摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為應(yīng)用較廣泛的營(yíng)銷(xiāo)模式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式主要是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的支撐下進(jìn)行的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。在整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中主要以網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播通道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有極大的商業(yè)價(jià)值，特別是對(duì)于電子商務(wù)行業(yè)而言。本文結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代電子商務(wù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，對(duì)其內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新優(yōu)化進(jìn)行了的簡(jiǎn)單的分析，以便為整體電子商務(wù)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的良性發(fā)展提供有效的借鑒。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；策略

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用力度不足

依據(jù)現(xiàn)階段我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)運(yùn)行情況，大多數(shù)電子商務(wù)企業(yè)并沒(méi)有將數(shù)據(jù)作為自身營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)開(kāi)展的核心，更不用說(shuō)專(zhuān)門(mén)數(shù)據(jù)挖掘團(tuán)隊(duì)的建立，目標(biāo)電子商務(wù)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，主要是通過(guò)相關(guān)推薦系統(tǒng)的建立，而相關(guān)推薦系統(tǒng)主要是基于人工的簡(jiǎn)單規(guī)則配置。而個(gè)性化算法基礎(chǔ)的缺失，但是其在具體的商品推薦營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，無(wú)法根據(jù)相應(yīng)的客戶(hù)購(gòu)物行為、購(gòu)物需求、購(gòu)物情境等情況進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)算法邏輯的調(diào)配。而消費(fèi)者用戶(hù)實(shí)際偏好需求的不合理統(tǒng)計(jì)，也無(wú)法保證在具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中向相關(guān)的消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性實(shí)時(shí)商品推薦。

2.營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率不高

現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)成為電子商務(wù)市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行的重要依據(jù)。大數(shù)據(jù)對(duì)于整體電子商務(wù)市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，以往以低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)為核心的商品營(yíng)銷(xiāo)，促使整體電子商務(wù)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中在門(mén)戶(hù)站點(diǎn)、導(dǎo)航網(wǎng)站等方面消耗了大量的營(yíng)銷(xiāo)成本。這種情況下雖然相隔電子商務(wù)企業(yè)消耗了大量的營(yíng)銷(xiāo)資源，但是由于其在網(wǎng)站建設(shè)中無(wú)法保證相關(guān)消費(fèi)者在連續(xù)多次點(diǎn)擊后獲取需要的信息，從而導(dǎo)致相關(guān)用戶(hù)網(wǎng)站跳出率較高，從而對(duì)整體營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率的提升造成了不利的影響。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資金投放不足

在具體的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，雖然電子商務(wù)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面的資金投入力度不斷加大，但是相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)并沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面投入足夠的金額，促使整體電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)投入出現(xiàn)了下降情況。在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案預(yù)制完成后，由于前期所需預(yù)算資金較大或企業(yè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力不強(qiáng)等原因，對(duì)應(yīng)的電子商務(wù)企業(yè)在無(wú)法獲得明確的營(yíng)銷(xiāo)效果的過(guò)程中并不能投入所需的資金，再加上部分電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案規(guī)劃過(guò)程中僅僅進(jìn)行單一組成構(gòu)架的設(shè)置，并沒(méi)有根據(jù)實(shí)際情況對(duì)具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)細(xì)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一分析，從而導(dǎo)致整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果受到嚴(yán)重的影響，進(jìn)而挫傷了整體電子商務(wù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的積極性。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行優(yōu)勢(shì)

1.用戶(hù)數(shù)據(jù)資源豐富

相較于傳統(tǒng)企業(yè)而言，電子商務(wù)企業(yè)在運(yùn)行過(guò)程中保留了豐富的用戶(hù)數(shù)據(jù)資源，而相關(guān)的數(shù)據(jù)資源主要是通過(guò)消費(fèi)者在商品瀏覽、購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊登錄等過(guò)程中的數(shù)據(jù)記錄。相關(guān)用戶(hù)數(shù)據(jù)資源為電力商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化發(fā)展提供了有力的數(shù)據(jù)支持。依據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上積累的數(shù)據(jù)相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)可以對(duì)區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行集中分析，結(jié)合數(shù)據(jù)挖掘及計(jì)算機(jī)算法的應(yīng)用，確定群體消費(fèi)偏好，從而為整體電力商務(wù)市場(chǎng)的良性發(fā)展提供了有效的數(shù)據(jù)支撐。

