[摘 要]佛山作為粵港澳大灣區(qū)的重要節(jié)點，歷史文化底蘊深厚，是嶺南文化的發(fā)祥地之一，素有陶藝之鄉(xiāng)、粵劇之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、廣紗中心、嶺南成藥之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)等美譽。近年來，佛山大力推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，培育新型文化業(yè)態(tài)，打造佛山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點。本文將從粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)融合的時代背景，探索大灣區(qū)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的新思路。

[關(guān)鍵詞]粵港澳大灣區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)融合；祖廟博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

伴隨著粵港澳大灣區(qū)發(fā)展成長應(yīng)運而生的灣區(qū)文化，正在成為粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟的重要軟實力?；浉郯拇鬄硡^(qū)的紅利正逐步發(fā)酵，城市與城市間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)作的需求也越來越迫切。如何在大灣區(qū)建設(shè)中促進粵港澳三地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機融合，發(fā)揮博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高文化軟實力、促進文化交流方面的作用，是目前亟需思考的問題。佛山市祖廟博物館位于廣佛超級城市核心地帶，更是粵港澳大灣區(qū)文化融合的重要文化圣地。作為佛山的名片，被譽為“東方民間藝術(shù)之宮”、“嶺南建筑藝術(shù)之宮”，是了解佛山歷史文化最好的窗口，是進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機融合的陣地。

近年來，我館不斷加強對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重視和投入，充分挖掘祖廟博物館所蘊含的文化元素，注重產(chǎn)品的文化傳播性和實用性，依托粵港澳大灣區(qū)廣州、深圳、惠州等城市的設(shè)計、生產(chǎn)力量，進行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，取得了較好的社會和經(jīng)濟效益。

一、粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)融合下的我館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

（一）在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方面，我館充分融合粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各種資源，通過館校合作、館企合作、組織舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽等模式開展設(shè)計工作。通過香港版權(quán)博覽會、廣州版權(quán)交易會、深圳文博會等大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)融合平臺，尋求與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域有影響力的企業(yè)進行合作，在產(chǎn)品設(shè)計過程中，我館充分扮演好文化資源的梳理、研究、組織角色，對館藏文物、古建筑群的文化內(nèi)涵進行解讀，挖掘其背后的歷史故事，為設(shè)計人員提供獨具特色的文化元素和設(shè)計創(chuàng)意思路，對產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和設(shè)計效果進行跟蹤把關(guān)，設(shè)計出具有我館文化特色的文創(chuàng)IP形象和產(chǎn)品。

（二）在文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)方面，我館通過授權(quán)廣州、深圳、東莞、惠州、中山等大灣區(qū)企業(yè)進行生產(chǎn)的模式，將設(shè)計好的產(chǎn)品設(shè)計稿交由授權(quán)合作企業(yè)投入生產(chǎn)。目前我館已設(shè)計生產(chǎn)出祖廟北帝靈應(yīng)、祖廟古建筑、佛山陶瓷、佛山粵劇、孔廟文具用品、佛山功夫6個系列200多款特色文創(chuàng)產(chǎn)品，所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品受到了廣大游客及相關(guān)媒體的報道和好評。我館開發(fā)的黃飛鴻醒獅系列文創(chuàng)產(chǎn)品還榮獲了2017年第12屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會工藝美術(shù)銅獎。

（三）在文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)營管理模式方面，我館采用公司化運作模式，將文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營部分與博物館公益事業(yè)部分相剝離，成立了隸屬于博物館的獨立公司實體“佛山市祖廟游客服務(wù)公司”，專門負責(zé)我館文化產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營管理工作。2017年該公司稅后營業(yè)額為542萬元，其中各類文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額占該公司總銷售額的54%。2018年第一季度，該公司銷售額已達到286萬元。

（四）在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售和品牌運營方面，目前我館文創(chuàng)產(chǎn)品主要還是立足于館內(nèi)現(xiàn)有的銷售網(wǎng)點，以傳統(tǒng)的實體線下銷售為主，不斷創(chuàng)新營銷模式，促進線上線下融合。我館積極拓寬銷售渠道，充分挖掘大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費市場，擴大我館文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和影響力。目前我館部分文創(chuàng)產(chǎn)品已投放到廣東省博物館、佛山市順德清暉園博物館以及廣州白云機場T2航站樓銷售。

（五）為了打造佛山城市文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，我館率先設(shè)計出佛山城市文創(chuàng)品牌IP形象，并于2016年9月在我館開設(shè)了佛山市首家文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店“佛山有禮”，2018年1月開設(shè)第二家“佛山有禮”文創(chuàng)店，佛山有禮文創(chuàng)店的開設(shè)取得了良好的品牌效益和傳播效益。我館將不予余力的推廣“佛山有禮”這一城市文創(chuàng)品牌，實現(xiàn)在全市范圍內(nèi)的旅游景點、重點商圈、交通樞紐等場所開設(shè)品牌連鎖店，形成一道亮麗的城市文化風(fēng)景線和城市文化名片。

二、我館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營的優(yōu)勢

首先、我館蘊含著厚重的嶺南歷史文化底蘊，為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)提供了豐富多彩的文化元素。佛山是嶺南文化的發(fā)祥地之一，素有陶藝之鄉(xiāng)、粵劇之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、廣紗中心、嶺南成藥之鄉(xiāng)、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)等美譽，形成了秋色、“行通濟”等獨具特色的民俗文化。佛山市祖廟博物館正是一座集明清古建筑藝術(shù)和佛山傳統(tǒng)文化的專題博物館，館藏文物以真武道教及佛山民間工藝、民俗文物為主，我館基本陳列有佛山祖廟歷史文化陳列、黃飛鴻生平與影響陳列、葉問與詠春文化陳列等，充分展示了佛山道教文化、武術(shù)文化、佛山民間藝術(shù)等等。我館每年舉辦春節(jié)祈福、“三月三”北帝誕、鄉(xiāng)飲酒禮、春秋諭祭等影響深遠的民俗文化活動。館內(nèi)還長年舉辦“孔廟學(xué)童開筆禮”、“黃飛鴻武術(shù)醒獅表演”、“粵劇粵曲”等非遺展示活動，每年吸引近兩百萬的海內(nèi)外游客前來參觀。

