摘 要：在我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下，會(huì)展業(yè)作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展突飛猛進(jìn)，前景非常廣闊。涉及農(nóng)林牧副漁的農(nóng)業(yè)類會(huì)展在會(huì)展業(yè)中占有很大比重。本文從山東省農(nóng)業(yè)類會(huì)展業(yè)發(fā)展情況出發(fā)，對(duì)山東在農(nóng)業(yè)類會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中所采取的措施、出現(xiàn)的問題加以梳理，為農(nóng)業(yè)類會(huì)展業(yè)發(fā)展如何面對(duì)新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的中國(guó)會(huì)展業(yè)新常態(tài)提出了對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)類會(huì)展；發(fā)展情況；措施；問題

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)家大力扶持發(fā)展服務(wù)產(chǎn)業(yè)。2015年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2015〕15號(hào)），堅(jiān)持深化改革、科學(xué)發(fā)展、市場(chǎng)導(dǎo)向，全面推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展。在大趨勢(shì)帶動(dòng)下，會(huì)展業(yè)蓬勃發(fā)展。山東省農(nóng)業(yè)類會(huì)展因地制宜，特色發(fā)展，有力促進(jìn)了地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)提升。

一、山東省農(nóng)業(yè)類會(huì)展舉辦情況

1.在山東舉辦的國(guó)際性農(nóng)業(yè)類會(huì)展

山東的青島和濟(jì)南等主要城市，地理位置優(yōu)越、交通便利、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，展覽場(chǎng)館設(shè)施先進(jìn)齊全，配套服務(wù)優(yōu)良，是各類大型國(guó)際性展會(huì)的主要舉辦地。近兩年，在山東舉辦的主要大型國(guó)際性農(nóng)業(yè)類會(huì)展主要有：第十二屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)（青島）、第12屆中國(guó)畜牧業(yè)博覽會(huì)暨2014中國(guó)國(guó)際畜牧業(yè)博覽會(huì)（青島）、第二十一屆中國(guó)國(guó)際漁業(yè)博覽會(huì)（青島）、第十八屆全國(guó)肥料信息交流暨產(chǎn)品交易會(huì)（青島）、第九屆和第十屆中國(guó)國(guó)際種業(yè)博覽會(huì)暨全國(guó)種子信息交流與產(chǎn)品交易會(huì)（濟(jì)南）等，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜?、廣告、公共設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技、市場(chǎng)信息和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綜合發(fā)展。

2.山東省自主舉辦的農(nóng)業(yè)類會(huì)展

近年來，山東省注意引導(dǎo)各市充分發(fā)揮文化、區(qū)位和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)展覽呈現(xiàn)專業(yè)化、特色化發(fā)展態(tài)勢(shì)。山東植保信息交流暨農(nóng)藥械交易會(huì)、中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)、中國(guó)（蒼山）國(guó)際蔬菜產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、棗莊中國(guó)國(guó)際薯業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)（肥城）國(guó)際有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品食品博覽會(huì)，中國(guó)（菏澤）農(nóng)資交易會(huì)、中國(guó)聊城農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)暨水城金秋綠色食品博覽會(huì)、樂陵棗博會(huì)、濟(jì)南茶博會(huì)等大型專業(yè)農(nóng)業(yè)會(huì)展?jié)u成氣候，對(duì)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)提升，起到了很好的促進(jìn)作用。

以中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)為例，該展會(huì)已連續(xù)成功舉辦18屆，在國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響。僅第十八屆展會(huì)的參觀人數(shù)達(dá)就已到210.2萬人次，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額127億元。對(duì)科技示范推廣、服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流、助推地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了強(qiáng)大的助推作用，已經(jīng)成為國(guó)際知名蔬菜類品牌展會(huì)。

3.山東省組織參加國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)類會(huì)展

山東連續(xù)多年組織全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品參加國(guó)內(nèi)舉辦的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)、中國(guó)植保信息交流暨農(nóng)藥械交易會(huì)等大型品牌展會(huì)，帶領(lǐng)企業(yè)赴香港、新加坡、西班牙、英國(guó)參加國(guó)際食品展，同期舉辦山東名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品精品展。

在2017年3月份的第二十屆英國(guó)國(guó)際食品及飲料展覽會(huì)上，山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象商標(biāo)首次亮相國(guó)際展會(huì)，企業(yè)參展素質(zhì)和洽談水平有很大提高，山東展區(qū)洽談場(chǎng)面火爆，累計(jì)接待專業(yè)客商2000多人，取得貿(mào)易成果20.82億元。

