錢玉堯

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，廣告行業(yè)在平臺(tái)方向、內(nèi)容涉及、受眾群體等多個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生巨大變革。基于此，本文首先從敘事性和情感體驗(yàn)兩個(gè)角度入手，簡(jiǎn)要分析了基于新媒體的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)；其后，圍繞明確設(shè)計(jì)目的、靈活運(yùn)用視覺元素兩個(gè)方面，重點(diǎn)分析了基于新媒體的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)態(tài)海報(bào)；視覺元素

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）08-0059-01

近幾年來，隨著設(shè)計(jì)技術(shù)、廣告理念日新月異的發(fā)展，海報(bào)的視覺表現(xiàn)形式也隨之不斷變化。一種新時(shí)代的海報(bào)類型——?jiǎng)討B(tài)海報(bào)，漸漸開始在廣告行業(yè)中漸露頭角。所謂動(dòng)態(tài)海報(bào)，即通過靈活、連貫的動(dòng)畫表達(dá)對(duì)產(chǎn)品，企業(yè)，活動(dòng)等信息進(jìn)行現(xiàn)代化的主題展示。與傳統(tǒng)的視頻廣告、平面海報(bào)相比，新媒體下的動(dòng)態(tài)海報(bào)具有傳播成本低、制作周期短等特點(diǎn)，更容易吸引大眾關(guān)注，被大眾所接受。據(jù)此，我們有必要對(duì)基于新媒體的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行分析和研究。

一、基于新媒體的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)

首先，動(dòng)態(tài)海報(bào)與傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)相比，具有更強(qiáng)的敘事性。在動(dòng)態(tài)海報(bào)當(dāng)中，設(shè)計(jì)者通過內(nèi)容主題的不斷變化，可以展現(xiàn)出類似電影般的因果關(guān)系和時(shí)間特點(diǎn)，進(jìn)而充分帶動(dòng)起觀者的思維活動(dòng)，并賦予觀者一定的心理預(yù)期感。但需要注意的是，由于動(dòng)態(tài)海報(bào)多則兩三分鐘，少則只有幾秒，其敘事節(jié)奏必須要做到快且準(zhǔn)確，這對(duì)設(shè)計(jì)者“講故事”的能力是極大的考驗(yàn)，若設(shè)計(jì)者一味地追求視覺效果，將很可能“弄巧成拙”，使得動(dòng)態(tài)效果變得凌亂不堪。其次，動(dòng)態(tài)海報(bào)能有效強(qiáng)化受眾的情感體驗(yàn)。在新媒體的時(shí)代背景下，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中接收到的信息資源越來越多，使得其很難對(duì)某一固定畫面產(chǎn)生新鮮感和好奇心。對(duì)此，設(shè)計(jì)者將傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)“動(dòng)起來”，能有效地激發(fā)受眾對(duì)海報(bào)內(nèi)容變化的觀看興趣，并使其在意料之外的內(nèi)容上產(chǎn)生震撼和驚嘆，進(jìn)而強(qiáng)化海報(bào)與受眾情感之間的相互溝通，提高海報(bào)主題的吸引力。

二、基于新媒體的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐策略

（一）明確動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)目的

通常來講，動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)實(shí)踐主要由以下幾個(gè)目的：第一，準(zhǔn)確有效地傳遞信息。從本質(zhì)上講，動(dòng)態(tài)海報(bào)最基本的功能是“廣告”，即在單位空間內(nèi)將有效信息傳達(dá)給更多的人。在新媒體的時(shí)代背景下，人們的生活節(jié)奏越來越快，其對(duì)信息的接受和重視程度也逐漸“快餐化”。據(jù)此，在設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，設(shè)計(jì)者一定要著重思考“如何將信息快速物化并傳遞”這一問題，結(jié)合自身專業(yè)的設(shè)計(jì)技術(shù)和獨(dú)到的藝術(shù)眼光，使海報(bào)受眾在短時(shí)間內(nèi)接受到信息。第二，迎合受眾的審美需求。動(dòng)態(tài)海報(bào)作為一種投放在公共空間內(nèi)的大眾藝術(shù)，其表達(dá)效果必須要符合大多數(shù)人或某一群體的審美需求。對(duì)此，德國著名的海報(bào)設(shè)計(jì)大師霍爾格·馬蒂斯曾說：“一幅好的海報(bào)應(yīng)該是靠圖形說話而不是靠文字注解”。所以，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺傳遞功能，使其受到各類新媒體平臺(tái)用戶的喜愛，設(shè)計(jì)者就必須要從“圖這一角度入手，分析受眾的審美趨向，提升自身海報(bào)設(shè)計(jì)作品的最重質(zhì)量。

