文/綠 波

數(shù)字貨幣市場的大起大落，將新興的“區(qū)塊鏈”技術(shù)帶到我們眼前。本文通過五問來探討什么是區(qū)塊鏈？它的運(yùn)作原理是什么？它為什么會出現(xiàn)？還存在哪些問題？它的前景是什么？

2018年，區(qū)塊鏈革命已經(jīng)到來。對于化妝品行業(yè)來說，這是一場順之者昌，逆之者亡的偉大技術(shù)革命。它對傳統(tǒng)的顛覆，將會比互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)來得更加迅猛、徹底。對于品牌來說，可以立足自身業(yè)務(wù)，做好現(xiàn)有模式的同時，了解區(qū)塊鏈。

區(qū)塊鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)的2.0

金妮·羅曼提（IBM總裁兼CEO）曾說過：“區(qū)塊鏈技術(shù)遠(yuǎn)比人工智能和深度學(xué)習(xí)更加重要?！毕胂笠幌逻@樣一個世界，無須信任任何陌生人，就可與之進(jìn)行交易；無須信任銀行，就可安心地把積蓄儲存在那兒；無須信任機(jī)構(gòu)，因為你知道它不得不公平公正；這個想象中的世界，正是區(qū)塊鏈的愿景！而化妝品行業(yè)也會加入?yún)^(qū)塊鏈中，并從中獲得更多的利潤。

化妝品的區(qū)塊鏈究竟是什么呢？

最近最火的風(fēng)口叫區(qū)塊鏈，區(qū)塊鏈的本質(zhì)就是一個互聯(lián)技術(shù)的組合連接，這樣的超級連接里面沒有中心，每個人都是中心，但每個人又不是中心，他們自愿、自由地連接形成一個共享社群結(jié)構(gòu)，在這個結(jié)構(gòu)里面通過底層的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行自由的創(chuàng)造、自由的交易、自由的定價，自由的共識，彼此之間通過這種連接交換而形成一種新的信任共同體，是用加密數(shù)字來標(biāo)記的，通過自發(fā)協(xié)同來進(jìn)行價值創(chuàng)造。工信部指導(dǎo)發(fā)布的《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書2016》這樣解釋：廣義來講，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗證與存儲數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點(diǎn)共識算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計算范式。

如果從概念上講，大家可能覺得它是一個新的了不起的什么技術(shù)發(fā)明，好像有人說它是一個新的互聯(lián)網(wǎng)，有人認(rèn)為它是一個人工智能，其實都不是，那么它是什么呢？

簡單地說，區(qū)塊鏈就是一種去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫。去中心化，即與傳統(tǒng)中心化的方式不同，這里是沒有中心的，或者說人人都是中心；分布式賬本數(shù)據(jù)庫，意味著記載方式不只是將賬本數(shù)據(jù)存儲在每個節(jié)點(diǎn)，而且每個節(jié)點(diǎn)會同步共享復(fù)制整個賬本的數(shù)據(jù)。同時，區(qū)塊鏈還具有去中介化、信息透明等特點(diǎn)。

我們舉個例子說明一下，比如我們平時的網(wǎng)購，下單后我們的錢都打到第三方支付機(jī)構(gòu)這個中介平臺，等賣方發(fā)貨、買方確認(rèn)收貨后，再由買方通知支付機(jī)構(gòu)將錢打到賣方賬戶。但是由區(qū)塊鏈技術(shù)支撐的交易模式則不同，買家和賣家可直接交易，無需通過任何中介平臺。買賣雙方交易后，系統(tǒng)通過廣播的形式發(fā)布交易信息，所有收到信息的主機(jī)在確認(rèn)信息無誤后記錄下這筆交易，相當(dāng)于所有的主機(jī)都為這次交易做了數(shù)據(jù)備份。如果這臺機(jī)器產(chǎn)出的訂單出現(xiàn)了問題，也不會影響它的數(shù)據(jù)信息，因為還有無數(shù)臺機(jī)器同時備份的數(shù)據(jù)。