二、山東促進(jìn)農(nóng)業(yè)類會(huì)展業(yè)發(fā)展的主要工作措施

1.堅(jiān)持服務(wù)三農(nóng)

圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，整合力量，集聚優(yōu)勢(shì)，搭建營(yíng)銷推介平臺(tái)，不斷適應(yīng)新形勢(shì)新需求，有力推動(dòng)產(chǎn)銷銜接，促進(jìn)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的有效銜接，不斷聚集推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)前沿技術(shù)，集中展示交流國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)新技術(shù)成果、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、現(xiàn)代農(nóng)機(jī)裝備等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的各個(gè)方面。立足提升與創(chuàng)新，在新品種引領(lǐng)、新技術(shù)應(yīng)用、新功能轉(zhuǎn)化等方面實(shí)現(xiàn)突破，促進(jìn)設(shè)施農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、低碳農(nóng)業(yè)的發(fā)展。推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收提供新動(dòng)力。

2.推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”

加快建立線上線下融合、生產(chǎn)流通消費(fèi)高效銜接的新型農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為參展商和采購(gòu)商提供更加便捷和快速的服務(wù)。以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以大數(shù)據(jù)為支撐，以各省市農(nóng)業(yè)主管部門推薦企業(yè)為品質(zhì)保障，提供產(chǎn)品展示銷售、品牌推廣和交易結(jié)算管理等綜合服務(wù)。

3.堅(jiān)持鏈條延伸

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，進(jìn)一步展示農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和平臺(tái)創(chuàng)新，豐富展會(huì)活動(dòng)，提升展會(huì)內(nèi)容、層次和水平。不斷提升國(guó)際合作交流功能，積極開展國(guó)際招商，提高市場(chǎng)化運(yùn)作水平，科學(xué)規(guī)劃展示內(nèi)容，精準(zhǔn)定位招展招商，邀請(qǐng)國(guó)外專業(yè)展團(tuán)和采購(gòu)商，提升展會(huì)國(guó)際化水平。

4.深挖展會(huì)資源

引導(dǎo)各市充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，打造差異競(jìng)爭(zhēng)、錯(cuò)位發(fā)展區(qū)域格局。將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、世界文化、地域文化融入展會(huì)，將展會(huì)、文化、旅游深度融合。豐富延伸展會(huì)內(nèi)涵，深入挖掘品牌展會(huì)潛在價(jià)值，堅(jiān)持優(yōu)化服務(wù)，增強(qiáng)展會(huì)內(nèi)在活力。

5.健全評(píng)估統(tǒng)計(jì)體系

根據(jù)農(nóng)業(yè)部出臺(tái)的《農(nóng)業(yè)部展會(huì)工作管理辦法》和《農(nóng)業(yè)展會(huì)分類認(rèn)定實(shí)施辦法》，組織全省范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)展會(huì)開展展會(huì)分類認(rèn)定申報(bào)工作。按照主題定位、影響范圍、功能定位、展出內(nèi)容、組織模式、發(fā)展態(tài)勢(shì)、資質(zhì)及認(rèn)可度、高新技術(shù)含量、展覽展示效果、展商觀眾評(píng)價(jià)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)效果11個(gè)方面的指標(biāo)進(jìn)行分類。其中，前6項(xiàng)內(nèi)容為平行分類，主要確定農(nóng)業(yè)會(huì)展活動(dòng)的屬性和特征；后5項(xiàng)內(nèi)容為等級(jí)分類，主要評(píng)價(jià)農(nóng)業(yè)會(huì)展活動(dòng)的組織運(yùn)作水平和實(shí)際效果。這項(xiàng)工作的開展，為規(guī)范農(nóng)業(yè)會(huì)展市場(chǎng)，促進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)會(huì)展知名度和影響力，樹立品牌展會(huì)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)國(guó)際化奠定了良好基礎(chǔ)。其中，中國(guó)（壽光）國(guó)際蔬菜科技博覽會(huì)連續(xù)三年被評(píng)為5A級(jí)展會(huì)，另有其他多個(gè)展會(huì)被評(píng)為4A級(jí)和3A級(jí)。

