劉潔

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動終端設(shè)備的推陳出新，技術(shù)的不斷發(fā)展，使得一種新的視頻形式——微電影由此誕生。微電影相比傳統(tǒng)電影時間短，觀看便捷，自產(chǎn)生以來深受受眾的喜愛，微電影在中國的發(fā)展剛剛起步，方興未艾，微電影受到持續(xù)的追捧是必然的現(xiàn)實，本文將對微電影的產(chǎn)生背景進行分析，通過闡述微電影的自身特點，研究微電影的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時代；微電影；生產(chǎn)

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的"微（超短）時"（10-30分鐘）放映、短周期制作和微規(guī)模投資的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。2016年微電影行業(yè)慢慢轉(zhuǎn)向"微電影+"的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，即網(wǎng)絡(luò)大電影，又稱新媒體電影。時長超過60分鐘，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行發(fā)行、放映。

一、微電影制作的優(yōu)勢

1、投資小，成本低

1997年派拉蒙電影公司與?？怂闺娪肮緦⑻┨鼓峥颂柕氖录木帪殡娪埃谌蚋鞯厣嫌?，轟動全球。該片拍攝歷時五年，耗資二億五千萬美元?！短┨鼓峥颂枴烦蔀橛笆飞献畎嘿F的電影。并且位居全球電影票房排行榜榜首！《泰坦尼克號》的成本可以說是非常昂貴的，很多大電影大制作的成本雖然比不上《泰坦尼克號》，但其制作成本也基本在幾千萬，甚至上億。

而微電影的成本則極低趨于零。如果不算人力成本，微電影的成本可以無限降低，甚至趨于零。記者通過觀看大量的微電影發(fā)現(xiàn)，不少作品的成本可以趨于零。比如張藝謀參演的微電影《致國產(chǎn)電影》，簡單地說只是一個媒體記者的采訪而已：讓幾個人給國產(chǎn)電影提點兒意見，張藝謀是其中的一個，并且只說了一句臺詞：“我就是拍國產(chǎn)電影的?！表n庚參演的《跳，還是不跳》，也只是讓韓庚在一個露天平臺上秀了一段舞技，成本可想而知。

2、傳播的快速

微電影的成本的降低不僅體現(xiàn)在制作上，還有傳播成本的降低。品牌微電影的傳播成功或多或少都運用了免費營銷和病毒式傳播的模式， 突破了觀影收費的傳統(tǒng)電影制作觀念， 通過免費觀影吸引眼球， 以品牌植入作為免費補償?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為企業(yè)的營銷實現(xiàn)了時間與空間的長尾市場市場中的潛力不可限量。評論、跟帖、鏈接、轉(zhuǎn)載， 多種多樣的互動與自發(fā)傳播形式使傳播的成本大大降低。

微電影形式上看似簡單，但貴在“短小精悍”，創(chuàng)意性也很強。與電影院里的“大片”相比，微電影同樣有一個完整的故事，一套合理的邏輯，傳遞一種鮮明的思想，可謂“麻雀雖小，五臟俱全”。在筆者看來，觀看微電影是閑暇時娛樂的一個很好方式。網(wǎng)上經(jīng)典大片比比皆是，可以安靜坐下來觀賞一番自然是好事，但要花費的時間也非常“可觀”，對于一些工作忙碌的人來說，微電影就是一個不錯的選擇。觀看制作精良的微電影，不僅可獲得短暫的放松，觀影感受也是別具韻味。

由于微電影的傳播主要集中于互聯(lián)網(wǎng)， 所以在傳播環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢也是較為明顯的。依仗于互聯(lián)網(wǎng)， 與傳統(tǒng)廣告相比品牌微電影的傳播則擁有了一個無邊無際的長尾市場。在傳播半徑方面， 世界性的互聯(lián)網(wǎng)為品牌的傳播提供了無限可能?？票戎餮莸奈㈦娪啊逗诼汀?， 為微電影的世界性傳播做了一個很好的例證。作為世界性品牌的NIKE， 它在進行品牌推廣時都是面向世界市場的， 自然而然就選擇了微電影這一形式， 再借助于擁有世界級影響力的籃球巨星科比， 品牌在互聯(lián)網(wǎng)中的爆炸式傳播自然也就不足為怪了。

3、片長的優(yōu)勢

微電影形式上看似簡單，但貴在“短小精悍”，創(chuàng)意性也很強。與電影院里的“大片”相比，微電影同樣有一個完整的故事，一套合理的邏輯，傳遞一種鮮明的思想，可謂“麻雀雖小，五臟俱全”，觀看微電影是閑暇時娛樂的一個很好方式。網(wǎng)上經(jīng)典大片比比皆是，可以安靜坐下來觀賞一番自然是好事，但要花費的時間也非?！翱捎^”，對于一些工作忙碌的人來說，微電影就是一個不錯的選擇。觀看制作精良的微電影，不僅可獲得短暫的放松，觀影感受也是別具韻味?？梢哉f，精品微電影的“短小”與“精悍”是相得益彰的。

