汪洋

摘要：具體來(lái)說(shuō)，伴隨著經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展，標(biāo)志以其直觀形象和突破語(yǔ)言障礙等特性在國(guó)際間的交流與應(yīng)用中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。并且因?yàn)槠涮匦缘靡匝杆俚耐茝V和發(fā)展，從而成為了藝術(shù)設(shè)計(jì)中的有效表現(xiàn)手段之一。標(biāo)志設(shè)計(jì)同其他設(shè)計(jì)一樣，都要有所創(chuàng)新，有所突破。同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展也是一個(gè)繼往開來(lái)的過(guò)程。任何事物的發(fā)展離不開繼承，標(biāo)志設(shè)計(jì)也是一樣。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新；延展；標(biāo)志；發(fā)展；分類

中圖分類號(hào)：U462 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）14-0050-01

一、標(biāo)志的發(fā)展歷史

毋庸置疑，標(biāo)志是企業(yè)的一張臉，是人們對(duì)企業(yè)形象的第一手資料，就如同人們?cè)谡J(rèn)識(shí)對(duì)方的時(shí)候第一眼見到的第一印象。如何使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這張臉，并對(duì)此產(chǎn)生印象，同時(shí)也在第一時(shí)間理解到品牌向消費(fèi)者傳達(dá)的信息，是標(biāo)志所要存在的意義，也是設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之前要考慮的問(wèn)題，在最后的設(shè)計(jì)成品中所要傳達(dá)出的效果。

標(biāo)志起源于遠(yuǎn)古時(shí)代的圖騰，標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維起源于德國(guó)的包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院，戰(zhàn)后隨著企業(yè)理念的興起，商業(yè)時(shí)代的繁榮，整體形象設(shè)計(jì)得到重視從而快速發(fā)展；進(jìn)入二十一世紀(jì)各種公共、國(guó)際化的標(biāo)志得到普及，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也受到了各大企業(yè)的關(guān)注，進(jìn)而標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展走入人們的生活中，與我們的時(shí)代與科技共同進(jìn)步。具體來(lái)說(shuō)，伴隨著經(jīng)濟(jì)、政治、文化的發(fā)展，標(biāo)志以其直觀形象和突破語(yǔ)言障礙等特性在國(guó)際間的交流與應(yīng)用中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。并且因?yàn)槠涮匦缘靡匝杆俚耐茝V和發(fā)展，從而成為了藝術(shù)設(shè)計(jì)中的有效表現(xiàn)手段之一。標(biāo)志設(shè)計(jì)同其他設(shè)計(jì)一樣，都要有所創(chuàng)新，有所突破。同時(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展也是一個(gè)繼往開來(lái)的過(guò)程。任何事物的發(fā)展離不開繼承，標(biāo)志設(shè)計(jì)也是一樣，標(biāo)志設(shè)計(jì)也需要繼承。例如可口可樂(lè)的標(biāo)志發(fā)展的過(guò)程，從最開始的普通的字體到斯賓瑟草書字體，并一直以流線型的風(fēng)格延續(xù)至今，并且成為其一直以來(lái)的標(biāo)志。品牌的信息和企業(yè)的特點(diǎn)都是在標(biāo)志中有所體現(xiàn)，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展，這種深厚的歷史信息在標(biāo)志上得到了繼承和表現(xiàn)。標(biāo)志的延伸同樣發(fā)生在產(chǎn)品的包裝上，這正是將企業(yè)的品牌理念也加入到了整個(gè)的形象包裝手段上，使得標(biāo)志的形象深入人心，品牌的感覺也漸漸深入到消費(fèi)者的心理。

二、標(biāo)志的分類

根據(jù)標(biāo)志的組成部分，可以將標(biāo)志分為四大類，一是文字標(biāo)志；二是圖示標(biāo)志；三是摘要式標(biāo)志；第四種就是標(biāo)志系統(tǒng)。文字標(biāo)志就是以文字來(lái)傳達(dá)企業(yè)的形象。例如可口可樂(lè)，達(dá)芙妮，google公司、百威啤酒這些標(biāo)志。