2.新型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展

現(xiàn)階段社會(huì)化媒體的發(fā)展促使整體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)呈現(xiàn)了不同的特點(diǎn)，而在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電子商務(wù)企業(yè)可通過(guò)社交化媒體資源的應(yīng)用為自身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)化提供有利的依據(jù)。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)主要是從公共關(guān)系開(kāi)拓、社交協(xié)作平臺(tái)建設(shè)等方面進(jìn)行相關(guān)社會(huì)關(guān)系的構(gòu)建，然后通過(guò)關(guān)系圖譜的構(gòu)建促使相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息得到迅速的發(fā)展。而電子商務(wù)企業(yè)在社會(huì)化媒體中的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也可以有效提升消費(fèi)者的信息傳播自主性，用戶(hù)自發(fā)信息傳播的形式也可以在降低網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資金的同時(shí)，獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

3.理性消費(fèi)模式的發(fā)展

在長(zhǎng)時(shí)間的低價(jià)促銷(xiāo)模式運(yùn)行過(guò)程中，相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)對(duì)價(jià)格與自身業(yè)績(jī)?cè)龇g的聯(lián)系有了更加明確的認(rèn)識(shí)，而價(jià)格戰(zhàn)的消退，催生了更加理性的消費(fèi)管理。在持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行過(guò)程中物流配送不及時(shí)、價(jià)格升降不合理、服務(wù)水平不高等情況不僅影響了整體營(yíng)銷(xiāo)效益，而且對(duì)整體電力商務(wù)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展造成了一定的不利影響。這種情況下整體電子商務(wù)市場(chǎng)也呈現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展的趨勢(shì)，整體電子商務(wù)企業(yè)之間的運(yùn)營(yíng)成本不斷上升，相應(yīng)的其在價(jià)格戰(zhàn)方面的營(yíng)銷(xiāo)投入就出現(xiàn)了一定的縮水情況。而新的電子商務(wù)企業(yè)的融入也促使整體電子商務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)了新的格局，差異化競(jìng)爭(zhēng)在企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力中占據(jù)著越來(lái)越重要的作用，以用戶(hù)體驗(yàn)、服務(wù)水平為主的大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)盈利營(yíng)銷(xiāo)就成為電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新措施

1.構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站

完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站是電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)順利開(kāi)展的基礎(chǔ)。在具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員可依據(jù)自身營(yíng)銷(xiāo)需求，綜合考慮網(wǎng)絡(luò)總體構(gòu)架、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容等方面因素，結(jié)合自身產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行合理規(guī)劃。通過(guò)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)推廣模式促使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)自身網(wǎng)站、產(chǎn)品加深了解，為網(wǎng)絡(luò)品牌形象的構(gòu)建提供有效的依據(jù)。在頁(yè)面美觀、功能強(qiáng)大的基礎(chǔ)上，應(yīng)結(jié)合企業(yè)具體需求對(duì)整體網(wǎng)站建設(shè)模塊的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行統(tǒng)一分析，從網(wǎng)站設(shè)計(jì)、功能設(shè)置等方面進(jìn)行SEO實(shí)用價(jià)值優(yōu)異網(wǎng)站的創(chuàng)建，通過(guò)用戶(hù)互動(dòng)交流模式的優(yōu)化，為整體網(wǎng)站用戶(hù)黏性的提升提供保障。在具體的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)過(guò)程中，可從網(wǎng)站監(jiān)理、診斷優(yōu)化、流量提升、運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)等方面入手，對(duì)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站進(jìn)行合理規(guī)劃。其中網(wǎng)站監(jiān)理主要是相關(guān)電子商務(wù)機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)的外部專(zhuān)業(yè)第三方監(jiān)督機(jī)構(gòu)，其可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)選擇、設(shè)計(jì)內(nèi)容規(guī)劃、功能實(shí)現(xiàn)等方面進(jìn)行實(shí)時(shí)全面跟蹤核查，為整體網(wǎng)站建設(shè)各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化提升提供依據(jù)；而診斷優(yōu)化主要是通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)流量與訂單數(shù)量之間的對(duì)比分析，確定整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)因素，結(jié)合相應(yīng)網(wǎng)站診斷建議的提出，促使整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源得到全面整合，為整體網(wǎng)站流量與訂單數(shù)量的全面上升打下基礎(chǔ)；而運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)則可以在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)制定更加有力的發(fā)展戰(zhàn)略，充分相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)資源，為目標(biāo)消費(fèi)人員提供全方位的數(shù)據(jù)規(guī)范服務(wù)。

