景曉寧

摘要：現(xiàn)代人對品牌這個名詞并不陌生，尤其在商業(yè)化社會中，品牌是企業(yè)的臉面，是企業(yè)形象的代表。而隨著視覺多元化的不斷發(fā)展中，當前企業(yè)越加重視品牌與視覺傳達設計的整合。本文針對視覺傳達設計與品牌形象的有效整合展開研究，通過對視覺傳達以及品牌形象內(nèi)容的探討，對二者的有機結(jié)合提出幾點意見，以期能夠有效促進二者的整合。

關鍵詞：視覺；設計；品牌

中圖分類號：F273.2；J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0032-02

一、前言

現(xiàn)代社會中企業(yè)對品牌越加重視，其不僅是區(qū)分各企業(yè)產(chǎn)品的重要武器，也是企業(yè)形象的良好展示。品牌與企業(yè)發(fā)展息息相關，但其的塑造也離不開視覺傳達的設計。以此將視覺傳達與品牌設計有機結(jié)合，進而使企業(yè)品牌更加受到大眾歡迎，吸引大眾目光。

二、概述視覺傳達設計與品牌形象

（一）視覺傳達設計

所謂視覺傳達，便是利用各種設計原理以吸引大眾眼光，其也叫平面設計，或裝潢設計。其中主要表現(xiàn)形式為海報、包裝、標志、書籍裝幀等。以視覺為主要的溝通與表達方式，利用符號、圖片以及文字等將自身想法進行展示，并傳達出一定的信息與想法。視覺傳達設計中包含了所有二維平面設計，其內(nèi)容相當廣泛。其中，主要的設計內(nèi)容包含：創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩三個基本的元素。創(chuàng)意是視覺傳達中的基本元素，也是其設計質(zhì)量的衡量標準，越來越多的品牌設計中均以新穎與創(chuàng)意為出發(fā)點。而構(gòu)圖則以圖形、文字、色彩三者之間的關系為基礎進行研究，使得作品能夠達到構(gòu)圖的和諧與美觀。色彩的作用也不應忽視，優(yōu)秀的視覺設計在整體的顏色表達方式更加注重和諧、均衡、吸引大眾目光。現(xiàn)如今，越來越多的視覺設計被應用在各個領域，且眾多美術(shù)院校也開展了視覺傳達設計專業(yè)，使得該項研究不斷受到人們的關注與追捧，不斷為人們所利用。

（二）品牌形象

企業(yè)在市場中得以發(fā)展，受到大眾青睞的重要原因就是品牌效應，其在社會大眾心中表現(xiàn)出了獨特的特征，并體現(xiàn)公眾對其的認知程度以及評價。品牌形象與品牌有所差異，但又有密切的關系，形象是品牌所具有的獨特特點，是品牌個性的體現(xiàn)。而品牌是名稱、是表示，是內(nèi)容，是該品牌與其他品牌之間的差異。大眾在選擇消費時，通常都以品牌為基礎，因此一個企業(yè)的形象大都來自于其品牌的形象體現(xiàn)。例如無印良品的品牌便是以獨特的文字為表示，作為大眾認知的表現(xiàn)。而其品牌形象則是以生活家居為主要經(jīng)營產(chǎn)品，其在設計環(huán)節(jié)以禪宗美為核心，進而表達出簡單、物美價廉的基本形象。無印良品所塑造的品牌形象以自然為主要表達思想，是當前年輕人所追求的品牌。其的成功離不開鮮明的視覺傳達設計，離不開視覺效果與品牌形象。

三、視覺傳達設計與品牌形象整合的價值

（一）視覺傳達的作用

1.經(jīng)濟促進功能

視覺設計在促進社會經(jīng)濟發(fā)展方面中具有重要作用，其決定了廣告在市場經(jīng)濟中的重要位置。在社會經(jīng)濟發(fā)展的過程中，設計行業(yè)具有優(yōu)先發(fā)展地位，并具備設計意識導向地位。視覺設計傳達是當前我國發(fā)展迅猛的行列，其在一定程度上促進整個企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而推進社會經(jīng)濟的前進。

2.文化傳播能力

現(xiàn)代社會中視覺傳達為人們增添了對產(chǎn)品的印象，其具有一定的文化傳播能力，是典型的文化載體。視覺傳達設計在大眾消費文化中，體現(xiàn)了鮮明的價值觀念與互動作用，不僅展現(xiàn)在產(chǎn)品、服務手段方面，也是文化傳播的重要渠道。視覺傳達設計將物質(zhì)與精神消費連接起來，并架通了產(chǎn)品與文化消費之間的橋梁。

