劉雨平

【摘 要】本文運(yùn)用SWOT分析法從鄭州市建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品智慧市場面臨的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅四個方面進(jìn)行分析，通過分析出來的問題，對鄭州市農(nóng)產(chǎn)品智慧市場的建設(shè)提出對策建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品智慧市場；SWOT分析；對策

SWOT分析法對于鄭州智慧市場的建設(shè)可以進(jìn)行有效的評估，通過對內(nèi)部、外部因素的分析，能夠更直觀的看出鄭州建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品智慧市場存在問題，并采取合理有效的建設(shè)對策。

一、鄭州農(nóng)產(chǎn)品智慧市場優(yōu)勢（Strength）和劣勢（Weakness）分析

（一）優(yōu)勢（Strength）分析

1、地理優(yōu)勢。鄭州處在東經(jīng)110。21′116。39′，北緯31°23′36。22′之間，鄭州擁有著在中國板塊中極其重要的地理位置，被稱為重要的樞紐中心，并且隨著“米”字型鐵路的建設(shè)成功，交通貫穿了中國的大江南北。鄭州農(nóng)業(yè)比較發(fā)達(dá)、人口眾多，且人員流動小，穩(wěn)定性比較強(qiáng)，能有力于促進(jìn)鄭州的農(nóng)業(yè)發(fā)展。

此外2016年8月31日，河南被設(shè)立為自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，簡稱為“河南自貿(mào)區(qū)”或者“河南自由貿(mào)易區(qū)”，按照對鄭州自由貿(mào)易的規(guī)劃，將以鄭州為中心，洛陽、開封為輔，總面積達(dá)到140.24平方公里，僅鄭州就有81.9平方公里。

2、商品優(yōu)勢。鄭州地處溫帶季風(fēng)氣候區(qū)，是一個有利于種植玉米、小麥、大豆等農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)，同時也是農(nóng)產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地之一。面對大量的人員的食品供應(yīng)，鄭州的農(nóng)產(chǎn)品智慧市場有非常大的市場需求。

3、政策優(yōu)勢?！凹涌焱七M(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整是大勢所趨，刻不容緩。國際競爭歷來就是時間和速度的競爭，誰動作快，誰就能搶占先機(jī)，掌控制高點(diǎn)和主動權(quán) ；誰動作慢，誰就會丟失機(jī)會，被別人甩在后邊”?！笆濉币?guī)劃提出了，我國農(nóng)業(yè)應(yīng)該走現(xiàn)代化的道路，需要提高農(nóng)業(yè)技術(shù)設(shè)備以及信息化的水平，從而推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)。

（二）劣勢（Weakness）分析

1、質(zhì)量安全難以保證。一方面：現(xiàn)在的社會生活節(jié)奏的加快導(dǎo)致人民對生活物質(zhì)需求的數(shù)量也隨之增加，因此農(nóng)產(chǎn)品市場上出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。由于農(nóng)產(chǎn)品存在地區(qū)性、季節(jié)性等因素的限制，無法對市場需求及時供應(yīng)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品使用催熟劑及農(nóng)藥的過量使用，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的安全問題。

另一方面：農(nóng)貿(mào)市場在進(jìn)貨上沒有明文規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范渠道。此外近幾年不斷發(fā)生的“問題豬肉”、“問題牛肉”等事件的產(chǎn)生對消費(fèi)者的生命安全造成了極大的傷害，因此導(dǎo)致大量的客戶不斷的流失。

2、農(nóng)貿(mào)市場秩序混亂。農(nóng)貿(mào)市場急需一個秩序良好的環(huán)境，良好的秩序有利于農(nóng)貿(mào)市場的發(fā)展，并且良好的秩序環(huán)境能給消費(fèi)者提供一個良好的購物環(huán)境。而現(xiàn)在的農(nóng)貿(mào)市場秩序混亂，街?jǐn)傂∝滊S便停車擺攤，尤其是在農(nóng)貿(mào)市場購物高峰期，嚴(yán)重阻礙正常交通。由于為了方便人群采購和促進(jìn)市場發(fā)展，農(nóng)貿(mào)市場的建設(shè)一般選址在人民居住地區(qū)，現(xiàn)在市場內(nèi)的商販總是隨意的叫賣，還有混亂的交通造成的汽笛聲都嚴(yán)重的影響了農(nóng)貿(mào)市場周圍的居民的正常生活。