對于化妝品企業(yè)來說，建立一個個客戶社群就是化妝品牌和企業(yè)的區(qū)塊鏈，是最典型的社群區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈組織最基本的四個特征：自組織、自交易、自連接、自協(xié)同。品牌可以把自己的客戶分成一些不同的群，并讓他們分裂成自鏈接的數(shù)百個群，每個群所形成的協(xié)同和交易可以看成是一個區(qū)塊，而且以每周增加1個的速度不斷生長。任何人在世界的任何地方都可以通過微信方式加入任何一個社群，也可以創(chuàng)建自己主題的社群。社群包含編號、主題、創(chuàng)建人、個人信息、創(chuàng)建時間等獨(dú)一無二的信息。社群之間是鏈?zhǔn)骄W(wǎng)狀鏈接，每一個社群所發(fā)生的相關(guān)的數(shù)據(jù)記賬就是一個節(jié)點(diǎn)。各社群之間的協(xié)作、分享、服務(wù)、交易都在各區(qū)塊同步記帳，數(shù)據(jù)完全公開透明一致，具有開放性、去中心化、不可篡改性，通過社群的公約，化妝品牌公識和分布式賬本和數(shù)據(jù)庫彼此查證，并擁有幾個專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊成為掌握社群通行證的人。那么化妝品牌所建立的這些社群就有可能成為風(fēng)口上的這只豬。

說到社群管理員，我們就不得不提通行證的價值。其實，所有的化妝品自組織里會形成一個內(nèi)部的市場，內(nèi)部的共識信用，內(nèi)部的價值轉(zhuǎn)換、價值標(biāo)記。化妝品牌的社群就標(biāo)明了，你是交易的主體、產(chǎn)權(quán)的主體，混序區(qū)塊鏈上不能交易人，它交易人的創(chuàng)造物，所以每個社群掌握通行證的人都要有自己的品牌。擁有品牌就擁有了可交易的無形資產(chǎn)，就是常說的IP。以后一旦發(fā)行類似比特幣，你就是受益者。一旦擁有化妝品牌你就可以全面鏈接到化妝品牌的區(qū)塊鏈，就可以進(jìn)入一種未來的商業(yè)模式中。而有了自己的品牌后，你不能為了品牌而品牌，還要把它進(jìn)行一個項目化，或者說你要把它進(jìn)行一個產(chǎn)品化，就是說你的品牌下面一定要有具體產(chǎn)品。

這個產(chǎn)品不一定是物質(zhì)的，也可以是無形的，所以在這些品牌下面有形的產(chǎn)品或者是無形的服務(wù)都是一些智慧的創(chuàng)新資產(chǎn)，這些都是可以作為品牌的價值支撐。在各個社群內(nèi)部進(jìn)行交易的時候，就會彼此之間進(jìn)行價格確認(rèn)，不需要第三方認(rèn)證，只要有頻繁的交易，互相之間就可以建立起信任，這部分價值就在大家的共識中形成。因為它多次反復(fù)，而且是在一個共同的結(jié)構(gòu)中，所以它就會形成數(shù)字貨幣的價值。比如某個人自創(chuàng)的化妝品牌知識產(chǎn)權(quán)部落就是專門為一個知名化妝品牌的社群里涌現(xiàn)的這些社群品牌的IP進(jìn)行商標(biāo)注冊和保護(hù)?；瘖y品牌沒有必要去把它做成一個量化的科學(xué)的價值評價，而是由多人來參與競拍，來尋找到它的價值。未來在化妝品社群里面流通的所有產(chǎn)品，只要擁有知名化妝品牌，它就具備了參與內(nèi)部交易、內(nèi)部的品牌公信力、內(nèi)部信用背書的資格，化妝品區(qū)塊鏈社群就是讓你成為未來的大IP。

