李倩

摘要：隨著媒介環(huán)境的裂變，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)、移動網(wǎng)絡的融合，讀者從傳統(tǒng)意義上的消費者轉變成信息傳播者，傳播領域發(fā)生巨大變化 ，乃至《三聯(lián)生活周刊》在2012年竟驚呼“自媒體時代”已然到來。在很大程度上，“自媒體時代”的宣稱乃是一種個性化、乃至媒介行業(yè)加速市場化的表征。為此，編輯出版界掀起了關于編輯角色變遷的討論，傳統(tǒng)編輯角色向新媒體時代編輯角色的轉變似乎成為討論中的主流，乃至有人斷言“現(xiàn)代出版物都必須在市場中實現(xiàn)本身的存在價值，因此具備市場意識是現(xiàn)代編輯的基本功?！薄熬庉嫵霭婀ぷ鞅仨毷冀K遵循市場經濟的規(guī)律?！?本文將從新媒體環(huán)境下碎片化閱讀的深度性、復合媒介環(huán)境下編輯活動的不變性及編輯出版的社會效益與經濟效益的統(tǒng)一三方面，對市場導向的編輯角色進行再思考。

關鍵詞：新媒體；編輯出版；角色變遷

在信息社會中，編輯是人與信息的中介對傳播媒體（或企業(yè)）居于領導作用，而不僅是具體傳播媒體的“中心環(huán)節(jié)”；然而，熟悉編輯出版行業(yè)的人都清楚，編輯在出版活動中的這一重要角色并不是與生俱來的，而是伴隨社會與出版活動的發(fā)展而逐步確立起來的。在網(wǎng)絡和自媒體迅速發(fā)展的今天，新技術手段和新的網(wǎng)絡傳播形態(tài)必然要求編輯角色需進行明確定位和重構。在這樣一個社會環(huán)境急劇變化的時代，編輯到底應該扮演什么樣的角色呢？美國資深編輯柯蒂斯（ Richard Curtis）曾指出：“面臨今天出版業(yè)的種種變革，編輯還剩下什么工作可做呢？答案是，幾乎每一件事情都需要編輯。今天的編輯和老一輩編輯不同的是，他們必須十八般武藝樣樣俱全，既要精通書籍制作、行銷談判、促銷、廣告、新聞發(fā)布、會計、銷售、心理學、政治、外交等，還必須有絕佳的編輯技巧?！爆F(xiàn)在的社會相對于柯蒂斯生活的時代又有了一些新的發(fā)展，人們更多地青睞多媒體的立體展示方式，日益發(fā)展的新興技術也在不斷地為內容提供新載體。這樣的變化對于傳統(tǒng)出版編輯來講，是一件非常需要關注并且急需融入其中的事情?？碌偎沟幕卮饘τ诋斀竦奈覀內杂幸欢ǖ膯l(fā)意義。因此，在當今復合媒介環(huán)境下，對編輯角色的變遷進行再思考已刻不容緩。

一、新媒體環(huán)境下碎片化閱讀的深度性

媒介環(huán)境的裂變是新媒體時代發(fā)展的一大顯著特征，突出表現(xiàn)在大眾對于媒體需求的形式和內容都發(fā)生了變化。有的媒介人因此就認為，一方面淺閱讀成為主流，受眾更加偏好于碎片化閱讀，配合新鮮的元素來實現(xiàn)閱讀流量的匯集。另一方面，深度閱讀要求更高，期刊的專業(yè)性和全面性都深深影響著受眾的選擇。

實際上，新媒體環(huán)境下的碎片化、淺閱讀主流，盡管從表層上看受制于龐雜的受眾需求，但碎片化閱讀并非就必然與深度閱讀相悖，某種程度上借助于微博、微信等新媒體的碎片化閱讀，因個體趣味的獨特、更新頻率的加快、自由選擇的空間加大，決定了其更需要特定的深層知識支撐。更準確地說，深度閱讀在新媒體化、加速市場化、個性化的復合媒介環(huán)境下，被各種龐雜的個體需求切割為細小而不乏深度的閱讀，雖表現(xiàn)為碎片化、短小式的形態(tài)，但同樣需要深度閱讀的內在支撐。

在新媒體的復合媒介環(huán)境下，受眾不僅是以一種分散原子化的個體形式存在，某種程度上更是一種群體形式存在，比如階層、階級的差異，這也決定了不能以碎片化閱讀與深度閱讀的簡單抽象地二元對立加以描述受眾。另外，在快速閱讀時代，讀者要在短時間內獲取更多的有效信息，其實這對編輯的文字加工能力要求更高了。作為圖書編輯，不僅需要照顧原子化的個體需求，也應以一種更廣大的視野為作為群體而存在的受眾，提供獨特的知識資源。由于信息社會中“信息爆炸”與人的注意力稀缺，編輯的作用已越來越顯得重要和刻不容緩。也正是在這一點上，完全市場導向的編輯角色定位，凸顯了認知復雜社會、解決復雜社會問題的蒼白和無力，更無法體現(xiàn)編輯自身的更大使命。

