唐怡然

【摘 要】改革開放以后，中國的市場經(jīng)濟迅速發(fā)展，給人們帶來利益的同時也增加了很多的挑戰(zhàn)性，使人們的競爭意識得到空前的提高，市場的把控量也不斷加大。所以說企業(yè)如果想成功的進入市場，并在市場上取得比較大的競爭優(yōu)勢，就要保證創(chuàng)新，抓住新經(jīng)濟基本下的一切可能機會，讓自己的市場更加開拓。本文基于新經(jīng)濟背景對企業(yè)市場營銷的影響，重點探討了企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略新思路。

【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟背景；企業(yè)；市場營銷戰(zhàn)略

在新經(jīng)濟背景下一個重要的環(huán)節(jié)就是市場營銷，抓住市場營銷就相當于抓住的企業(yè)經(jīng)營的法寶，提升市場營銷的競爭基本力也是當下每個企業(yè)所必須的。因此，制定科學(xué)合理的市場營銷戰(zhàn)略對于企業(yè)具有十分重要的作用。在現(xiàn)在的環(huán)境背景下，企業(yè)需要把握新的市場營銷策略，把市場營銷放在企業(yè)發(fā)展的首要位置。

一、新經(jīng)濟背景對企業(yè)市場營銷的影響

在新經(jīng)濟背景下，其對企業(yè)市場營銷的影響主要表現(xiàn)為以下四點：其一，在電商平臺發(fā)展上，信息技術(shù)的發(fā)展給了人們更多的機會，讓信息流通起來；其二，商品更新?lián)Q代的速度也隨即變快，因此我們需要注意這一點；其三，消費者方面，消費者的消費需求日益豐富，企業(yè)需要制定更好的消費計劃和更加多元化的商品；其四，在國家的大力監(jiān)督下，企業(yè)生產(chǎn)的環(huán)境保護問題也日益受到重視，所以企業(yè)要注重綠色環(huán)保[1]。

二、新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略新思路

在以往的企業(yè)經(jīng)營過程中，市場營銷往往只被視作是一種商品銷售手段，極少有企業(yè)將市場營銷環(huán)節(jié)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，而這就使得市場營銷的積極作用沒有得到充分地發(fā)揮，進而也在很大程度上制約了企業(yè)的進一步發(fā)展。在新經(jīng)濟背景下企業(yè)的企業(yè)流通力受到了波及，所以企業(yè)需要大力加強企業(yè)凝聚力和創(chuàng)新力，以此來適應(yīng)市場。因此，企業(yè)必須將市場營銷環(huán)節(jié)納入發(fā)展戰(zhàn)略之中，切實轉(zhuǎn)變營銷觀念，將企業(yè)的長足發(fā)展建立創(chuàng)新的基礎(chǔ)上。同時還需快速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念。

計算機及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，既給現(xiàn)代企業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)，與此同時也給企業(yè)提供了更為多樣化的發(fā)展思路。所以說企業(yè)要順應(yīng)當前的市場發(fā)展潮流，保證企業(yè)做大做強，讓每個人都能夠了解。同時在信息技術(shù)快速發(fā)展的這一歷史時期，企業(yè)也要注意發(fā)展企業(yè)自身的技術(shù)革新，把顧客放在首位，統(tǒng)計顧客的信息后要找出顧客的需求，然后投入生產(chǎn)。這樣的話企業(yè)就可以在顧客豐富的基礎(chǔ)上進一步發(fā)展自身的業(yè)務(wù)然后吸引更多的顧客，做到在新經(jīng)濟背景下的企業(yè)融資的最大化，將市場經(jīng)濟的優(yōu)勢發(fā)展出來然后把它放大同時進一步擴展自身的業(yè)務(wù)，消除企業(yè)在該背景下的戰(zhàn)略誤區(qū)。一方面企業(yè)可以在一些平臺上發(fā)布關(guān)于商品的最新信息來擴大企業(yè)的消費營銷力度和顧客對企業(yè)核心產(chǎn)品的了解深度；另一方面，企業(yè)可以建立相關(guān)的健全的反饋制度，讓消費者在消費以后可以有地方去反映消費狀況，然后也隨即作出整改，以迎合消費者日新月異的消費理念，提高企業(yè)的市場營銷力度，消費者的滿意度可以決定一項善品在企業(yè)中的去留。除此以外，企業(yè)利用計算機技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)現(xiàn)動態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)市場動向發(fā)生變化，企業(yè)便可根據(jù)市場發(fā)展需求及時調(diào)整市場營銷策略和手段，通過實施市場的進一步規(guī)范管理模式，來提升企業(yè)在市場上的地位，這樣一來企業(yè)的競爭力就會進一步增強。我們常說，抓住顧客的喜好就是抓住市場，所以企業(yè)一定要大力探索實施多樣營銷手段。

