摘 要：2017年“天貓雙11”農(nóng)村淘寶總訂單量接近2000萬筆，成交額接近32億元，相比2016年雙十一的成交額實(shí)現(xiàn)了8倍的增幅。從天貓雙十一的交易數(shù)據(jù)來看，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)熱潮持續(xù)高漲。隨著近幾年農(nóng)村電商的不斷發(fā)展，國家政策的發(fā)布，基礎(chǔ)物流設(shè)施逐步完善，已經(jīng)初步形成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)框架，農(nóng)村電商前景光明。

關(guān)鍵詞：雙11；農(nóng)村電商；農(nóng)村淘寶

一、2017年“天貓雙11”農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)

2017年“天貓雙11”阿里巴巴農(nóng)村淘寶上架了58款農(nóng)產(chǎn)品，其中20個(gè)貧困縣也參與本次活動(dòng)。截至11月11日23時(shí)59分，通過天貓、淘寶等電商平臺(tái)，20款農(nóng)產(chǎn)品就已經(jīng)達(dá)成了4億5千萬元的銷售額。阿里巴巴精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目阿克蘇蘋果截至11月11日中午12時(shí)，天貓訂單數(shù)已經(jīng)超過10萬，發(fā)售量也達(dá)到了170萬斤。消費(fèi)者分散在全國各地三百多個(gè)城市，更多來自大城市的消費(fèi)者鐘愛阿克蘇蘋果。2017年“天貓雙11”農(nóng)村淘寶總共收到2000萬筆訂單，實(shí)現(xiàn)了約32億元的交易額，相比2016年雙十一的交易額實(shí)現(xiàn)了8倍的增幅。

二、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售快速發(fā)展

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國農(nóng)產(chǎn)品的電子線上交易數(shù)額也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。2014年到2016年淘寶鎮(zhèn)從19個(gè)發(fā)展到了135個(gè)，短短兩年間實(shí)現(xiàn)了7倍增長；其中年銷售額達(dá)百萬的農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)店就超過11000個(gè)。全國共有3萬多家與農(nóng)業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站，其中獨(dú)立的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售平臺(tái)就占比10%。如淘寶網(wǎng)上就已經(jīng)擁有超過90萬個(gè)銷售農(nóng)產(chǎn)品的賣家，2015年僅生鮮產(chǎn)品在電商平臺(tái)的成交金額高達(dá)533億元。

2.國家政策大力支持

中共十八大之后，黨中央國務(wù)院持續(xù)關(guān)注電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在2016年11月，國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室就與15個(gè)國家部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見》，對(duì)電商扶貧工作的初步構(gòu)架做出重要指示。農(nóng)村電商在2017年的中央一號(hào)文件初次被單獨(dú)列出，一號(hào)文件持續(xù)四年特別注重農(nóng)村電子商務(wù)的開展?fàn)顩r。2017年7月國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室公開聲明，我國新一步扶貧工作的焦點(diǎn)在于推動(dòng)電商扶貧，施行網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)方案。

3.平臺(tái)系統(tǒng)不斷完善

作為電商企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”阿里巴巴農(nóng)村淘寶斥巨資大力建立服務(wù)站，優(yōu)化平臺(tái)系統(tǒng)，開辟農(nóng)村電商市場。自阿里巴巴運(yùn)行農(nóng)村淘寶方案以來，構(gòu)建縣村之間的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)縣城與鄉(xiāng)村之間的電商信息聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了部分農(nóng)村與城市商品的互相流通。農(nóng)村淘寶目前經(jīng)過了三次成功的轉(zhuǎn)型，從最初的農(nóng)村淘寶服務(wù)點(diǎn)到村淘創(chuàng)業(yè)合伙人，再過渡成為鄉(xiāng)村服務(wù)者。阿里巴巴對(duì)農(nóng)村淘寶的定位也在不斷拔高。

京東農(nóng)村電商初步形成了縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫服務(wù)店兩大模式。采用京東自營管理模式的縣級(jí)服務(wù)中心主要負(fù)責(zé)幫助顧客代理下單、推廣產(chǎn)品以及擴(kuò)大鄉(xiāng)村推廣員的隊(duì)伍；采取加盟方式的京東幫服務(wù)店主要針對(duì)農(nóng)村家電購買者提供配送、安裝、清洗、保修等一站式服務(wù)。2016年1月，京東與國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室一同簽署了《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，編織更為精密的京東物流網(wǎng)絡(luò)，奠定了京東農(nóng)村電商的未來快速發(fā)展的基礎(chǔ)。蘇寧云商集團(tuán)則利用其實(shí)體零售渠道優(yōu)勢和專業(yè)的零售經(jīng)驗(yàn)開展農(nóng)村電商戰(zhàn)略，蘇寧通過將之前三四級(jí)市場的代購點(diǎn)、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)等進(jìn)行革新轉(zhuǎn)型為蘇寧易服務(wù)站，今后銷售、物流、售后、客服、招商等功能在一個(gè)蘇寧易服務(wù)站就可以輕松實(shí)現(xiàn)。除了各大電商平臺(tái)紛紛競爭農(nóng)村電商市場外，國內(nèi)零售巨頭如大商集團(tuán)等也在不斷涌入農(nóng)村電商的隊(duì)伍中，推動(dòng)著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，農(nóng)村電商的平臺(tái)不斷擴(kuò)大。

