郭雯

【摘 要】2017年，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇有了全新的創(chuàng)新和突破，佳作頻出。其中，一部《白夜追兇》如一匹黑馬闖入觀眾的視線，成為現(xiàn)象級的超級網(wǎng)絡(luò)自制劇，該劇不僅被廣泛傳播，其品質(zhì)也得到了業(yè)界人士和觀眾的認(rèn)可和好評。本文以《白夜追兇》為例，分析了網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新之處，并提出不足，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供思路。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制??；《白夜追兇》；創(chuàng)新；發(fā)展

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）18-0093-03

自2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇元年以來，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)走過四個年頭，開始進(jìn)入黃金時期。2017年，網(wǎng)絡(luò)自制劇頻頻傳出好作品，《無證之罪》、《河神》、《白夜追兇》、《致我們單純的小美好》等，可謂是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的豐收之年。無論從生產(chǎn)、傳播還是盈利等方面，都有著突破性的創(chuàng)新。其中，《白夜追兇》以豆瓣評分9.0的高分無疑成為2017年最成功的網(wǎng)劇，不僅在國內(nèi)引起強烈反響，還得到了海外的質(zhì)量認(rèn)可（《白夜追兇》被Netflix買下）。其生產(chǎn)模式、傳播模式和盈利模式都有值得借鑒之處，但仍存在著一些問題。網(wǎng)絡(luò)自制劇只有充分地總結(jié)經(jīng)驗，并不斷地創(chuàng)新、探索新道路，才能獲得可持續(xù)的長久發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概述

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的界定

對于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇的關(guān)系，學(xué)界有一些不同的看法，有的研究常把兩者放在一起使用而不加區(qū)分。雖然兩者都是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播的劇集，但本質(zhì)上還是有區(qū)別的。就制作和傳播模式來看，網(wǎng)劇的原創(chuàng)文本是發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的，但其制作、發(fā)行和播出就不一定都是在網(wǎng)絡(luò)上完成的。有的網(wǎng)劇只是把傳統(tǒng)電視制作的作品搬到網(wǎng)絡(luò)上，和電視一起播放或者電視先放網(wǎng)絡(luò)后放，網(wǎng)絡(luò)媒體僅作為其中一個播放平臺。而網(wǎng)絡(luò)自制劇從原創(chuàng)文本的發(fā)布到制作、播出都是由網(wǎng)絡(luò)媒體完成的。本文提到的網(wǎng)絡(luò)自制劇指由網(wǎng)絡(luò)平臺參與制作并在網(wǎng)絡(luò)平臺獨家播出的作品，根據(jù)其內(nèi)容生產(chǎn)主體的不同，可以分為兩大類：第一類是由網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部組建團(tuán)隊來進(jìn)行生產(chǎn)與播放，第二類是網(wǎng)絡(luò)媒體與專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊合作完成生產(chǎn)并最終在自己的網(wǎng)路平臺播放。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展階段

1.發(fā)展期。最初，網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要形式以粗制濫造的短視頻為主，多為個人的惡搞創(chuàng)作，并沒有完整的故事情節(jié)。這些網(wǎng)絡(luò)自制視頻大多是個人情感宣泄的產(chǎn)物。2009年-2010年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加，網(wǎng)絡(luò)視頻的制作得到了越來越多的關(guān)注。這一階段出現(xiàn)了專業(yè)的視頻制作公司，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展逐漸成熟，作品質(zhì)量也有所提升，開始有完整的劇情并且向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，如土豆網(wǎng)自制的《烏托邦辦公室》、優(yōu)酷與康師傅合作的《嘻哈四重奏》等。這一時期網(wǎng)絡(luò)自制劇的數(shù)量有所增加，但是作品的質(zhì)量卻還有待提升。這一時期的網(wǎng)絡(luò)自制劇題材大多局限于都市、職場，內(nèi)容沒有什么現(xiàn)實意義，以幽默、搞笑為主。同時，作品模仿和抄襲的現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)作品；網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶數(shù)量少，尚未樹立品牌口碑，其影響力并不能與傳統(tǒng)媒體相抗衡。因此，這一階段的網(wǎng)絡(luò)媒體盈利較為艱難，甚至出現(xiàn)入不敷出的情況。