二、微電影的發(fā)展方向和趨勢

1、內(nèi)容為王永不過時

微電影是以“草根”起家，“草根”是一種視野， 但絕不等同于粗制濫造； 一味的使用概念狂轟濫炸，只會造成觀眾的審美疲勞，走上同質(zhì)化競爭的道路，只有題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，才能形成差異化競爭，獲得長遠(yuǎn)的收益。目前，一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始了這方面的嘗試，例如優(yōu)酷便主打親民的“草根”路線，相繼推出了《我的路》、《11度青春》以及城市印象系列等，雖然沒有宏大的場面、耀眼的明星以及鋪天蓋地的宣傳，但憑借真實、感人的故事就足以打動觀眾，獲得上千萬的點擊次數(shù)?？梢?，現(xiàn)在已經(jīng)進入到了內(nèi)容為王的時代，無論怎樣的新穎的噱頭、概念也抵不過真實、感人的故事來的實際。

雖然微電影起源于草根，但“專業(yè)化”則是一種追求， 無論是平民百姓還是明星大腕創(chuàng)作， 只有朝著不斷優(yōu)化制作水平的方向發(fā)展， 才能保持微電影的生命力。如果說傳統(tǒng)電影強調(diào)意義，那么微電影則側(cè)重于趣味性，微電影的“微”決定了它必須在短時間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。

2、“微電影+”的發(fā)展模式

微電影將來的發(fā)展可以和其他的行業(yè)有效的融合，不斷拓寬自己領(lǐng)域，微電影可與會展行業(yè)、博物館業(yè)、旅游業(yè)、體育、電商、地產(chǎn)、教育、金融甚至農(nóng)業(yè)等等幾乎所有行業(yè)進行結(jié)合， 開拓植入式傳播， 深入到城市形象宣傳、地區(qū)宣傳、品牌推廣、旅游開發(fā)、文化傳播、娛樂消費等的合作。微電影應(yīng)突出行業(yè)融合， 不斷推進經(jīng)濟發(fā)展和精神文明建設(shè)， “微電影+旅游”“微電影+公益”“微電影+婚戀”“微電影+運動”等都將成為微電影發(fā)揮其藝術(shù)魅力的廣闊空間。

微電影廣告也是微電影發(fā)展的新的方向，微電影作為廣告與電影跨界的產(chǎn)物，徹底的拜托了枯燥、乏味的傳播方式，淡化了廣告的外在特征，消解了受眾的抵觸心理，以潤物細(xì)無聲的方式向受眾傳達廣告訴求，潛移默化間實現(xiàn)廣告效果的最大化，相信在不久的將來微電影將會成為每個企業(yè)都必備的營銷手段，在企業(yè)的產(chǎn)品營銷以及品牌戰(zhàn)略傳播上發(fā)揮重要的作用。

3、全媒體整合營銷

目前微電影主要依托互聯(lián)網(wǎng)進行傳播， 終端主要是電腦及手機等移動媒體， 以免費方式抵達受眾， 傳播渠道較為單一、傳播效果和經(jīng)濟效益整體看也不明顯。要實現(xiàn)微電影的規(guī)?；l(fā)展， 帶來產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)， 必須開拓立體化傳播。首先， 微電影的發(fā)行應(yīng)該走出視頻網(wǎng)站為主的模式， 大力推行互聯(lián)網(wǎng)與通信、互聯(lián)網(wǎng)與有線電視、傳統(tǒng)媒體與移動媒體的融合。其次， 與傳統(tǒng)媒體合作， 拓展電視平臺， 探索欄目化、專題化運作， 電視臺設(shè)立微電影頻道， 電影院可以設(shè)立微電影區(qū)域， 促進微電影走向大電影。再次， 通過自媒體等進行病毒式傳播和人際傳播。

“微電影”雖然年輕，卻有著強勁的發(fā)展勢頭和光明的發(fā)展前景。然而如何創(chuàng)立科學(xué)可行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓微電影在可持續(xù)發(fā)展的道路上快速成長，應(yīng)當(dāng)成為每一個微電影人需要思考的問題。以整合平臺資源為基礎(chǔ)，以量身定制為主體，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為保障，以明星話題為亮點，以傳播主流價值觀為核心，以系列傳播為形式應(yīng)當(dāng)是這一行業(yè)做大做強的正確發(fā)展方向。

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