崔鵬

我有很多以財(cái)經(jīng)寫(xiě)作為職業(yè)的熟人。有時(shí)候關(guān)于一個(gè)財(cái)經(jīng)人物到底怎么樣，他們的看法差距會(huì)非常大。一個(gè)明顯的例子是對(duì)于最近被曝光在美國(guó)某州實(shí)行了性侵的某電商公司掌門(mén)人的看法。一些人在飯桌上爭(zhēng)得不亦樂(lè)乎。

用同一堆事實(shí)、同一種邏輯，看待同一個(gè)人，得出的結(jié)論卻相差很遠(yuǎn)。這是為什么呢？我在觀察了幾次這樣的爭(zhēng)論后發(fā)現(xiàn)了一個(gè)造成差別的可能性—這些資深人士在沒(méi)有被那些大公司的公關(guān)部門(mén)控制的前提下，他們開(kāi)始關(guān)注這些財(cái)經(jīng)人物的時(shí)間點(diǎn)是不同的。

其中一些人自打這些大人物成名起就一直關(guān)注（這部分人一般會(huì)對(duì)這個(gè)財(cái)經(jīng)人物予以正面評(píng)價(jià)）；另一些則是由于不同的財(cái)經(jīng)事件開(kāi)始關(guān)注的。如果那些財(cái)經(jīng)事件是比較負(fù)面的，那個(gè)時(shí)點(diǎn)的介入者對(duì)涉事大人物的看法則會(huì)比較負(fù)面。也正是由于這種差別，資深人士們可能受到了所謂光環(huán)效應(yīng)的影 響。

美國(guó)格式塔心理學(xué)派創(chuàng)始人所羅門(mén)·阿希做過(guò)一個(gè)著名的心理學(xué)試驗(yàn)，來(lái)驗(yàn)證光環(huán)效應(yīng)在人們認(rèn)知其他人時(shí)的普遍存在性。在試驗(yàn)中，阿希假設(shè)了兩個(gè)人：艾倫和本，并用一些詞來(lái)描述他們的特 性。

艾倫：聰明、勤奮、易沖動(dòng)、愛(ài)挑剔、固執(zhí)、嫉妒心強(qiáng)。

本：嫉妒心強(qiáng)、固執(zhí)、愛(ài)挑剔、易沖動(dòng)、勤奮、聰明。

阿希讓受試者們看完上邊的描述，然后說(shuō)出在艾倫和本之中更喜歡哪一個(gè)（看完上面的描述，你也可以參加這項(xiàng)試驗(yàn)，平心而論你更喜歡哪個(gè)人）。試驗(yàn)結(jié)果是，絕大多數(shù)人更喜歡艾倫。因?yàn)榇蠹移毡橛X(jué)得，一個(gè)聰明而且勤奮的人有點(diǎn)小毛病，諸如嫉妒、固執(zhí)之類(lèi)的，是可以容忍的。而本這個(gè)人愛(ài)嫉妒、固執(zhí)、愛(ài)挑剔，只不過(guò)有點(diǎn)小聰明而已。

實(shí)際上艾倫和本的特性是沒(méi)有權(quán)重比例分配的，只不過(guò)關(guān)于艾倫在表述時(shí)先說(shuō)了優(yōu)點(diǎn)，而對(duì)于本先表達(dá)了缺點(diǎn)，這有點(diǎn)類(lèi)似于“朝三暮四”這個(gè)成語(yǔ)的原始意思。但大多數(shù)人在很短的接收信息的時(shí)間里已經(jīng)受到光環(huán)效應(yīng)的影響，只不過(guò)艾倫享受的是好的光環(huán)，而本被壞的光環(huán)籠罩。

在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，很多人也會(huì)對(duì)其他人的認(rèn)知有如此的偏差。比如粉絲對(duì)所支持的明星的行為基本是全盤(pán)接受的，即便這個(gè)明星在公共場(chǎng)合大小便，粉絲也會(huì)說(shuō)：看，多么直抒胸臆又豪爽的人！他這么做肯定是在用行動(dòng)來(lái)控訴社區(qū)管理者們—應(yīng)該修建更多公共廁所。而我前面所說(shuō)的資深人士，多半也是受到這種因素的影響，對(duì)同一人物作出了不同判斷。他們?nèi)绻冉佑|到的是某些財(cái)經(jīng)人物的正面事件，那他們對(duì)ta的評(píng)價(jià)也大半是正面的；如果先接觸的是某些負(fù)面事件，那么對(duì)ta的看法也偏向于負(fù)面。

人們也難以控制感性對(duì)自身判斷的影響，這就給普通投資者帶來(lái)了不便。因?yàn)榇蠹铱傁胪顿Y那些“好人”帶領(lǐng)的公司，但如果財(cái)經(jīng)報(bào)道非常受寫(xiě)作者情緒的影響，那么誰(shuí)才是真正的“好人”呢？

這里給你提供兩個(gè)辦法。一個(gè)是投資者自己最好有一個(gè)相對(duì)客觀的財(cái)經(jīng)邏輯，這會(huì)讓你比那些撰寫(xiě)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的資深人士更聰明。其次，看財(cái)經(jīng)報(bào)道，可以把偏于感情色彩的段落屏蔽掉。有些財(cái)經(jīng)自媒體的內(nèi)容干脆全篇都布滿(mǎn)情緒，那你干脆全篇都不用看了。

個(gè)人情緒色彩如此難以從信息中割除也有對(duì)真正的投資者有利的一面—這樣可以阻止大部分人作出正確的投資決策，如此一來(lái)剩下的分食紅利的人變少了，每個(gè)人收獲的會(huì)更多。競(jìng)爭(zhēng)者的減少往往是投資者收益增加最重要的原因。