2.爆發(fā)期。2011年-2013年，這一階段的作品更加成熟，開始形成系列和品牌，并開始注重作品內(nèi)容的多重開發(fā)和廣告植入。視頻網(wǎng)站開始重視品牌，自行開發(fā)網(wǎng)絡(luò)自制劇，打造高品質(zhì)的作品。代表作有《萬萬沒想到》、《屌絲男士》等，這兩部作品影響都較大，有很多相似之處，也代表著同時期作品的普遍特點：諸多當(dāng)紅明星的加入引發(fā)“粉絲效應(yīng)”、題材大多源于現(xiàn)實事件引發(fā)觀眾共鳴。網(wǎng)絡(luò)自制劇影響力提高，一些作品的影響力甚至超過傳統(tǒng)媒體作品，但是仍然存在著問題。明星的堆疊、內(nèi)容的淺顯惡搞等，使得這一階段很難出現(xiàn)高品質(zhì)、極具話題性的作品。

3.井噴期。2014年初，國外網(wǎng)絡(luò)自制劇的熱播給中國的視頻平臺帶來一些沖擊和啟示，樂視、騰訊、優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等多家視頻網(wǎng)站都相繼投入網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作。這一階段的網(wǎng)劇系列化和品牌化逐漸穩(wěn)固，內(nèi)容多來源于優(yōu)質(zhì)IP，有一定的受眾群體，廣告策略也更加成熟，如《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等。但是，作品的內(nèi)容一味地迎合觀眾口味，內(nèi)容粗俗、尺度較大。場景設(shè)置簡單，不缺乏細(xì)節(jié)處理，有悖于現(xiàn)實生活。

4.優(yōu)質(zhì)作品的探索與開創(chuàng)時期。2016年，以《余罪》、《最好的我們》為代表的網(wǎng)絡(luò)自制劇紅遍視頻網(wǎng)站和各網(wǎng)絡(luò)社交平臺，并且取得了觀眾的好評。這些劇似乎打開了國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的新局面，其題材更加貼近現(xiàn)實生活，內(nèi)容也引起觀眾的回憶和共鳴。2017年以來，網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域更是呈現(xiàn)出不同以往的優(yōu)秀作品，如《河神》、《致我們單純的小美好》、《白夜追兇》等，有很多突破性的創(chuàng)新之處，無論是作品本身的內(nèi)容、場景以及演員的演技等，還是作品的價值導(dǎo)向方面，都取得了不凡的影響力和良好的口碑。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)新研究——以《白夜追兇》為例

（一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的生產(chǎn)模式創(chuàng)新

1.題材上：題材選擇更加注重現(xiàn)實意義。2017年的網(wǎng)劇題材逐漸脫離玄幻劇，而是選擇更加貼近觀眾生活的題材類型?！栋滓棺穬础房胺Q2017年下半年最成功的懸疑、犯罪類型網(wǎng)絡(luò)自制劇，主要講述了患有黑暗恐懼癥的前刑偵支隊隊長關(guān)宏峰為了幫助其殺人嫌疑犯弟弟關(guān)宏宇解除嫌疑，不得不與其在夜晚交換身份，一起查找真兇的故事。劇中選取的犯罪故事貼近觀眾現(xiàn)實生活，觀眾能夠迅速地沉浸于劇情中。“快遞小哥殺人案”、“酒店女子被強行擄走”等都是社會轟動一時的熱點案件，巧妙地將戲劇真實和生活真實融為一體，極大地提升了觀眾的代入感與沉浸式體驗?！翱爝f小哥殺人案”引起了網(wǎng)友的討論：“你還敢叫外賣嗎？”足以說明劇情的真實刺激，劇中的情節(jié)甚至形成一種擬態(tài)環(huán)境，對現(xiàn)實生活中的觀眾產(chǎn)生了影響，引發(fā)了人們對人性的思考。除此之外，劇中的每一個人物職業(yè)形象很真實，發(fā)生在人物身上的事，觀眾總是能感同身受，總能從劇中找到屬于自己的角色。這雖然是一部犯罪題材的劇，但劇中除了破案之外，還穿插著各種溫情和愛情題材的故事，電視劇中的人物不再是遙不可及的形象，而是有血有肉的普通人：“吊兒郎當(dāng)”卻始終心系破案的刑偵支隊隊長周巡、行為作風(fēng)正派卻心存為弟弟平反私心的關(guān)宏峰、一口官腔卻在女兒面前沉默無言的劉隊……每個人都有各自的特點，也有著人性的“黑暗面”，這與觀眾在現(xiàn)實生活中接觸到的人才是最接近的。

