何靖君

摘要：在國(guó)內(nèi)實(shí)體零售行業(yè)不斷發(fā)展的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品以一種新型的零售連鎖店形式順勢(shì)崛起，突破了互聯(lián)網(wǎng)電商的強(qiáng)勢(shì)圍攻。成立不到兩年時(shí)間，全球開(kāi)店數(shù)已經(jīng)達(dá)到1000多家，年?duì)I業(yè)額突破50億元。本文從展示空間入手，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品零售連鎖店進(jìn)行了詳細(xì)分析，希望給其他企業(yè)以啟示。

關(guān)鍵詞：名創(chuàng)優(yōu)品；零售連鎖店；展示空間；設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TU247 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）14-0054-01

一、展示空間的設(shè)計(jì)原則

（一）動(dòng)態(tài)化展示形式

對(duì)于展示空間而言，其流動(dòng)性特點(diǎn)特別強(qiáng)，所以在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該認(rèn)真遵循動(dòng)態(tài)化原則，而這些都是由展示空間性質(zhì)和人決定的。由于消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)需要一直移動(dòng)，所以他們對(duì)商品及空間感受也是移動(dòng)的，在此基礎(chǔ)上，名創(chuàng)優(yōu)品在設(shè)計(jì)展示空間時(shí)，應(yīng)該采用合理的方式規(guī)劃消費(fèi)者的參觀線路，使消費(fèi)者在流動(dòng)過(guò)程中更加全面的觀賞到所有商品，盡量少走重復(fù)路，做好空間的合理設(shè)計(jì)。

（二）注重消費(fèi)者因素

展示空間的基本結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，而場(chǎng)所結(jié)構(gòu)的屬性與展示空間屬性基本相同，都能充分反映出消費(fèi)者與空間之間的關(guān)系。所以，在展示空間設(shè)計(jì)時(shí)，需要重點(diǎn)考慮消費(fèi)者因素，通過(guò)分析各個(gè)結(jié)構(gòu)之間的協(xié)同力，突出了社會(huì)心理狀態(tài)中人的位置。也就是說(shuō)，展示空間設(shè)計(jì)應(yīng)該充分滿足人在物質(zhì)和精神上的需求，設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)真分析消費(fèi)者的活動(dòng)行為，做好展示空間尺寸、形狀的設(shè)計(jì)，促進(jìn)兩者之間的配合，對(duì)于展示空間設(shè)計(jì)而言是最基礎(chǔ)的要求。與此同時(shí)，在消費(fèi)者對(duì)空間提出較高要求的基礎(chǔ)上，名創(chuàng)優(yōu)品應(yīng)該為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)舒適、溫暖的環(huán)境，如果達(dá)不到要求，也要在消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上構(gòu)建一個(gè)充滿人性化的展示空間。