化妝品區(qū)塊鏈可以這樣玩

其實，不是每一個風(fēng)口你都要趕上，曾經(jīng)的股市、自媒體、微商、人工智能，如果這些浪潮你都沒趕上，那化妝品區(qū)塊鏈也一樣，很快會有新的產(chǎn)品出現(xiàn)替代它。而區(qū)塊鏈有什么作用讓大家這么為之癡迷？我們還是以上面購物的例子來說明，所謂的雙方交易我們現(xiàn)在也不是沒有出現(xiàn)，但都是雙方交易，如果其中一方收了錢不給你發(fā)貨，或者是說自己沒收到錢，不認(rèn)這個賬怎么辦。

同樣是交易，只是在交易的過程中，所有人都知道對方把錢給你了，你沒有辦法抵賴，說到底就是一個信用值的問題。區(qū)塊鏈它能為我們帶來什么？曾經(jīng)社會上出現(xiàn)這樣一個新聞就是如何證明這個化妝品的成分專利屬于你的。即便我們手里有專利證書，還需要一個政府的機(jī)構(gòu)來進(jìn)行認(rèn)定，實際走起來比較繁瑣。如果借助區(qū)款鏈，通過數(shù)學(xué)原理而非中心化信用機(jī)構(gòu)來低成本地建立信用，這樣專利證書、國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)上查詢等都可以在區(qū)塊鏈上得到驗證化妝品的成分專利屬于你的問題。

[9] 高保彬,錢亞楠,陳立偉,等.瓦斯壓力對煤樣沖擊傾向性影響研究[J].煤炭科學(xué)技術(shù),2018,46(10):58-64.

再比如就是當(dāng)下已經(jīng)開始實施的化妝品安全問題，天貓京東均已開始使用。借助區(qū)塊鏈技術(shù)，所有交易都建立起可靠機(jī)制，能夠讓化妝品鏈上的生產(chǎn)者、供應(yīng)商、加工業(yè)者、經(jīng)銷商、零售商、監(jiān)管機(jī)構(gòu)以及消費(fèi)者，能隨時獲取化妝品的來源與狀態(tài)信息，方便追蹤有問題的化妝品，加速問題化妝品下架，有效阻止化妝品安全問題的蔓延。

消費(fèi)者在購買化妝品的時候，能夠很輕易地看到自己使用的化妝品產(chǎn)自哪里，生產(chǎn)多長時間，施過什么肥料，都會一清二楚。對于區(qū)塊鏈的到來，我們是否已做好準(zhǔn)備了呢，我們還是要看未來的發(fā)展。

從1做到1萬，只有區(qū)塊鏈可以！

創(chuàng)立一個化妝品牌的區(qū)塊鏈就是在社群區(qū)塊鏈上進(jìn)行無限增值，成長和發(fā)展就是把1做成100，甚至1000。比如某外國精油品牌，它誕生于一個大的化妝品牌的社群里面，現(xiàn)在還是很強(qiáng)的依靠現(xiàn)實世界中的網(wǎng)絡(luò)和人脈。這是一方面，并不是超現(xiàn)實的存在。另一方面，在這個大的品牌的社群區(qū)塊內(nèi)部有大量的交易，而且反復(fù)的背書?；瘖y品社群里面有大量消費(fèi)者，甚至代理這款精油的人。通過相互之間的鏈接溝通，把信任成本降到了最低。以后可以頒發(fā)社群通證，每一次交易都會在社群的區(qū)塊鏈上形成一個數(shù)字記賬。每做一次標(biāo)記，我們就知道誰和誰做了交易，大家通過這種交易，多次的確認(rèn)，就省去了現(xiàn)實商業(yè)社會中的渠道費(fèi)用、進(jìn)店費(fèi)用、廣告費(fèi)用。因為你每一次交易就是你的廣告，產(chǎn)品每一次的記賬就是一次廣告，而且這一切都是在系統(tǒng)中完全透明的。可以通過數(shù)據(jù)的記錄，每分每秒都能查到他的信用和交易的情況。