三、農(nóng)村電商發(fā)展前景

1.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模生產(chǎn)以及質(zhì)量得到保證

長期以來，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程存在質(zhì)量監(jiān)管不到位、生產(chǎn)模式不夠標(biāo)準(zhǔn)化的情況。由于農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展，原有的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)模式已經(jīng)跟不上消費(fèi)者的需求，從經(jīng)濟(jì)學(xué)供銷平衡的角度，生產(chǎn)者勢必會(huì)通過技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)型等方式，改善農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，增加市場的競爭力；標(biāo)準(zhǔn)化大規(guī)模生產(chǎn)能夠降低產(chǎn)品的變動(dòng)成本，提高市場占有率。在農(nóng)村電商飛速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，小規(guī)模生產(chǎn)者只有通過合并、轉(zhuǎn)型等方式適應(yīng)快節(jié)奏經(jīng)濟(jì)。國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室已經(jīng)公開表示，我國扶貧工作將會(huì)逐漸重視電商扶貧，未來政府會(huì)對(duì)市場進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃整治，解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程出現(xiàn)的質(zhì)量及標(biāo)準(zhǔn)化問題，大力發(fā)展農(nóng)村電商。

2.出現(xiàn)以品牌核心建設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展始終是農(nóng)村電商發(fā)展的中心主旨。目前農(nóng)產(chǎn)品電商主要還是采用低價(jià)格搶占市場的價(jià)格策略，通過價(jià)格優(yōu)勢在市場中實(shí)現(xiàn)大額銷售量來獲得利潤。農(nóng)產(chǎn)品相比于其他品類的產(chǎn)品出現(xiàn)了較大的品牌空缺，剛起步發(fā)展的農(nóng)村電商產(chǎn)品難以形成品牌經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。另外，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有很多相似，僅僅依靠價(jià)格優(yōu)勢難以持續(xù)實(shí)現(xiàn)利潤增長。農(nóng)村電商的優(yōu)勢在于克服了農(nóng)產(chǎn)品地域環(huán)境困擾，擺脫傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的思想觀念，通過現(xiàn)代化物流設(shè)施將新鮮的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品配送至全國。農(nóng)村電商快速發(fā)展的過程中，勢必會(huì)涌現(xiàn)更多諸如澄陽湖大閘蟹的品牌農(nóng)產(chǎn)品，塑造區(qū)域性品牌，引發(fā)良好的品牌效應(yīng)。

3.基礎(chǔ)物流設(shè)施逐步完善

農(nóng)村電商的發(fā)展最根本的條件是配套物流設(shè)施的完善，農(nóng)村物流也是現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展整個(gè)體系中的一部分，而當(dāng)前農(nóng)村物流普遍存在“最后一公里物流配送”的問題已經(jīng)得到初步解決。2013年，江蘇省政府出臺(tái)的《關(guān)于實(shí)施農(nóng)村公路提檔升級(jí)工程意見》中指示到在6年之內(nèi)完成對(duì)3.4萬公里農(nóng)村公路的改造升級(jí)。2015年，再一次提升了農(nóng)村公路的建造要求，扎實(shí)開展“四好農(nóng)村路”。截止目前部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)試點(diǎn)已經(jīng)采用以下幾種方式來解決農(nóng)村物流問題：一是建設(shè)物流園區(qū)集倉儲(chǔ)和配送于一體的網(wǎng)點(diǎn)，借助集體物流企業(yè)的力量，通過集中調(diào)配、統(tǒng)一分流配送，讓“最后一公里”不再成為農(nóng)村物流快遞的困擾。二是借鑒浙江趕街電子商務(wù)有限公司所建設(shè)的鄉(xiāng)村雙向物流體系，設(shè)置農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站站長。其功能覆蓋農(nóng)資品下鄉(xiāng)、便民服務(wù)、銷售農(nóng)產(chǎn)品至外地、承接政府三農(nóng)和農(nóng)村金融。

4.專業(yè)化的電商營運(yùn)團(tuán)隊(duì)

一方面，絕大多數(shù)的農(nóng)戶缺乏專業(yè)的電子商務(wù)知識(shí)；另一方面，獨(dú)立的生產(chǎn)個(gè)體的產(chǎn)量有限，缺乏足夠的營運(yùn)資金，缺乏現(xiàn)代品牌產(chǎn)品推廣意識(shí)和營銷技巧能力，因此萌生而出的專業(yè)化電商營運(yùn)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)制度，革新農(nóng)村生產(chǎn)單位，制定合理統(tǒng)一的收購價(jià)、采用區(qū)域統(tǒng)一定價(jià)的形式，發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)。專業(yè)化的電商營運(yùn)團(tuán)隊(duì)能夠使資源得到有效利用，降低了電商運(yùn)營成本。未來建設(shè)的農(nóng)村電商園區(qū)，集中化、專業(yè)化管理既可以引領(lǐng)和激發(fā)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的意識(shí)，產(chǎn)業(yè)集中管理提高現(xiàn)有設(shè)施的使用效率，形成農(nóng)村電子商務(wù)品牌服務(wù)區(qū)。如浙江省麗水市通過設(shè)立農(nóng)村（農(nóng)產(chǎn)品）電商示范園區(qū)，在麗水市創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售平臺(tái)、大力建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)、電商專業(yè)村和創(chuàng)業(yè)園區(qū)等平臺(tái)建設(shè)、農(nóng)村電商物流配送體系建設(shè)等試點(diǎn)工作。

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作者簡介：沈佳銘（1997.04- ），男，福建漳州人，福建師范大學(xué)，財(cái)務(wù)管理，本科在讀