李雪

摘要：隨著商業(yè)的蓬勃發(fā)展，廣告語成為大眾生活中不可或缺的一部分。廣告潛移默化地影響著國民的消費觀念，改變著我們的生活方式。廣告語是一種特殊的語言，反映著一個民族的文化特征、社會風俗、心理特點、思維方式等。當今世界全球化加速發(fā)展，國與國之間的貿(mào)易往來日益緊密，翻譯質(zhì)量的好壞直接影響著品牌的發(fā)展，因此研究廣告語的翻譯尤為重要。

關鍵詞：俄語廣告語 特點 漢譯策略

中圖分類號：H35 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）11-0072-02

一、俄語廣告語的特點

1.多采用雙關法

雙關法是主要的修辭格之一，它的應用主要是利用同音或者同義，讓其擁有雙層含義，雙關法主要包括諧音雙關和意義雙關，在俄語廣告語中多采用雙關手法來寫廣告，因為廣告本身就具有較強的商業(yè)目的性，運用雙關法的廣告語既使人印象深刻，又能達到詼諧幽默的效果，使人們不會有反感心理。

①Есть идея–есть ИКЕА.

ИКЕА是著名的俄羅斯家具品牌名，ИКЕА與идея的發(fā)音很是相近，兩個發(fā)音相似的單詞融在一句話中，諧音雙關很押韻，簡短精練，突出了商品的獨特性。可譯為：擁有宜家品牌，擁有自己的想法。

②Обслуживание на высоте.

這是一家航空公司寫的廣告，運用的是雙關法的一語雙關，單詞высота包含了兩層意思，第一層是詞的基本含義，指的是在高空中，第二層是высота的引申意思，指的是本航空公司具備高水平和高質(zhì)量的服務。

2.多采用熟語套用

Комар носа не подточит.（殺蟲類廣告）

“Комар носа не подточит.”直接應用在這個廣告中沒有做任何改變，成語的本身含義是無懈可擊，Комар直譯為害蟲，符合廣告效果，又不脫離本身成語的含義。采用熟語套用手法，既說明了商品藥效的強勁，吸引消費者，激發(fā)購買的欲望，還能加深消費者對廣告的印象。

3.大量使用外來詞

隨著全球化的發(fā)展，各國經(jīng)濟交流密切，廣告語中帶有外來詞越來越受消費者歡迎，大多數(shù)俄羅斯群眾認為從國外進口的商品質(zhì)量較好，可信度高，迎合了大眾追求新鮮事物的心理，因此廣告語中引進外來詞語既符合大家追求時尚的心理需求，增加了廣告的趣味性和吸引力，還保留了進口商品的原汁原味性。

①Все будет Кока–кола.（可口可樂飲料）

Cola-Cola品牌音譯過來是Кока–кола，具有振奮精神的意思，此廣告語簡單明了，朗朗上口，是廣告語中成功的典范。

②Море предложений в наших офисах продаж.

Офис是辦公室，來自英語單詞offic，在句子中遵循俄語的語法規(guī)則，變?yōu)閺蛿?shù)六格的形式。

正如我們所看到的，隱喻吸引了人們的注意力，常常引起積極的反應情緒。這些風格的人物保存了演講，更準確地命名了這個概念、動作。

4.多采用對比手法

對比是將兩個對立、矛盾、截然相反的兩個方面進行對比的一種修辭手法。在廣告中為了突出商品的特點，對比手法使用的頻率較高，在廣告語中運用對比詞匯，使商品的效果更具有說服力。

Минимум труда-максимум эффекта.（洗衣服廣告）

這是則有關洗衣粉的廣告，譯為“花最少的力氣做最有效的事”。該廣告將Минимум和максимум兩個對比詞放在同一條廣告中，突出了產(chǎn)品洗衣粉的強大功效，也符合消費者買洗衣粉是希望在洗衣服時省時省力的期望。

二、俄語廣告語的漢譯翻譯策略

1.音譯法

把原語的音翻譯成發(fā)音相近或相同的語言就是音譯法。在俄語廣告語翻譯中用發(fā)音相近的漢字來翻譯俄語詞匯，因此音譯過來的漢字沒有任何特殊意義。在音譯中要注意選詞的優(yōu)雅性。