2.內(nèi)容上：情節(jié)設(shè)置更加尋求邏輯思維縝密。好的題材選擇是網(wǎng)絡(luò)自制劇成功的前提基礎(chǔ)，故事內(nèi)容才是一部劇的核心，而精彩的情節(jié)設(shè)置是好故事的必備要素。前期的網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容情節(jié)設(shè)置單一，僅憑賣腐、色情、獵奇暴力等反傳統(tǒng)、反倫理的內(nèi)容來吸引觀眾。2017年的幾部網(wǎng)劇在情節(jié)設(shè)置上有很大的創(chuàng)新，《白夜追兇》第一集就幫觀眾理清主人公關(guān)宏峰和關(guān)宏宇的關(guān)系，隨后的“破案”道路卻沒那么容易，先是由幾起殘忍的碎尸案引出心理扭曲、報復(fù)社會的外賣小哥，再到黑幫小弟因為販毒而殺害了剛出獄想要改邪歸正的大哥，由此引出了警隊內(nèi)部的變節(jié)勢力，最后以弟弟關(guān)宏宇卻發(fā)現(xiàn)哥哥關(guān)宏峰陷害自己結(jié)尾，吊足了觀眾胃口，完美地為第二內(nèi)部埋下伏筆。整個劇情連貫，一環(huán)扣一環(huán)，此起彼伏，每個情節(jié)都讓觀眾感覺意料之外卻又在情理之中，邏輯思維十分縝密。導(dǎo)演王偉在采訪中曾說到編劇指紋是自己做了11年律師，閱過大量的案卷，對于現(xiàn)實中好多真實的案例都是了如指掌，所以他了解整個破案的過程。正是這種真實使劇情的邏輯感很強，不像以往同類型的劇，時常被觀眾吐槽“侮辱智商”。2017年以來的網(wǎng)絡(luò)自制劇越來越追求高品質(zhì)，越來越耐人尋味，經(jīng)得起觀眾的推敲。

3.場景上：更加注重對現(xiàn)實生活的真實再現(xiàn)?！栋滓棺穬础返谝患_場的長鏡頭就把觀眾帶入殺人案現(xiàn)場，真實的場景不禁讓觀眾倒吸一口涼氣。緊接著是碎尸案，案發(fā)場地的封鎖、辦案人員的勘查過程以及警員之間的“黑話”真實地再現(xiàn)了現(xiàn)實生活中勘查現(xiàn)場的畫面。隨后，女法醫(yī)不動聲色地把尸塊還原拼接，既在很大程度上還原了辦案人員的日常工作，也給觀眾帶來沉浸式的快感。在后面的劇集中，每一起案件都凸顯了案發(fā)現(xiàn)場的觸目驚心和破案過程的細(xì)枝末節(jié)，這正是《白夜追兇》的用心之處。《白夜追兇》中無論是在場景、道具、燈光攝像，還是演員服裝、妝容等方面都體現(xiàn)出高品質(zhì)。劇中演員呂曉楠在接受采訪時說：“劇里會接觸一些‘尸塊，肝臟那些是真的動物肝臟，比如接觸到的一些牛大腸、肝肺之類的。一開始我不知道，我還去摸，說這個道具做得好，這逼真，然后他們說這是真的牛大腸，然后我就……（驚嚇表情）還有它們會變臭，所以還是覺得難受，不過慢慢就適應(yīng)了?！睙o論是場景元素的應(yīng)用還是道具的真實性還是演員對場景細(xì)節(jié)的完美追求，都體現(xiàn)了用心良苦。這似乎也正是目前網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展走向：制作不再粗制濫造，而是追求和電影畫面一樣的效果。只有這樣的良心制作，網(wǎng)絡(luò)自制劇才能取得更大的突破。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播模式創(chuàng)新

