劉昕

摘要：作為一種新興的藝術(shù)概念，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)與以往的視覺(jué)藝術(shù)存在著很大的差異，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)富含著更多的商業(yè)性質(zhì)，主要是通過(guò)對(duì)視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用，來(lái)實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的傳輸以及交流的效果，但是沒(méi)有創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計(jì)不能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。因此本文主要對(duì)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念進(jìn)行探究，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)新理念

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）20-0037-01

一、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)簡(jiǎn)述

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)是近幾年來(lái)發(fā)展相對(duì)較快的藝術(shù)類別，與其他的以追求審美為核心的藝術(shù)設(shè)計(jì)不一樣，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在運(yùn)用“視覺(jué)”來(lái)傳遞給人們相應(yīng)的審美感受的同時(shí)，還向人們表達(dá)了其背后所蘊(yùn)含的深刻含義。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的社設(shè)計(jì)作品來(lái)說(shuō)，它能夠表現(xiàn)的內(nèi)容十分的廣泛，例如人生哲理以及商業(yè)廣告等等。由于視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)可以將審美效果與商業(yè)宣傳進(jìn)行完美的結(jié)合，所以其具有很高的商業(yè)價(jià)值，在廣告界受到很大的歡迎，因此當(dāng)下視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)多用于商業(yè)服務(wù)當(dāng)中，例如產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)廣告設(shè)計(jì)以及公司形象打造等等。

二、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

步入二十一世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展勢(shì)頭十分的迅猛，隨著其自身的不斷發(fā)展以及經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的總結(jié)，其內(nèi)部已經(jīng)制定出了一些比較完善的設(shè)計(jì)方案，其主要理念是通過(guò)對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的運(yùn)用來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳播，并且要注重所運(yùn)用的視覺(jué)符號(hào)必須要符合受眾的心理，進(jìn)而讓受眾與藝術(shù)作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，促進(jìn)信息資源的傳播。

但是，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷普及與發(fā)展，當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展的十分迅速，隨著各大媒介的出現(xiàn)以及傳播手段的升級(jí)，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)受到了一定的沖擊。在這種情況下，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)要想維持自身的發(fā)展，就必須緊緊跟隨時(shí)代的腳步，不斷創(chuàng)新，正確的把握當(dāng)下人們的心理需求以及審美能力，進(jìn)而創(chuàng)造出符合實(shí)際生活的藝術(shù)效果。

三、基于創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)

1.簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)。當(dāng)下許多媒介例如手機(jī)、筆記本電腦等的總體設(shè)計(jì)都向著輕便型的方向發(fā)展，對(duì)于頁(yè)面的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，運(yùn)用的都是相對(duì)簡(jiǎn)易的圖形以及比較簡(jiǎn)約的色彩搭配，這種設(shè)計(jì)方式減少了冗雜的堆砌，進(jìn)而不會(huì)讓人們產(chǎn)生審美疲勞感以及厭倦感。當(dāng)下的社會(huì)日新月異，人們的生活節(jié)奏也在逐漸的加快，這也是手機(jī)以及筆記本電腦的設(shè)計(jì)不斷向著簡(jiǎn)約化方向發(fā)展的促成因素。所以，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也可以向這些媒介進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，在創(chuàng)作中注重向人們呈現(xiàn)一些相對(duì)比較簡(jiǎn)約、直觀以及易懂的作品，進(jìn)而引起人們的觀賞興趣，促進(jìn)信息資源的有效傳播。

2.刺激人們的感官。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)離不開對(duì)于顏色、圖畫以及文字的運(yùn)用，為了實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的設(shè)計(jì)效果，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)該積極結(jié)合實(shí)際，拓寬搜集資料的渠道，將當(dāng)下最流行的元素以及熱門話題融入到藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，進(jìn)而使藝術(shù)設(shè)計(jì)更加的符合人們的生活實(shí)際，對(duì)人們的感官形成刺激，促進(jìn)信息資源的傳播。除此之外，設(shè)計(jì)人員還可以在設(shè)計(jì)作品中融入一些具有強(qiáng)烈對(duì)比性的色彩或是圖畫，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)人們的感官刺激，也可以借助一些電影的拍攝手法，例如在電影《辛德勒的名單》中，整部電影個(gè)只有黑色與紅色兩種色彩，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)也可以對(duì)這種表現(xiàn)方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕梃b，進(jìn)而給人造成一定的視覺(jué)沖擊，讓人們可以主動(dòng)的去思考作品背后所蘊(yùn)含的深刻含義。

3.綠色環(huán)保理念。當(dāng)下，我國(guó)政府正在大力倡導(dǎo)綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，因此。這也是每一個(gè)行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所不能避免的話題。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)可以從這一發(fā)展理念入手，在設(shè)計(jì)過(guò)程中積極滲透綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。例如，設(shè)計(jì)人員可以在設(shè)計(jì)過(guò)程中注重對(duì)清新的色調(diào)以及自然符號(hào)的運(yùn)用，進(jìn)而使創(chuàng)作出的作品呈現(xiàn)出一種綠色環(huán)保的基調(diào)。這種基調(diào)也是當(dāng)下人們的一個(gè)重要審美趨向，例如現(xiàn)在的食品行業(yè)以及家具行業(yè)都著重對(duì)綠色環(huán)保理念的應(yīng)用。

4.大眾化與個(gè)性化相結(jié)合。由于視覺(jué)產(chǎn)達(dá)藝術(shù)作品的受眾是全部的社會(huì)群體，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中，相關(guān)的設(shè)計(jì)人員應(yīng)該做到雅俗共賞，進(jìn)而滿足大部分人的心理預(yù)期，使創(chuàng)作出的作品可以被更多的人所接受。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，要做到在保證藝術(shù)作品簡(jiǎn)單易懂的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，進(jìn)而避免作品過(guò)于晦澀難懂，例如設(shè)計(jì)人員可以在作品中融入一些民族因素或者一些不同的地域文化等等，使作品具有一定的個(gè)性化特征，又可以被人們所接受。在一汽汽車的廣告設(shè)計(jì)圖中，設(shè)計(jì)人員經(jīng)常將汽車的輪胎、車座以及車身等部位的顏色與人們比較熟悉的水墨畫進(jìn)行完美的結(jié)合，仿佛汽車是水墨畫中的一個(gè)組成部分，進(jìn)而在宣傳汽車的同時(shí)，給人們帶來(lái)了一種高雅、愜意而又不落俗套的美感，讓人們易于接受。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)雖然是新興的藝術(shù)類別，但是自身有著廣闊的發(fā)展前景，當(dāng)下，各行各業(yè)都處在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，隨著各大媒介的逐漸興起以及信息傳播渠道的增多，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要想在社會(huì)上得以立足，就必須與時(shí)俱進(jìn)，在設(shè)計(jì)中積極融入創(chuàng)新理念，近而為人們提供更多的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。