3、缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施。鄭州農(nóng)貿(mào)市場的建設(shè)大多是改革開放時期完成的，設(shè)施設(shè)備多半與現(xiàn)今的社會生活脫鉤。由于建設(shè)時期為了城市的發(fā)展需要，很多市場沒有相應(yīng)的停車場，導(dǎo)致現(xiàn)在市場內(nèi)外到處都是機(jī)動車，亂停亂放現(xiàn)象及其嚴(yán)重，經(jīng)常會造成道路擁堵，嚴(yán)重影響了市場的正常運(yùn)作秩序。并且沒有建設(shè)排水溝和垃圾回收站，導(dǎo)致道路上污水和腐爛的農(nóng)產(chǎn)品隨意潑灑和堆積，環(huán)境衛(wèi)生特別差，給出行的人帶來諸多不便。

4、租賃價格相對較高。鄭州作為中國內(nèi)地樞紐中心，房價更是逐年增長，也導(dǎo)致了市場租賃價格的不斷提高。而商販為了盈利也大多采取最直接的方法——提高農(nóng)產(chǎn)品價格，有的市場因租戶變少導(dǎo)致市場搬遷和轉(zhuǎn)型。

二、鄭州農(nóng)產(chǎn)品智慧市場機(jī)會（Opportunity）和威脅（Threat）分析

（一）機(jī)會（Opportunity）分析

1、穩(wěn)定的消費(fèi)群體。一方面：便宜經(jīng)濟(jì)的商品是自古至今購物者所極力追捧的選擇。消費(fèi)者在購買農(nóng)產(chǎn)品的時候首先考慮的就是農(nóng)產(chǎn)品的價格問題，然而農(nóng)產(chǎn)品市場也是消費(fèi)者首先會考慮的場所。另一方面：每個人每天都需要補(bǔ)充足夠的營養(yǎng)物質(zhì)，而且這些營養(yǎng)物質(zhì)的主要來源則是來自于農(nóng)產(chǎn)品，因此農(nóng)產(chǎn)品在我們生活中占有極大的分量，于是農(nóng)產(chǎn)品在銷售方面具有穩(wěn)定的銷費(fèi)群體。

2、居民的消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的“生、鮮、活”等特性，更傾向于其新鮮程度，農(nóng)產(chǎn)品價格較低、種類豐富多樣，因此消費(fèi)者更加喜歡那些剛剛宰殺，剛進(jìn)行加工以及鮮活的產(chǎn)品。所以農(nóng)貿(mào)市場是消費(fèi)者可以在短時間內(nèi)就能滿足多元化的需求的場所，此外農(nóng)貿(mào)市場還具有優(yōu)越的地理位置、而且在結(jié)算方面更加便捷，消費(fèi)者可以進(jìn)行討價還價等多方面的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢的確是一般集市無法超越的。

3、市場管理機(jī)制的完善。面對如今的農(nóng)貿(mào)市場很多不規(guī)范的管理制度，鄭州市按照國家要求規(guī)定要使“當(dāng)屬地+政府+部門+業(yè)主”等機(jī)構(gòu)相互監(jiān)督，明確相關(guān)部門的職責(zé)。并且這一規(guī)定能否正常運(yùn)轉(zhuǎn)，還要在于與人民群眾直接接觸的市場機(jī)構(gòu)。所以農(nóng)產(chǎn)品市場要加強(qiáng)自身軟、硬件建設(shè)且制定智慧化的內(nèi)部管理制度才能對農(nóng)產(chǎn)品智慧市場的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

（二）威脅Threat分析

1、逐漸提高的生活質(zhì)量意識。對農(nóng)產(chǎn)品的購買會考慮產(chǎn)品產(chǎn)地、購物環(huán)境、衛(wèi)生情況等方面的因素。這種情況的出現(xiàn)，對新生的農(nóng)產(chǎn)品智慧市場都是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。農(nóng)產(chǎn)品智慧市場內(nèi)無人化操作和無紙化辦公，比較干凈和衛(wèi)生。但農(nóng)產(chǎn)品智慧市場的正常運(yùn)轉(zhuǎn)離不開人，有人的地方就會有失誤和犯錯。這也對我們的工作人員的素質(zhì)有更高的要求和專業(yè)技能的熟練程度。

2、“農(nóng)改超” 政策的壓力。21世紀(jì)以來政府對農(nóng)產(chǎn)品市場已經(jīng)與超市進(jìn)行轉(zhuǎn)換提供了較大的平臺支持，全國各地也極力推廣“農(nóng)改超”的政策。農(nóng)產(chǎn)品智慧市場的形成，讓超市也向更加智能化和信息化方向轉(zhuǎn)變，超市依然會成為市場的最直接最強(qiáng)勁的競爭對手。

