胡翼

【摘要】移動互聯(lián)時代的到來，增加了對港澳廣播輿論引導(dǎo)工作的復(fù)雜程度。對港澳廣播亟需實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型，著重從戰(zhàn)略布局、內(nèi)容生產(chǎn)和渠道拓展三個方面發(fā)力，以技術(shù)革新、人才培養(yǎng)、平臺建設(shè)為突破口，以文化傳播為切入點，不斷提升廣播在當(dāng)?shù)剌浾摥h(huán)境中的影響力。

【關(guān)鍵詞】香港之聲 文化傳播 移動互聯(lián) 跨地域

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

隨著全球化進程的不斷發(fā)展，文化傳播早已超越了地域的限制，無遠弗屆。對于媒體的傳播效果而言，做好跨地域、跨文化甚至跨媒介的傳播，是衡量媒體傳播影響力與競爭力的關(guān)鍵要素。中央廣播電視總臺央廣香港之聲是唯一一家落地香港的國家級廣播頻率，于2011年7月通過香港數(shù)碼廣播在香港正式落地，2017年9月調(diào)整播出形式，通過無線廣播AM675落地播出。香港之聲具有熟悉當(dāng)?shù)厍闆r、內(nèi)容資源豐富、傳播權(quán)威公正等優(yōu)勢和特點，多年來積累了深厚的節(jié)目制作經(jīng)驗，在提升廣播影響力的道路上做出了諸多嘗試。

一、移動互聯(lián)時代對香港廣播的特點

全球化與移動互聯(lián)時代的碰撞，強化了媒體傳播的影響力，打破了傳播的地域壁壘，提升了傳播效果。傳統(tǒng)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，有效地推動了世界經(jīng)濟政治格局的重塑，同時也在不同文化的碰撞與交融中實現(xiàn)發(fā)展。具體而言，移動互聯(lián)時代對香港廣播具有以下幾個特點。

（一）新媒體讓廣播突破了地域性限制

傳統(tǒng)的廣播媒體受傳播技術(shù)的限制，其地域性特征較為明顯，而新媒體平臺的出現(xiàn)則突破了這些限制，對傳統(tǒng)廣播的傳播方式實現(xiàn)了顛覆性的變革，信息來源多元化、信息傳播扁平化、信息獲取便利化成為趨勢。可以說，新媒體具有天然的落地屬性，為對香港廣播提供了有力的平臺支撐。

香港之聲的總部位于北京，在深圳和廣州設(shè)有節(jié)目制作室。同時，中央廣播電視總臺在香港設(shè)有駐地記者站。盡管如此，傳播力依舊薄弱，特別是對突發(fā)事件、關(guān)系香港民生的報道力量有限。近年來，香港之聲大力發(fā)展新媒體，有效突破了地域性的限制。

（二）新媒體提升了對香港廣播傳播的針對性

在信息傳播方面，傳統(tǒng)媒體手段較為單一，新媒體極大地改進了傳統(tǒng)媒體的傳播手段，豐富了傳播的樣式。除了生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之外，還為聽眾提供了貼近性強、質(zhì)量優(yōu)良的個性化服務(wù)，“私人訂制”成為不少聽眾的全新收聽方式，對香港廣播傳播的針對性大大增強。換句話說，移動互聯(lián)時代，對香港廣播的聽眾已經(jīng)從聽眾身份轉(zhuǎn)換為用戶身份，廣播傳播開始傾向于內(nèi)容服務(wù)，而這正是分眾傳播與小眾傳播的體現(xiàn)。

（三）新媒體激活自制內(nèi)容，成為對香港廣播信息的有效補充

由于新媒體的興盛，傳播現(xiàn)已進入了一個內(nèi)容爆發(fā)的時代，互聯(lián)網(wǎng)大大降低了內(nèi)容制作與傳播的門檻，形形色色的自媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，大量自媒體內(nèi)容出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上。專業(yè)媒體具有豐富的采編經(jīng)驗與專業(yè)的傳播技能，具有社會責(zé)任感與媒體公信力；自媒體則具有內(nèi)容豐富、手段靈活、傳播迅捷的優(yōu)勢?？梢哉f，大量的自媒體內(nèi)容在一定程度上為對香港廣播提供了節(jié)目制作的線索和有效的信息補充。

二、完善頂層設(shè)計，在宏觀層面優(yōu)化戰(zhàn)略布局

移動互聯(lián)時代，媒體競爭愈發(fā)激烈，輿論宣傳工作面臨錯綜復(fù)雜的環(huán)境，需要不斷增強輿論工作的針對性和實效性。這就要求對香港廣播要在緊跟政策導(dǎo)向、優(yōu)化戰(zhàn)略布局、培養(yǎng)人力資源和提升合作水平等方面著重發(fā)力，打造具有較強影響力的媒體，在香港輿論環(huán)境中方可占得一席之地。

