高冬雪

摘要：在商品時代，VI設(shè)計作為塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度的重要手段，在各行各業(yè)中越來越受到重視。其系統(tǒng)完善的設(shè)計能夠全面的反映企業(yè)的經(jīng)營理念，體現(xiàn)企業(yè)文化屬性，從而提高市場核心競爭力，促進企業(yè)健康發(fā)展。本文從VI設(shè)計的概念入手，探討在健身行業(yè)中，VI設(shè)計的全面展開以及應(yīng)用分析，以期對在健身行業(yè)中運用VI設(shè)計理念的案例有更深入的研究。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計；健身產(chǎn)業(yè)；企業(yè)形象；影響力

中圖分類號：TB472 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）14-0063-01

一、VI設(shè)計概述

VI設(shè)計，全稱為視覺形象識別系統(tǒng)設(shè)計，是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的重要組成部分，也是企業(yè)樹立品牌形象所必須做的基礎(chǔ)性工作。它分為兩大體系，包括基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)?；A(chǔ)系統(tǒng)是指在整個企業(yè)的視覺形象識別系統(tǒng)中對企業(yè)logo設(shè)計的整體規(guī)范說明。而應(yīng)用系統(tǒng)指在企業(yè)經(jīng)營過程中，為了統(tǒng)一企業(yè)形象，宣傳企業(yè)精神在辦公場景、媒體宣傳、公關(guān)服務(wù)等方面所做的規(guī)范化形象設(shè)計。視覺形象識別系統(tǒng)在設(shè)計過程中以企業(yè)logo、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心要素從而發(fā)展成為系統(tǒng)的、全面的視覺設(shè)計系統(tǒng)并逐步應(yīng)用到各個環(huán)節(jié)，將企業(yè)文化、經(jīng)營理念、服務(wù)范圍等概念通過文字、圖形、色彩等方式進行抽象化表達(dá)，以達(dá)到為消費者提供更完善的企業(yè)認(rèn)知，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)的信譽度和贊美度的目的。

二、健身行業(yè)中的VI設(shè)計

（一）健身行業(yè)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計

1.企業(yè)標(biāo)志：標(biāo)志是指主要利用字體和圖形進行組合來表明某一特征的符號，它以簡潔的圖形語言傳達(dá)出特殊的含義，是社會生活中傳達(dá)信息，增進互動的功能性視覺符號。參照健身俱樂部的多數(shù)標(biāo)識，其設(shè)計一般總體營造“健康”、“活力”、“積極”的理念。這要求設(shè)計師在設(shè)計過程中，首先要考慮到標(biāo)志的節(jié)律與平衡。而在設(shè)計手法中，常以“漸變構(gòu)成”與“發(fā)射構(gòu)成”兩種形式表達(dá)較為突出，并通過流暢的曲線以及圖形的正負(fù)形手法來表現(xiàn)“運動”這一抽象概念。以便于更好的體現(xiàn)出標(biāo)識的健身元素，并能夠逐步形成相應(yīng)的“節(jié)律感”與“平衡感”，從而在平面維度上呈現(xiàn)出視覺動感。在色彩運用上，健身俱樂部通常采用紅色、綠色、橙色等色彩飽和度高、明度高、色相偏好為暖的顏色來營造一種積極進取、活力健康的視覺效果，從而強化消費者對企業(yè)標(biāo)識的記憶度和認(rèn)同感。

2.標(biāo)準(zhǔn)字：在設(shè)計企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字時，主要應(yīng)考慮字體要素的穩(wěn)定性、規(guī)范性、識別度、美觀性等，使標(biāo)準(zhǔn)字成為VI系統(tǒng)中的點睛之筆。同時，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計也要具有一定的發(fā)展空間，能夠與視覺要素相適應(yīng)。