（二）靈活運(yùn)用動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺元素

第一，文字元素的視覺設(shè)計(jì)。文字是動(dòng)態(tài)海報(bào)的重要構(gòu)成因素之一，也是極為精妙的信息表達(dá)載體。在實(shí)際的設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，設(shè)計(jì)師可根據(jù)文字原有的結(jié)構(gòu)，進(jìn)行一定的動(dòng)態(tài)處理和形變夸張，使文字在傳遞信息的基礎(chǔ)上，形成凸顯主題、深化感情的作用。例如，在一則竹制品的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)者將竹子的真實(shí)形態(tài)融入到了“竹韻”二字的書寫結(jié)構(gòu)當(dāng)中。同時(shí)，海報(bào)中幾縷白色的線條拂過，文字隨之抖動(dòng)起來，并緩緩地掉下幾片竹葉。這樣的畫面會(huì)使觀者思維與海報(bào)內(nèi)容連接起來，進(jìn)而帶給觀者以置身于竹林清風(fēng)中的暢快之感，大大加強(qiáng)了海報(bào)整體的情感說服力，給觀者留下極為深刻的視覺印象。第二，圖形元素的視覺設(shè)計(jì)。在平面海報(bào)的基礎(chǔ)上，動(dòng)態(tài)海報(bào)加入了一定的動(dòng)畫圖形元素，使得其在視覺表現(xiàn)效果上更加具有張力和藝術(shù)性?；诖?，設(shè)計(jì)者在實(shí)際的設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，要明確“視覺設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)與靜態(tài)并不是截然分離”的這一觀念，使動(dòng)畫圖形作為靜態(tài)圖片的拓展和延伸。例如，在“第十七屆白金創(chuàng)意大學(xué)生平面設(shè)計(jì)大賽”的宣傳海報(bào)當(dāng)中，設(shè)計(jì)者采用了動(dòng)靜結(jié)合的設(shè)計(jì)方式，將黑白色的文字內(nèi)容和靜態(tài)畫面作為基礎(chǔ)，在中間設(shè)置了持續(xù)旋轉(zhuǎn)的火炬動(dòng)畫，既不會(huì)使觀者因動(dòng)態(tài)效果過于復(fù)雜而產(chǎn)生不適，也在很大程度上避免了靜態(tài)海報(bào)固有的枯燥感，呈現(xiàn)出了良好的圖形表達(dá)效果。第三，色彩元素的視覺設(shè)計(jì)。色彩是最具魅力的視覺元素，其對(duì)海報(bào)整體的情感基調(diào)、表現(xiàn)力、內(nèi)容和諧性具有決定作用。所以，在實(shí)際的設(shè)計(jì)實(shí)踐過程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者首先要對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的主題進(jìn)行分析，尋找出或動(dòng)感、或優(yōu)雅、或深沉的情感基調(diào)，并據(jù)此選擇出合適的色彩元素。一般來講，橙色、紅色能表現(xiàn)出很強(qiáng)的律動(dòng)感和新鮮感，藍(lán)色、銀色能表現(xiàn)出很強(qiáng)的科技感和未來感，而綠色則更加具有生命力和生態(tài)感。

三、結(jié)語

綜上所述，海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展與人們審美需求的變化是分不開的。分析可知，動(dòng)態(tài)海報(bào)在很大程度上迎合了新媒體時(shí)代的平臺(tái)特性，在色彩、文字、圖形等方面實(shí)現(xiàn)了優(yōu)化補(bǔ)充，為受眾們帶來了共鳴化、趣味化的視覺體驗(yàn)，也賦予了海報(bào)本身更高水平的審美價(jià)值和主題傳遞能力。