第二、佛山市政府大力推進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，出臺了多項有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。佛山市市委書記魯毅曾提出“城市是文化的載體，文化是城市的靈魂。我們要接續(xù)歷史文脈、提高文化品位，讓文化特質(zhì)成為佛山這座歷史文化名城的核心要素”，魯毅還提出，要準(zhǔn)確把握好文化與城市、經(jīng)濟、民生的關(guān)系，加快完善現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，促進文化資源與文化產(chǎn)業(yè)有機融合，形成新的增長點和增長極，力爭到2019年旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值在G D P中的占比達8%以上。為此，佛山市政府出臺了《佛山市人民政府關(guān)于扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》、《佛山市以文化消費促進城市消費升級的實施方案》、《佛山市文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作方案》等促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持政策。

第三、我館地處廣佛超級城市核心地帶，更是粵港澳大灣區(qū)的重要文化節(jié)點，面向廣闊的粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場，每年擁有兩百多萬穩(wěn)定的、強購買力的游客，可以說佛山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。

第四、我館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營方面，具有良好的基礎(chǔ)，經(jīng)過近幾年在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營工作中的實踐與摸索，探索出一條具有我館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營路子，積累了較為豐富的發(fā)展經(jīng)驗。另外，我館采用公司化運作模式，經(jīng)營方式靈活多樣，具有較強的市場適應(yīng)能力和廣闊的發(fā)展前景。

三、抓住粵港澳大灣區(qū)建設(shè)新機遇，積極融入大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時代潮流

第一、在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方面，由于我館專業(yè)設(shè)計人才短缺，沒有組建自己的設(shè)計團隊，產(chǎn)品設(shè)計主要依靠館校合作、館企合作、組織舉辦文創(chuàng)設(shè)計大賽等模式。因此，我館應(yīng)抓住大灣區(qū)建設(shè)的新機遇，借助粵港澳大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意設(shè)計資源和國際化平臺，吸引更多大灣區(qū)優(yōu)秀設(shè)計人才和設(shè)計企業(yè)為佛山、為祖廟博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻聰明才智，不斷提高我館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計和品牌建設(shè)水平?；浉郯拇鬄硡^(qū)作為全球國際化設(shè)計人才集散地，依托全球設(shè)計、全球市場、全球產(chǎn)業(yè)鏈和開放融合體系，聚集了眾多國際化設(shè)計人才和企業(yè)，大灣區(qū)正成為全球最具活力的經(jīng)濟、文化和創(chuàng)意的區(qū)域。

第二、在文創(chuàng)產(chǎn)品品牌運營方面，粵港澳大灣區(qū)的香港、廣州、深圳等地擁有眾多資深的品牌運營人才和企業(yè)，粵港澳三地山水相連、同宗同源，我館推出的“佛山有禮”文創(chuàng)品牌迎合了粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)融合的趨勢，以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)為切入口、以增進粵港澳三地文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為目的、以促進多元共贏為目標(biāo)、以增強粵港澳三地文化認同與社會凝聚力為使命。

第三、在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)資金投入方面，由于博物館作為國家公益性非盈利事業(yè)單位，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營資金投入方面受限于政府管理體制的各種約束較多，我博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營的資金投入主要借助于社會資源。粵港澳大灣區(qū)作為世界級投融資平臺，以香港、深圳和廣州三大金融中心為支點，共同為大灣區(qū)、全國乃至亞太區(qū)提供服務(wù)，同樣也為大灣區(qū)博物館從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營提供資金支持渠道。

結(jié)語

粵港澳大灣區(qū)不僅是一個經(jīng)濟合作區(qū)域，同時也是一個文化相似性、同源性程度很高的文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展區(qū)域，大灣區(qū)幾個主要城市分享著具有悠久歷史和現(xiàn)實依據(jù)的文化認同，這對于進一步推進粵港澳大灣區(qū)文化的融合具有重要的戰(zhàn)略意義。博物館作為傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚社會主義核心價值觀、發(fā)揮文化交流功能、實現(xiàn)文化認同的先天性載體，在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)中扮演著十分重要的角色。尤其是開展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作，拓展了博物館文化傳播職能，讓存放在博物館里的寶貴文物活起來，進一步發(fā)揮博物館在粵港澳大灣區(qū)文化融合中作用。正是基于粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的時代背景，我館將充分利用好大灣區(qū)這一國際化平臺，不斷提高我館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計水平和文創(chuàng)品牌知名度，為粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展發(fā)揮一個博物館應(yīng)有的作用。

參考文獻：

[1]習(xí)近平.在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告，2017（10）http：//news.cnr.cn/native/gd/20171027/t20171027_524003098.shtml；

[2]新浪網(wǎng).大灣區(qū)時代下的文化產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新，2017（12）http：//city.sina.com.cn/focus/t/2017-12-19/110681112.html。

作者簡介：支中文（1985—），男，大學(xué)本科，文博助理館員，研究方向：博物館文化產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營?，F(xiàn)任佛山市祖廟博物館游客服務(wù)部主任、佛山市祖廟游客服務(wù)公司法人。