楊華薇 趙超

摘要體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開體育賽事培育，結(jié)合陜西地域資源優(yōu)勢，打造以文化內(nèi)涵為主題的體育賽事成為必然選擇。體育賽事線路設(shè)計突出歷史文化、生態(tài)文化、地域體育文化特征，以體育賽事帶動體育旅游，打造陜西體育賽事品牌，推動體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞陜西 體育賽事 體育旅游 協(xié)調(diào)發(fā)展

國務(wù)院頒布的《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的指導(dǎo)意見》中明確提出，要大力推進(jìn)旅游與體育融合發(fā)展，以體育賽事為平臺，培育新的旅游消費熱點。同時在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》中也提出，要發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)和拉動作用，協(xié)調(diào)推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展。當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展的黃金時期，體育產(chǎn)業(yè)不缺投資、不缺消費，關(guān)鍵是缺內(nèi)容。陜西作為歷史文化名城，其文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源豐富，開發(fā)優(yōu)勢顯著。在國家體育產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)下，如何依托陜西歷史文化資源優(yōu)勢，融入新時代健康生活方式，以體育賽事為平臺，構(gòu)建具有陜西特色的、內(nèi)容豐富的體育旅游品牌具有實踐價值。

一、陜西體育旅游開發(fā)不足之處

（一）體育旅游宣傳不夠

賽事對外宣傳環(huán)節(jié)力度不夠，傳播媒介以地方媒體居多，受眾范圍局限于陜西境內(nèi)，降低了賽事的影響力。再者，官網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容更新緩慢，且對賽事的相關(guān)數(shù)據(jù)未進(jìn)行統(tǒng)計，很多資料不完整或者缺失，這就使得很多群眾對陜西大型賽事認(rèn)識不夠，導(dǎo)致其品牌認(rèn)知度較低。

（二）體育賽事與城市旅游互動融合不足

體育賽事對旅游業(yè)來說，既是一種資源，又是一種產(chǎn)品，以體育賽事推動城市旅游成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。陜西體育賽事旅游時效性比較突出，缺乏持續(xù)帶動力。以體育賽事吸引的體育旅游人口后續(xù)消費與體育賽事相關(guān)度降低，主要以歷史文化旅游為主，體現(xiàn)出體育賽事與城市旅游融合度不足的問題。

二、陜西特色體育旅游發(fā)展優(yōu)勢資源分析

陜西文化資源中以歷史文化、革命文化、民俗文化、科教文化及生態(tài)文化。引，而政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會環(huán)境作為文化發(fā)展的外圍環(huán)境為陜西體育文化建設(shè)提供了優(yōu)勢平臺。體育賽事、體育旅游是體育文化的載體，在豐富的體育文化底蘊(yùn)下，體育賽事供給的形式可以是多元化的，這也為我們體育賽事的不斷創(chuàng)新提供了新的思路。例如，西安是歷史文化名城，西安城墻國際馬拉松賽將千年古城墻和體育馬拉松賽事完美融合，打造出具有陜西特色的馬拉松賽。西安城墻國際馬拉松賽迄今已有24屆，參賽人數(shù)逐年增加且目前參賽人數(shù)累計超過60000人次，有90多個國家和地區(qū)的近15000名外籍運(yùn)動員參賽。西安城墻國際馬拉松賽不僅是陜西最杰出的體育品牌賽事，而且有效推動力陜西體育旅游的發(fā)展。

三、陜西體育賽事與體育旅游協(xié)同發(fā)展路徑

（一）歷史文化品牌體育賽事旅游線路設(shè)計

1.因地、因時進(jìn)行體育賽事項目設(shè)計

體育賽事規(guī)劃要從實際出發(fā)，考慮舉辦地的地理特征、人文特征，同事要考慮時代特征，提高參與性、觀賞性、娛樂性等要素對體育賽事進(jìn)行設(shè)計。因此，體育賽事策劃盡可能的要提高受眾群體關(guān)注度與參與度。考慮到陜西原有知名體育賽事賽道、地域限制，西安創(chuàng)新性的設(shè)計出西安國際馬拉松賽，其項目為全程項目、半程馬拉松項目及迷你馬拉松項目。

2.拓展體育賽事線路文化內(nèi)涵

西安城墻國際馬拉松賽以其獨特的跑道文化、大荔國際馬拉松賽以其自然環(huán)境與歷史文化、楊凌農(nóng)科城國際馬拉松賽以生態(tài)農(nóng)科文化、西安國際馬拉松賽以城市歷史名勝古跡線路游為抓手吸引了各國頂級參賽選手，以此也樹立了陜西特有的國際品牌體育賽事，弘揚(yáng)陜西區(qū)域特色文化，吸引眾多職業(yè)及業(yè)余馬拉松選手參賽，實現(xiàn)了以體育賽事帶動體育旅游的產(chǎn)業(yè)升級模式的發(fā)展，也提升了體育賽事文化競爭優(yōu)勢。

（二）以特色體育小鎮(zhèn)建設(shè)推動參與性體育賽事發(fā)展

2017年5月9日，體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》（體群字[2017]73號），啟動了運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作。體育總局公布首批96個體育特色小鎮(zhèn)試點名單中陜西將建設(shè)3個特色體育小鎮(zhèn)，分別為：寶雞市金臺區(qū)運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、商洛市柞水縣營盤運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)、渭南市大荔縣沙苑運(yùn)動休閑小鎮(zhèn)。這三個特色體育小鎮(zhèn)建設(shè)，在文化方面將陜西傳統(tǒng)養(yǎng)生體育文化、現(xiàn)代健康休閑生活方式與參與性競技體育完美結(jié)合，覆蓋西安人日常休閑度假的活動半徑，為后期特色體育小鎮(zhèn)運(yùn)營奠定了良好的基礎(chǔ)。

（三）體育賽事+體育旅游規(guī)模要與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的城市擁有更完善的基礎(chǔ)設(shè)施，更國際化的社會環(huán)境，更高的城市知名度等，更易成為高級別國際賽事的舉辦地。西安從先天條件上來看必然成為陜西高級別體育賽事的舉辦地?？紤]到資源配置要素，西安體育賽事的規(guī)模要和線區(qū)域經(jīng)濟(jì)規(guī)模相一致。

四、結(jié)語

陜西旅游資源特色突出，在健康中國背景下，以競技體育賽事及參與性體育賽事為核心內(nèi)容，以供給側(cè)改革為理念，將體育賽事與旅游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，形成具有競爭優(yōu)勢的體育旅游產(chǎn)品，推動陜西體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。