毛選波

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的發(fā)展前提，為充分應(yīng)用多種信息技術(shù)手段，提升信息共享效果，創(chuàng)設(shè)良好環(huán)境。本文主要從品牌策劃的基本情況介紹入手，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策劃創(chuàng)新工作方式和手段進(jìn)行全面細(xì)致的分析，為積極開展相應(yīng)的品牌策劃工作提供良好的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；時(shí)代；品牌策劃；創(chuàng)新；方式

中圖分類號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）14-0282-01

一、前言

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，現(xiàn)代企業(yè)想要搶占更多的市場(chǎng)份額，提升自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，需要積極開展品牌策劃工作，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展角度出發(fā)，針對(duì)品牌策劃工作進(jìn)行良好的優(yōu)化和創(chuàng)新，將能夠最大限度的展現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成企業(yè)的良好形象。

二、品牌策劃的基本情況介紹

品牌能夠有效縮短產(chǎn)品、服務(wù)和消費(fèi)者之間的心理距離，促進(jìn)消費(fèi)者更為充分認(rèn)可這項(xiàng)產(chǎn)品或者服務(wù)。品牌是通過(guò)獨(dú)特名稱、標(biāo)記、顏色、圖案以及文字等多方面元素組合而成的整體形象，其能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，給人們留下更為深刻的印象，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

品牌在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，具有明確的代表性，獨(dú)特的文化性特征，能夠表現(xiàn)出產(chǎn)品或者服務(wù)的自身價(jià)值和特性。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的長(zhǎng)期檢驗(yàn)，在消費(fèi)者心中形成深刻印象，是著名品牌的重要形成過(guò)程，想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)重要目標(biāo)，需要積極通過(guò)廣告宣傳等多方面手段和方式，這就是品牌策劃。品牌策劃工作的順利開展，需要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體、電視媒體等方面的優(yōu)勢(shì)作用，積極提升品牌釀造的良好效果。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策劃創(chuàng)新工作

（一）品牌名稱的策劃工作

品牌名稱，是人們看到、想到產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候最先映入腦海的代名詞，品牌名稱的設(shè)計(jì)和策劃，需要能夠良好體現(xiàn)出自身產(chǎn)品或者服務(wù)的特征和優(yōu)勢(shì)。

首先，針對(duì)品牌名稱進(jìn)行策劃，需要表現(xiàn)出一定的民族特征，將民族文化和習(xí)慣賦予到名稱之上，這樣將能給消費(fèi)者留下更為深刻的民族印象。其次，需要能展現(xiàn)出一定的行業(yè)特征，突出自身的產(chǎn)業(yè)文化和慣例，并且還需要將企業(yè)特征和文化予以有效的表現(xiàn)。再者，需要將產(chǎn)品或者服務(wù)的自身優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行抽象說(shuō)明，增強(qiáng)品牌名稱的代表性，讓消費(fèi)者通過(guò)這個(gè)名稱就能夠直接判斷出這個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)所代表的功能和性質(zhì)。

（二）提升品牌戰(zhàn)略決策的科學(xué)性和合理性

品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是全面開展品牌策劃工作的重要發(fā)展方向，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展特征出發(fā)，積極確定出科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略決策，為積極開展后續(xù)的策劃工作提供良好的指導(dǎo)。

在實(shí)際進(jìn)行品牌戰(zhàn)略決策的過(guò)程中，首先，需要擴(kuò)展產(chǎn)品線。產(chǎn)品或者服務(wù)在實(shí)際生產(chǎn)和提供的過(guò)程中，需要從現(xiàn)有品牌出發(fā)，逐漸增加一些新的樣式、風(fēng)格和風(fēng)味，這樣將能夠有效推進(jìn)產(chǎn)品或者服務(wù)的更好發(fā)展，為消費(fèi)者提供更多的選擇。其次，需要促進(jìn)品牌的良好延伸。品牌策劃工作，需要積極提升產(chǎn)品目錄的更新效果，最為重要的是需要不斷延伸產(chǎn)品的內(nèi)在性質(zhì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的多樣性。但是需注意的是，需要從產(chǎn)品或者服務(wù)的同類情況出發(fā)，積極開展性質(zhì)的延伸，使得統(tǒng)一產(chǎn)品消費(fèi)屬性得以良好提升。

（三）充分發(fā)揮廣告品牌的宣傳工作效果

在開展品牌策劃工作的過(guò)程中，需要針對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的內(nèi)在性質(zhì)和特點(diǎn)進(jìn)行全面細(xì)致的分析，尋找到自身產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合企業(yè)自身的形象，設(shè)計(jì)出恰當(dāng)合理的廣告形象，積極通過(guò)廣告品牌開展宣傳推廣工作。現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的持續(xù)更新和進(jìn)步，信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)計(jì)算的良好發(fā)展，為新媒體的推廣提供良好條件。將新媒體積極應(yīng)用到現(xiàn)階段的品牌策劃工作之中，將能夠起到良好的宣傳推廣效果。企業(yè)可以通過(guò)開設(shè)自身的官方微博、微信公眾號(hào)、每日頭條賬號(hào)，積極宣傳自身的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立起相應(yīng)的品牌意識(shí)，促進(jìn)更多的消費(fèi)者能夠通過(guò)一些新聞推送和廣告宣傳認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌，從而對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)形成較深的印象。傳統(tǒng)的電視廣告播放形式依然是重要的宣傳形式，只不過(guò)需要投放的成本費(fèi)用較高，而通過(guò)新媒體的形式，僅僅在微博營(yíng)銷號(hào)上發(fā)布相應(yīng)的推送消息，就能夠獲得眾多消費(fèi)者的關(guān)注。

四、結(jié)語(yǔ)

處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，積極開展品牌策劃工作，需要充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)、電子計(jì)算機(jī)技術(shù)，良好發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)和作用，創(chuàng)新品牌策劃的方式和手段。積極開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策劃創(chuàng)新工作，需要有效進(jìn)行品牌名稱的策劃工作，提升品牌戰(zhàn)略決策的科學(xué)性和合理性，并充分發(fā)揮廣告品牌的宣傳工作效果，這樣將能取到良好的效果。