①Лада，русские машины.譯文：拉達，俄羅斯的汽車。

②Волга，ты меня удивляешь.譯文：伏爾加，你令我驚嘆。

2.直譯法

直譯法是不僅保留原文的含義還保留原文形式。在有些廣告語中，比起各種華麗的翻譯手法，直譯法更合適。

①Всемирная история.Банк Империал.譯文：全世界的歷史，帝國銀行。

②Заплати налоги и спи спокойно.（稅務宣傳語）譯文：交完稅，睡得香。

3.意譯法

意譯法是指根據(jù)原文的整體內(nèi)容來翻譯，它區(qū)別于直譯法，可以在遵循原文的情況下自由翻譯，文字及形式的順序可以任意調(diào)整，以達到翻譯的最佳效果。

①Мы ждём вас уже сегодня.譯文：期待您的光臨。

②Игра престола.譯文：王位之爭的游戲。

這則廣告是馬桶公司寫的，采用意譯法使一個馬桶廣告變得具有幽默感。

③Улыбка все властия.譯文：讓你擁有征服一切的笑容。

這是牙科醫(yī)院寫的廣告，直譯法翻譯太過生硬：笑容是一切權(quán)利。意譯法使廣告語變得很優(yōu)雅，彰顯了牙科醫(yī)院的高水平技術，也符合人們的心理需求，起到了很好的宣傳效果。

三、廣告漢譯中常見的問題及解決辦法

（1）廣告漢譯中常見的問題。很多譯者在收到廣告文本后，沒經(jīng)過仔細推敲而選擇機械地直譯翻譯，不考慮兩國的文化差異和國民價值觀的不同，這樣的翻譯方式，速度雖然很快，省去了很多步驟，但通常情況下效果很不理想，翻譯出的廣告語生硬死板，缺乏美感，毫無感染力，達不到吸引消費者的目的，導致廣告語譯文難以理解甚至誤解。

（2）問題的解決方法。廣告語的目的是吸引群眾，宣傳商品，以激發(fā)購買欲，在翻譯廣告語時，由于涉及的是兩個國家，國與國之間的文化背景、價值取向、語言表達習慣有所不同，所以在漢譯廣告語時，應在充分了解俄羅斯文化和俄語特點的情況下進行翻譯，使其符合中國人的表達習慣和審美心理。

四、結(jié)語

廣告語是文化的產(chǎn)物，映射著一個國家的文化價值觀，它和人們的生活、思維、素養(yǎng)等聯(lián)系緊密，好的廣告語可以很好地引導社會的風尚與潮流，帶給人們美好的視覺和聽覺上的享受，所以在俄語廣告語的漢譯時應充分掌握俄語廣告語的特點，運用音譯、直譯、意譯等方法，克服文化間的差異，打破文化理解的障礙，在保留廣告語商業(yè)價值的情況下，增加其美感與感染力，使廣告語能被大眾接受和喜愛。

參考文獻：

[1]張曉濤.俄語廣告語多維分析[D].南京師范大學，2012.

[2]曾萍萍.俄漢廣告語言對比與分析[D].上海外國語大學，2007.

[3]陳茹.淺談廣告翻譯[J].考試周刊，2009（21）.

[4]丁衡祁.翻譯廣告文字的立體思維[J].中國翻譯，2004（1）.

[5]徐星.俄語廣告語體及其詞匯特點[J].外語研究，2002（2）：53.

[6]趙碩，張駿，王健.現(xiàn)代廣告用語的語用研究[J].西安外國語學院學報，2005（2）.

[7]鄧軍.語用學、語義學及話語語言學基礎理論在高年級教學中的應用[J].外語學刊，1998（4）.

[8]尹化玲.淺談“語音隱喻”在廣告語言中的運用[J].隴東學院學報，2011.

[9]陳小慰.翻譯功能理論的啟示——對某些翻譯方法的新思考[J].中國翻譯，2000（4）.

責任編輯：景辰