（一）緊跟政策導(dǎo)向，承擔(dān)社會責(zé)任

對香港傳播的廣播媒體需要順應(yīng)特區(qū)政府傳媒發(fā)展政策，積極參與廣播節(jié)目和新媒體的制作傳播。在節(jié)目中加強對中央政府政策的解讀，報道特區(qū)政府施政措施，結(jié)合香港本地的社會熱點、經(jīng)濟發(fā)展、文化民生等話題，制作有針對性的報道，在政策解讀、文化浸潤、信息傳遞、疏導(dǎo)困惑等多方面起到溝通內(nèi)地與香港的積極作用。

近年來，香港之聲在對香港傳播的過程中，加大了對中央政策的宣傳力度，積極配合特區(qū)政府依法施政，為愛國群眾提供了發(fā)聲平臺。特別是在非法“占中”、政改紛爭、旺角騷亂等關(guān)系香港社會長期繁榮穩(wěn)定的大是大非問題上，果斷亮劍、及時發(fā)聲，有效引導(dǎo)了香港社會的主流輿論，得到各界一致好評，收效良好。

（二）明確宗旨定位，制定戰(zhàn)略規(guī)劃

作為服務(wù)于聽眾的媒體，不同的廣播電臺有不同的受眾群體，所擔(dān)負的社會責(zé)任也不盡相同，這就決定了其定位的不同。例如：香港之聲作為服務(wù)香港聽眾的廣播，在成立之初就確立了“聽新聞、品文化”的節(jié)目宗旨，定位于國際化的視角，用最貼心的服務(wù)為聽眾提供權(quán)威的新聞信息、豐富的文化知識和周到的生活服務(wù)，架起溝通內(nèi)地和香港的橋梁。節(jié)目內(nèi)容包括新聞、文化藝術(shù)、財經(jīng)、生活服務(wù)四個方面。

（三）借鑒本地經(jīng)驗，強化媒體合作

隨著社會發(fā)展，香港地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)與以往相比發(fā)生了巨變，形成了傳媒新格局，表現(xiàn)在香港免費報紙的發(fā)行、新媒體的蓬勃發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)的激烈競爭等多方面。公眾面對的媒體形態(tài)更趨多元，獲取信息更為便捷，特別是更多地通過新媒體方式獲取資訊，這對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)相當(dāng)嚴峻。所以，廣播媒體如果想贏得香港受眾和市場就必須充分發(fā)揮媒體特色優(yōu)勢，生產(chǎn)更為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目產(chǎn)品。

近年來，香港之聲與香港主流媒體的合作交流不斷深入，聯(lián)合制作播出了多個精品節(jié)目，并舉辦系列交流聯(lián)誼活動，加深了彼此之間的信任。此外，香港之聲還借助香港當(dāng)?shù)孛襟w的新媒體平臺傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)了“借船出?！?、互利共贏。

（四）加強人才培養(yǎng)，提升業(yè)務(wù)水平

媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、讓黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。作為對香港傳播的國家媒體，對人才要求還需注意其獨特性，一方面要熟悉中央對香港政策，另一方面要對香港當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、社情民意有所了解，做到有的放矢。同時，要緊跟媒體發(fā)展的潮流大勢，著力培養(yǎng)復(fù)合型人才，在傳統(tǒng)廣播內(nèi)容制作的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)具有國際視野和新媒體意識的復(fù)合型人才，不斷充實人才隊伍。

三、精耕內(nèi)容生產(chǎn)，在微觀層面展現(xiàn)文化自信

歷史上香港曾長期遭受外國殖民統(tǒng)治，對于中華傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚比較薄弱，突出地表現(xiàn)在西方文化的盛行和對中國傳統(tǒng)文化缺乏了解。如何激活香港聽眾的傳統(tǒng)文化基因，打造具有文化號召力和親切感的品牌節(jié)目，成為做好對香港廣播的關(guān)鍵。鑒于此，香港之聲在收聽人群、內(nèi)容設(shè)置和語言傳播三個方面做了細化安排，效果良好。

（一）提高群體針對性，滿足聽眾多元化需求

筆者經(jīng)過調(diào)研，總結(jié)出香港地區(qū)廣播收聽的黃金時段為：每日7點～8點、10點～12點、15點～17點、23點～24點半。其中10點～12點和15點～17點的聽眾群主要是家庭主婦、職業(yè)司機、退休人士、高齡人士等；7點～8點時段的聽眾主要是上班族，通過車載或手機等設(shè)備移動收聽；23點～24點半時段的聽眾多是上班族和學(xué)生，教育水平較高。

香港之聲針對不同聽眾人群的特征，在不同時段的節(jié)目中采用普通話或粵語播出，其中部分節(jié)目還采用雙語播出，這樣有助于香港人更深入理解節(jié)目內(nèi)容，符合他們的收聽習(xí)慣。例如：選擇收聽普通話節(jié)目的聽眾群主要為喜愛或?qū)W習(xí)普通話的香港人、內(nèi)地赴港人士、職場人士、教師和學(xué)生等。針對這部分群體，香港之聲制作播出的節(jié)目內(nèi)容有學(xué)講普通話、財經(jīng)、投資、懷舊金曲等，《學(xué)講普通話》節(jié)目適合香港人的生活節(jié)奏，內(nèi)容符合當(dāng)?shù)靥厣?，編排生動活潑又具有中華文化魅力，很具吸引力。