二、名創(chuàng)優(yōu)品零售連鎖店展示空間設(shè)計(jì)的策略

（一）加強(qiáng)商業(yè)與藝術(shù)的融合

在名創(chuàng)優(yōu)品展示空間設(shè)計(jì)中，陳列、商業(yè)、藝術(shù)三者需要互相依存，缺一不可。藝術(shù)只有依賴于商業(yè)平臺(tái)才能充分體現(xiàn)出生存價(jià)值，并且要一直保持獨(dú)特的美感。在商業(yè)角度分析，需要在以陳列為窗口的基礎(chǔ)上進(jìn)行展示空間設(shè)計(jì)，這樣才能顯得更加通俗易懂，基于展示空間設(shè)計(jì)，會(huì)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。名創(chuàng)優(yōu)品的展示空間設(shè)計(jì)致力于讓消費(fèi)者通過(guò)表象感受到更深次的設(shè)計(jì)含義，進(jìn)而體現(xiàn)出展示空間設(shè)計(jì)的時(shí)代性。對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品而言，其店鋪基本上坐落在城市中心，店鋪面積在200平方米左右，只要展示空間設(shè)計(jì)合理，無(wú)論多少種商品都能在寬敞的空間中得以展示。名創(chuàng)優(yōu)品展示空間的色調(diào)以象牙白為主，該種色調(diào)給人以舒適、溫和的感覺(jué)，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入名創(chuàng)優(yōu)品，不會(huì)覺(jué)得冷清，反而更愿意長(zhǎng)時(shí)間呆在里面。通過(guò)的暖色燈光的搭配，不僅充分體現(xiàn)出店鋪Logo的標(biāo)志性，還能增加店鋪與消費(fèi)者之間的情感。此外，名創(chuàng)優(yōu)品寬敞的門口也是其特有的風(fēng)格，兩邊只留出比較窄的門邊，剩下的部分與商場(chǎng)連通，給消費(fèi)者營(yíng)造更加寬敞的購(gòu)物環(huán)境，減少消費(fèi)者的購(gòu)物壓力，做出更加理智的消費(fèi)行為。

（二）提倡簡(jiǎn)約自然設(shè)計(jì)風(fēng)格

貨架是名創(chuàng)優(yōu)品展示空間設(shè)計(jì)中非常重要的一部分，始終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的原則，成品與LV貨架出自同一廠家。但是，與LV相比的雖然少了一些高貴雅致，卻能體現(xiàn)出簡(jiǎn)約自然的風(fēng)格，與名創(chuàng)優(yōu)品品牌哲學(xué)相適應(yīng)。名創(chuàng)優(yōu)品的貨架為20毫米左右厚度的實(shí)木板，上面始終保留著最原始的紋理，看上去做工非常細(xì)膩。在進(jìn)門處的貨架陳列為階梯形，上面擺放著各種各樣的彩妝以及能夠吸引女性消費(fèi)者的小物品，隨后一排的微梯形貨架上主要擺放電子產(chǎn)品、文具以及護(hù)膚品等。與常見(jiàn)的垂直貨架不同的是，名創(chuàng)優(yōu)品的貨架具有一定的斜度，這樣不僅符合消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)美感的追求，還能減少消費(fèi)者視覺(jué)盲區(qū)，確保消費(fèi)者看到貨架上面的所有商品。臨近墻面的貨架采取了儲(chǔ)物柜的形式，主要用于擺放玩偶、日用家具以及零食等，最上面的三排用于排放白色庫(kù)存紙箱，該種擺放形式起到了節(jié)約空間的作用。

（三）全面落實(shí)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)

名創(chuàng)優(yōu)品不僅在展示空間設(shè)計(jì)中提倡簡(jiǎn)約自然的風(fēng)格，而且還融合了倉(cāng)儲(chǔ)式的陳列原則，使原本稀松的陳列形式變得井井有條，在體現(xiàn)陳列商品美觀度的同時(shí)對(duì)商品陳列飽滿度也格外重視。此外，名創(chuàng)優(yōu)品將產(chǎn)品體驗(yàn)理念融入了展示空間設(shè)計(jì)中，要求在標(biāo)準(zhǔn)化下進(jìn)行店鋪的空間設(shè)計(jì)，建立產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，構(gòu)建產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)，讓消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)就能全面掌握產(chǎn)品的實(shí)用性和裝飾性，從而更加安心的使用產(chǎn)品。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，展示空間設(shè)計(jì)是一種商業(yè)藝術(shù)，要求將商業(yè)、藝術(shù)有效的融合在一起。在該種理念下，名創(chuàng)優(yōu)品無(wú)論是從整體布局還是細(xì)節(jié)，都格外注重展示空間設(shè)計(jì)，每家店鋪都體現(xiàn)出對(duì)舒適清新風(fēng)格的追求?？梢?jiàn)，展示空間的設(shè)計(jì)有利于名創(chuàng)優(yōu)品零售連鎖店的可持續(xù)發(fā)展。