為了促使自身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息渠道得到進(jìn)一步的拓展，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)可逐步增加網(wǎng)站建設(shè)資金投入，對(duì)內(nèi)部網(wǎng)站頁(yè)面進(jìn)行了合理設(shè)置，在保證目標(biāo)用戶(hù)網(wǎng)頁(yè)瀏覽效率的同時(shí)，為其在商品瀏覽過(guò)程中商品售后信息、折扣信息、具體特征等相關(guān)信息的完整展現(xiàn)提供保障。而基于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)式交流的特點(diǎn)，在實(shí)際電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中可將在線(xiàn)論壇、售后評(píng)價(jià)、電子郵件等網(wǎng)絡(luò)信息交流工具進(jìn)行全面整合，結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的融入，促使大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)資源在網(wǎng)站建設(shè)中得到充分的應(yīng)用。在大力建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的過(guò)程中，應(yīng)注意結(jié)合現(xiàn)階段區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)交流模式的變化，加大更加先進(jìn)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的應(yīng)用，完善自身支護(hù)安全防護(hù)體系，為自身社會(huì)效益的提升提供依據(jù)。

2.打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌

打造具有自身特色的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效益提升的根本。在具體品牌建設(shè)過(guò)程中相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)可通過(guò)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同合作，進(jìn)一步拓寬信息發(fā)布渠道，從而利用更加豐富多樣的營(yíng)銷(xiāo)資源為目標(biāo)消費(fèi)客戶(hù)提供需要的信息，為網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售過(guò)程的順利進(jìn)行提供依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌構(gòu)建主要是在營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容確定之后可進(jìn)行數(shù)據(jù)技術(shù)整合推廣措施，結(jié)合區(qū)域內(nèi)信息傳播特點(diǎn)，可綜合開(kāi)展多種企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，在主流網(wǎng)絡(luò)推廣模式運(yùn)行的基礎(chǔ)上，可綜合開(kāi)展搜索競(jìng)價(jià)、無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、微博視頻等多種營(yíng)銷(xiāo)方式。在利用網(wǎng)絡(luò)推廣模式獲取相應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)群流量后，可依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群聯(lián)系信息采取及時(shí)溝通交流措施，結(jié)合專(zhuān)職客服及在線(xiàn)客服工具的應(yīng)用，提高商業(yè)流量向潛在客服訂單轉(zhuǎn)化的效率。此外，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，為了營(yíng)造根據(jù)合法、合理的電子營(yíng)銷(xiāo)氛圍，可在營(yíng)銷(xiāo)方案推廣過(guò)程中進(jìn)行適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)交易法規(guī)制定，從而維護(hù)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的信息穩(wěn)定。

3.完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案主要是結(jié)合相關(guān)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)從網(wǎng)絡(luò)策劃、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站建設(shè)等方面為電子商務(wù)企業(yè)提供各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)措施，其對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)效益的提升具有良好的指導(dǎo)作用。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案制定過(guò)程中，相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員可根據(jù)自身實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)影響方案的制定，然后從中選擇個(gè)性化更強(qiáng)且性?xún)r(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。在具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案制定過(guò)程中主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)制定、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型選擇、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃等方面。首先網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)規(guī)劃，主要是在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)制定及后期開(kāi)展環(huán)節(jié)各項(xiàng)資源的組織情況。在進(jìn)行相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)規(guī)劃過(guò)程中可依據(jù)相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展需求及整體經(jīng)營(yíng)方針，通過(guò)與現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)模式的對(duì)比分析，聯(lián)合相關(guān)企業(yè)策略管理人員、戰(zhàn)略決策人員、業(yè)務(wù)操作人員等相關(guān)涉及部門(mén)及人員進(jìn)行合理規(guī)劃。

