田濤 侯建軍

【摘 要】本文旨在研究張掖旅游文化背景環(huán)境，以及探索性研究如何開發(fā)以張掖文化旅游創(chuàng)意衍生品為基礎(chǔ)的，具有地方藝術(shù)特點的文化旅游創(chuàng)意衍生品。對準主題、思路與方法，確定設(shè)計定位，提出以張掖旅游文化元素為主的文化旅游創(chuàng)意衍生品的設(shè)計，張掖旅游文化為設(shè)計源泉，進行文化旅游創(chuàng)意衍生品的定位和設(shè)計開發(fā)研究，最后結(jié)合張掖文化旅游創(chuàng)意衍生品設(shè)計開發(fā)研究，作出總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】文化旅游創(chuàng)意；衍生品設(shè)計；張掖；創(chuàng)意設(shè)計對策

中圖分類號：F59 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）18-0150-01

一、張掖文化旅游創(chuàng)意衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀

從大勢來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較其他國家起步較晚，張掖作為一個宜居宜游的文化城市，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入較晚， 近幾年來隨著國家文化產(chǎn)業(yè)意識的提高和經(jīng)濟的高速發(fā)展，歷史名城張掖也意識到了文化的重要性，加大了對旅游文化的投入與支持。隨著旅游業(yè)的興盛，旅游產(chǎn)業(yè)也迎來了美好的春天，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品也隨之興盛起來，但張掖的文化旅游創(chuàng)意衍生品設(shè)計還停留在一個初級階段，旅游文化創(chuàng)意衍生品產(chǎn)品已經(jīng)滿足不了廣大消費者的需求。

二、張掖文化旅游創(chuàng)意衍生品的特點

文化創(chuàng)意衍生品是文化藝術(shù)的載體，其與文化創(chuàng)意的來源十分相似，也存在一定差異。以同樣的靈感來源為例，層次、水平的高低決定其創(chuàng)意特性的差異，進而導致產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的差異，這就是文化旅游創(chuàng)意衍生品的最大特點。

張掖文化旅游創(chuàng)意衍生品的特點在于，承載著張掖悠久的文化元素，但又不完全與之相同，有著很多的現(xiàn)代元素在內(nèi)。它著重表現(xiàn)的是創(chuàng)新，讓消費者既能體驗文化帶來的精神需求，又能體驗現(xiàn)代產(chǎn)品帶來的方便。

由于張掖文化旅游創(chuàng)意衍生品內(nèi)容單一、沒有特點、設(shè)計水品參差不齊，導致很多不符合現(xiàn)狀的產(chǎn)品進入市場，拉低了市場審美水平，從而不能給消費者帶來保障。

三、張掖旅游文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計的對策創(chuàng)新方法

2017年，研究小組通過對張掖文化旅游創(chuàng)意衍生品設(shè)計現(xiàn)狀的分析，研究了張掖文化旅游創(chuàng)意衍生品的創(chuàng)意設(shè)計意義、產(chǎn)品特性及不足，理論結(jié)合實踐，準確把握方向，對該地區(qū)的文化、人文資源及旅游需求進行了深度調(diào)查，并將相應(yīng)的文化、人文等特色元素進行研究和設(shè)計，提煉創(chuàng)新符合消費者需求的文化旅游創(chuàng)意衍生品。

通過對圖形的整理研究，筆者使用各種不同的手法，如“重構(gòu)法”“堆砌法”“分解法”等，對張掖圖形元素進行創(chuàng)作，所創(chuàng)作的圖形即與原元素形狀不同，又有原元素的文化含義及內(nèi)容。同時，筆者還大量采集了張掖旅游元素的色彩，它們代表著張掖的性情，還原本真色彩并加以調(diào)整，形成了現(xiàn)有的色彩應(yīng)用。此外，在材質(zhì)應(yīng)用上，采用了麻布、陶瓷還有一些正常布料，都是張掖人民常用的而且實惠的材質(zhì)，能體現(xiàn)出張掖城市的樸素。

利用以上對策設(shè)計方法制作文化旅游創(chuàng)意衍生品即不失時尚前衛(wèi)，又不失其地域文化的屬性，只有這樣的文化旅游創(chuàng)意衍生品才是人們喜歡的。

四、張掖旅游文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計的應(yīng)用探索

特色旅游文化創(chuàng)意衍生品作為宣傳城市文化的產(chǎn)品，除了能夠體現(xiàn)文化內(nèi)容基礎(chǔ)，還需要具備一定的適應(yīng)性、時尚性和實用性。

比如一種女性常背的時尚挎包，它具有很強的實用性，同時也很受女性喜愛，說明它也具備很好的時尚性。筆者又在時尚和實用的基礎(chǔ)上添加了張掖肅南裕固族圖騰的元素，進行了創(chuàng)意設(shè)計，即體現(xiàn)了文化內(nèi)涵元素，又有別于傳統(tǒng)的元素圖案。再比如一件男士T恤，筆者采用了張掖鼓樓、木塔、土塔的歷史建筑元素，利用分解、重構(gòu)、堆砌等方法進行設(shè)計，印象張掖的組合元素代表了張掖最主要的三座建筑，是非常符合張掖元素的產(chǎn)品。

在體現(xiàn)出功能性、實用性、紀念性、時尚性的基礎(chǔ)上，我們一定要有藝術(shù)美學基礎(chǔ)，對于旅游文化衍生品的開發(fā)研究來說，第一視覺印象很重要，對文化要素的提煉及產(chǎn)品的造型、結(jié)構(gòu)、紋飾、色彩，通過各種手段進行藝術(shù)化處理，使其更加符合現(xiàn)代人的審美，并通過新型材料互相創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，在產(chǎn)品中能夠達到和諧統(tǒng)一。

五、結(jié)語

以時代變化為基礎(chǔ)，提煉與創(chuàng)新旅游文化資源，已經(jīng)成為創(chuàng)新的關(guān)鍵。文化旅游創(chuàng)意衍生品設(shè)計的研究創(chuàng)新已經(jīng)隨著新科技的手段不斷優(yōu)化和發(fā)展。對于研究開發(fā)一系列具有張掖旅游文化特色的文化旅游創(chuàng)意衍生品來說，不僅是地方文化特色的表現(xiàn)，更是一種深入旅游文化保護和開發(fā)的理念，讓國人和世界真正了解傳統(tǒng)旅游文化的魅力。

參考文獻：

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