3.標(biāo)準(zhǔn)色：標(biāo)準(zhǔn)色主要是指企業(yè)利用色彩來進行視覺設(shè)計，通過色彩的合理運用，豐富標(biāo)志的表現(xiàn)形式，反映企業(yè)的發(fā)展本質(zhì)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色對企業(yè)信息傳播具有重要作用，也對識別效應(yīng)產(chǎn)生重要影響。

（二）健身行業(yè)中的應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計

1.辦公用品：辦公用品設(shè)計必須考慮準(zhǔn)確性和規(guī)范化以整合企業(yè)形象要素。在辦公事務(wù)用品設(shè)計中，應(yīng)嚴(yán)格規(guī)定基礎(chǔ)要素組合在辦公用品上的應(yīng)用，包括標(biāo)志圖形組合、字體樣式、色彩數(shù)值等，從而形成辦公事務(wù)用品完整統(tǒng)一的模式，給受眾帶來全新視覺體驗的同時符合企業(yè)的理念定位。例如，目前在健身行業(yè)中，占比重較大的宣傳方式和社交媒介就是紙質(zhì)印刷品的應(yīng)用。其中，最主要的方式之一就是派發(fā)名片，一張設(shè)計合理的名片可以將整個健身俱樂部的形象定位直觀的展現(xiàn)在消費者面前，以達(dá)到企業(yè)宣傳的目的。

除此之外，名片還能夠在辦公社交場合中，實現(xiàn)有效提示、構(gòu)建自身信息網(wǎng)絡(luò)，加強情感交流的作用。

2.公關(guān)禮品：公關(guān)禮品主要是為展現(xiàn)企業(yè)文化、聯(lián)絡(luò)交流、協(xié)調(diào)關(guān)系所用。它是以企業(yè)標(biāo)志為導(dǎo)向、傳播企業(yè)形象為目的，將企業(yè)標(biāo)志、輔助圖形等進行系統(tǒng)組合表現(xiàn)在日常生活用品上的一種禮節(jié)性物品。例如，在健身俱樂部中明信片的使用。設(shè)計中，設(shè)計師通常采用套系產(chǎn)品的形式，保證同組中，既各不相同又有統(tǒng)一之處。在規(guī)格上，一般采用常規(guī)的148mm×100mm尺寸。在設(shè)計時，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色作為核心要素之外，可以在明信片上印有健身科普知識或是俱樂部介紹等。在傳播上，明信片成本低廉，易于流通，可以在一定程度上督促、鼓勵消費者投入健身運動中。

三、VI設(shè)計應(yīng)用對健身行業(yè)的影響

目前，我國健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還不夠完備，針對這個產(chǎn)業(yè)，各類健身場所所樹立的企業(yè)辨識度、公信度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，新穎且統(tǒng)一規(guī)范的VI設(shè)計對于健身行業(yè)來說具有重要的意義。從企業(yè)內(nèi)部看，它可以整合健身行業(yè)規(guī)范度，提升企業(yè)向心力；從市場外部看，VI設(shè)計能夠通過廣告宣傳品、公關(guān)文化產(chǎn)品將健身行業(yè)信息傳達(dá)給消費群體，并通過獨特的視覺符號，不斷地強化消費群體對特定健身行業(yè)的認(rèn)知，從而增強健身品牌美譽度、提升健身品牌價值。

四、結(jié)語

VI設(shè)計是創(chuàng)造、推廣一個企業(yè)品牌的基礎(chǔ)，好的VI設(shè)計可以傳遞出更有效的信息，同時也可以展示出一個企業(yè)的服務(wù)宗旨與工作態(tài)度，是企業(yè)發(fā)展初期建立信譽度的良好方式。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)就像是企業(yè)的名片，設(shè)計師所創(chuàng)造的設(shè)計將決定企業(yè)當(dāng)下和將來給大眾留下的感官印象。需要注意的是，在設(shè)計過程中，要找到行之有效的方法，設(shè)計工作并不是孤立進行的，需要統(tǒng)一，同時又需要有個體差異。