1.社交媒體持續(xù)營造話題。《白夜追兇》播出期間，圍繞情節(jié)制造出諸多話題。首先，視頻網(wǎng)站自身會在彈幕中營造一些有關(guān)于劇情的問題討論，觀眾觀看時可以通過彈幕進(jìn)行交流、討論；而這些討論在觀看結(jié)束后又自然地蔓延至朋友圈、微博等具有社交屬性的平臺上。微博上關(guān)于《白夜追兇》的話題閱讀已有2.8億。其次，微博話題討論也吸引了眾多網(wǎng)友的參與，比如微博話題“胖版潘粵明”和“潘粵明與潘粵暗”等，在主角潘粵明的參與、挑逗下，這種具有調(diào)侃屬性的話題獲得了網(wǎng)友們的廣泛傳播。

2.多渠道融合傳播。除了在個體社交媒體進(jìn)行軟文推送和話題營造，《白夜追兇》融合多種傳播渠道進(jìn)行全方位的傳播。一條“千萬別在淘寶搜白夜追兇”火爆朋友圈，這其實是《白夜追兇》與淘寶聯(lián)合實現(xiàn)多媒體互動的整合傳播——在淘寶搜索欄中輸入“白夜追兇”關(guān)鍵詞，則會出現(xiàn)模仿來電顯示制作的“潘粵明邀請您進(jìn)行視頻聊天”的H5頁面，真實的場景和略帶恐怖的音效使很多觀眾不禁豎起汗毛，卻又享受著與劇中人物“親密接觸”的機會。來電H5充分利用用戶的好奇心，調(diào)動起用戶的自傳播為活動帶來巨大流量。

3.口碑傳播。對于網(wǎng)絡(luò)自制劇，口碑傳播簡單來說是網(wǎng)民因為對劇集的喜愛而自發(fā)進(jìn)行擴散傳播的行為?！栋滓棺穬础凡シ牌陂g，新浪微博CEO王高飛轉(zhuǎn)發(fā)《白夜追兇》相關(guān)微博并點贊該劇，稱其為今年唯一追的劇，引發(fā)網(wǎng)友圍觀、跟隊形；許多著名演員、娛樂圈人士也紛紛點贊轉(zhuǎn)發(fā)。觀眾也會通過人際傳播、群體傳播等多重方式向自己的社交圈“安利”劇集，另外一些則會通過發(fā)表影評、創(chuàng)建貼吧粉絲團(tuán)，甚至是繪作卡通肖像的方式擴大劇集影響，比如潘粵明經(jīng)常在其微博上發(fā)布粉絲手繪的角色卡通肖像就是此表現(xiàn)。當(dāng)然，口碑傳播與劇集的高品質(zhì)是分不開，能夠形成大規(guī)?？诒畟鞑サ木W(wǎng)絡(luò)自制劇，必然是優(yōu)質(zhì)、精彩的受到觀眾認(rèn)可的劇集。

（三）網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式創(chuàng)新

1.播出模式創(chuàng)新：付費觀看模式。如今，大多視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇都采取付費觀看，觀眾可以免費觀看前幾集或觀看五分鐘，想要繼續(xù)往下看就必須要付費。一般來說，收費并不高，大多數(shù)人都能接受。如果劇集評分較高、劇情十分吸引人，很多用戶都愿意付費觀看。會員搶先看模式也是網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺的一大盈利模式之一。現(xiàn)在，優(yōu)質(zhì)的人氣網(wǎng)絡(luò)自制劇一般不會直接在網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺播出，只有該視頻網(wǎng)站的會員才能第一時間看到更新的劇集?！栋滓棺穬础吩趦?yōu)酷剛上映期間，只有會員能看到最新更新的劇集。這一模式在近幾年發(fā)展成熟，并且取得了一定的影響，大多數(shù)觀眾為了自己喜歡的劇集，都會購買會員或者付費觀看。

