方世彤

近日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在北京召開。習(xí)近平總書記在講話中重點(diǎn)提到了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。筆者日前剛好到上海視覺藝術(shù)學(xué)院給浙江衢州廣電的數(shù)百位同行做“地方廣電如何做好融媒體”的講座，與來自基層的同行們進(jìn)行了交流。

在新的改革形勢(shì)下，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化。媒體的影響力和到達(dá)力都出現(xiàn)了巨大問題，老百姓接觸媒體的習(xí)慣與他們手中的小電腦——智能手機(jī)息息相關(guān)。用戶獲得新聞的首要渠道不再是廣播、電視、報(bào)紙，而是手機(jī)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾發(fā)布的2018年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破7.53億。縣級(jí)媒體應(yīng)該聚焦到移動(dòng)媒體、手機(jī)上來，手機(jī)則帶給縣級(jí)媒體發(fā)揮公信力、實(shí)現(xiàn)信息有效傳播的機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播模式并非傳統(tǒng)的一呼天下應(yīng)的廣播模式，而是所謂的HUB結(jié)構(gòu)，或者說蜂巢式傳播。這種架構(gòu)之下，縣級(jí)媒體不應(yīng)該像中央級(jí)媒體那樣全力打造所謂的中央廚房，而應(yīng)該做好小而美的傳播應(yīng)用矩陣。通過大量接地氣的小號(hào)到達(dá)自己區(qū)域范圍內(nèi)的受眾，實(shí)現(xiàn)自身傳播價(jià)值。

由于縣級(jí)媒體的地域性正符合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的大頭針效應(yīng)——能夠精確到米，精確到個(gè)人的區(qū)域貼身覆蓋（Hyperlocal），這也讓縣級(jí)融媒體中心可以開發(fā)更多民生相關(guān)的應(yīng)用，把天氣、交通信息等大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠解決的內(nèi)容，更直接地傳遞給當(dāng)?shù)孛癖姾托姓C(jī)關(guān)。如果能結(jié)合人工智能將本地特色服務(wù)做起來，比如將方言、傳統(tǒng)戲劇等內(nèi)容翻譯傳達(dá)給外地人或者外國(guó)人，那就是更為出色的表現(xiàn)了。

在縣級(jí)融媒體建設(shè)中，人才是關(guān)鍵。但是如果在內(nèi)容建設(shè)上轉(zhuǎn)變觀念，許多過去的掣肘問題，也許都可以迎刃而解。比如在視頻制作格式上，短視頻可以極大地緩解制作難度。而人人都應(yīng)該成為全能記者也讓縣級(jí)融媒體中心對(duì)人員的要求更加全面。每個(gè)記者都要能夠自編自導(dǎo)自出鏡，甚至直播連線。這些傳播手段上的變化也要求縣級(jí)融媒體中心加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，提高他們的全媒體傳播能力。在國(guó)外，報(bào)紙媒體所倡導(dǎo)的全能記者、全媒體新聞必然在中國(guó)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)過程中得到長(zhǎng)足發(fā)展。

部分國(guó)家興起的慢電視浪潮也可以在縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)中起到一定作用。我們可以布局景觀攝像頭，進(jìn)而得到更多有創(chuàng)意的慢電視實(shí)例。有中秋潮的地方，可以看潮觀海；有季侯鳥棲居的地方，可以看草長(zhǎng)鶯飛?？h級(jí)融媒體中心獲得全國(guó)甚至全球傳播效應(yīng)也并非不可能。外宣也可以成為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重點(diǎn)。

在上海視覺藝術(shù)學(xué)院講座過程中，學(xué)員對(duì)融媒體中心如何利用技術(shù)潮流取得優(yōu)勢(shì)傳播地位也非常感興趣。說到直播，我們現(xiàn)在可以利用4G、無人機(jī)航拍，很快我們就會(huì)有5G，有AR，有VR。這些并不是中央級(jí)媒體專有的，縣級(jí)媒體可以做得更好，布署得更快。

分離式演播室，去中心化的新聞中心架構(gòu)都將讓縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)理念和技術(shù)上有別于過去的傳統(tǒng)媒體。而我們所擔(dān)心的就是縣級(jí)融媒體中心只是換塊牌子，裁掉一些冗員。如果只是為了機(jī)構(gòu)調(diào)整，為了緩解財(cái)政壓力，這樣的建設(shè)可能是無效的，也是沒有希望的。做好地方上的傳播才是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的初衷，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是未來幾年地方建設(shè)的重點(diǎn)，在理論上應(yīng)該有清晰的思路，只有勁往一起使，好事才不會(huì)做成壞事。