二、復合媒介環(huán)境下編輯活動的不變性

信息的溝通、知識的傳播，實際上更加拉近了與出版的關聯(lián)。所以，信息經濟、知識經濟的興起正是導致以溝通信息、傳播科技、弘揚文化為己任的出版活動社會地位，得以迅速提升的至關重要的環(huán)境變化。 盡管其中市場化改革對出版行業(yè)的深刻滲透，使得編輯出版、乃至編輯角色的某種偏向市場化，因此復合媒介環(huán)境下的編輯角色調適顯得很有必要。 這種調適不僅要求出版編輯具備傳統(tǒng)編輯角色所應具備的一切素質，更應隨著媒介環(huán)境的復合化、市場化改革環(huán)境的深入而能應用新媒體、把握市場變遷的能力。

因此，強調網(wǎng)絡時代編輯活動的不變性，也顯得理所應當。首先，編輯活動的根本性質不變。這些原創(chuàng)作品、半成品或可再次利用的成品，通過編輯的再創(chuàng)性智力勞動，形成新的精神產品。其次，編輯活動的基本特征不變。這些各種形式的新產品，都必須通過創(chuàng)意、優(yōu)選、優(yōu)化和組合來完成。再次，編輯活動是一切傳播工作的中心環(huán)節(jié)的地位不變。網(wǎng)絡時代所謂的“徹底自由”、市場化時代的唯市場化，只能是造成一個信息擁塞、混亂、無序的局面，反而增加了編輯篩選、處理這些信息的工作量。

復合媒介環(huán)境下編輯活動的這些不變特征，實則強化了編輯業(yè)務素質的理論水平，對編輯素養(yǎng)提出了更高的要求。無論是市場化改革所導致的更多復雜需求，還是知識經濟時代對創(chuàng)造性的智力勞動更為需求，無形中“要求編輯在從事策劃選題、選擇作者、加工書稿等編輯工作時，必須具有豐富的想象力、科學的預測力、果斷的決策力。”

三、編輯出版的社會效益與經濟效益的統(tǒng)一

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國。報告中指出，中國特色社會主義進人了新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。當人們的物質生活達到一定水平時，對精神生活、文編輯出版的社會定位，正如吳平所說，“編輯出版是社會文化的集中反映，社會文化借助于編輯出版工作突破時空傳播開來，二者的關系與先有雞還是先有蛋的哲學命題類似?！?在這樣的背景下，出版作為文化事業(yè)和文化產業(yè)的重要組成部分，迎來了新的發(fā)展機遇，作為文化傳播者的編輯也被賦予了新的文化使命和歷史責任。因此，如何定位新時代與新媒體環(huán)境下的編輯角色，還應緊密地結合編輯出版的社會性。編輯要處理的是復雜時空環(huán)境下的各種文化、政治等多種問題。當然，在市場化為主導的媒體出版行業(yè)的現(xiàn)狀下，出版社和編輯不可避免地具有某種市場化的傾向，編輯的具體選題、策劃乃至最終發(fā)行都自然地與市場導向掛鉤，這在某種程度上無可厚非，也是編輯反映社會變革的一種自然需求。

但是，如果僅僅抓住市場化，編輯被視為市場化的奴隸，在某種程度上就走向了另一個極端。這樣的編輯出版的圖書，完全跟隨市場風向，導致市場上出現(xiàn)大量內容類似的作品。有的出版社為了跟風以獲取最大化的利益，出版時只追求出書的速度，而忽略了書稿的質量，使得出版的產品大多粗制濫造，質量極差。這樣不僅不利于圖書市場的良性發(fā)展，也不利于出版社產生自己的品牌圖書和優(yōu)勢，從而陷入惡性循環(huán)。筆者認為，編輯出版行業(yè)中的主要矛盾乃是社會效益與經濟效益的某種對立。這種對立是編輯出版過程中所有矛盾的主要矛盾，也是矛盾的主要方面，只有“堅持社會效益第一，經濟效益第二，并努力使二者達到平衡，促進出版良性發(fā)展，是上策”。 因而，編輯一方面要緊跟市場，同時也要對編輯工作抱持一種社會效益的態(tài)度，形成自己的拳頭產品，提升出版社在整個出版行業(yè)的知名度，加強與個體讀者、乃至與群體讀者的互動，滿足個體、群體受眾的要求，以求編輯出版成為社會文化的一面鏡子。編輯乃至出版社，只有有了自己的優(yōu)勢產品，在市場中有了良好的口碑，在下一步的約稿等工作中，才能更具優(yōu)勢。

四、結語

編輯的角色定位，涉及如何對出版行業(yè)這一整體性角色的認知。新媒體環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)化、自媒體化趨勢，再加上出版行業(yè)改革的市場化趨向，使得出版編輯不僅需要應對受眾從之前的更多被動轉變?yōu)槿遮呏鲃?、乃至某種主導出版的傾向，更需應對新媒體、知識經濟時代到來所帶來的某種碎片化、虛假的淺閱讀趨向，更準確地說，編輯不僅要面對日趨個性化的個體受眾需求，更要回應作為階層、階級等群體形式而存在的整體受眾的需求。因而，在客觀上看，編輯的職責相較于傳統(tǒng)的編輯角色，更需要不斷地加強自身的理論素質，提高自身的業(yè)務水平，如此才能更好地應對紛繁復雜的社會景象。正是在這種分析的基礎上，編輯界圍繞編輯角色討論的某種唯市場化導向，應當需要糾偏。僅僅緊跟市場導向而不發(fā)揮編輯自身分析社會現(xiàn)實、引導社會健康發(fā)展的職責，只會使得編輯在新媒體時代、市場化改革導致的利益錯雜的社會中，逐漸淪為一種邊緣角色。

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