李雪梅

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為兼具藝術(shù)性與創(chuàng)意性的一種商品，自推出以來，就受到消費者的青睞，將人文知識融入到人們的日常所需，既增強(qiáng)了產(chǎn)品的實用性，也提高了其背后的藝術(shù)價值，以一種全新的表現(xiàn)形式，將物質(zhì)與精神融入其中，對傳統(tǒng)元素的發(fā)揚起著強(qiáng)有力的推動作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；文創(chuàng)設(shè)計；應(yīng)用

中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0057-01

一、注重產(chǎn)品功能

在大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的今天，人們對精神文化層次的需求越來越高，從而使傳統(tǒng)文化越來越受到消費者的關(guān)注，文化設(shè)計師針對這一需求，不斷地推陳出新，將文化衍生品發(fā)展成為了重要的消費品，不同時代背景的消費者，對文化的理解力是截然不同的，這就需要一種特殊的表現(xiàn)形式，讓傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代人的生活。

作為一種藝術(shù)的表達(dá)方式，傳統(tǒng)元素始終被認(rèn)為是陳舊的、博物館的、不易親近的，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，使得這些原本枯燥的藝術(shù)，以一種全新的方式，融入了人們的日常生活。展現(xiàn)傳統(tǒng)元素的古玩收藏品，對于普通百姓的日常生活是沒有價值的，但全新的文化產(chǎn)品，則將關(guān)注點放在了年輕的消費群體上，將我們身邊的生活用品變成了充滿傳統(tǒng)元素的商品，讓我們可以輕松購買，喜歡的起，更消費得起，更加生活化、平民化。在北京故宮的淘寶店鋪中，我們可以很容易的找到許多與我們生活息息相關(guān)的小商品，無論是書簽、記事本一類的文教用品，還是化妝鏡、手鐲吊墜一類的裝飾用品，都變成了充滿傳統(tǒng)元素的文化產(chǎn)品。拓寬了消費市場的同時，也為傳統(tǒng)文化的發(fā)揚注入了全新的動力。

二、關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計

我國歷史文化悠久，傳統(tǒng)元素種類豐富多樣，其中作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的元素，更是需要人們對其進(jìn)行保護(hù)與傳承，只有將傳統(tǒng)文化元素融入大眾的生活中，才能使大眾的審美能力得到提升，使傳統(tǒng)文化更具影響力。

（一）簡化表現(xiàn)方式

在中國的傳統(tǒng)文化中，寫意通常用于表現(xiàn)一種意境，一種抽象的概念，而這種藝術(shù)風(fēng)格往往難以被大眾所理解和接受。在現(xiàn)代美術(shù)形式中，簡化的表現(xiàn)方式往往更能夠吸引受眾的欣賞，簡單純粹的將傳統(tǒng)元素融入生活，沒有了過多的設(shè)計感，提取傳統(tǒng)文化中最本質(zhì)的元素，以輕松幽默的表現(xiàn)形式創(chuàng)造文創(chuàng)產(chǎn)品，往往能夠使大眾一目了然。仍是以北京故宮為例，“格格桌邊娃娃”、“御前侍衛(wèi)手機(jī)座”、“八旗不倒翁娃娃”等，都是采用造型抽象的方法，將傳統(tǒng)文化元素融入了現(xiàn)代消費者的生活中。這類商品熱賣也對未來的文化商品提供了發(fā)展范本，文化元素與創(chuàng)新形式的靈活運用，提升消費者購買力的同時也將文化產(chǎn)品帶向了多元化的發(fā)展方向。

（二）個性時尚表達(dá)

阿里巴巴總裁馬云曾經(jīng)說過：抓住了年輕人的喜好就是抓住了未來。在追求個性化發(fā)展的今天，越來越多的年輕人喜歡個性化的產(chǎn)品，在滿足自身的消費需求的同時，也希望可以炫耀自己獨有的風(fēng)格。臺北故宮就創(chuàng)意性的將宋瓷上的冰裂紋織在了長筒襪上，再配以不同的顏色，深受年輕人的喜愛。社會競爭壓力的加劇，使現(xiàn)代人不斷追求精神與生活上的休閑，忍俊不禁的表達(dá)方式，更加符合當(dāng)代人的生活消費追求。產(chǎn)品個性化的同時，許多設(shè)計師開始在文字上下功夫，將當(dāng)下流行的詞匯融入文化產(chǎn)品中，如高富帥、傻白甜、節(jié)操等，這種幽默的設(shè)計方法，在提升文化產(chǎn)品的親切感的同時，提高了消費者的購買欲望，增強(qiáng)受眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的接受力，也使其更富有情趣化。在注重個性創(chuàng)意設(shè)計的同時，也需要注重對傳統(tǒng)文化元素內(nèi)涵的保持。切不可因過度追求個性，而是傳統(tǒng)文化喪失了其原本的藝術(shù)價值。

（三）電子智能創(chuàng)新

時尚創(chuàng)意電子產(chǎn)品高速發(fā)展的今天，通過互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代文化產(chǎn)物激烈碰撞，由此衍生出了許多充滿設(shè)計體驗感的電子文創(chuàng)衍生品，現(xiàn)代人的生活越來越離不開電子產(chǎn)品，智能化的大發(fā)展，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計提供了更廣闊的空間。同樣在數(shù)字媒體日漸豐富的當(dāng)下，文化產(chǎn)品的設(shè)計也越發(fā)的新穎多樣，從剪紙藝術(shù)成為手機(jī)交互界面設(shè)計內(nèi)容，到《十二美人圖》為原型的動畫，數(shù)字化的傳播手段已經(jīng)日益成為文化展示的方法，迎合新時代物質(zhì)發(fā)展特色，開創(chuàng)屬于中國特色的文化產(chǎn)品發(fā)展之路。

三、結(jié)論

將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代文化相結(jié)合，在賦予傳統(tǒng)元素現(xiàn)代感的同時，也讓文化產(chǎn)品更具有歷史底蘊(yùn)，在產(chǎn)品設(shè)計中吸取傳統(tǒng)元素文化的內(nèi)涵，將時尚元素融入其中，使創(chuàng)意產(chǎn)品以全新的容貌展現(xiàn)在世人面前，為中華文化的宣傳創(chuàng)造更優(yōu)秀的環(huán)境。