2.廣告模式創(chuàng)新：中插創(chuàng)意廣告?！栋滓棺穬础凡捎昧似胁宀?chuàng)意廣告短片的半植入廣告手法，既沒有將廣告產(chǎn)品一個鏡頭帶過，也沒有突兀的直接推出廣告產(chǎn)品的直白，而是在劇中插播名為“白夜劇場”的廣告短片。短片沿用了劇中的人物角色，但以現(xiàn)實生活為背景設(shè)計情節(jié)，自然地帶出廣告產(chǎn)品。演員保持劇中的性格特色，為短頻增添真實感，拉近與觀眾的貼近性，延續(xù)觀眾的注意力，鮮明地提出了廣告產(chǎn)品，保證了廣告的意思傳達(dá)。在2017年的網(wǎng)絡(luò)自制劇中，已有不少引用這樣的創(chuàng)意廣告?！逗由瘛芬苍趧〖胁迦雱?chuàng)意廣告。以往，廣告總是招致觀眾的反感，而這種創(chuàng)意廣告方式能夠博得觀眾的眼球和好感，這無疑成為網(wǎng)絡(luò)自制劇廣告盈利的一大創(chuàng)新和突破。

三、存在的問題及發(fā)展對策

（一）劇本多來源于IP改編，缺乏原創(chuàng)

反觀近幾年的網(wǎng)絡(luò)自制劇，劇本大多選取已有影響力的IP進(jìn)行影視改編。2017年網(wǎng)絡(luò)自制劇在劇本方面有所創(chuàng)新和改變，但是由IP改編的劇集仍占半數(shù)以上。優(yōu)質(zhì)的IP原先就有很大的熱度，被大眾熟知，擁有一定的粉絲群體，在進(jìn)行影視改編之初就形成了一定話題，再加上造勢宣傳，很容易吸引觀眾，達(dá)到未播先火的效果。但是，如果對IP的改編并不符合觀眾的預(yù)期，將會有適得其反的效果。同時，IP改編成影視作品導(dǎo)致內(nèi)容的同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新。長期下去，觀眾會對此類網(wǎng)劇形成視覺疲勞，觀眾已經(jīng)熟知劇情的發(fā)展套路，不再對劇集產(chǎn)生興趣。突破這個套路首先需要提高IP改編的水準(zhǔn)，這就需要根植于生活、根植于現(xiàn)實，加入符合情理、符合觀眾各方面需求的因素。其次，要在原創(chuàng)力上花功夫，致力于研發(fā)原創(chuàng)劇本?！栋滓棺穬础窇{借其原創(chuàng)劇本獲得了不菲的成績，給網(wǎng)絡(luò)自制劇的原創(chuàng)劇本注入了一針強心劑。制作公司要以此為借鑒，開拓視野，多方面開發(fā)源頭資源，重視加強網(wǎng)絡(luò)自制劇劇本的原創(chuàng)力水平。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，亟需創(chuàng)新

表1 2017年網(wǎng)絡(luò)自制劇豆瓣評分前10

從表1可以看出，網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材集中在懸疑和青春兩大類型?？v觀近期的網(wǎng)絡(luò)自制劇，內(nèi)容難以逃脫學(xué)生在學(xué)校的學(xué)習(xí)和青澀愛情故事和警隊判案的故事，一方面，這與觀眾的生活經(jīng)歷相似，有共鳴之處；另一方面，血腥、刺激的場面吸引著觀眾的眼球。因此，這兩類劇集確實可以吸引大批觀眾。但是，如果一味地迎合觀眾，產(chǎn)生同質(zhì)化的作品，觀眾總會產(chǎn)生視覺疲勞，從而失去興趣。除此之外，網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容雖然已經(jīng)有了很大的創(chuàng)新和突破，但是其內(nèi)涵意義和藝術(shù)價值卻值得深思和探討：除了追求利益之外，作品的藝術(shù)價值何在？

（三）盈利模式單一，仍需探索

長期以來，網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利手段主要以付費觀看和廣告為主。雖然付費觀看已經(jīng)逐漸被觀眾接受，也使視頻網(wǎng)站發(fā)展的必然趨勢，但是仍然存在一些問題，比如觀眾的付費意識還不是很高，有的觀眾可能共用一個會員賬號。同時，創(chuàng)新的植入式廣告雖然一時吸引了觀眾，但是長期下來，觀眾仍然會厭倦，因此也不是長久之計。視頻網(wǎng)站若要長遠(yuǎn)發(fā)展，需要努力探索新的盈利模式。

四、結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇會不斷地取得突破和創(chuàng)新，朝著高品質(zhì)精品化的路線不斷邁進(jìn)。在未來的發(fā)展中，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇需要大力提升原創(chuàng)力水平，克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，并不斷探索新的盈利模式，才能長久的發(fā)展。

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