（薛少林）

近兩年，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，資訊生產(chǎn)與信息傳播方式不斷更新，內(nèi)容消費(fèi)大潮興起，各類娛樂(lè)產(chǎn)品搶灘用戶時(shí)間。創(chuàng)新迭代加速的2018年，誰(shuí)能憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和大膽銳意的創(chuàng)新，率先抓住觀眾挑剔的味蕾，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，顯得至關(guān)重要。

伴隨著內(nèi)容創(chuàng)新機(jī)制的不斷完善和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新能力的日益提升，湖南衛(wèi)視先后推出一大批原創(chuàng)精品綜藝節(jié)目，不管是在創(chuàng)新“飚計(jì)劃”中脫穎而出的《聲臨其境》《聲入人心》，還是針對(duì)特殊時(shí)段定制的《少年說(shuō)》《搖啊笑啊橋》，抑或打開(kāi)全新內(nèi)容創(chuàng)作視角的《幻樂(lè)之城》《快樂(lè)哆唻咪》，都是湖南衛(wèi)視內(nèi)容創(chuàng)新的典型代表。近日，記者再次走近“電視湘軍”，探尋湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新之道。

中國(guó)原創(chuàng)在加速

原創(chuàng)是電視人的自我追求和原生動(dòng)力，尤其是隨著大眾審美的日益提升，電視人不僅加快了創(chuàng)新的腳步，也更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)優(yōu)。如今，中國(guó)模式已引起國(guó)際目光關(guān)注。今年4月，《聲臨其境》《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《天籟之戰(zhàn)》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見(jiàn)》九大中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式首次集體亮相戛納春季電視節(jié)。這是中國(guó)原創(chuàng)模式首次以“國(guó)家單元”形式，在全球電視內(nèi)容交易平臺(tái)上重磅發(fā)布。9位中國(guó)的節(jié)目主創(chuàng)向全球頂尖行業(yè)人士和模式買家們推薦了中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式。

“起步晚，成長(zhǎng)快，”羅昕如此概括中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展過(guò)程。在她看來(lái)，中國(guó)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在學(xué)習(xí)、借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)后能迅速轉(zhuǎn)化為自己的東西，開(kāi)始思考做領(lǐng)先于別人的、有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容?！白鳛橹髁髅襟w，反映人民群眾健康向上、積極的生活態(tài)度，倡導(dǎo)和諧快樂(lè)的氛圍，是湖南衛(wèi)視內(nèi)容創(chuàng)新的主打方向。盡管隨著技術(shù)的發(fā)展涌現(xiàn)出多種傳播介質(zhì)，但最終能吸引大家的還是精彩有創(chuàng)意的高品質(zhì)內(nèi)容。”

談及未來(lái)原創(chuàng)綜藝的創(chuàng)新方向，羅昕表示，“一方面聚焦高端細(xì)分領(lǐng)域，發(fā)掘一些新的節(jié)目樣態(tài)。如湖南衛(wèi)視將推出的《聲入人心》聚焦的是高雅迷人的美聲領(lǐng)域。另一方面關(guān)注普通人身上的精彩故事，從社會(huì)大眾中找創(chuàng)意元素，把他們的故事、生活狀態(tài)以極具創(chuàng)意的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，引發(fā)社會(huì)話題討論，帶動(dòng)社會(huì)風(fēng)氣轉(zhuǎn)變。”

創(chuàng)新是系統(tǒng)化工程

在羅昕看來(lái)，湖南衛(wèi)視一直保持創(chuàng)新的活力，首先得益于平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新的明確指向?！八麄儼l(fā)自內(nèi)心重視原創(chuàng)和創(chuàng)新，不是把它放在口頭上，而是讓創(chuàng)新落到實(shí)處?！?/p>

原創(chuàng)的誕生還需要有完善的體系支撐。2016年年底，為進(jìn)一步加強(qiáng)自主創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視成立創(chuàng)新研發(fā)中心（以下簡(jiǎn)稱“研發(fā)中心”）， 由羅昕擔(dān)任研發(fā)中心主任。在此之前，羅昕的身份是《快本大本營(yíng)》制片人，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)希望她可以將《快樂(lè)大本營(yíng)》的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)推廣至全平臺(tái)。