（二）完善內(nèi)容豐富性，強化聽眾文化認同

在“聽新聞、品文化”的辦節(jié)目宗旨下，香港之聲著力打造了新聞和文化兩大節(jié)目類型。新聞節(jié)目報道大量國內(nèi)、國際新聞，有別于香港媒體偏重本地新聞的局限，拓寬了聽眾的視野；新聞評論類節(jié)目的選題均為香港群眾關(guān)注的社會熱點，采訪新聞當(dāng)事人或相關(guān)專家學(xué)者，采用客觀的評論、知識性的講解和政策性的解讀相結(jié)合，發(fā)人深思。文化節(jié)目以中華傳統(tǒng)文化為根，融合中西文化精髓，傳承人文經(jīng)典，結(jié)合當(dāng)代文化發(fā)展，摒棄古板的說教，采用漫談、欣賞的方式，為聽眾展現(xiàn)文化魅力，逐漸浸潤聽眾的心靈。

香港之聲在文化內(nèi)容傳播方面，推出了一系列膾炙人口的文化專題內(nèi)容，節(jié)目堅持對歷史性、文化性和可聽性的追求和把握，力求讓廣播節(jié)目有更具體的情節(jié)，以親切的方式抵達聽眾。

（三）展示語言多樣性，喚醒聽眾語言共鳴

在文化和語言發(fā)展上，香港和內(nèi)地文化同源、語言同宗，互相之間可以理解、融合，這為對香港廣播發(fā)展提供了廣闊的空間。一方面，我們有必要也有責(zé)任使用規(guī)范的語言文字進行表達；另一方面，為了加強傳播效果，也需要使用香港聽眾熟悉和習(xí)慣使用的方言用語，使之更貼近、更生動。例如：在粵語中，有一些特有名詞是當(dāng)?shù)厝碎L期以來約定俗成的表達方式，詞的內(nèi)涵和內(nèi)地有較大差異，如果混用容易造成歧義甚至誤解，這種詞語建議遵從粵語的表達習(xí)慣。如“劏房”在香港是指“分間樓宇單位”，又名房中房，是香港出租房的一種，其中“劏”是方言用字，類似的詞語可以采用粵語的方法來表達。如果生硬地用“間隔房”來表達并不準確，容易使聽者產(chǎn)生誤解。所以，當(dāng)香港和內(nèi)地在詞義上有所區(qū)別時，建議采用當(dāng)?shù)亓?xí)慣用語來表達，既尊重香港語言習(xí)慣，又貼近公眾的生活。

有些粵語用詞意思較為固定單一，在現(xiàn)代漢語規(guī)范用語中可以找到準確對應(yīng)的用語時，可播讀普通話和粵語兩種用詞。采用兩種播講方式并非多此一舉，而是發(fā)揮了廣播口語化、通俗易懂的特點，更貼近真實交流的感覺。在香港人日常的交流中不難發(fā)現(xiàn)，個別單詞直接采用普通話或其他外來語，并不會給收聽造成困難。

四、革新傳播渠道，在平臺層面強化引導(dǎo)效力

當(dāng)前，移動互聯(lián)時代已經(jīng)來臨，傳統(tǒng)廣播產(chǎn)業(yè)面臨著衛(wèi)星廣播、網(wǎng)絡(luò)電臺、手機廣播等眾多音頻媒體的競爭，但也面臨前所未有的發(fā)展機遇。

以香港之聲為例，近年來在新媒體業(yè)務(wù)方面做出了諸多嘗試，積極探索“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的傳播實踐，堅持傳統(tǒng)廣播渠道和新媒體傳播渠道“兩條腿走路”，著重在內(nèi)容整合與渠道拓展兩方面發(fā)力，收到較好的傳播效果。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，改變新媒體內(nèi)容生產(chǎn)依附于廣播內(nèi)容生產(chǎn)的模式，做到“兩個渠道、兩種內(nèi)容、相輔相成、相得益彰”；在傳播渠道方面，不斷拓寬新媒體傳播渠道，力求打造融媒體發(fā)展格局，如手機客戶端、“風(fēng)行港澳”微信公眾號、 臉書（Facebook）等相繼開始運行。此外，諸多品牌欄目也紛紛開設(shè)了微信和微博的公眾賬號，形成矩陣式立體傳播樣態(tài)。

新時代，對香港廣播要有新作為。面對錯綜復(fù)雜的輿論環(huán)境提早布局，科學(xué)研判，完成在戰(zhàn)略布局、內(nèi)容生產(chǎn)和渠道拓展方面的升級，深挖人力資源價值，精耕文化內(nèi)容傳播，整合媒體傳播渠道，多方發(fā)力，辦好對香港廣播。

（作者單位：中央廣播電視總臺央廣對港澳節(jié)目中心）

（本文編輯：肖婧為）