區(qū)塊鏈里的交易者就會在這里面互相加強(qiáng)正反饋。所以在這里越交易就越有交易，這就形成了馬太正反饋效應(yīng)，只要最開始1能裂變起來，而且?guī)е鴦菽芗铀偻斑\(yùn)動的話，以后就不知道后面的零會有多少，每一次的交易會帶來更多的交易，而且這些交易都自帶信用，自帶傳播，自帶正反饋?；瘖y品社群作為一個母生態(tài)系統(tǒng)本身就在不斷裂變，母社群作為子生態(tài)系統(tǒng)也在裂變，兩個社群朝同一個方向裂變，它本身就是個自膨脹加速器，并最終成就未來的1萬。把社會閑置的資產(chǎn)激活，打破現(xiàn)實社會關(guān)系的層面重新聚合和資源重組，建立了一個高效的產(chǎn)業(yè)區(qū)塊集群。

未來，區(qū)塊鏈都有哪些應(yīng)用場景？

區(qū)塊鏈有三個基本階段：

區(qū)塊鏈1.0階段，電子貨幣，包括比特幣、瑞波幣等。電子貨幣階段可以做最簡單的去中心化交易。

區(qū)塊鏈3.0階段，是未來我們希望能夠形成的一個完全去中心化的社會網(wǎng)絡(luò)，如果能夠達(dá)到這一點(diǎn)，就意味著我們可以以極低的成本形成社會的信任關(guān)系，從而使整個社會運(yùn)行成本大幅下降。

區(qū)塊鏈在化妝品行業(yè)的應(yīng)用：化妝品牌的商業(yè)積分

積分是一種商家為了吸引用戶二次消費(fèi)的營銷手段，當(dāng)前的積分體系下，每個商戶都是獨(dú)立的，商戶之間的積分體系也是孤立的，對擁有積分的用戶來說，所在商戶提供的商品沒有兌換欲望，用戶積分消費(fèi)的觀念很難形成，積分幾乎是沒有價值的；對商戶來說積分無法帶來二次消費(fèi)，且還需要費(fèi)時費(fèi)力建立積分發(fā)行與兌換體系，花費(fèi)巨大卻達(dá)不到營銷的效果。

一家叫摩令技術(shù)的公司正在利用以其區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)為銀聯(lián)商務(wù)提供積分平臺，可以實現(xiàn)“通換、通兌”，幫助用戶自由兌換積分合理消費(fèi)的同時，刺激用戶的積分消費(fèi)欲望，挖掘積分背后所隱藏的經(jīng)濟(jì)效益。

區(qū)塊鏈在化妝品行業(yè)的應(yīng)用：調(diào)研系統(tǒng)

很多商業(yè)機(jī)構(gòu)正在積極地打造區(qū)塊鏈調(diào)研系統(tǒng)、投票系統(tǒng)，把調(diào)研系統(tǒng)和投票系統(tǒng)放置在區(qū)塊鏈上，在這種不可更變的總賬系統(tǒng)上，人們可以用自己的手機(jī)進(jìn)行調(diào)研意見；投票等，并永遠(yuǎn)記錄于區(qū)塊鏈之上。想象一下，如果今年美國大選運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù)系統(tǒng)，美國人可能就不太會擔(dān)心選舉舞弊而選擇人工重新計票。

每一個綠色能源的生產(chǎn)者和消費(fèi)者可以在平臺上不依賴于第三方自由地進(jìn)行綠色能源直接交易。包括碳排放的交易也可以在全世界的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。

區(qū)塊鏈在化妝品行業(yè)的應(yīng)用：數(shù)字貨幣

有家創(chuàng)業(yè)公司在利用區(qū)塊鏈做真正的去中心化眾籌，做法就是發(fā)明了一種幣，只要把自己的資源貢獻(xiàn)出來就可以獲得這一種幣，其實就像挖礦一樣的。實際上就是這些眾籌者擁有這個公司的股份，理性地解決了化妝品資金周轉(zhuǎn)困難的問題。

隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的日趨成熟，未來的網(wǎng)絡(luò)安全、銀行業(yè)、支付轉(zhuǎn)賬、交易、投票、調(diào)研等方面都會用到區(qū)塊鏈技術(shù)。