3.教育引導的能力

視覺傳達設計將眾多信息進行表達，其本身便具有社會文化價值，對大眾道德觀念與價值觀念產(chǎn)生深刻影響。在近年來的視覺傳達過程中，其利用自身優(yōu)勢發(fā)布了一系列主圖突出、創(chuàng)意新穎的作品，引起了社會的熱烈回應，并在一定程度上激起人民斗志，振奮人心，增強凝聚力。

（二）品牌形象中視覺傳達的功能

1.品牌識別功能

早在1950年的廣告中，大衛(wèi)·奧格威提出了品牌概念后，社會便開始了對品牌的研究。而品牌形象也隨之得到發(fā)展，對消費者也產(chǎn)生了重要影響。品牌形象是消費者對其的第一印象，也是在眾多產(chǎn)品中被大眾能夠清晰認出的面孔。

廣義而言，個性鮮明的品牌形象更容易使得大眾對其所熟知，其將以獨特的風格所展現(xiàn)，進而使消費者產(chǎn)生視覺或觸覺等感官的概念區(qū)別。品牌效應不是在短時間內(nèi)形成的，其是在品牌長久的經(jīng)營中慢慢被大眾所熟知，并以一種或幾種風格所存在，逐漸被大眾認可，進而形成其獨特的品牌形象。例如樂視薯片便以薄脆的口感所存在，其中清新黃瓜味便是形象的存在。

2.外部識別能力

品牌形象以獨特的外形或設計存在于市場中，其是人們視覺辨別的重要基礎，是消費者認知該產(chǎn)品的重要線索，當商品與名稱建立條件后，其商品便是該品牌的品牌形象。

一般而言，成功的品牌不會輕易修改品牌名稱，正如人們的姓名一樣，甚至可能是永久不變的。例如，施華洛世奇中最經(jīng)典的首飾便是以天鵝為原型所創(chuàng)作的設計，當大眾面對該產(chǎn)品時，便能夠清晰的分辨出其屬于哪個品牌。

3.對品牌價值的作用

品牌價值是大眾對其的理解、傾向、情感態(tài)度等方面的體現(xiàn)，而視覺傳達設計是影響品牌的重要因素，也是大眾對其選擇意向的影響因素。品牌形象是否能夠被大眾所青睞，是否能夠自愿購買該品牌大部分都取決于視覺傳達的效果。

當大眾對某品牌的購買能力有所上漲時，說明視覺傳達效果較為突出，反之亦然。市場經(jīng)濟中任何品牌的價格都比較高，究其根本，是品牌效應的原因。例如一個LV的包價值一萬元，其材料可能僅有三千元，但其品牌效應與視覺傳達設計將價值七千元。

由此可以看出，品牌價值的重要性。在當今眾多品牌中，普遍利用品牌價值提升企業(yè)價值，如香奈兒、迪奧、LV、愛馬仕等等，均受到大眾的喜愛與追捧，其所受到青睞的原因不僅是材質(zhì)，更是品牌在市場中的形象。

四、視覺傳達設計與品牌形象整合的策略

（一）以市場調(diào)研為主

在眾多視覺傳達設計以及產(chǎn)品設計等環(huán)節(jié)中，市場調(diào)研具有重要作用。企業(yè)若想了解自身在市場中的競爭力便必須進行市場調(diào)研，全面了解該品牌的優(yōu)缺點，進而具有針對性的加以整改。市場調(diào)研時品牌形象設計的重要環(huán)節(jié)，是設計能否成功的根本。

通常，在視覺設計傳達中，其需要將基本資料提供給設計團隊，但資料中并無法全面顯示企業(yè)的各方面信息，因此設計團隊有必要對該品牌在市場中的地位與影響展開調(diào)查與研究，再進行形象的設計。市場調(diào)研需要對該品牌的同類產(chǎn)品以及其他類型的產(chǎn)品進行調(diào)查，并對消費者對該品牌的意見與消費情況進行調(diào)查。在工作結(jié)束后，利用數(shù)據(jù)對反應該品牌的市場需求，結(jié)合企業(yè)所提供的資料進行視覺傳達設計，進而提升品牌形象。