于是，不少民企也解囊出資，從VI、畫冊、企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品手冊、展會形象、網(wǎng)站等品牌傳播手段開始，一點一滴地打造自己的品牌形象。這是好事，企業(yè)重視傳播的作用，要比死死地掛牢在灰色的關(guān)系營銷上好多了，也要比只圖快賣、少賺的薄利多銷有前途得多。

如果想進一步開拓市場，進一步穩(wěn)定企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)就需要花費大量的人力、財力、物力區(qū)積極探索市場變化的新特點和新規(guī)律，積極把握市場營銷戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略的新途徑和新方法，確實做好企業(yè)和名聲二合一同步穩(wěn)定發(fā)展，不要被新經(jīng)濟環(huán)境下市場發(fā)展的小范圍波動所影響，從而使企業(yè)可以越做越大越做越強，讓經(jīng)濟的核心凝聚力得以發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，市場營銷手段也日益呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢，企業(yè)發(fā)展上了一定臺階后，民營企業(yè)也開始注重自身形象建設(shè)了。一來是為了開發(fā)大客戶，大客戶的綜合評價比較具有對比性，是企業(yè)需要牢牢把握的，將多元化的商品不多的投放到市場上，將企業(yè)擁有的市場也變成多元化市場，從而得到更多的大客戶。二來，則是來自競爭對手的壓力。傳統(tǒng)的工業(yè)行業(yè)中巨頭林立，小的新興企業(yè)如果想要在市場上立足就顯得十分困難，因為這些大的企業(yè)占據(jù)了更多的市場經(jīng)濟和技術(shù)。因此，企業(yè)在進行市場營銷時，便可依據(jù)實際的市場要求選擇最為合宜的營銷手段，以此來滿足消費者的多樣化產(chǎn)品需求。例如，企業(yè)可以通過電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告的形式來進行宣傳工作。同時也可充分利用新聞媒體的強大宣傳功能，借助微信、微博等多種新興媒體，將新產(chǎn)品的宣傳力度進一步加大，從而在市場上占據(jù)更多的份額。這一來會讓消費者認識到企業(yè)的忠誠度，提高企業(yè)的品牌文化，得到更多的市場，也可提高消費者的產(chǎn)品認可度和忠誠度。與此同時，企業(yè)也可根據(jù)不同層次消費者的特點采取不同的營銷手段，如果是新消費群體，企業(yè)便可采取促銷手段，需要激發(fā)消費者的購買欲望，也要將企業(yè)的市場競爭力提上一個新的臺階。與此同時，對于較為穩(wěn)定的消費群體而言，企業(yè)則應(yīng)定期開展優(yōu)惠活動，以持續(xù)刺激消費者的購買行為，保證產(chǎn)品的市場銷售量[2]。只有綜合運用多種營銷手段，才能有效保證企業(yè)的經(jīng)濟效益。

在另一方面來看，當前環(huán)保觀念深入人心，使企業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)受到影響，也不能夠減弱企業(yè)的環(huán)保實施力度，在企業(yè)的進一步發(fā)展中要把環(huán)保放到首要位置，這樣就實現(xiàn)了營銷方式從利益驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色驅(qū)動。與此同時，綠色環(huán)保的觀念也要滲透企業(yè)上下，也以此來為產(chǎn)品營造良好的環(huán)境?？偟膩碚f，只有樹立綠色環(huán)保意識，企業(yè)才能緊跟時代潮流并獲得長遠發(fā)展。

三、結(jié)語

就上述可知，目前的經(jīng)濟發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略已經(jīng)落伍，新的經(jīng)濟背景就要實施新的營銷戰(zhàn)略，并且充分認識到傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略的缺點，將新的營銷戰(zhàn)略推向市場，不斷進步改進，看準經(jīng)濟發(fā)展形勢。用這樣的方法推進企業(yè)與社會的進步，企業(yè)才能獲得長此以往的發(fā)展。

【參考文獻】

[1]何斌.基于新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路的分析[J].全國流通經(jīng)濟，2017（6）：10-11.

[2]甘文雨.對新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀分析及戰(zhàn)略新思維探討[J].商場現(xiàn)代化，2015（25）：66-67.