三、目前農(nóng)業(yè)類會(huì)展業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

1.行政色彩太濃。主辦方把主要精力都放在給領(lǐng)導(dǎo)看上，忽略展會(huì)的帶動(dòng)作用。關(guān)于展會(huì)對(duì)主辦地旅游、廣告、公共設(shè)施、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技、市場(chǎng)信息和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的綜合帶動(dòng)能力總結(jié)少，關(guān)注少。

2.設(shè)施條件供應(yīng)不足。場(chǎng)館設(shè)施配套不完善，拓展空間有限，部分現(xiàn)有場(chǎng)館在規(guī)模和設(shè)施條件上仍難以滿足大型國(guó)際品牌會(huì)展的需求，相關(guān)服務(wù)不完善。

3.政策體制不配套。沒有形成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的會(huì)展業(yè)管理體制，沒有明確管理的牽頭部門。多部門審批、監(jiān)管，缺乏必要的溝通和協(xié)調(diào)機(jī)制。

4.展會(huì)同質(zhì)化嚴(yán)重。會(huì)展的內(nèi)容、參與的企業(yè)都差別不大，造成客戶觀展疲勞，展會(huì)參與度與吸引度下降。多個(gè)展會(huì)中心同時(shí)展示一個(gè)主題，造成資源浪費(fèi)。

5.專業(yè)人才較為缺乏。會(huì)展業(yè)是一個(gè)涉及面廣、系統(tǒng)性強(qiáng)、專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)，對(duì)專業(yè)人才和復(fù)合型人才的需求特別大，而目前我國(guó)會(huì)展人才總量不足，培養(yǎng)層次不高，培養(yǎng)方向也以基礎(chǔ)性服務(wù)人才為主，與會(huì)展行業(yè)發(fā)展需求相距較遠(yuǎn)。相關(guān)理論研究、實(shí)踐教育和培訓(xùn)方面的積累更少。

四、農(nóng)業(yè)類會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策

新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的中國(guó)會(huì)展業(yè)新常態(tài)，機(jī)遇挑戰(zhàn)并存。發(fā)展條件改善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。做好農(nóng)業(yè)類會(huì)展業(yè)發(fā)展工作，要把握以下幾點(diǎn)：

1.加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)。調(diào)整全省資源優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌融合。加強(qiáng)展會(huì)與文化、體育商貿(mào)、旅游相關(guān)行業(yè)的融合，嘗試整體推介、整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，促進(jìn)會(huì)展與經(jīng)濟(jì)的互補(bǔ)共贏。在展會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、主體的選擇上要與兄弟省市和相關(guān)部門建立良好的溝通機(jī)制，互相協(xié)調(diào)。

2.堅(jiān)持政府與市場(chǎng)雙重動(dòng)力共同推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展。發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，通過政府購(gòu)買服務(wù)、委托經(jīng)營(yíng)等多種方式，擴(kuò)大會(huì)展供給。加快市場(chǎng)化進(jìn)程，引入市場(chǎng)機(jī)制，綜合運(yùn)用財(cái)稅、金融、產(chǎn)業(yè)等政策鼓勵(lì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化發(fā)展，發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的基礎(chǔ)性作用，調(diào)動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)企業(yè)承辦、聯(lián)辦展會(huì)的積極性。

3.順應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)調(diào)整大勢(shì)和一帶一路戰(zhàn)略，加強(qiáng)與東盟、亞歐展覽平臺(tái)的聯(lián)系合作，重點(diǎn)打造高端化、國(guó)際化的品牌會(huì)展。

4.加強(qiáng)會(huì)展人才培養(yǎng)，強(qiáng)化理論體系。打造一支展會(huì)行業(yè)的優(yōu)秀人才隊(duì)伍，學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)辦展理念，提高會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)層次，為山東省會(huì)展行業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。強(qiáng)化會(huì)展行業(yè)研究，在農(nóng)業(yè)會(huì)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用分析、參展公司收益評(píng)估、國(guó)外展覽業(yè)支持政策和運(yùn)作模式的考察等方面展開相關(guān)理論研究，為行業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃、人員培訓(xùn)提供理論指導(dǎo)，促進(jìn)會(huì)展決策科學(xué)化。

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作者簡(jiǎn)介：馬彩鳳（1982.07- ），女，籍貫：山東省青島，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于濟(jì)南大學(xué)；現(xiàn)有職稱：中級(jí)經(jīng)濟(jì)師；研究方向：人力資源管理、農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣、農(nóng)業(yè)展覽組織策劃、文物博物展覽管理