（二）重視色彩、文字以及圖案的合理搭配

視覺傳達設計中，色彩、圖案、文字是構(gòu)成的三要素，其有機結(jié)合是影響品牌效應以及提升品牌理念與效果的重要影響因素。

色彩，是給人們帶來視覺沖擊的重要工具，良好的設計僅通過色彩的展示便能夠傳達出相關理念與思路，使得作品具有更深一層的含義，是視覺沖擊的重要手段。通過色彩直擊大眾心靈，在視覺傳達過程中為大眾擦亮眼睛，并帶來眼前一亮的感受。色彩具備文字與圖案所不具備的功能，是設計效果的絕妙體現(xiàn)。傳統(tǒng)藝術(shù)設計中，常以紅色與綠色作為作品的顏色填充，其看起來似乎并不和諧，但也正是這種不和諧使得人們?yōu)橹徽?，加強對該作品的印象，帶來強烈的視覺沖擊，并在一定程度上產(chǎn)生共鳴。

文字，是語言傳達以及思想傳達的根本。文字所傳達出的信息準確度將遠遠大于圖形，無論該文字以何種形態(tài)出現(xiàn)，都將在視覺傳達中占有較高地位。在眾多已形成品牌形象的商品中，阿迪達斯所帶來的思想傳達被大眾所熟知。其下含有三大系列：運動系列的PERFORMANCE、傳統(tǒng)系類的originals以及時尚系列的style。阿迪達斯的經(jīng)典廣告語Impossible is nothing，使得大眾對該品牌形成了強烈的感想，其所表達出的努力拼搏、奮斗的無窮力量，吸引了眾多青年對其的熱愛，并形成了獨特的品牌形象。

圖形，是第一時間傳遞信息的方式，其較比文字與顏色，能夠使得大眾對其產(chǎn)生第一印象，對大眾產(chǎn)生獨特的視覺效應。雖然其不如文字所傳達的信息準確，但能夠在視覺上激發(fā)人們產(chǎn)生心理反應，進而實現(xiàn)信息的傳遞，是快速傳達信息的重要工具。

（三）重視創(chuàng)意

設計的最終目的便是接受人們的檢驗，好的產(chǎn)品不僅僅是設計師一人的思想與理念，更是根據(jù)眾多資料、品牌戰(zhàn)略以及視覺語言等策略綜合分析而來，設計師所需要做的便是研究所有信息，進而設計出與大眾消費觀念符合的商品。在某種程度而言，創(chuàng)意是設計的靈魂，任何產(chǎn)品都將以創(chuàng)意為根本，并以創(chuàng)意為消費手段。但是任何產(chǎn)品中，創(chuàng)意點的尋找較為困難，其需要將目標消費群體進行定位，并對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加以分析，再利用市場局勢進而生產(chǎn)出具有創(chuàng)意的產(chǎn)品。另一方面，大眾消費心理受到社會環(huán)境與時代的影響，因此消費群體的需求方向也存在眾多變化，這也是設計創(chuàng)意的困難之處。在市場競爭中，相似產(chǎn)品越多，創(chuàng)意點也就越少，因此企業(yè)必須跟對消費群體的發(fā)展動向，以及市場動態(tài)的變化，不斷將生產(chǎn)方向?qū)ふ页鰜聿⑷嬲瓶兀ㄟ^設計者對信息的收集、思維的發(fā)散以及整合與精華的提取，進而尋找創(chuàng)意點的切入點。例如，在眾多鉆戒品牌中，所有鉆戒的設計均獨具一格，廣受大家歡迎。但在長此以往的發(fā)展中，鉆戒的品牌形象無法進行區(qū)分，便需要結(jié)合大眾實際需求，不斷尋找新的切入點。在這里，Darry Ring品牌的出現(xiàn)，在短短幾年內(nèi)便被大眾所熟知。該品牌的創(chuàng)意之處是每個男士在購買鉆戒時，需要提供身份證，在購買一枚后將無法購買第二枚，而女生也不具備購買的權(quán)利。其以純潔的愛情為基礎，以一生只愛一人為創(chuàng)意點，廣受大眾好評。在眾多鉆戒產(chǎn)品的競爭中，該品牌獨樹一幟，廣受大眾歡迎。由此可見，創(chuàng)意是形成視覺傳達設計以及品牌形象設計的重要整合點，只有別具一格的創(chuàng)意才能使得大眾對其產(chǎn)生興趣，進而產(chǎn)生強烈的購買力。

五、結(jié)語

綜上所述，品牌是企業(yè)在社會中立足重要標準，而品牌形象則是將人們對其產(chǎn)生評價，產(chǎn)生認知的重要手段。品牌的靈魂于視覺傳達設計息息相關，一流的視覺傳達設計能夠樹立鮮明的品牌形象。因此，將品牌形象與視覺傳達設計有機結(jié)合，進而使得大眾對該品牌產(chǎn)生強烈反響。

指導老師：谷曉