宋雅萱

【摘 要】以電視為媒介的信息傳播方式深入人們的生活，并且對人們的藝術審美、思想觀念有著潛移默化的影響，隨著電視動畫的不斷演變，電視動畫作為電視媒體中占有巨大影響的電視節(jié)目，應不斷創(chuàng)新優(yōu)化。

【關鍵詞】中國原創(chuàng)電視動畫；前景與局限

中圖分類號：J218.7 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）20-0110-01

一、中國原創(chuàng)電視動畫的局限性

（一）中國原創(chuàng)電視動畫有“弱智化”的傾向，電視動畫的文化價值在電視產業(yè)發(fā)展中占有前所未有的重要性，需要進一步提升。在中國以電視為載體的文化傳播已經普遍化、廣泛化，電視文化傳播商業(yè)化、市場化日漸明顯，電視動畫也在之中占有不可或缺的地位。但主要中國電視動畫的大部分觀眾都是面向低齡兒童，這讓中國的電視動畫文化傳播出現(xiàn)了“同志化”“低幼化”的現(xiàn)象。隨之而來的就是許多動畫愛好者得不到他們所需的動畫作品，這讓許多國外的動畫作品引進中國，占據(jù)中國動畫市場抑制中國原創(chuàng)動畫作品發(fā)展。

（二）對于當下中國原創(chuàng)電視動畫模式過于單一只針對兒童，現(xiàn)在社會對電視動畫的需求不單單只有兒童，中國原創(chuàng)電視動畫還有很大的發(fā)展空間與社會需求。這需要我們提升中國電視動畫的創(chuàng)作、分析受眾群體的心理、劃分受眾群體，拓展出更廣的大觀眾全體，做出可以提供給青少年、成人的動畫作品，加深中國電視動畫的文化深度，擺脫電視動畫只針對兒童的怪圈。

（三）當下我國原創(chuàng)電視動畫模式過于單一，多數(shù)作品主要集中于對學齡前兒童的淺薄的思想道德修養(yǎng)與基礎知識教育，沒有更深度的思想寓意。中國有著豐厚的文化底蘊，但國內動畫起步較晚，很多動畫大國的動畫題材都借取我國的傳統(tǒng)文化，而我國動畫往往總是忽略自己的傳統(tǒng)文化。

（四）中國電視動畫思想影響力研究，此類研究主要在電視動畫與觀看群眾的關系研究，對電視動畫思想影響力與文化價值傳播的研究有待進一步的探討。在當下，中國原創(chuàng)電視動畫在中國處于止步不前的狀況，電視媒體作為大眾傳播媒介中的重要傳播途徑，而電視動畫的受眾數(shù)量跟其他電視節(jié)目比起卻少得可憐，電視動畫如何在眾多種類豐富的電視節(jié)目當中脫穎而出，增加受眾數(shù)量為思想文化的傳播與社會效益提供強有力的力量有待更深入的研究。

二、中國原創(chuàng)電視動畫的局限性

（一）基于電視動畫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀初具規(guī)模潛力巨大對中國電視節(jié)目影響力和中國電視產業(yè)經濟繁榮發(fā)展有著不可或缺的迫切需要，隨著中國經濟的進一步轉型，電視動畫產業(yè)作為文化產業(yè)的有成機構，也越來越成為國民經濟中不可忽略的一部分，對于中國民族文化的傳播也占據(jù)重要現(xiàn)實意義，但是我國原創(chuàng)電視動畫發(fā)展處于一個相對較弱勢的發(fā)展時期。

（二）基于電視動畫是當代社會重要文化創(chuàng)新的重要意義，電視動畫作為一種藝術形式，具有特定的文化屬性，承載著中華傳統(tǒng)文化的傳承的使命，我國的原創(chuàng)電視動畫現(xiàn)階段具有“洋化”的現(xiàn)象，我國原創(chuàng)電視動畫不應該一味地借鑒于跟隨國外的動畫，應該“另起爐灶”塑造民族品牌，提高原創(chuàng)能力，弘揚中華文化。

（三）基于電視動畫在弘揚中國傳統(tǒng)文化與思想意義的途徑中占據(jù)重要地位，如今電視動畫已經成為帶動巨大經濟效益和文化傳播效益的核心產業(yè)，中國曾經是最早開發(fā)動畫片的國家之一，具有濃厚的民族風格與悠久歷史，電視動畫作為一種電視媒體的傳播途徑，有責任有義務擔負起傳承中華民族文化與民族精神的重擔。

三、中國原創(chuàng)電視動畫創(chuàng)新之處

（一）研究中國原創(chuàng)電視動畫的視角創(chuàng)新。以電視為媒介的信息傳播方式深入人們的生活，并且對人們的藝術審美、思想觀念有著潛移默化的影響，電視動畫作為電視媒體中占有巨大影響的電視節(jié)目，應不斷創(chuàng)新優(yōu)化。

（二）研究中國原創(chuàng)電視動畫的題材創(chuàng)新。隨著電視媒體的迅速發(fā)展，中國原創(chuàng)電視動畫產業(yè)也在隨之迅速發(fā)展，但中國電視動畫的題材還是過于單一不適應當下經濟與社會的迅速發(fā)展，本項目運用傳播學、影視學、心理學等理論成果，將中國電視動畫與當代社會需求相結合。

（三）研究中國原創(chuàng)電視動畫的傳統(tǒng)創(chuàng)新。中國的民族傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，也對中國原創(chuàng)電視動畫的發(fā)展產生了重大的影響，中國原創(chuàng)電視動畫的成功離不開中國的民族工藝、傳統(tǒng)繪畫、民俗音樂等傳統(tǒng)文化的傳承，但要順應當代社會與經濟的快速發(fā)展，只一味地繼承傳統(tǒng)文化是不夠的，中國電視動畫作為中國電視媒體的重要組成部分，有著至關重要的作用與引導的重任。

中國電視動畫作為中國電視媒體的重要組成部分，文化思想的價值傳播在電視節(jié)目核心競爭中起著關鍵性的意義，文化內涵是中國電視產業(yè)發(fā)展的活力源泉，也是中國原創(chuàng)電視動畫重要發(fā)展意義，在符合受眾需求和社會經濟發(fā)展的同時，對我國原創(chuàng)電視動畫的藝術風格、題材、動畫形象及音樂等方面進行優(yōu)化與創(chuàng)新，改進千篇一律的無聊內容，引進適應當下社會的新興觀點，梳理出其中的特點與規(guī)律，深化認識新時代中國國原創(chuàng)電視動畫的內容與觀點創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]祝普文.世界動畫史[M].北京：中國攝影出版社，2003，270-285.

[2]王羅成.中西文化差異及原因分析[J].青年文學家，2009（15）：184.