為了加速創(chuàng)新，湖南衛(wèi)視推出致力于原創(chuàng)節(jié)目開(kāi)發(fā)和制作的“飆計(jì)劃”。羅昕告訴記者，為保證創(chuàng)新有的放矢，每個(gè)月研發(fā)中心都會(huì)針對(duì)不同播出時(shí)段和題材類型向內(nèi)部團(tuán)隊(duì)征集創(chuàng)意方案，總編室也會(huì)深度參與。每個(gè)月研發(fā)中心都會(huì)收到來(lái)自臺(tái)內(nèi)制作團(tuán)隊(duì)70至80份提案，研發(fā)中心會(huì)和總編室一起初步溝通，有亮點(diǎn)的將進(jìn)入宣講會(huì)競(jìng)演，邀請(qǐng)頻道領(lǐng)導(dǎo)、總編室、所有團(tuán)隊(duì)制片人出席評(píng)判，勝出的提案將有機(jī)會(huì)進(jìn)行樣片制作。

縱觀國(guó)內(nèi)電視行業(yè)，樣片制度現(xiàn)在是湖南衛(wèi)視所獨(dú)有的，也是湖南衛(wèi)視能源源不斷推出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的法寶。在羅昕看來(lái)，“借助樣片既可看到新節(jié)目形態(tài)，讓以前僅存在PPT上的創(chuàng)意變成生動(dòng)可視的節(jié)目，又能評(píng)估觀眾反應(yīng)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效調(diào)整和設(shè)計(jì)。”

創(chuàng)新“飚計(jì)劃”啟動(dòng)以來(lái)，一方面激發(fā)了成熟團(tuán)隊(duì)的新活力，其中，徐晴團(tuán)隊(duì)打造的原創(chuàng)聲音競(jìng)演秀《聲臨其境》便是創(chuàng)新“飚計(jì)劃”第一輪冠軍方案，節(jié)目第一季播出后不僅取得收視口碑的雙豐收，也讓行業(yè)看到內(nèi)容創(chuàng)新的新方向；另一方面，“飚計(jì)劃”也催生了新團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)生，即將于10月份推出的《聲入人心》由一支全新的團(tuán)隊(duì)打造，這也是任洋第一次擔(dān)任制片人創(chuàng)作的節(jié)目。

“敢想就有舞臺(tái)”，湖南衛(wèi)視為有夢(mèng)想的年輕人提供了廣闊的成長(zhǎng)空間?！?0未滿視頻方案大選”是一個(gè)專為年輕制作人設(shè)立，展示自己創(chuàng)意的平臺(tái)，大家可通過(guò)視頻作品表達(dá)創(chuàng)意和夢(mèng)想?！皡①惖亩际遣粷M30歲的年輕導(dǎo)演，有的甚至是剛工作1年的實(shí)習(xí)生，活動(dòng)中涌現(xiàn)出多個(gè)亮點(diǎn)創(chuàng)意，展現(xiàn)了湖南衛(wèi)視青年制作人五花八門的新奇腦洞。”羅昕告訴記者，在7月份的活動(dòng)中脫穎而出的兩個(gè)方案將代表湖南衛(wèi)視參加今年ATF亞洲原創(chuàng)模式大賽。

優(yōu)化編排 引導(dǎo)創(chuàng)新

如果說(shuō)研發(fā)中心是內(nèi)容創(chuàng)新的孵化器，那么總編室則從頻道戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)布局、階段性策劃等角度發(fā)揮創(chuàng)新節(jié)目的定制功能。

“總編室要做好創(chuàng)新板塊的規(guī)劃者，也要做好頻道品牌把控、熱點(diǎn)策劃。不僅要根據(jù)總局政策、時(shí)代需求和市場(chǎng)變化，結(jié)合熱點(diǎn)、把握實(shí)時(shí)，開(kāi)拓新時(shí)段。還要在與研發(fā)中心的溝通中，通過(guò)時(shí)段定制、創(chuàng)新‘飆計(jì)劃、模式分享等多種方式推進(jìn)創(chuàng)新?！焙闲l(wèi)視總編室主任周海表示。