3、農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場變化。面對物品齊全的超市，人民大多會選擇去超市購物，這也導(dǎo)致很多農(nóng)貿(mào)市場的客源流失。超市一般進(jìn)貨都是與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商直接通過訂單采購的模式，而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商也偏愛這種銷售模式。這一銷售模式避免了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商沒有銷售渠道，有效的推動了農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)化經(jīng)營，提高了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的收入。在此之前農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商只能考自己的直覺和盲目從眾的種植方式再而農(nóng)貿(mào)市場的銷售大多屬于個體戶經(jīng)營，很難產(chǎn)生規(guī)模效益，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商的收入極其的不穩(wěn)定。

三、鄭州農(nóng)產(chǎn)品智慧市場建設(shè)對策

（一）完善智慧市場的組織化建設(shè)

建設(shè)完善的智慧市場組織，要對農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、倉儲、銷售場所、銷售渠道、售賣地域、售后服務(wù)及流通環(huán)節(jié)等工作， 應(yīng)全過程、全方位、全員性給予關(guān)注、支持和配套， 努力提高農(nóng)民的組織化程度， 實(shí)現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；?， 努力縮短流程、縮短交易時間， 降低交易成本， 特別是優(yōu)先支持鮮活農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲存， 盡快建立全程跟蹤服務(wù)、監(jiān)護(hù)的工商運(yùn)營機(jī)制， 實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與市場、農(nóng)戶與產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)與市場的直接連接，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的目的。組織化的建設(shè)離不開國家政策的支持和市場工作人員的有效執(zhí)行力。

（二）培養(yǎng)專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品智慧物流人才

培養(yǎng)和挖掘具有專業(yè)素養(yǎng)的高級物流人才，是現(xiàn)今社會最大的問題。河南作為人口大省，大力加強(qiáng)智力投資是中部崛起的必經(jīng)之路。然而發(fā)展智慧市場首先要實(shí)現(xiàn)的是市場的信息化、智能化以及機(jī)械化。市場應(yīng)組織聯(lián)盟邀請物流知識人才進(jìn)行物流前沿交流會，積極學(xué)習(xí)前沿的信息技術(shù)，并選派員工出國進(jìn)修，學(xué)習(xí)國外的高新物流技術(shù)，推動鄭州智慧市場的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品智慧市場信息平臺建設(shè)

智慧市場信息平臺是溝通市場活動個環(huán)節(jié)的橋梁，其借助集成化技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及先進(jìn)的信息技術(shù)將各層次的市場信息進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和市場布局的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)市場運(yùn)作和服務(wù)質(zhì)量的管理控制。

建設(shè)“政府部門+菜販+市場管理方+消費(fèi)者”四合一的管理平臺系統(tǒng)，將蔬菜生產(chǎn)、市場分布以及價格走勢通過相應(yīng)的平臺進(jìn)行公示，消除消費(fèi)者在蔬菜價格迅猛上漲的恐懼心理。平臺系統(tǒng)在四方組織者面前全部采用公開化、透明化政策，讓購物更輕松，讓管理更方便，讓買賣更直接。

（四）加強(qiáng)市場監(jiān)管，引導(dǎo)企業(yè)依法誠信經(jīng)營

加強(qiáng)法制宣傳，引導(dǎo)和督促企業(yè)嚴(yán)格遵守國家的有關(guān)法規(guī)，依法誠信經(jīng)營加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督檢查

（鄭州財經(jīng)學(xué)院，河南 鄭州450000）

參考文獻(xiàn)：

[1]王小蘭.農(nóng)村電商平臺與農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展模式淺析[J].甘肅廣播電視大學(xué)學(xué)報，2017，27（05）.

[2]?？》?濮陽市農(nóng)貿(mào)市場發(fā)展的對策與建議[J].北方經(jīng)貿(mào)，2016（05）.

[3]鄭州市《農(nóng)貿(mào)市場規(guī)劃建設(shè)實(shí)施意見》 河南省人民政府門戶網(wǎng)站www.henan.gov.cn.2016年07月15日

基金項(xiàng)目：2017年度河南省政府決策研究招標(biāo)課題-鄭州國家中心城市建設(shè)中智慧市場發(fā)展研究-2017B147。