其次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型選擇，現(xiàn)階段電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要有服務(wù)型、品牌型、銷(xiāo)售型、混合性等幾種模式。其中品牌型則是在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上創(chuàng)設(shè)具有自身特色的品牌形象，通過(guò)與目標(biāo)消費(fèi)人員的交流溝通，提高，目標(biāo)消費(fèi)人員對(duì)自身品牌的信賴(lài)度，為后期發(fā)展提供良好的保障；而服務(wù)型則是通過(guò)良好咨詢(xún)、售后服務(wù)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的順利進(jìn)行提供良好的保障；銷(xiāo)售型主要是利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的實(shí)時(shí)交互性及便捷高效性開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式；混合型主要是根據(jù)企業(yè)發(fā)展需求將上述幾種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行有機(jī)的整合，以便達(dá)到良好的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售效果。現(xiàn)階段在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)用較廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型為品牌網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)媒體投放、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)組織、B2B、博客營(yíng)銷(xiāo)等為一體的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)模式。結(jié)合現(xiàn)階段目標(biāo)消費(fèi)者的信息接收特點(diǎn)，單一的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放并不能發(fā)揮良好的效果，因此在增加網(wǎng)站曝光率的同時(shí)，可通過(guò)3D網(wǎng)站的建設(shè)為整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新提供良好的依據(jù)。而通過(guò)3D網(wǎng)站平臺(tái)的建設(shè)可通過(guò)更加有創(chuàng)意、樂(lè)趣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容提高目標(biāo)消費(fèi)人群的營(yíng)銷(xiāo)興趣，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效率的提升提供有效的依據(jù)。

最后在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃過(guò)程中，相關(guān)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)人員可通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)分析、品牌分析、市場(chǎng)分析、目標(biāo)消費(fèi)人員分析等前期數(shù)據(jù)統(tǒng)一分析確定具體的策略定位及運(yùn)營(yíng)流程，如在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式中可從頁(yè)面布局、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)功能、網(wǎng)絡(luò)SEO、視覺(jué)風(fēng)格、關(guān)鍵字策劃等方面進(jìn)行合理規(guī)劃。在具體的電子商務(wù)傳播內(nèi)容規(guī)劃過(guò)程中，可從產(chǎn)品銷(xiāo)售概念、招商文案、品牌形象、新聞資訊、產(chǎn)品口碑等方面進(jìn)行合理規(guī)劃。在營(yíng)銷(xiāo)方案內(nèi)容確定后可綜合考慮事件營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)、公共活動(dòng)等相關(guān)因素，提高整體營(yíng)銷(xiāo)方案影響范圍。此外在整體電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)行過(guò)程中，還可以設(shè)置一定的傳播數(shù)據(jù)分析、訪問(wèn)人群分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽分析、關(guān)鍵字分析等數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，為整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案的優(yōu)化更新提供有利的數(shù)據(jù)支持。

四、總結(jié)

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅涉及到電子商務(wù)企業(yè)、目標(biāo)消費(fèi)者，而且與上游供貨商信息相關(guān)。在電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，其后期服務(wù)、產(chǎn)品線(xiàn)上服務(wù)等環(huán)節(jié)也成為電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工作進(jìn)行的重點(diǎn)，因此在大數(shù)據(jù)時(shí)代的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)在完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建立的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身發(fā)展需求建立根據(jù)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，為自身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌的創(chuàng)建提供良好的保障，進(jìn)而提高整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]王玥.大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].海峽科技與產(chǎn)業(yè)，2015（12）：94-96.

[2]李華.大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)（下旬刊），2015（8）：22-23.

作者簡(jiǎn)介：馬紅軍（1982.02- ），男，河南省三門(mén)峽市人，三門(mén)峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，講師，工商管理碩士，研究方向：網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)