圖示標(biāo)志：就是以簡(jiǎn)單的圖像的形式來(lái)傳達(dá)企業(yè)的形象。例如蘋果公司的標(biāo)志、飛豬、奔馳等，就需要消費(fèi)者通過(guò)圖像來(lái)對(duì)該公司的進(jìn)行識(shí)別與選擇。

摘要式標(biāo)志指的是標(biāo)志本身并不具有特殊的意義，是通過(guò)商業(yè)的宣傳將意義賦予商標(biāo)之上的。例如nike的標(biāo)志，創(chuàng)始人一開始并不喜歡這個(gè)標(biāo)志，但是經(jīng)過(guò)推廣和宣傳，商品就與標(biāo)志合為一體。所以說(shuō)具體的形象已經(jīng)不具有意義，有意義的是在人們心中追求的意向。

標(biāo)志系統(tǒng)超越了前三種的標(biāo)志，但同時(shí)又結(jié)合了三種標(biāo)志的特點(diǎn)，過(guò)去標(biāo)志系統(tǒng)是將標(biāo)志印刷在辦公用品、店面等各種能讓標(biāo)志顯示在公眾面前的物體上。而現(xiàn)在各個(gè)公司更加注重標(biāo)志的延展性，可以根據(jù)不同的文化或者節(jié)日在標(biāo)志上做出延展性的改變，眾多的文化元素被加入到了標(biāo)志的延展中，例如大麥網(wǎng)今年對(duì)于其標(biāo)志的改變。

今年大麥網(wǎng)對(duì)于標(biāo)志的改變?cè)谟?，通過(guò)對(duì)于品牌形象的加深，使品牌的概念通過(guò)標(biāo)志傳達(dá)給公眾，并且增添了對(duì)受眾群體的針對(duì)性，使標(biāo)志更加具有青春時(shí)代的氣息，更加符合年輕人的心理，通過(guò)有針對(duì)性的企業(yè)包裝宣傳，為企業(yè)帶來(lái)新的活力。

對(duì)于標(biāo)志的不同元素的延展，是的標(biāo)志的伸縮性更大，在不失中心圖形的情況下，根據(jù)不同的元素對(duì)標(biāo)志進(jìn)行改變，是大麥網(wǎng)新標(biāo)志的特點(diǎn)。

三、標(biāo)志的發(fā)展及其意義

標(biāo)志的發(fā)展從其分類就可以了解到，標(biāo)志從最開始的文字型標(biāo)志發(fā)展到最后的標(biāo)志系統(tǒng)中，標(biāo)志本身所具有的意義開始淡化，企業(yè)通過(guò)標(biāo)志所傳達(dá)的是對(duì)于整個(gè)企業(yè)品牌形象的意義。各個(gè)企業(yè)開始去探索去用品牌的力量來(lái)影響人們，讓群眾們看到標(biāo)志多樣的展現(xiàn)方式，在這些不斷改變的方式中為展示企業(yè)的多元化。標(biāo)志的形式并不重要，標(biāo)志就如同一個(gè)容器，重要的是企業(yè)對(duì)其需要灌輸?shù)囊饬x。標(biāo)志的創(chuàng)造就像是跳水比賽，但是不同的是，現(xiàn)代科技的發(fā)展并不在于濺出的水花有多大，而是在于能游多遠(yuǎn)。

所以企業(yè)的標(biāo)志并不是最重要的，對(duì)于標(biāo)志的發(fā)展，人們對(duì)于標(biāo)志形式的關(guān)注正在慢慢減少，一個(gè)標(biāo)志在開發(fā)的時(shí)候可以有驚人的震撼力，而更重要的一部則在于，企業(yè)能否對(duì)標(biāo)志賦予其特有的品牌意義，能否做到標(biāo)志的延展性與品牌理念息息相關(guān)，通過(guò)多元化的標(biāo)志的延展將企業(yè)的形象展示出來(lái)，讓企業(yè)走得更遠(yuǎn)。