編排格局一定程度上代表著頻道的整體策略。湖南衛(wèi)視編排從以往的周末點(diǎn)狀綜藝創(chuàng)新，拓展到季播綜藝，再到 “4+3”季播編排格局，創(chuàng)新節(jié)目數(shù)量、體量不斷提升，在原創(chuàng)綜藝版圖上不斷拓展，為整體創(chuàng)新提供土壤。

“編排中，清晰的時(shí)段特點(diǎn)與品牌定位有利于引導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)新的方向?！敝芎７窒淼溃苣╅_(kāi)辟的創(chuàng)新時(shí)段數(shù)量最多，體量最大，是基于頻道對(duì)周間與周末進(jìn)行區(qū)隔化、品牌化的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)；黃金時(shí)段不斷開(kāi)拓，背后是湖南衛(wèi)視在正能量、素人類節(jié)目中的積極探索；白天時(shí)段深耕廣譜受眾，在午間打造一個(gè)“放松、易入”且互動(dòng)性較強(qiáng)的大眾化節(jié)目品牌是湖南衛(wèi)視的編排目標(biāo)。“對(duì)全天時(shí)段的開(kāi)發(fā)利用大大激發(fā)團(tuán)隊(duì)在不同領(lǐng)域、不同節(jié)目形態(tài)中的創(chuàng)新嘗試?！?/p>

今年以來(lái)，湖南衛(wèi)視一直堅(jiān)持“好時(shí)段播好節(jié)目”，在黃金時(shí)段“730節(jié)目帶”定制了《少年說(shuō)》《我的青春在絲路》《我愛(ài)你，中國(guó)》等多檔優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新節(jié)目。從1月份到9月份，湖南衛(wèi)視在黃金時(shí)段播出正能量、主旋律節(jié)目的比例達(dá)到53%?！啊?30節(jié)目帶積極響應(yīng)湖南衛(wèi)視在主旋律、正能量創(chuàng)新方向的頂層設(shè)計(jì)，做好黃金檔原創(chuàng)素人類節(jié)目，用最好的時(shí)段做最主流影響的節(jié)目。未來(lái)，湖南衛(wèi)視將在此時(shí)段繼續(xù)探索符合主流價(jià)值、頻道調(diào)性、小體量編排特征的節(jié)目，打造更多高價(jià)值創(chuàng)新節(jié)目?！敝芎１硎?。

順應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)拓暑期白天時(shí)段，總編室分析認(rèn)為，在暑期的午間時(shí)段需要一檔易進(jìn)易出的全民互動(dòng)綜藝節(jié)目，通過(guò)研發(fā)中心向全臺(tái)定向征集方案，從征集發(fā)布到節(jié)目播出，35天的時(shí)間，一檔反套路的素人競(jìng)技類節(jié)目《搖啊笑啊橋》成為了暑期白天時(shí)段的收視黑馬。

周海告訴記者，在全年長(zhǎng)線編排策劃中，湖南衛(wèi)視從建立跨年品牌、元宵喜樂(lè)會(huì)品牌，再到今年打造畢業(yè)晚會(huì)、愛(ài)情歌會(huì)，頻道在階段性、事件性策劃中不斷探索創(chuàng)新，激發(fā)團(tuán)隊(duì)在社會(huì)話題的共鳴與互動(dòng)中進(jìn)行創(chuàng)新。

值得注意的是，除了通過(guò)創(chuàng)新“飚計(jì)劃”和總編室定制涌現(xiàn)出高品質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也通過(guò)全新的創(chuàng)作視角拓展電視節(jié)目的創(chuàng)新空間。其中，《快樂(lè)哆唻咪》通過(guò)時(shí)下流行的短視頻視角發(fā)現(xiàn)每個(gè)城市的魅力，《幻樂(lè)之城》則以極致匠心打造中國(guó)電視新物種。