人們更容易的理解和吸收設計所傳達的信息，更突出了設計精神。

三、色彩在平面設計作品中的設計原則

1.符合產品的屬性。產品屬性是一種約定俗成的規(guī)定，一般情況下每個人心中對顏色都有基本的認識，所以在制作平面設計前，設計師要充分的了解產品的屬性，才能提高產品的特有價值。例如：娃哈哈純凈水的廣告定位是“我的眼里只有了你”，所以必須要使用純潔的顏色，才能體現水質的純凈。而農夫山泉的定位是“自然、原生態(tài)”，所以在廣告顏色選擇上就可以使用綠色體現健康和生命力。因此廣告產品的屬性對顏色的依賴性較強，所以產品的屬性為設計時很好地提供給了設計方向。

2.符合地域配色習慣。地域差異在色彩中的體現比較明顯，因為不同地域的文化背景不同，所以對顏色的選擇習慣不同。例如：中國人將紅色作為喜慶的標志、以黃色為權貴的象征，而西方國家結婚時一般穿白色禮服，體現純潔，所以不同地域對顏色的理解不同。且受環(huán)境、宗教信仰、風俗習慣的影響造成不同地域的人們對顏色的選擇存在較大的差異，因此設計師在進行設計時必須要詳細的掌握地域特征，才能提高消費者對平面廣告的接受程度，綜合考慮地域因素對色彩的影響，并尊重地區(qū)的文化特征，才能收到消費者的歡迎和喜愛。

3.符合色彩配置的和諧統(tǒng)一。和諧統(tǒng)一的顏色何以給人平衡感，否則會想的畫面很突兀。因此在顏色搭配時需要掌握顏色的對比度和飽和度，并保證畫面和諧統(tǒng)一，才能提高廣告的整體效果。因此廣告設計必須要遵循色調原則，才能起到意外收獲，所以，必須要結合產品的設計風格和使用功能，正確的選擇顏色，例如：食物廣告可以使用暖色調，便于提高食物的新鮮感，從而有效地提高食欲。如果食物廣告使用冷色調，會給人一種變質的感覺，不僅不符合食物的原始特征，還會使得畫面缺乏真實感，從而無法給人和諧統(tǒng)一的畫面效果。

四、結語

總的來說，色彩應用心理對提高產品的購買力起到了至關重要的作用，所以只有不斷的加深對色彩與心理的理解，才能跟得上時代的發(fā)展節(jié)奏。